1、第二講:視覺識(shí)別系統(tǒng) 與VI設(shè)計(jì)原則,教學(xué)內(nèi)容 :,教學(xué)目的 ：掌握視覺識(shí)別系統(tǒng)的意義 教學(xué)重點(diǎn) : 視覺識(shí)別的特性 教學(xué)難點(diǎn) :,01,CIS的概念,Corporate Identity System 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),是企業(yè)或機(jī)構(gòu)為塑造自身的形象而建立起來的整體傳達(dá)溝通系統(tǒng),通過這種系統(tǒng)設(shè)計(jì)將企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化傳達(dá)出去，以體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性與精神，加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)的雙向溝通，使公眾產(chǎn)生同感與價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。,CI的構(gòu)成,CI: Corporate（企業(yè)，公司） Identity（身份，證明）-企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) CI的三個(gè)基本要素： MI理念識(shí)別,如同憲法，

2、是核心。 BI行為識(shí)別,如同法律。 VI視覺識(shí)別,如同國旗。 三者的合成才是完整的CIS,理念識(shí)別MI:理念識(shí)別包括經(jīng)營觀念、企業(yè)文化、精神標(biāo)語、方針策略等，他奠定了整個(gè)系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，是CI的核心。 行為識(shí)別BI:行為識(shí)別規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的管理、教育以及企業(yè)所從事的一切活動(dòng)，理念識(shí)別系統(tǒng)是它的基礎(chǔ)和原動(dòng)力。 視覺識(shí)別VI:視覺識(shí)別是運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。,視覺識(shí)別（vi）是根據(jù)理念識(shí)別來設(shè)計(jì)的，使抽象的理念落實(shí)為具體可見的傳達(dá)符號(hào)，形成一套完整化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的符號(hào)。,一、VI的基本概念,據(jù)估計(jì)，在人腦獲得的全部信息中，大約有85以

3、上來自視覺系統(tǒng)。 那么由此我們可以清楚的知道，視覺系統(tǒng)是非常重要的。這也是VI之所以成為企業(yè)識(shí)別的最為重要的環(huán)節(jié)的原因。,二：視覺,以上兩副圖片是一個(gè)自行車頭盔的包裝。這些商品往往都是依靠精美的包裝來吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到引誘消費(fèi)者消費(fèi)的目的。,商品的競爭,商品外觀設(shè)計(jì),服務(wù)的提高,商品的質(zhì)量提高,吸引消費(fèi)者消費(fèi),其中，往往通過改變其商品的外觀設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者消費(fèi)的商家最多。,眼 球 經(jīng) 濟(jì),在信息社會(huì)中，企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)的全部信息載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息的混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會(huì)中立足。,眼 球 經(jīng) 濟(jì),（如：戶外廣告、車身廣告、電視

4、廣告等等）,1、視覺原理,當(dāng)光線通過角膜和晶狀體在視網(wǎng)膜上形成影像，影像又被轉(zhuǎn)化為神經(jīng)信號(hào)后，就通過視神經(jīng)傳送到大腦，大腦識(shí)別了這個(gè)信息，這就是“視覺”。,人 的 視 覺 習(xí) 慣 （視覺心理）,2、視覺習(xí)慣,人是視覺習(xí)慣在水平方向至上15度的角度內(nèi)。,15度,最佳視覺范圍：,3、視覺語言的基本要素,在二維的平面設(shè)計(jì)中，視覺語言的基本要素仍然是別稱之為造型要素的點(diǎn)、線、面、色彩、調(diào)子、材質(zhì)（視覺觸感），除了具體的視覺語言外，任何一種圖文信息均可理解為是一種具體的造型要素。無論是廣告、包裝，還是企業(yè)形象設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，圖形都具有這種基本的造型要素。,在幾何中的點(diǎn)、線、面都具有兩種不同的含義：

5、,動(dòng)的定義,點(diǎn)：只有位置沒有形狀 線：點(diǎn)的軌跡 面：線的平行移動(dòng)的軌跡,靜的定義,點(diǎn)：線的端點(diǎn)或線的交叉點(diǎn) 線：面的交界或面的交叉 面：立體的界限或境界,那么按照這個(gè)定義的點(diǎn)、線、面都是只能感知而不能表現(xiàn)的。,1）、點(diǎn)的構(gòu)成形式,點(diǎn)是所有造型要素中最簡潔的形態(tài)，是所有狀態(tài)的起源，其數(shù)量是無限的。,2）、動(dòng)線的創(chuàng)造,在視覺傳達(dá)圖形語言中，線會(huì)因方向、形態(tài)的不同而產(chǎn)生不同的視覺感受。這種視覺感受主要是心理上的。,如：,垂直線 傾斜線 弧線 曲線,挺拔、平穩(wěn) 驚險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、不安定 流暢、輕快 活躍、跳動(dòng),3）、面的性格特征,在平面的空間中，最能影響空間力場的就是面。 面的形態(tài)，在視覺上有整體感，面的大

6、小、虛實(shí)都會(huì)給人以不同的視覺感受。大面積的面，給人以擴(kuò)張感；小面積的面，給人以向心感。面的虛實(shí)是在對(duì)比中產(chǎn)生的，面的實(shí)與虛是同時(shí)存在的。 實(shí)在的面給人以力量感，虛幻的面給人以輕松無量。,你的大腦必須根據(jù)你以往的經(jīng)驗(yàn)和你的基因中所體現(xiàn)的遠(yuǎn)古祖先的經(jīng)驗(yàn)，通過發(fā)現(xiàn)各個(gè)部分的最優(yōu)組合，主動(dòng)的構(gòu)成這些“整體”。,1）、視覺組合,4、視覺心理,2）、視覺連續(xù),（1）,（2）,（3）,視覺的連續(xù)性定律可以從圖（1）、（2）、（3）中加以說明。,3）、視覺封閉性,封閉性在線畫圖形中表現(xiàn)得最為明顯。如果一條線形成封閉或幾乎封閉的圖形，那么我們就傾向于把它看著是被一條線包圍起來的圖形表面，而不僅僅是一條線。,識(shí)別

7、的需要，從古至今都有，現(xiàn)在對(duì)識(shí)別的重視更加明顯。 識(shí)別的方式多種多樣。其一是色彩識(shí)別；其二是符號(hào)（圖形）識(shí)別；其三是樣式的識(shí)別；其四是數(shù)字的識(shí)別；其五是文字的識(shí)別；其六是聲音的識(shí)別；其九是識(shí)別大全，及系統(tǒng)的識(shí)別。,三：識(shí)別,身 份 識(shí) 別,自古以來，身份識(shí)別就很重要。文身、服飾和儀表能識(shí)別身份。 古代的服飾，依穿著場合，就有：禮服、朝服、常服三類，每類又可以分幾種，原則是地位愈高的人穿著種類就愈多，可用的顏色也就愈多。,1）、種族識(shí)別 我們可以通過不同的服飾來識(shí)別不同在民 族。 2）、階層識(shí)別 往往人的穿著打扮和走路的氣質(zhì)，我們便看出這個(gè)人的經(jīng)濟(jì)地位、文化修養(yǎng)等,等 級(jí) 識(shí) 別,為了維護(hù)一定的

8、制度，人們需要通過特別的符號(hào)來區(qū)分等級(jí)，以明確和識(shí)別上下級(jí)關(guān)系。,國際標(biāo)準(zhǔn)由低到高有白、黃、橙、綠、藍(lán)、啡、黑七種顏色。,場 合 識(shí) 別,正式場合和休閑場所可以通過不同的服飾和顏色來區(qū)分。 奧運(yùn)會(huì)上，運(yùn)動(dòng)員在不同的場合穿著不同的服裝。如：比賽服、入場儀式服、領(lǐng)獎(jiǎng)服等都是不一樣的。,企 業(yè) 識(shí) 別,老企業(yè)要維護(hù)自己的品牌，新企業(yè)希望迅速崛起，眾多的企業(yè)要在商場中取勝，首先要在消費(fèi)者心目中牢牢的樹立品牌形象。企業(yè)的品牌的推廣通常包括品牌的名稱、品牌的標(biāo)志、品牌形象，并力求達(dá)到刺激和擴(kuò)大市場的需求、開拓潛在的市場、擴(kuò)大市場份額、增加品牌資產(chǎn)。,企業(yè)在力求發(fā)展的同時(shí)，要能在激烈的市場競爭中獲勝的話，那

9、么就要使自己的企業(yè)從本行里跳出來，顯示自己企業(yè)的特征和優(yōu)勢(shì)。 那么我們來看看目前企業(yè)識(shí)別的不好現(xiàn)狀： 1、企業(yè)品牌或企業(yè)標(biāo)志的雷同，使得企業(yè)之間形成一 片，沒有分離出來。 2、企業(yè)或品牌標(biāo)志抄襲嚴(yán)重。從而導(dǎo)致現(xiàn)在的標(biāo)志侵 權(quán)問題常常發(fā)生。,產(chǎn) 品 識(shí) 別,城 市 識(shí) 別,城市形象識(shí)別系統(tǒng)是城市設(shè)計(jì)的一種方法。這是將企業(yè)的一整套方法與理論嫁接于城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，利用CI系統(tǒng)的理論和方法與城市設(shè)計(jì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)城市規(guī)劃和藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的邊緣交叉。,建立視覺識(shí)別系統(tǒng)城市理念加以視覺化。城市的視覺識(shí)別系統(tǒng)可包括城市的公共界面：廣場、街道（步行街）、濱江、濱湖、濱海地段，公園綠地等城市景觀。城市的廣告牌等。,

10、四、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)-VI,人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。,VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容 基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等； 應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。,VI: 核心內(nèi)容 1、標(biāo)志 2、標(biāo)準(zhǔn)色 3、企業(yè)造型角色 4、標(biāo)準(zhǔn)字,VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容 。,基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：