傳統(tǒng)織錦文創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)師崗位招聘考試試卷及答案?jìng)鹘y(tǒng)織錦文創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)師崗位招聘考試試卷一、填空題（每題1分，共10分）1.中國(guó)四大名錦包括云錦、蜀錦、宋錦和______。2.云錦的主要產(chǎn)地是______。3.蜀錦中最具代表性的圖案之一是______。4.織錦文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值除實(shí)用外，還包括______價(jià)值。5.品牌運(yùn)營(yíng)中，目標(biāo)用戶調(diào)研的核心是明確用戶的______。6.傳統(tǒng)織錦文創(chuàng)的線上傳播渠道包括短視頻平臺(tái)、______和電商平臺(tái)。7.織錦的基本織造工藝包括經(jīng)起花、緯起花和______。8.2009年，中國(guó)傳統(tǒng)桑蠶絲織技藝（含織錦）入選______。9.文創(chuàng)品牌定位的三要素是目標(biāo)用戶、______和差異化。10.織錦文創(chuàng)的線下體驗(yàn)場(chǎng)景常見(jiàn)于博物館、______和景區(qū)。二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下不屬于中國(guó)四大名錦的是（）A.云錦B.蜀錦C.宋錦D.杭錦2.云錦“妝花”工藝的特點(diǎn)是（）A.通經(jīng)斷緯B.逐花異色C.經(jīng)絲顯花D.緯絲單色3.織錦文創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是（）A.傳承非遺B.盈利C.擴(kuò)大知名度D.文化傳播4.適合精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶的渠道是（）A.電視廣告B.抖音短視頻C.線下傳單D.報(bào)紙5.宋錦傳統(tǒng)上的主要應(yīng)用場(chǎng)景是（）A.服飾B.書畫裝裱C.床品D.箱包6.壯錦的主要產(chǎn)地是（）A.廣西B.貴州C.云南D.湖南7.“成本+利潤(rùn)”屬于哪種定價(jià)法？（）A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D.價(jià)值導(dǎo)向8.年輕群體更關(guān)注織錦文創(chuàng)的（）A.歷史厚重感B.實(shí)用性+顏值C.價(jià)格低廉D.工藝復(fù)雜度9.不屬于織錦文創(chuàng)IP合作方向的是（）A.故宮B.敦煌C.地方非遺D.普通日用品10.品牌“用戶留存”的關(guān)鍵是（）A.頻繁打折B.產(chǎn)品更新C.情感連接D.廣告投放三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.織錦文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.非遺工藝B.文化IPC.創(chuàng)新設(shè)計(jì)D.低價(jià)策略2.屬于織錦文創(chuàng)產(chǎn)品的有（）A.織錦書簽B.織錦圍巾C.織錦壁畫D.織錦手機(jī)殼3.線上推廣方式包括（）A.小紅書種草B.直播帶貨C.微信公眾號(hào)推文D.線下展覽4.織錦非遺保護(hù)措施有（）A.傳承人培養(yǎng)B.工藝創(chuàng)新C.進(jìn)校園D.禁止商業(yè)化5.文創(chuàng)品牌定位需考慮的因素（）A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)格局C.自身資源D.政策導(dǎo)向6.織錦文創(chuàng)的用戶群體包括（）A.非遺愛(ài)好者B.年輕消費(fèi)者C.禮品采購(gòu)者D.藝術(shù)家7.線下銷售渠道有（）A.景區(qū)門店B.非遺市集C.高端商場(chǎng)專柜D.線上旗艦店8.用戶反饋收集方式（）A.問(wèn)卷調(diào)研B.客服溝通C.社交媒體評(píng)論D.銷售數(shù)據(jù)9.中國(guó)傳統(tǒng)織錦包括（）A.云錦B.蜀錦C.宋錦D.壯錦10.織錦文創(chuàng)設(shè)計(jì)原則（）A.傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合B.實(shí)用與美觀統(tǒng)一C.文化內(nèi)涵傳遞D.符合大眾審美四、判斷題（每題2分，共20分）1.織錦是中國(guó)傳統(tǒng)絲織品重要品類之一。（）2.云錦產(chǎn)地是蘇州。（）3.織錦文創(chuàng)只需盈利，無(wú)需考慮文化傳承。（）4.宋錦“錦”字源于色彩豐富如錦繡。（）5.壯錦圖案多以動(dòng)植物體現(xiàn)民族特色。（）6.線上直播不適合織錦文創(chuàng)產(chǎn)品。（）7.織錦文創(chuàng)定價(jià)越高越體現(xiàn)價(jià)值。（）8.非遺傳承人是品牌核心資源之一。（）9.織錦文創(chuàng)用戶僅為中老年愛(ài)好者。（）10.品牌定位是運(yùn)營(yíng)第一步。（）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述織錦文創(chuàng)“文化傳承”與“商業(yè)盈利”的關(guān)系。2.如何針對(duì)年輕用戶設(shè)計(jì)織錦文創(chuàng)產(chǎn)品？3.織錦文創(chuàng)品牌的線上推廣策略有哪些？4.簡(jiǎn)述織錦文創(chuàng)線下體驗(yàn)場(chǎng)景的構(gòu)建方法。六、討論題（每題5分，共10分）1.織錦文創(chuàng)品牌如何應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？2.織錦文創(chuàng)品牌在非遺保護(hù)中應(yīng)承擔(dān)哪些責(zé)任？答案部分一、填空題答案1.壯錦2.南京3.方方花紋4.文化（非遺）5.需求（痛點(diǎn)）6.社交媒體（微信公眾號(hào)）7.雙層織造8.人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄9.產(chǎn)品價(jià)值10.非遺工坊二、單項(xiàng)選擇題答案1.D2.B3.B4.B5.B6.A7.A8.B9.D10.C三、多項(xiàng)選擇題答案1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判斷題答案1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.×8.√9.×10.√五、簡(jiǎn)答題答案1.文化傳承是織錦文創(chuàng)的根基，商業(yè)盈利是可持續(xù)傳承的保障。產(chǎn)品需承載非遺工藝、歷史故事等文化內(nèi)核吸引消費(fèi)者；盈利可反哺?jìng)鞒腥伺囵B(yǎng)、設(shè)備更新，避免非遺“活態(tài)傳承”困境。二者需平衡：只重盈利易淪為普通日用品，只重傳承難觸達(dá)大眾。例如，某云錦品牌通過(guò)實(shí)用織錦圍巾盈利，反哺?jìng)鞒腥斯ぷ魇?，?shí)現(xiàn)雙向促進(jìn)。2.針對(duì)年輕用戶，需從“顏值+實(shí)用+互動(dòng)”設(shè)計(jì)：①顏值簡(jiǎn)化傳統(tǒng)圖案，融入國(guó)潮IP（故宮、敦煌），用清新配色；②實(shí)用結(jié)合日常場(chǎng)景（手機(jī)殼、書簽、帆布包），降低使用門檻；③互動(dòng)增加DIY體驗(yàn)、線上工藝課，滿足參與感；④材質(zhì)兼顧絲質(zhì)與環(huán)保面料，平衡質(zhì)感與價(jià)格。3.線上推廣策略：①內(nèi)容種草：小紅書、抖音發(fā)“工藝+測(cè)評(píng)”短視頻，KOL/KOC分享；②直播帶貨：聯(lián)合傳承人展示織造過(guò)程，增強(qiáng)信任；③IP合作：與故宮、敦煌聯(lián)名推限定款，借勢(shì)流量；④社群運(yùn)營(yíng)：微信粉絲群分享文化、新品，培養(yǎng)粘性；⑤電商優(yōu)化：淘寶/京東旗艦店突出工藝文化，參與平臺(tái)活動(dòng)。4.線下體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建：①非遺工坊：設(shè)織造體驗(yàn)區(qū)，用戶嘗試簡(jiǎn)單操作；②場(chǎng)景化展示：景區(qū)/博物館設(shè)體驗(yàn)店，結(jié)合服飾、裝裱場(chǎng)景；③互動(dòng)活動(dòng)：辦紋樣設(shè)計(jì)workshop、傳承人交流；④跨界合作：與咖啡館/書店打造復(fù)合空間，吸引年輕用戶。六、討論題答案1.應(yīng)對(duì)同質(zhì)化需“差異化定位+深度文化+技術(shù)創(chuàng)新”：①差異化定位：聚焦小眾地域織錦（苗錦、傣錦），挖掘獨(dú)特民族文化；②深度挖掘：結(jié)合歷史故事、圖騰（如壯錦蛙紋），承載獨(dú)特?cái)⑹?；③技術(shù)創(chuàng)新：3D打印+智能織造，開發(fā)功能性產(chǎn)品（防水箱包