1、,一個米寶寶的誕生記,香滿園新米上市方案,他,出身名門,他來自一個大家庭 嘉里糧油,在中國食用油領(lǐng)域 這個大家庭曾創(chuàng)造了一個神話 金龍魚 今天，又一個 屬于大米領(lǐng)域的神話 即將上演,一個產(chǎn)糧大國 一個人口大國 卻沒有一個全國性的大米品牌 中國的尷尬 將因我們而改變,他將改寫歷史,從全國布局 到打造完整產(chǎn)業(yè)鏈 一切孕育，都因 我們心中那份愛和信念,從一粒種子， 到最后走上餐桌 從選種、生產(chǎn)、加工、包裝、到儲運 每個環(huán)節(jié)、每道工序 無不包含了我們對生命的呵護,他的誕生記,不一樣的血統(tǒng) 不一樣的孕育過程 不一樣的愛和呵護 注定了他與生俱來 就與眾不同，將成為標準,我們對他的分析 香 滿 園,企業(yè)確定

2、“新鮮”作為香滿園的賣點，及向消費者傳播的心智定位。但“新米”不具備差異化，“新鮮”作為口感感性描述，同樣空泛。,我們對他的分析 香 滿 園,香滿園真正的差異化不是產(chǎn)品賣點的差異化，而是品牌的差異化，及支撐品牌企業(yè)配稱的差異化。那就是：我們對品牌米的態(tài)度和信念，以及生產(chǎn)供應大米的難以復制的整個流程。,因此我們提煉的傳播主題 米以我為鮮,1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點； 2.隱喻香滿園“新米+全程保鮮”是最高標準； 3.偕音“民以食為天”，展現(xiàn)企業(yè)及品牌高度；,另一傳播主題參考 步步領(lǐng)鮮,1.突出“鮮”這一產(chǎn)品賣點； 2.隱藏“鮮”背后的的每一個環(huán)節(jié) 3.展現(xiàn)品牌及工藝處于行業(yè)領(lǐng)先,一個可愛的米寶寶

3、 也由此應勢而生！,為了打造香滿園鮮活的形象 同時觸動主婦們心中最敏感的神經(jīng),“角色營銷” Character Marketing,米寶寶的誕生！ 將肩負一項神圣的使命,什么叫角色營銷？ 依托創(chuàng)造性的角色來進行的營銷推廣,就是“角色營 銷(Character Marketing). 是指創(chuàng)造一個擬人化的角色，塑造它的價值觀念、 性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費者、企業(yè)與 商品的營銷手法。成功個案：酷兒,米寶寶作為角色營銷的主角 他除了外型乖巧、可愛，討大家開心 同時更要傳遞一種愛、一種價值觀 一種“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一種鮮活的、有生命力的價值主張,米寶寶檔案： 英文名：AIM

4、Y 年齡：看起來相當于人類的3-5歲，其實才剛出生不久 血統(tǒng)：有著高貴的血統(tǒng)，來自大米顯貴家族 出生地：那里天很藍，土是黑的，還受到國家保護 特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊 性格：極為調(diào)皮，極為可愛，還很淘氣，愛跟別人比，更愛炫耀 技能：撒嬌，看起來好象永遠不會累 其它特征：他最愛說“KISS 米” 喜愛的東西：天然，低溫，運動，有愛心的人 討厭的東西：不喜歡和其它品種大米在一起，沒愛心的人 朋友：稻草人,米寶寶誕生記上部： AIMY出身顯貴，血統(tǒng)純正。 AIMY家在三江平原的生態(tài)核心區(qū)，那里天特別藍，黑色的土地特別肥沃。 AIMY還沒出世，就受到了最精心的呵護，什么人耕種， 種多少

5、，用什么肥料都不能馬虎。幾個月的時間， AIMY一直在谷殼里，它的好朋友稻草人就一直照顧著他， 替他趕走很多種鳥。,米寶寶誕生記下部： AIMY終于長大了，他和所有長大的孩子一樣，要出去了，看看外面的精彩。當然，有一些小兄弟先天不足，營養(yǎng)不良，就被留了下來。聽說AIMI和稻草人分手時都哭了，后來稻草人說會去看他才又笑了。 為了到了外面還是那么活力十足， AIMY和兄弟們上下打扮得可真叫漂亮，還一直呆在低溫保鮮房里。不過AIMY可從來沒停下來過，就一直這么鬧呀，跳呀。 大家都說老鼠愛AIMI，但AIMY特別討厭這黑不溜秋的家伙。不過他也不怕，躲在真空包裝里，別說老鼠，啥也進不來呀。 聽說AIMY

6、快來了，你怕認不出他？不可能！那個頭特別大，好象很可愛，見到人就喊“KISS 米”，從來就不見消停的家伙肯定是他。,角色營銷展開,AIMI的成長故事 （展現(xiàn)流程）,1,2,3,4,5,6,7,8,（四個ICON,四大保證）,AIMI得到的寵愛就是不一樣,產(chǎn)地保證ICON,國家級自然生態(tài)保護區(qū),八項指標高于國家標準,品質(zhì)保證ICON,品牌保證ICON,國家最大糧油生產(chǎn)供應企業(yè),新鮮保證ICON,全國首家倡導全程保鮮工藝品牌,國家級自然生態(tài)保護區(qū),八項指標高于國家標準,全國首家倡導全程保鮮工藝品牌,國家最大糧油生產(chǎn)供應企業(yè),AIMI會說、會笑 有好多豐富的表情和動作哦,香滿園上市,AIMI將成為

7、整個上市的大主角,（賣場、外圍互動、經(jīng)銷商）,米以我為鮮！ KISS米!,主形象稿及應用,在KA賣場將看到,走進KA賣場，你先會被這樣的廣告畫面吸引,入口噴畫,你會看到好多好多的MI寶寶吊旗,賣場吊旗,真人扮的MI寶寶正煮飯給大家吃哦,促銷臺,X展架,旁邊還有MI寶寶的身世介紹,還有個可愛的MI寶寶不倒翁，摸一下吧！,充氣不倒翁,堆頭陳列,哇！終端更特別，就象走進MI寶寶世界,價格牌,新鮮米！價格也不貴哦！,大米檔案陳列,再看，每袋米都掛了個身份證！有保證哦,還有好多大米小知識、小貼士,公仔貼士,禮品米勺,買米，還有MI寶寶圖案的禮品送哦,禮品米桶,禮品有跟大米相關(guān)的,禮品吊繩,還有好多生活小

8、玩意,氣氛包裝 廣告物料、價格牌、溫馨提示等 大米新鮮測試劑(引發(fā)參與性，互動起來) 會說話的米寶寶（充氣式米寶寶不倒翁，一碰會說：KISS 米） 樣品米陳列 大米檔案放大陳列 -終端促銷 1. 終端試吃（主題：一起嘗嘗鮮!） 2. 雙向買一送一(主題：看菜下飯，買米送油) 3. 買米送米寶寶公仔、手機吊繩等小禮品 4. 針對家庭主婦部份有孩子，送有米寶寶形象的文具等促銷用品 5. 買米送相對應的有米寶寶形象的米桶、米勺、圍裙 6. 促銷積分卡（形成忠誠客戶，讓消費者定點購買）,賣場包裝及促銷文字補充描述,外圍你將看到,針對外圍，加大影響力，讓更多消費者嘗試 線上推廣 形象推廣（報刊亭米寶寶公

9、仔發(fā)放，路牌等） 軟文炒作 你對散裝米真的放心嗎？ 你真的確信自己的選米經(jīng)驗嗎？ 什么樣的大米最鮮？ AIMY誕生記 ,什么樣的大米最鮮？,軟文示意,針對外圍，加大影響力，讓更多消費者嘗試 路演“AIMY誕生記” 以米寶寶出生編排一個舞臺劇，要讓人們認識香滿園，先從喜愛米寶寶開始?，F(xiàn)場以很多新鮮稻穗布置舞臺等。 餐館促銷 免費定量供應有選擇餐館，一段時間內(nèi)使用香滿園大米，目的在于讓更多人試吃這種大米，在餐館內(nèi)布置物料。 小區(qū)推廣 現(xiàn)場活動+促銷 ,餐牌架,餐館掛旗,臺貼,臺貼效果,其他地方還將看到,網(wǎng)絡宣傳(略) QQ表情、FLASH,主題式互動活動,“好米吃出新意來” 米飯藝術(shù)大賽,互動體驗,小小一粒米，深深一片情 買香滿園送米雕工藝品,米雕工藝品：是您饋贈親人、朋友、同學、戀人的上佳禮品！,促銷活動,我為媽媽做頓飯,公益活動,去AIMY的家鄉(xiāng)看看! -買香滿園，游生態(tài)區(qū),內(nèi)文