1、“月露風情，愛滿金園”大型趣味慶中秋活動策劃方案主辦單位：XXXXXXXXXXXXXXXX目 錄一、前言1二、活動簡述11.活動主題12.活動時間13.活動地點14.活動目的15.舉辦思路16.創(chuàng)意策略2三、活動板塊21.建筑體大幅海報宣傳22.集寶贏獎品23.廣場活動（可作為中秋節(jié)園區(qū)活動的開幕式）34.奢侈品直營掀購物狂潮45.古味展覽56.群放孔明燈57.露天餐飲與賞月6四、活動具體運作71.日常工作反饋與執(zhí)行流程72.活動準備73.活動氛圍制造74.活動媒體對接7五、效果預估8六、可預知的困難及解決方案8一、前言金風送爽，丹楓迎秋，9月30日將迎來中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)。作為港城首家

2、集購物、餐飲、娛樂、商務、休閑為一體的一站式大型Shopping Park，我公司將借中秋節(jié)這一歡樂喜慶的節(jié)日舉辦“月露風情，愛滿金園” 大型趣味慶中秋活動，在營造和諧美滿、溫馨浪漫的節(jié)日氛圍的同時，也為促進我市人民消費水平的提升、為我公司項目的宣傳打下了良好的基礎。二、活動簡述1.活動主題：“月露風情，愛滿金園”大型趣味慶中秋活動2.活動時間：前期宣傳：9月10日9月29日 正式執(zhí)行：9月30日18點22點3.活動地點：xxxxxxx4.活動目的：(1) 通過系列活動讓我市人民享受快樂、健康、快速、便捷的“吃、喝、玩、樂”之旅，感受特殊人性化的購物服務，提升大家對品牌的認知度和健康的消費水平

3、，豐富綜合業(yè)態(tài)形象。(2) 通過“中秋”主題的活動執(zhí)行，營造歡樂、溫馨、典雅、和諧的節(jié)日氛圍，提升精神文化素養(yǎng)，愉悅身心，也有助于弘揚中華傳統(tǒng)文化。(3) 于入駐XXXX的商鋪而言，通過此次活動，可以大量促進商品銷售，盈利為最直接目的，此外，還可以提高店鋪的知名度，創(chuàng)造間接價值。(4) 于我公司而言，此次系列活動將高強度打造品牌形象，在民眾中擁有較佳口碑，并致力成為我市人民心中首選的娛樂購物場所。5.舉辦思路：(1) 引進群眾文化活動，以文化活動帶動多元經濟。 現今的文化產業(yè)在經濟鏈中占據著舉足輕重的地位，成為推動地方經濟的關鍵因素。爭取在節(jié)慶活動期間豐富園區(qū)的文化氛圍，提升園區(qū)的精神形象，力

4、爭淡化以往的促銷方式促進園區(qū)發(fā)展的單一模式。(2) 活動與促銷雙線并行，打造賣場新亮點。 活動與促銷向來都是相輔相成的，豐富多彩的促銷形式不僅可以增加賣場消費亮點，聚集人氣，更是直接助于營業(yè)額的增長。(3) 與強勢媒體結合進行大規(guī)模、立體式、全方面的宣傳報道。a) 通過召開新聞發(fā)布會，發(fā)布園區(qū)中秋節(jié)活動信息。b) 通過市電視臺、廣播電臺、網站、報刊雜志、大巴廣告等進行活動的廣告發(fā)布和新聞報道。c) 誠邀政府機構相關人士、相關商家參加活動。6.創(chuàng)意策略：由于此次項目地域開闊，主題建筑相對分散，本策劃以宣傳冊集寶為主線，旨在將各個主題賣場連成一體，最大程度的發(fā)揮群體集成效應，同時配合循環(huán)抽獎活動，

5、成本可觀，且能連續(xù)拉動客源，前期巨幅海報的宣傳，中國風古樂器書法的展覽，放飛孔明燈以及中秋當晚的晚會及露天餐飲賞月，勢必將活動氛圍推向高潮?；顒訒r間和活動地點的漸次深入，易于將顧客引導游覽整個園區(qū)，有效防止以往“看完表演就走”狀況的發(fā)生。 三、活動板塊1.建筑體大幅海報宣傳*活動時間：9月10日10月10日*活動細則：主要為中秋和國慶兩個銷售旺季進行造勢宣傳。由于A、B兩個建筑臨近X路，對面是小區(qū)群，所以在這兩處懸掛大幅海報有利于吸引客源。*備品：大幅海報若干，海報風格與C建筑的古味風格具有相對一致性，呈示此次活動的主題性。2.園區(qū)集寶贏獎品*活動時間：9月10日10月07日宣傳冊發(fā)放 9月1

6、0日10月07日店鋪集寶及后續(xù)抽獎*活動細則：1.宣傳冊簡介： 通過招商、溝通等方式將愿意合作的商家的信息及其主打商品、折扣商品或需要宣傳的商品統(tǒng)一制作成一本XXXXX尋寶冊，每頁右上角均留有一塊空白處，留給顧客在活動期間前往指定店鋪索要該店鋪Logo貼紙貼于冊頁該處，在指定時間完成者可獲贈獎品（如電影票、打折卡、優(yōu)惠券、商家提供的小樣等）。 2.宣傳冊發(fā)放 活動期間在XXXX內消費，即可憑小票至服務臺免費獲贈一本。 3.店鋪尋寶及后續(xù)抽獎 在指定時間內前往宣傳冊上的店鋪索要Logo貼紙，集齊即可獲贈禮物及帶有編號的抽獎券一張。憑抽獎券可參加假期期間我們的抽獎活動，抽獎活動可分兩場甚至多場（可

7、根據營業(yè)額定），參加抽獎活動需顧客親臨抽獎活動現場，否則視為無效，并將名額保留，直至抽滿名額為止。抽獎場次暫定一場于9月30日，一場于10月3日。獎品可分為多等，終極大獎可設置ipad，iphone等。*備品：宣傳冊若干各商家自備貼紙獎品若干3.廣場活動（可作為中秋節(jié)園區(qū)活動的開幕式）*活動時間：9月30日18：3019：20*活動細則：誠邀精彩紛呈的文藝節(jié)目來園表演，此為吸引人群最有力的造勢方式，節(jié)目時間不可過長，主持人中途穿插介紹節(jié)日當天各大模塊的活動，幫助人流往園區(qū)內部游動。文藝表演時間約50分鐘。*備注：節(jié)目可考慮選擇與中秋有關的中國風系列的表演，搭配整場活動典雅古樸的風格。*備品：燈

8、光音響舞臺桌椅觀眾氣氛道具裝飾物等4.奢侈品直營掀購物狂潮*活動時間：9月25日10月10日*活動細則：與入駐園區(qū)的商鋪進行溝通，形成相對一致性批量性促銷狂潮，讓客戶在此銷售旺季首選園區(qū)進行消費，直接促進商鋪盈利增長，擴大園區(qū)影響力。*備選促銷方式：a) 打折減價銷售，需防止惡性競價。b) 提供附加贈品，搭配銷售，需保證質量，檔次符合，對象符合。c) 購買成交，返還現金d) 憑優(yōu)惠券或其它信物，優(yōu)惠一定幅度e) 達到積分或者數量，兌換或者優(yōu)惠f) 互相優(yōu)惠，如酒樓和婚紗影樓互惠聯(lián)合促銷，或在飯店消費可獲贈KTV優(yōu)惠券等等。g) 提供試用產品，如化妝品試用裝；食品、保健品試用裝h) 購物參與抽獎

9、，現場或者集中開獎i) 在重要場所展示新奇產品j) 賣場設置專門促銷推介人員k) 給經銷商更多的政策激勵或者包裝政策l) 產品與其它產品或服務相互捆綁銷售m) 特定時段賣場的特價或者無償銷售n) 對老顧客進行定期的回訪，跟蹤服務等。5.C建筑古味展覽*活動時間：9月10日9月30日*活動細則：“明月幾時有，把酒問青天”，月圓月缺，總讓人懷想起古味盎然的詩句，園區(qū)可借此中秋佳節(jié)提升園區(qū)文化內涵，在C建筑兩旁放設古詩書法、樂器進行展覽。*備品：古箏橫笛琵琶二胡柳琴揚琴蕭等古詩書法若干幅古式展架若干*備注：(1) 每個展點安放一副古式展架、一副古詩內容書法、一架樂器。(2) 古詩備選：唐代王建十五夜

10、望月、唐代劉禹錫八月十五夜玩月、宋代蘇軾水調歌頭名句、唐代皮日休天竺寺八月十五日夜桂子、宋代米芾中秋登樓望月、唐代張若虛春江花月夜名句、唐代張九齡望月懷遠等。(3) 每個展點需安排工作人員進行道具安全維護。6D廣場群放孔明燈*活動時間：9月30日19：40*活動細則：(1) 客戶可憑9月10日到9月30日之間的園區(qū)小票在指定時間和地點換取一張孔明燈券，亦可在指定團購網上購買后前往園區(qū)領?。▋r格1元左右）。(2) 每15分鐘為一組，每組放飛孔明燈XX只。(3) 園區(qū)工作人員需組織現場發(fā)放秩序，安排合理的領取通道。*備品：孔明燈若干 點火工具若干 氣氛裝飾物若干*備注：(1) 工作人員維持秩序、保

11、障安全，做好安全預案。(2) 做好垃圾合理放置措施，防止孔明燈包裝紙的亂丟亂扔現象。7.E建筑露天餐飲與賞月*活動時間：9月30日19點40*活動細則：(1) 客戶可憑9月10日到9月30號之間的園區(qū)小票在指定時間和地點換取一張露天餐飲券，亦可在指定團購網上購買后前往園區(qū)領?。▋r格兩元一桌）。(2) 地點設置在歐陸風情街前。(3) 每桌放置34枚月餅、若干杯酒飲、糖果甜品等（亦可考慮每桌發(fā)放少量具有園區(qū)餐廳特色的菜肴）。(4) 主持人現場組織抽獎或游戲活躍氣氛。a) 抽獎可采取多次抽獎模式，如當晚可以參與一次，10月3日可參與一次，10月中上旬可參與一次，用一次活動拉動客戶多次前往園區(qū)，勢必拉

12、動園區(qū)消費提升美譽度。b) 游戲環(huán)節(jié)可以競猜答題贏獎品的方式，可以從D廣場的古詩、園區(qū)現狀方面出題。(5) 工作人員需合理組織領票秩序。*備品：桌椅若干音響設備餐飲食品氣氛裝飾物獎品等四、活動具體運作1.日常工作反饋與執(zhí)行流程組委會 執(zhí)委會 現場執(zhí)行部展覽部部宣傳部招商部后勤部以上組織架構每部初步定員25人，以后根據工作需要再增加相應工作人員。業(yè)務劃分雖各有不同，人員卻可隨時交叉不拘一責。確?；顒拥捻樌_展。2.活動準備(1) 招商書、宣傳資料等策劃印刷（9月1日9月10日）。(2) 媒體廣告宣傳、制造新聞亮點（9月10日9月30日）。(3) 活動前與商家溝通進行全方位清潔工作，尤其保持玻璃櫥

13、窗干凈整潔，雜物歸放整齊。(4) 商鋪櫥窗的海報以相同尺寸相同張貼位置為宜。(5) 市場調研、信息收集、建立信息數據庫等。3.活動氛圍制造(1) 條幅、旗幟、現場廣告、宣傳冊、海報、場面設計等到位。(2) 活動期間燈光方面設置完備，由于屆時為月圓之夜，園區(qū)燈光氛圍營造以“金黃色”為宜。(3) 園區(qū)內可公放一致音樂，以防雜音過多。4.活動媒體對接(1) 平面：市日報、金陵晚報、姑蘇晚報、揚子晚報、現代快報等(2) 雜志：壹生活、張家港文明、群眾等(3) 網絡：大港城論壇、張家港在線、金港熱線等(4) 在微博、人人網等社交網站上注冊園區(qū)小站，定時發(fā)布促銷活動信息(5) 窩窩團、金港熱線團購網售票(6) 電視臺：張家港電視臺、蘇州電視臺、江蘇電視臺等(7) 公交車載電視、出租車led顯示、大巴車身廣告(8) 城市新媒體（各大商業(yè)中心電子大屏、商業(yè)大樓電梯平面電視）五、效果預估1. 回饋老客戶，聚集新客戶，進一步促進商品銷售，預計活動階段銷售額約xx萬。2. 借勢扭轉園區(qū)之前“太貴”、“太冷清”等不良口碑，提高園區(qū)人氣和美譽度，達到良好的宣傳效果。3. 月色之下，燈光之中，屆時園區(qū)將成為一片金色的歡樂海洋，由此通過中秋歡慶活動有效擴大日后園區(qū)活動的號召力和影響力。六、可預知的困難及解決方案1. 由于中秋節(jié)活動高潮定于19點，為了安排好周邊城鎮(zhèn)顧客安全回家，公司可在當日21點