跨平臺市場營銷素材制作規(guī)范模板一、適用場景與目標(biāo)本規(guī)范適用于企業(yè)跨平臺（如生態(tài)、微博、抖音、小紅書、B站等）市場營銷活動的素材制作場景，涵蓋品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動引流、用戶教育等類型。旨在通過標(biāo)準(zhǔn)化流程，保證素材在不同平臺的適配性、品牌一致性及傳播效果，提升團(tuán)隊協(xié)作效率，降低溝通成本，同時規(guī)避合規(guī)風(fēng)險。適用于市場部、設(shè)計部、內(nèi)容團(tuán)隊及相關(guān)協(xié)作部門。二、標(biāo)準(zhǔn)化制作流程需求調(diào)研與目標(biāo)明確與需求方（如品牌部、銷售部）對齊目標(biāo)，明確素材的核心目的（如品牌曝光、線索轉(zhuǎn)化、用戶激活）、目標(biāo)受眾畫像（年齡、性別、興趣、平臺習(xí)慣）、關(guān)鍵信息點（產(chǎn)品賣點、活動規(guī)則、品牌主張）及投放平臺特性（如抖音側(cè)重短視頻節(jié)奏、小紅書側(cè)重圖文種草）。輸出物：《營銷需求確認(rèn)單》（含目標(biāo)、受眾、核心信息、平臺、時間節(jié)點等），由需求方負(fù)責(zé)人經(jīng)理及市場部負(fù)責(zé)人總監(jiān)簽字確認(rèn)。創(chuàng)意策劃與方案定稿結(jié)合平臺調(diào)性策劃內(nèi)容形式（如抖音用“劇情+產(chǎn)品植入”、用“海報+長圖文引導(dǎo)”），輸出創(chuàng)意方案（含故事腳本、分鏡草圖、文案框架），明確素材風(fēng)格（如科技感、國潮風(fēng)、親切日常）。關(guān)鍵點：需包含至少2版創(chuàng)意方向，經(jīng)市場部、設(shè)計部評審后確定最終方案，避免偏離品牌調(diào)性。素材設(shè)計與內(nèi)容制作視覺設(shè)計：根據(jù)品牌視覺規(guī)范（VI手冊）確定主色調(diào)、字體、圖標(biāo)風(fēng)格，按平臺尺寸要求輸出設(shè)計稿（如抖音視頻封面1080×1920px、小紅書筆記圖1:1或3:4比例）。內(nèi)容制作：文案需簡潔口語化，符合平臺語言習(xí)慣（如抖音用“家人們誰懂啊”、小紅書用“挖到寶了”）；視頻素材需保證畫質(zhì)清晰（1080P及以上）、字幕醒目；圖片素材需無版權(quán)風(fēng)險（使用正版圖庫或原創(chuàng)素材）。輸出物：設(shè)計稿源文件（如PSD、）、視頻/圖片成品、文案終稿。多平臺適配與優(yōu)化根據(jù)各平臺規(guī)則調(diào)整素材細(xì)節(jié)：抖音/快手：視頻時長控制在15-60秒，前3秒需設(shè)置鉤子（如懸念、痛點提問）；朋友圈：圖片/視頻配文不超過140字，引導(dǎo)語明確（如“查看詳情”）；小紅書：筆記需添加3-5個相關(guān)話題標(biāo)簽，圖片添加場景化場景說明；B站：視頻需添加分區(qū)標(biāo)簽，開頭包含“UP主說”引導(dǎo)關(guān)注。輸出物：各平臺適配后的素材文件（含不同尺寸、格式版本）。審核校對與發(fā)布準(zhǔn)備合規(guī)審核：檢查內(nèi)容是否符合《廣告法》（如禁用“最”“第一”等極限詞）、平臺社區(qū)規(guī)范（如抖音避免低俗擦邊、小紅書避免過度營銷）；品牌審核：確認(rèn)品牌LOGO、Slogan、視覺元素?zé)o誤；細(xì)節(jié)校對：檢查文案錯別字、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（如活動截止時間、價格）、視頻音頻清晰度。流程：設(shè)計組自檢→市場部初審→法務(wù)/品牌部終審，審核通過后簽署《素材發(fā)布確認(rèn)單》。發(fā)布跟蹤與效果復(fù)盤素材發(fā)布后，監(jiān)測各平臺數(shù)據(jù)（如播放量、點贊率、轉(zhuǎn)化率、評論互動），對比目標(biāo)達(dá)成情況，分析高/低效素材差異（如文案風(fēng)格、視覺形式），輸出《素材效果復(fù)盤報告》，優(yōu)化后續(xù)制作策略。三、素材制作信息清單表項目內(nèi)容說明填寫示例素材名稱需體現(xiàn)主題與平臺，如“618抖音新品預(yù)熱短視頻”“小紅書夏日防曬種草圖文”618抖音新品預(yù)熱短視頻所屬活動/項目關(guān)聯(lián)的營銷活動名稱，便于歸檔618年中大促目標(biāo)平臺投放平臺（可多選）抖音、小紅書核心信息點需傳遞的核心賣點/活動規(guī)則（不超過3點）“50ml防曬霜SPF50+”“下單送小樣”目標(biāo)受眾年齡、性別、興趣標(biāo)簽18-35歲女性，關(guān)注護(hù)膚、美妝視覺規(guī)范尺寸（寬×高）、格式（MP4/JPG/PNG）、主色調(diào)、字體、品牌元素位置1080×1920px，MP4，主色#FF6B6B，字體思源黑體文案要求標(biāo)題、引導(dǎo)語、行動指令（CTA），需符合平臺語言風(fēng)格“夏天不脫妝的秘密！”CTA：“購物車搶”審核流程審核人（設(shè)計/市場/法務(wù)）、審核節(jié)點（初稿/終稿）設(shè)計組自檢→市場部經(jīng)理→法務(wù)主管負(fù)責(zé)人設(shè)計、文案、項目管理人設(shè)計：設(shè)計師；文案：文案專員截止時間素材完成及審核通過時間2024年5月20日18:00備注特殊要求（如需添加特定標(biāo)簽、避免元素等）需添加#618好物推薦話題標(biāo)簽四、關(guān)鍵執(zhí)行要點平臺特性適配：嚴(yán)禁“一套素材投所有平臺”，需針對用戶習(xí)慣與平臺規(guī)則差異化調(diào)整（如微博適合熱點話題結(jié)合，B站適合深度內(nèi)容科普）。版權(quán)與合規(guī)：所有圖片、字體、音樂、視頻素材需保證版權(quán)合法，使用正版圖庫（如視覺中國、站酷海洛）；文案避免虛假宣傳、絕對化用語，符合《廣告法》及各平臺社區(qū)公約。品牌一致性：核心視覺元素（LOGO、主色調(diào)、Slogan）需在所有素材中保持統(tǒng)一，避免因風(fēng)格差異導(dǎo)致品牌認(rèn)知混亂。動態(tài)優(yōu)化意識：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋快速迭代素材，例如某平臺視頻完播率