PAGE衛(wèi)生計(jì)生宣新聞宣傳制度一、總則（一）目的為加強(qiáng)本公司/組織在衛(wèi)生計(jì)生宣領(lǐng)域的新聞宣傳工作，規(guī)范新聞宣傳行為，提高新聞宣傳質(zhì)量，確保新聞宣傳工作準(zhǔn)確、及時、有效地傳達(dá)信息，樹立良好的社會形象，特制定本制度。（二）適用范圍本制度適用于本公司/組織內(nèi)部涉及衛(wèi)生計(jì)生宣新聞宣傳工作的所有部門、人員以及相關(guān)活動。（三）基本原則1.合法性原則：新聞宣傳內(nèi)容必須符合國家法律法規(guī)以及衛(wèi)生計(jì)生相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得發(fā)布違法違規(guī)、違背公序良俗的信息。2.真實(shí)性原則：確保新聞宣傳信息來源可靠，內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛假夸大、誤導(dǎo)公眾。3.及時性原則：及時捕捉衛(wèi)生計(jì)生宣領(lǐng)域的新聞動態(tài)，快速發(fā)布信息，保證信息的時效性。4.準(zhǔn)確性原則：宣傳內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)衛(wèi)生計(jì)生政策、知識等關(guān)鍵信息，避免歧義。5.正面引導(dǎo)原則：以正面宣傳為主，弘揚(yáng)衛(wèi)生計(jì)生領(lǐng)域的正能量，引導(dǎo)公眾樹立正確的健康觀念和行為。二、新聞宣傳工作組織架構(gòu)（一）宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組成立由公司/組織高層領(lǐng)導(dǎo)組成的宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃衛(wèi)生計(jì)生宣新聞宣傳工作，把握宣傳方向，決策重大宣傳事項(xiàng)。（二）宣傳工作小組1.成員構(gòu)成：由各相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)骨干組成，包括但不限于衛(wèi)生專業(yè)人員、宣傳策劃人員、新媒體運(yùn)營人員等。2.職責(zé)分工衛(wèi)生專業(yè)人員：負(fù)責(zé)提供準(zhǔn)確的衛(wèi)生計(jì)生專業(yè)知識、政策解讀等內(nèi)容素材，審核宣傳稿件中的專業(yè)信息。宣傳策劃人員：制定新聞宣傳計(jì)劃，策劃宣傳活動，撰寫宣傳文案，協(xié)調(diào)媒體關(guān)系。新媒體運(yùn)營人員：負(fù)責(zé)公司/組織官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等新媒體平臺的日常運(yùn)營，發(fā)布新聞宣傳內(nèi)容，收集反饋信息。三、新聞宣傳內(nèi)容管理（一）內(nèi)容審核1.初審：宣傳稿件撰寫完成后，由撰寫人所在部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行初審，重點(diǎn)審核內(nèi)容的準(zhǔn)確性、與業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性以及是否符合本制度要求。2.終審：初審?fù)ㄟ^的稿件提交至宣傳工作小組進(jìn)行終審，終審人員應(yīng)綜合考慮宣傳效果、社會影響等因素，對稿件進(jìn)行全面審核，確保內(nèi)容質(zhì)量。對于涉及重大政策解讀、敏感事件報道等重要稿件，需經(jīng)宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組審核批準(zhǔn)。（二）內(nèi)容分類1.政策法規(guī)宣傳：及時發(fā)布國家及地方衛(wèi)生計(jì)生相關(guān)政策法規(guī)，解讀政策要點(diǎn)，幫助公眾了解政策動態(tài)。2.健康科普知識：傳播各類健康知識，如疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健、心理健康等，提高公眾健康素養(yǎng)。3.工作動態(tài)：報道本公司/組織在衛(wèi)生計(jì)生領(lǐng)域的工作進(jìn)展、成果、活動等情況，展示工作風(fēng)貌。4.先進(jìn)事跡：宣傳本公司/組織內(nèi)部以及行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，發(fā)揮榜樣示范作用。（三）內(nèi)容發(fā)布規(guī)范1.語言規(guī)范：使用規(guī)范、簡潔、易懂的語言撰寫新聞宣傳稿件，避免使用生僻詞匯和復(fù)雜句式。2.格式規(guī)范：按照統(tǒng)一的格式要求排版稿件，包括字體、字號、行距、段落間距等，確保頁面整潔美觀。3.圖片及視頻規(guī)范：所使用的圖片應(yīng)清晰、真實(shí)、具有代表性，視頻應(yīng)畫質(zhì)清晰、內(nèi)容準(zhǔn)確。圖片和視頻需注明來源，不得使用未經(jīng)授權(quán)的素材。四、新聞宣傳渠道管理（一）自有媒體平臺1.官方網(wǎng)站：定期更新衛(wèi)生計(jì)生宣新聞宣傳內(nèi)容，設(shè)置專門的欄目分類展示各類信息，確保網(wǎng)站信息的及時性和準(zhǔn)確性。優(yōu)化網(wǎng)站搜索功能，方便用戶查找所需內(nèi)容。2.社交媒體賬號：根據(jù)不同社交媒體平臺的特點(diǎn)和用戶群體，制定相應(yīng)的運(yùn)營策略。如在微信公眾號上發(fā)布圖文并茂的健康科普文章、工作動態(tài)等；在微博上及時發(fā)布熱點(diǎn)話題討論，與用戶互動交流；在抖音上制作有趣、生動的短視頻，傳播衛(wèi)生計(jì)生知識。定期分析各平臺的數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶反饋調(diào)整內(nèi)容發(fā)布方向和形式。（二）合作媒體1.選擇標(biāo)準(zhǔn)：與具有良好信譽(yù)、較高影響力的媒體建立合作關(guān)系。優(yōu)先選擇在衛(wèi)生計(jì)生領(lǐng)域有專業(yè)報道經(jīng)驗(yàn)、受眾覆蓋面廣的媒體。2.合作方式：根據(jù)宣傳需求，與合作媒體采取多種合作方式，如新聞稿件供稿、聯(lián)合舉辦宣傳活動、專題報道等。在合作過程中，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保宣傳效果。3.溝通協(xié)調(diào)：安排專人負(fù)責(zé)與合作媒體的溝通協(xié)調(diào)工作，及時提供新聞素材，跟進(jìn)報道進(jìn)度，反饋宣傳效果。對于媒體提出的問題和建議，應(yīng)積極回應(yīng)并妥善處理。（三）新聞發(fā)布會1.召開時機(jī)：在發(fā)布重要衛(wèi)生計(jì)生政策、重大工作成果、回應(yīng)社會關(guān)切等情況下，適時召開新聞發(fā)布會。2.籌備工作：提前制定新聞發(fā)布會方案，明確主題、時間、地點(diǎn)、參會人員、發(fā)布內(nèi)容等。準(zhǔn)備好相關(guān)資料，如新聞通稿、背景資料、PPT等。組織參會人員進(jìn)行預(yù)演，確保發(fā)布會順利進(jìn)行。3.現(xiàn)場管理：發(fā)布會現(xiàn)場要安排專人負(fù)責(zé)秩序維護(hù)、媒體接待、記錄提問等工作。對媒體提出的問題要準(zhǔn)確、清晰地回答，避免模糊不清或引發(fā)爭議。五、新聞宣傳活動管理（一）活動策劃1.主題確定：根據(jù)衛(wèi)生計(jì)生工作重點(diǎn)和社會熱點(diǎn)，結(jié)合公司/組織實(shí)際情況，確定新聞宣傳活動主題。主題應(yīng)具有吸引力和針對性，能夠引起公眾關(guān)注。2.方案制定：圍繞活動主題，制定詳細(xì)的活動方案，包括活動目的、時間、地點(diǎn)、參與人員、活動內(nèi)容、宣傳形式、預(yù)期效果等。方案應(yīng)具有可操作性，明確各環(huán)節(jié)的責(zé)任人和時間節(jié)點(diǎn)。（二）活動實(shí)施1.現(xiàn)場組織：按照活動方案組織實(shí)施活動，確?；顒蝇F(xiàn)場秩序良好，各項(xiàng)環(huán)節(jié)順利進(jìn)行。安排專人負(fù)責(zé)活動的攝影、攝像工作，記錄活動精彩瞬間。2.宣傳推廣：在活動前通過自有媒體平臺、合作媒體等渠道進(jìn)行預(yù)熱宣傳，吸引公眾關(guān)注?；顒悠陂g及時發(fā)布活動進(jìn)展情況，擴(kuò)大活動影響力。活動結(jié)束后，對活動進(jìn)行總結(jié)報道，展示活動成果。（三）活動評估1.效果評估：活動結(jié)束后，對活動效果進(jìn)行評估。評估指標(biāo)包括媒體報道數(shù)量、曝光量、公眾參與度、社會反響等。通過數(shù)據(jù)分析、問卷調(diào)查、用戶反饋等方式收集相關(guān)信息，評估活動是否達(dá)到預(yù)期目的。2.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：根據(jù)活動評估結(jié)果，總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。對于成功的經(jīng)驗(yàn)要加以推廣，對于存在的問題要分析原因，提出改進(jìn)措施，為今后的新聞宣傳活動提供參考。六、新聞宣傳工作流程（一）選題策劃1.信息收集：宣傳策劃人員通過關(guān)注行業(yè)動態(tài)、政策變化、社會熱點(diǎn)等渠道，收集新聞宣傳選題信息，并進(jìn)行整理分析。2.選題確定：結(jié)合公司/組織工作實(shí)際和宣傳重點(diǎn)，從收集的選題信息中篩選出具有新聞價值和宣傳意義的選題，提交宣傳工作小組討論確定。（二）稿件撰寫1.任務(wù)分配：根據(jù)選題確定稿件撰寫人，撰寫人應(yīng)深入了解選題背景和相關(guān)信息，確保稿件內(nèi)容準(zhǔn)確、全面。2.撰寫要求：撰寫人按照內(nèi)容管理要求和發(fā)布規(guī)范撰寫稿件，注重語言表達(dá)和邏輯結(jié)構(gòu)，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)。（三）審核發(fā)布1.審核流程：稿件完成后，按照內(nèi)容審核流程進(jìn)行初審、終審。終審?fù)ㄟ^的稿件由新媒體運(yùn)營人員按照發(fā)布規(guī)范在自有媒體平臺上發(fā)布，同時根據(jù)需要向合作媒體供稿。2.發(fā)布跟蹤：發(fā)布后要跟蹤稿件的傳播情況，收集用戶反饋信息，及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行處理。七、新聞宣傳工作考核與獎勵（一）考核機(jī)制1.建立考核指標(biāo)體系：制定科學(xué)合理且具有可操作性的新聞宣傳工作考核指標(biāo)體系，包括新聞稿件質(zhì)量、媒體報道數(shù)量、宣傳活動效果、新媒體平臺運(yùn)營指標(biāo)等。2.定期考核：定期對各部門及相關(guān)人員的新聞宣傳工作進(jìn)行考核，考核周期可根據(jù)實(shí)際情況設(shè)定為月度、季度或年度。3.結(jié)果反饋：考核結(jié)果及時反饋給被考核部門和人員，指出存在的問題和不足，并提出改進(jìn)建議。（二）獎勵措施1.設(shè)立獎勵標(biāo)準(zhǔn)：對于在新聞宣傳工作中表現(xiàn)突出的部門和個人，設(shè)立相應(yīng)的獎勵標(biāo)準(zhǔn)。如對撰寫高質(zhì)量新聞稿件、成功策劃并實(shí)施有影響力的宣傳活動、在媒體報道中取得良好效果等給予獎勵。2.獎勵方式：獎勵方式可包括榮譽(yù)證書、獎金、晉升機(jī)會等，以激勵員工積極參與新聞宣傳工作，提高工作質(zhì)量和效率。八、新聞宣傳工作保密管理（一）保密范圍1.涉及公司/組織內(nèi)部機(jī)密信息的新聞宣傳內(nèi)容：如未公開的工作方案、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)資料等。2.在新聞宣傳過程中獲取的敏感信息：包括但不限于個人隱私信息、尚未正式發(fā)布的政策信息等，未經(jīng)授權(quán)不得泄露。（二）保密措施1.人員管理：加強(qiáng)對參與新聞宣傳工作的人員的保密教育和培訓(xùn)，提高保密意識。與相關(guān)人員簽訂保密協(xié)議，明確保密責(zé)任和義務(wù)。2.信息管理：對涉及保密信息的新聞宣傳稿