《2025年廣告設(shè)計(jì)師(廣告創(chuàng)意與策劃)職業(yè)技能鑒定試卷附答案》一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在廣告創(chuàng)意流程中，首先必須完成的核心環(huán)節(jié)是（）。A.媒介投放B.市場(chǎng)調(diào)研C.美術(shù)執(zhí)行D.預(yù)算審批答案：B2.“獨(dú)特銷售主張”USP理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.菲利普·科特勒D.杰伊·康拉德答案：B3.下列哪項(xiàng)不屬于品牌人格化策略的常見(jiàn)維度（）。A.純真者B.探險(xiǎn)家C.統(tǒng)治者D.性價(jià)比答案：D4.在社交媒體傳播中，KOL關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的“關(guān)鍵”主要指（）。A.粉絲數(shù)量絕對(duì)值B.垂直領(lǐng)域影響力C.平臺(tái)官方認(rèn)證D.內(nèi)容更新頻率答案：B5.廣告文案撰寫中，AIDA模型的第三個(gè)階段是（）。A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)答案：C6.色彩心理學(xué)中，最能激發(fā)食欲的色相區(qū)間是（）。A.藍(lán)綠B.紅橙C.黃綠D.紫藍(lán)答案：B7.在AdobeIllustrator中，將文字轉(zhuǎn)換為矢量輪廓的快捷鍵組合是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+JC.Shift+F5D.Alt+Ctrl+I答案：A8.根據(jù)《廣告法》，變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)宣傳，市場(chǎng)監(jiān)管部門最高可處以（）。A.20萬(wàn)元罰款B.100萬(wàn)元罰款C.200萬(wàn)元罰款D.吊銷執(zhí)照答案：C9.品牌資產(chǎn)五星模型中，居于最頂層的是（）。A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想答案：B10.在創(chuàng)意發(fā)想階段，SCAMPER檢核法中“P”代表（）。A.組合B.替代C.善用D.去除答案：C11.下列哪項(xiàng)最能體現(xiàn)“原生廣告”特征（）。A.彈窗橫幅B.信息流圖文C.開(kāi)機(jī)全屏D.視頻貼片答案：B12.在消費(fèi)者決策旅程中，ZMOT零關(guān)鍵時(shí)刻指的是（）。A.付款瞬間B.信息搜索比較C.收貨體驗(yàn)D.售后評(píng)價(jià)答案：B13.廣告效果評(píng)估中，用于衡量“每到達(dá)一千人次所需成本”的指標(biāo)是（）。A.CPCB.CPMC.CPAD.CPR答案：B14.下列哪項(xiàng)不屬于品牌故事的經(jīng)典敘事原型（）。A.英雄之旅B.重生C.反烏托邦D.喜劇答案：C15.在短視頻平臺(tái)，5秒完播率主要影響（）。A.評(píng)論排序B.推薦權(quán)重C.投流折扣D.水印位置答案：B16.“腦白金”廣告連續(xù)多年采用同一旋律屬于哪種記憶策略（）。A.重復(fù)曝光B.情節(jié)記憶C.閃光燈記憶D.情緒記憶答案：A17.在品牌定位圖中，橫縱坐標(biāo)通常表示（）。A.價(jià)格與利潤(rùn)B.關(guān)鍵消費(fèi)者利益維度C.媒介預(yù)算D.渠道層級(jí)答案：B18.下列哪項(xiàng)最能體現(xiàn)“社會(huì)證明”原理（）。A.限時(shí)秒殺B.銷量第一C.明星代言D.免費(fèi)試用答案：B19.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中，RTB指的是（）。A.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)B.理性利益點(diǎn)C.受眾畫像D.品牌調(diào)性答案：B20.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告數(shù)字化升級(jí)的表現(xiàn)（）。A.程序化采購(gòu)B.人臉識(shí)別輪播C.靜態(tài)噴繪D.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)回傳答案：C21.在色彩管理中，國(guó)際通用色標(biāo)系統(tǒng)Pantone的主要作用是（）。A.屏幕校色B.印刷追色C.文件壓縮D.字體嵌入答案：B22.“第二屏幕”現(xiàn)象指受眾在觀看電視同時(shí)使用（）。A.投影儀B.手機(jī)C.收音機(jī)D.VR頭顯答案：B23.在品牌IP合作中，首要法律評(píng)估環(huán)節(jié)是（）。A.稅務(wù)登記B.版權(quán)鏈清晰C.員工保密D.物流保險(xiǎn)答案：B24.下列哪項(xiàng)最能提高著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率（）。A.增加外鏈B.減少表單字段C.隱藏價(jià)格D.自動(dòng)播放音樂(lè)答案：B25.在廣告攝影中，用于壓縮空間、突出主體的鏡頭是（）。A.廣角B.標(biāo)準(zhǔn)C.長(zhǎng)焦D.微距答案：C26.“品牌年輕化”最核心抓手是（）。A.降價(jià)B.價(jià)值觀共振C.渠道下沉D.包裝放大答案：B27.在危機(jī)公關(guān)5S原則中，“系統(tǒng)運(yùn)行”對(duì)應(yīng)（）。A.ShouldB.SystemC.StandardD.Speed答案：B28.下列哪項(xiàng)屬于典型的“病毒式”傳播機(jī)制（）。A.郵件列表B.用戶裂變邀請(qǐng)C.電視輪播D.報(bào)紙連載答案：B29.在品牌延伸評(píng)估模型中，首要考慮的是（）。A.原品牌聯(lián)想度B.工廠產(chǎn)能C.政府補(bǔ)貼D.物流距離答案：A30.根據(jù)CNNIC第52次報(bào)告，我國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約為（）。A.19.8小時(shí)B.26.4小時(shí)C.29.5小時(shí)D.33.7小時(shí)答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下哪些屬于品牌接觸點(diǎn)（）。A.產(chǎn)品包裝B.客服電話C.員工朋友圈D.原料供應(yīng)商倉(cāng)庫(kù)答案：ABC32.在創(chuàng)意評(píng)判的“ROI”標(biāo)準(zhǔn)中，通常包括（）。A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.震撼性D.投資回報(bào)率答案：ABC33.下列哪些做法有助于提升公益廣告?zhèn)鞑バЧǎ.真實(shí)故事改編B.明星零片酬出演C.過(guò)度悲情渲染D.可參與互動(dòng)機(jī)制答案：ABD34.關(guān)于A/B測(cè)試，下列說(shuō)法正確的是（）。A.變量唯一B.樣本隨機(jī)C.可測(cè)不同創(chuàng)意D.必須線下執(zhí)行答案：ABC35.在品牌口號(hào)撰寫中，應(yīng)避免（）。A.生僻字B.負(fù)面諧音C.過(guò)度承諾D.動(dòng)詞開(kāi)頭答案：ABC36.以下哪些屬于數(shù)字戶外廣告DOOH的優(yōu)勢(shì)（）。A.實(shí)時(shí)上下刊B.受眾數(shù)據(jù)回流C.按展示付費(fèi)D.無(wú)法競(jìng)價(jià)答案：ABC37.在包裝設(shè)計(jì)中，觸發(fā)“拆箱體驗(yàn)”分享的關(guān)鍵要素包括（）。A.層次驚喜B.觸覺(jué)差異C.過(guò)度包裝D.視覺(jué)符號(hào)統(tǒng)一答案：ABD38.關(guān)于消費(fèi)者洞察，下列方法屬于定性研究的是（）。A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷星D.陪同購(gòu)物答案：ABD39.在TikTok海外投放中，創(chuàng)意本地化需重點(diǎn)關(guān)注（）。A.宗教禁忌B.音樂(lè)版權(quán)C.色彩偏好D.時(shí)區(qū)差異答案：ABCD40.以下哪些行為可能違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（）。A.對(duì)比廣告貶損對(duì)手B.擅自使用他人包裝裝潢C.虛假銷量評(píng)價(jià)D.贈(zèng)送小額禮品答案：ABC三、填空題（每空1分，共20分）41.品牌定位理論的“定位”一詞最早由廣告人________和________提出。答案：艾·里斯；杰克·特勞特42.在色彩模式中，RGB分別代表________、________、________三種色光。答案：紅；綠；藍(lán)43.廣告效果的DAGMAR模型將溝通任務(wù)分為四個(gè)階段：認(rèn)知—________—________—行動(dòng)。答案：理解；信服44.在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，Interbrand模型主要采用________分析與________預(yù)測(cè)。答案：財(cái)務(wù)；品牌作用力45.短視頻三幕結(jié)構(gòu)通常指：鉤子—________—________。答案：沖突；解決46.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中，目標(biāo)受眾描述應(yīng)包括人口屬性、________、________三方面。答案：心理畫像；媒介行為47.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有________，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。答案：可識(shí)別性48.在印刷工藝中，________是專色印刷的常用色標(biāo)系統(tǒng)；________是四色分色的角度單位。答案：Pantone；加網(wǎng)角度49.品牌老化最常見(jiàn)的兩大信號(hào)是________老化與________老化。答案：形象；產(chǎn)品50.在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，UGC指________，PGC指________。答案：用戶生產(chǎn)內(nèi)容；專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）51.簡(jiǎn)述“品牌故事”在整合營(yíng)銷傳播中的三大功能，并各舉一例說(shuō)明。答案：（1）情感共鳴：通過(guò)價(jià)值觀敘事拉近用戶距離，如Patagonia環(huán)保紀(jì)錄片促使消費(fèi)者認(rèn)同其可持續(xù)理念；（2）差異識(shí)別：用獨(dú)特歷史或創(chuàng)始人故事區(qū)隔競(jìng)品，如香奈兒女士傳奇強(qiáng)化品牌獨(dú)立女性形象；（3）溢價(jià)支撐：故事賦予產(chǎn)品象征意義，提升價(jià)格接受度，如百達(dá)翡麗“代代相傳”廣告?zhèn)鬟f傳承價(jià)值，支撐高客單價(jià)。52.列舉并解釋廣告創(chuàng)意常見(jiàn)的五種視覺(jué)修辭手法，各給出一則經(jīng)典案例。答案：（1）隱喻：用替代形象暗示內(nèi)涵，如WWF“地球溫度計(jì)”海報(bào)用企鵝融冰隱喻氣候變暖；（2）換置：替換物體局部創(chuàng)造新意，如奧美新加坡“吸煙=自殘”將香煙換置為子彈；（3）夸張：放大特征強(qiáng)化記憶，如益達(dá)“酸甜苦辣”廣告將口腔感受夸張成過(guò)山車；（4）對(duì)比：并置差異突出賣點(diǎn)，如舒膚佳“洗手前后”細(xì)菌培養(yǎng)皿對(duì)比；（5）悖論：制造矛盾引發(fā)思考，如MINI“小身板大空間”利用空間悖論凸顯車型優(yōu)勢(shì)。53.說(shuō)明品牌跨界聯(lián)名合作的“四匹配”原則，并指出任一失敗案例及其教訓(xùn)。答案：（1）品牌調(diào)性匹配：價(jià)值觀與個(gè)性不沖突；（2）目標(biāo)人群匹配：受眾重疊度≥30%為佳；（3）場(chǎng)景需求匹配：產(chǎn)品可自然融入同一使用情景；（4）資源能力匹配：渠道、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷節(jié)奏可協(xié)同。失敗案例：某高端白酒與年輕化奶茶品牌推出“醬香奶茶”，因人群場(chǎng)景差異大、口味違和、價(jià)格帶斷裂，導(dǎo)致社交吐槽多于購(gòu)買。教訓(xùn)：未做口味測(cè)試與價(jià)格帶驗(yàn)證，忽視場(chǎng)景違和帶來(lái)的品牌稀釋風(fēng)險(xiǎn)。五、綜合應(yīng)用題（共50分）54.策略分析與創(chuàng)意發(fā)想（25分）背景：A市文旅局?jǐn)M在2026年夏季推出“夜游A市”城市品牌，目標(biāo)人群為18—35歲高校學(xué)生及年輕白領(lǐng)，預(yù)算300萬(wàn)元，周期3個(gè)月。任務(wù)：（1）完成一份精簡(jiǎn)版創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（含目標(biāo)、洞察、核心信息、調(diào)性、支持點(diǎn)、必需元素）；（10分）（2）提出一句不超過(guò)12字的主口號(hào)，并說(shuō)明創(chuàng)意邏輯；（5分）（3）設(shè)計(jì)一條15秒豎版短視頻分鏡腳本（含時(shí)長(zhǎng)、畫面、字幕/口播、音效、情緒）；（10分）答案：（1）創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)目標(biāo)：提升A市夜游認(rèn)知度，使目標(biāo)人群“夜游”搜索指數(shù)提升50%，拉動(dòng)夜間消費(fèi)20%。洞察：年輕人“白天被安排，夜晚才自由”，夜游是社交貨幣與情緒出口。核心信息：A市夜游＝“低成本、高情緒、多故事”的沉浸式劇本。調(diào)性：年輕、松弛、賽博微醺。支持點(diǎn)：①地鐵延時(shí)運(yùn)營(yíng)至24:00；②30處燈光藝術(shù)打卡點(diǎn)；③高校社團(tuán)免費(fèi)導(dǎo)覽。必需元素：城市LOGO、話題標(biāo)簽A市夜上線了、二維碼購(gòu)票。（2）主口號(hào)“越夜越A市”邏輯：利用“越夜越美麗”俚語(yǔ)嫁接城市名，易記、易傳播、帶節(jié)奏感。（3）15秒豎版分鏡|時(shí)長(zhǎng)|畫面|字幕/口播|音效|情緒||0—3s|手機(jī)視角推開(kāi)宿舍門，走廊燈閃成霓虹|口播：“白天是生存——”|心跳采樣|壓抑||3—6s|跳剪到地鐵口，閘機(jī)掃二維碼變熒光|字幕：“夜晚才是生活”|地鐵提示音升調(diào)|期待||6—10s|手持鏡頭跑過(guò)燈光裝置、滑板、livehouse招牌|口播：“A市夜游上線！”|鼓點(diǎn)加速|(zhì)釋放||10—13s|無(wú)人機(jī)俯拍河面光影，情侶比心|字幕：“越夜越A市”|心跳與鼓點(diǎn)同步|浪漫||13—15s|落版LOGO+二維碼+話題|口播：“掃碼，今晚見(jiàn)！”|音樂(lè)戛然而止|號(hào)召|(zhì)55.媒介策劃與預(yù)算分配（15分）基于上題背景，請(qǐng)完成：（1）選擇3類核心數(shù)字媒介并給出選擇理由；（6分）（2）用表格形式列出預(yù)算分配及KPI；（5分）（3）說(shuō)明如何運(yùn)用“達(dá)人共創(chuàng)”降低素材成本并提升信任度；（4分）答案：（1）核心媒介①抖音：目標(biāo)人群滲透率85%，強(qiáng)內(nèi)容裂變；②小紅書(shū)：女性白領(lǐng)聚集，種草+打卡筆記；③B站：二創(chuàng)生態(tài)，適合夜游Vlog與航拍教程。（2）預(yù)算與KPI|媒介|預(yù)算（萬(wàn)元）|占比|K