2026年廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)問題集：廣告策劃與執(zhí)行能力檢驗(yàn)一、簡答題（每題10分，共5題）要求：結(jié)合中國消費(fèi)市場現(xiàn)狀，闡述廣告策劃的核心流程及其在2026年可能面臨的挑戰(zhàn)。1.廣告策劃的核心流程包括哪些階段？請結(jié)合一個(gè)具體的產(chǎn)品案例說明如何應(yīng)用于實(shí)際項(xiàng)目中。2.簡述廣告創(chuàng)意在數(shù)字化時(shí)代的新趨勢，并舉例說明如何將“互動性”融入廣告設(shè)計(jì)中。3.針對中國下沉市場，廣告策劃應(yīng)如何平衡“傳統(tǒng)文化”與“年輕化表達(dá)”？請結(jié)合具體地域案例說明。4.廣告執(zhí)行過程中，如何評估創(chuàng)意方案的風(fēng)險(xiǎn)并制定備選方案？以食品行業(yè)的快速促銷活動為例，說明策略。5.結(jié)合元宇宙概念，探討未來廣告策劃如何實(shí)現(xiàn)“沉浸式”用戶溝通，并舉例說明其可行性。二、案例分析題（每題20分，共2題）要求：結(jié)合行業(yè)趨勢，分析以下案例并提出優(yōu)化建議。1.案例背景：某國產(chǎn)美妝品牌計(jì)劃于2026年在東南亞市場推出新系列，目標(biāo)用戶為18-25歲的女性?，F(xiàn)有競爭對手以歐美品牌為主，本土品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。請分析該品牌應(yīng)如何制定廣告策劃方案，并設(shè)計(jì)執(zhí)行策略。-考察點(diǎn)：市場定位、文化適應(yīng)性、創(chuàng)意方向、渠道選擇。2.案例背景：某新能源汽車品牌計(jì)劃在2026年春節(jié)期間推出“家庭出行”主題廣告，但面臨“油價(jià)下降”和“傳統(tǒng)節(jié)日廣告競爭激烈”的雙重挑戰(zhàn)。請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)差異化廣告方案，并說明如何通過數(shù)字化手段提升用戶互動。-考察點(diǎn)：競品分析、用戶洞察、創(chuàng)意執(zhí)行、技術(shù)整合。三、策劃方案題（30分）要求：針對以下產(chǎn)品，完成一份完整的廣告策劃方案（包含目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、執(zhí)行等部分）。產(chǎn)品：某健康食品品牌推出“植物基蛋白飲料”，目標(biāo)用戶為25-40歲的都市白領(lǐng)，核心賣點(diǎn)為“零添加”“高蛋白”“低卡路里”。-需包含內(nèi)容：1.廣告目標(biāo)與市場分析；2.目標(biāo)用戶畫像與洞察；3.廣告創(chuàng)意方向（含核心文案與視覺風(fēng)格）；4.渠道選擇與預(yù)算分配（線上線下結(jié)合）；5.效果評估指標(biāo)。四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（40分）要求：根據(jù)以下主題，設(shè)計(jì)一套廣告創(chuàng)意方案，包括核心概念、平面廣告草圖（文字+視覺描述）、以及互動場景設(shè)想。主題：某銀行推出“智能理財(cái)APP”，目標(biāo)用戶為35-50歲的企業(yè)主，核心賣點(diǎn)為“AI投資建議”“一鍵理財(cái)”“安全保密”。-需包含內(nèi)容：1.核心創(chuàng)意概念（不超過100字）；2.平面廣告草圖（文字+視覺描述，需體現(xiàn)科技感與信任感）；3.線上互動場景設(shè)計(jì)（如H5頁面或短視頻腳本）；4.創(chuàng)意亮點(diǎn)說明。答案與解析一、簡答題答案與解析1.廣告策劃的核心流程及其應(yīng)用案例-流程：市場調(diào)研→目標(biāo)設(shè)定→策略制定→創(chuàng)意構(gòu)思→執(zhí)行計(jì)劃→效果評估。-案例：某快消品牌推出新品時(shí)，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕用戶偏好“環(huán)保包裝”，于是策劃“綠色營銷”主題，結(jié)合社交媒體發(fā)起“舊瓶回收”活動，最終帶動銷量增長30%。2.數(shù)字化時(shí)代的廣告創(chuàng)意趨勢-趨勢：互動性增強(qiáng)、AI個(gè)性化推薦、短劇化表達(dá)。-互動性案例：耐克在雙十一推出“AR試穿”廣告，用戶可通過手機(jī)掃描海報(bào)，虛擬試穿運(yùn)動鞋，提升參與感。3.下沉市場廣告策劃的平衡策略-案例：某飲料品牌在三四線城市結(jié)合地方方言制作短視頻，同時(shí)使用“村頭大喇叭”廣播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與年輕化結(jié)合。4.廣告執(zhí)行的風(fēng)險(xiǎn)評估與備選方案-策略：食品行業(yè)促銷活動需規(guī)避“虛假宣傳”風(fēng)險(xiǎn)，可準(zhǔn)備“優(yōu)惠券延期”或“產(chǎn)品升級”備選方案。5.元宇宙中的沉浸式廣告溝通-案例：虛擬偶像代言品牌，用戶可在元宇宙中與偶像互動，體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)代入感。二、案例分析題答案與解析1.美妝品牌東南亞市場策劃-策略：-定位：強(qiáng)調(diào)“亞洲膚質(zhì)適用”的溫和配方；-創(chuàng)意：結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日（如泰國宋干節(jié)）設(shè)計(jì)包裝；-執(zhí)行：線上投放TikTok/K-Pop合作視頻，線下與本地美妝博主聯(lián)名。2.新能源汽車春節(jié)廣告-策略：-差異化：提出“環(huán)保出行新儀式感”概念，強(qiáng)調(diào)“家庭共享”；-互動：線上發(fā)起“曬全家福贏免費(fèi)充電”活動，結(jié)合VR體驗(yàn)車。三、策劃方案題答案與解析健康食品飲料策劃方案-目標(biāo)：提升品牌知名度，帶動銷量增長20%。-策略：-用戶洞察：都市白領(lǐng)關(guān)注健康但追求便捷，偏好“科學(xué)背書”；-創(chuàng)意方向：“蛋白質(zhì)炸彈”概念，用漫畫風(fēng)格視覺突出“高蛋白低卡路里”。-執(zhí)行：線上投放知識類短視頻（如“蛋白質(zhì)與健身”），線下與健身房合作試飲。四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題答案與解析銀行APP創(chuàng)意方案-核心概念：“AI理財(cái)，懂你的每一分錢”。-平面廣告草圖：科技藍(lán)背景，AI大腦圖標(biāo)圍