2025年大學(xué)市場營銷（國際市場營銷學(xué)）下學(xué)期期中測試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.國際市場營銷是指企業(yè)在（）范圍內(nèi)從事的市場營銷活動(dòng)。A.本國B.地區(qū)C.全球D.某幾個(gè)國家2.國際市場營銷環(huán)境中，最直接、最經(jīng)常的影響因素是（）。A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境3.國際市場細(xì)分的依據(jù)是（）。A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場競爭狀況D.企業(yè)資源狀況4.企業(yè)進(jìn)入國際市場的基本方式不包括（）。A.出口進(jìn)入模式B.契約進(jìn)入模式C.投資進(jìn)入模式D.直銷進(jìn)入模式5.國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點(diǎn)不包括（）。A.降低成本B.提高質(zhì)量C.便于管理D.適應(yīng)市場需求6.國際市場定價(jià)方法中，成本導(dǎo)向定價(jià)法不包括（）。A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)利潤定價(jià)法C.邊際成本定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法7.國際市場促銷組合中，不包括（）。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.國際市場營銷渠道中，不包括（）。A.國內(nèi)中間商B.國外中間商C.出口商D.進(jìn)口商9.國際市場營銷調(diào)研的第一步是（）。A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集信息D.分析信息10.國際市場營銷中，企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是（）。A.文化差異B.政治法律差異C.經(jīng)濟(jì)差異D.技術(shù)差異二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.國際市場營銷的特點(diǎn)包括（）。A.市場范圍的國際性B.營銷環(huán)境的復(fù)雜性C.競爭的激烈性D.營銷手段的多樣性E.營銷戰(zhàn)略的全球性2.國際市場宏觀環(huán)境包括（）。A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.自然環(huán)境3.國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A.地理標(biāo)準(zhǔn)B.人口標(biāo)準(zhǔn)C.心理標(biāo)準(zhǔn)D.行為標(biāo)準(zhǔn)E.經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)4.國際產(chǎn)品策略包括（）。A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品差異化策略C.產(chǎn)品延伸策略D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略E.產(chǎn)品包裝策略5.國際市場定價(jià)策略包括（）。A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法D.心理定價(jià)法E.折扣定價(jià)法三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯(cuò)，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.國際市場營銷就是把國內(nèi)市場營銷的方法應(yīng)用到國際市場。（）2.國際市場營銷環(huán)境只包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境。（）3.國際市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的相似性將市場劃分為不同的子市場。（）4.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式中，投資進(jìn)入模式風(fēng)險(xiǎn)最大。（）5.國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略適用于所有產(chǎn)品。（）6.國際市場定價(jià)時(shí)，成本加成定價(jià)法是最常用的方法。（）7.國際市場促銷組合中，廣告是最重要的促銷手段。（）8.國際市場營銷渠道中，進(jìn)口商是國內(nèi)企業(yè)與國外市場之間的橋梁。（）9.國際市場營銷調(diào)研的目的是為企業(yè)決策提供依據(jù)。（）10.國際市場營銷中，文化差異不會影響企業(yè)的營銷活動(dòng)。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別。2.簡述國際市場細(xì)分的作用。3.簡述國際市場定價(jià)的影響因素。五、案例分析題（總共一題，20分，請閱讀以下案例，回答問題）案例：某企業(yè)是一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，一直以來主要在國內(nèi)市場銷售。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)決定開拓國際市場。經(jīng)過市場調(diào)研，企業(yè)發(fā)現(xiàn)某國對電子產(chǎn)品的需求較大，且該國市場競爭相對寬松。于是，企業(yè)決定采用出口進(jìn)入模式進(jìn)入該國市場。企業(yè)首先通過國內(nèi)的出口商將產(chǎn)品出口到該國，但是在銷售過程中遇到了一些問題，如產(chǎn)品不符合該國的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)不到位等。后來，企業(yè)決定在該國設(shè)立銷售子公司，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)。經(jīng)過一段時(shí)間的努力，企業(yè)在該國市場的份額逐漸擴(kuò)大。問題：1.該企業(yè)采用出口進(jìn)入模式進(jìn)入國際市場的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分別是什么？2.該企業(yè)在進(jìn)入該國市場過程中遇到的問題說明了什么？3.該企業(yè)在該國設(shè)立銷售子公司的決策是否正確？為什么？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.B4.D5.D6.D7.D8.A9.A10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在：市場范圍不同，國際市場營銷面對全球市場；營銷環(huán)境更復(fù)雜，包括不同國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等；競爭更激烈，面臨來自全球的競爭對手；營銷手段需考慮不同國家特點(diǎn)；營銷戰(zhàn)略更具全球性等。2.國際市場細(xì)分的作用有：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會；能使企業(yè)集中資源滿足目標(biāo)市場需求；有助于企業(yè)制定針對性營銷策略；可提高企業(yè)的市場競爭力等。3.國際市場定價(jià)的影響因素包括：成本，是定價(jià)的基礎(chǔ)；市場需求，需求影響價(jià)格彈性；市場競爭狀況，競爭激烈程度影響定價(jià)；目標(biāo)利潤，企業(yè)追求的利潤目標(biāo)影響定價(jià)；政府政策法規(guī)，如關(guān)稅、稅收等影響價(jià)格；匯率變動(dòng)，影響進(jìn)出口產(chǎn)品價(jià)格；產(chǎn)品生命周期，不同階段定價(jià)策略不同等。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)較小，不需要大量投資，能利用出口商的渠道。缺點(diǎn)：對出口商依賴大，易受其控制，可能出現(xiàn)案例中產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)、售后