1、啤酒節(jié)系列活動(dòng)策劃方案,金威之夏,前言,從公元前3000年的古埃及和美索不達(dá)米亞 到19世紀(jì)末啤酒進(jìn)入中國 這種泡沫豐腴的液體正越來越影響著人們的生活 我們無意追溯其久遠(yuǎn)的歷史 我們注重現(xiàn)在 我們更著眼于未來 以我們的方式迅速擴(kuò)大影響、深化市場 是我們努力的方向 故此，特企劃此案,市場 分析,啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費(fèi)品。一些具有啤 酒產(chǎn)地優(yōu)勢的旅游城市，先后舉辦了各具特色的啤酒節(jié)。 西安是我國最為著名的歷史文化旅游城市之一,據(jù)統(tǒng)計(jì)， 西安市擁有固定人口約800萬人，流動(dòng)人口約300余萬人。 2006年西安市市民人均可支配收入約10959元，啤酒飲料類 銷售保持了大幅的增長趨勢，其中

2、啤酒年銷量逾60萬噸， 歷來是全國啤酒飲料廠家的必爭之地。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查證 實(shí)，西安地區(qū)啤酒銷售零售價(jià)格與全國市場平均水平相比 為最高，市場經(jīng)濟(jì)回報(bào)較相同地區(qū)高出近400%，市場潛力 極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料 消費(fèi)市場之一。本次啤酒節(jié)旨在以系列活動(dòng)的方式鞏固西 安市場，強(qiáng)化金威啤酒的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)夏季消費(fèi)旺季 銷售量的持續(xù)增長,目的,通過系列活動(dòng)聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動(dòng) 擴(kuò)大西安銷售市場 牢牢把握夏季這一啤酒的消費(fèi)旺季，實(shí)現(xiàn)銷售量的突破 強(qiáng)化品牌形象 持續(xù)促進(jìn)銷售,時(shí)間,地點(diǎn),目標(biāo) 人群,新老客戶 藝術(shù)青年 時(shí)尚人士 啤酒主要消費(fèi)人群 廣大市民,活動(dòng)安排,活動(dòng)

3、 主題,第一天“激情金威”西安搖滾之夜演唱會(huì)暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式 第二天“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié)，“金威之星”啤酒寶貝大賽初賽 第三天“時(shí)尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演 第四天“歡樂金威”秦腔納涼晚會(huì) 第五天“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽 第六天“動(dòng)感金威”西安酒吧十大評選暨千人露天慢搖活動(dòng) 第七天“運(yùn)動(dòng)金威”迎奧運(yùn)家庭競技活動(dòng) 第八天“浪漫金威”相親化妝舞會(huì) 第九天“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式，“金威之星”啤酒寶貝大賽總決賽,啤酒節(jié)歷時(shí)9天，每天一個(gè)主題，整個(gè)系列活動(dòng)由9大主題活動(dòng) 構(gòu)成，其中“金威之星”啤酒寶貝大賽貫穿始終,“激情金威”西安搖滾之夜演唱會(huì)暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式,時(shí)間安排： ：分，

4、開幕式 中間穿插10分鐘焰火表演 點(diǎn)，演唱會(huì)開始 參與人員：（待定） 相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)，金威領(lǐng)導(dǎo) 源于西安的搖滾樂隊(duì)，搖滾歌手（如鄭均許巍等） 西安本土地下樂隊(duì)，酒吧駐場搖滾樂隊(duì)，校園搖滾樂隊(duì) 活動(dòng)概要： 開幕式，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致開幕詞 焰火燃放 演出開始 整個(gè)演出時(shí)長約兩個(gè)小時(shí) 準(zhǔn)備工作： 需提前兩周做好宣傳，完成門票派贈(zèng)工作 提前一周做好晚會(huì)的組織，明星邀請和排練工作,“金威之星”啤酒寶貝大賽,時(shí)間安排： 活動(dòng)第二天開賽，第九天結(jié)束，歷時(shí)八天 賽程安排另附 參與人員： 凡年滿歲以上的女性都可參加 專家評委 活動(dòng)概要： 選手通過形象才藝展示等形式參與比賽，評委綜合考評， 通過初賽復(fù)賽決賽層層選拔

5、，評選出最終的啤酒寶貝， 最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并有可能參與金威啤酒廣告 的拍攝 準(zhǔn)備工作： 提前兩周做好宣傳工作 提前一周做好評委邀請和選手報(bào)名工作,“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié),時(shí)間安排： 全天活動(dòng) 參與人員： 各老字號(hào)名店小吃 廣大市民 活動(dòng)概要： 邀請各知名老字號(hào)名店小吃助陣,現(xiàn)場燒烤,并且,凡現(xiàn)場參與 活動(dòng)者均可免費(fèi)領(lǐng)取啤酒一杯 準(zhǔn)備工作： 提前一周做好宣傳告知工作以及餐飲企業(yè)的邀請工作,“時(shí)尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演,時(shí)間安排： 全天活動(dòng) 參與人員： 校園街舞團(tuán)體,滑輪滑板愛好者,行為藝術(shù)涂鴉人體彩繪愛好者 廣大市民 活動(dòng)概要： 邀請街舞滑輪滑板行為藝術(shù)涂鴉人體彩繪等一批先鋒藝術(shù)的 熱衷

6、者現(xiàn)場表演,積極鼓勵(lì)現(xiàn)場市民參與體驗(yàn),并有精美禮物贈(zèng)送 準(zhǔn)備工作： 提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好表演人員邀請工作,“歡樂金威”秦腔納涼晚會(huì),時(shí)間安排： 18:30開始,時(shí)長約兩個(gè)小時(shí) 參與人員： 陜西省著名秦腔演員,廣大業(yè)余秦腔愛好者 廣大市民 活動(dòng)概要： 著名秦腔演員表演經(jīng)典唱段,業(yè)余演員同臺(tái)獻(xiàn)藝 準(zhǔn)備工作： 提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好秦腔演員的邀請工作,“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽,時(shí)間安排： 全天活動(dòng) 參與人員： 身懷絕技的人(要與啤酒有關(guān)系),善飲啤酒的人 大眾評委 廣大市民 活動(dòng)概要： 比賽分兩個(gè)部分,一是酒量比拼,以酒量大小定輸贏 二是啤酒絕

7、技比賽,以評委給選手的絕活打分高低 定輸贏,最后評選出酒王,可獲得豐厚獎(jiǎng)品,另外,凡 現(xiàn)場參與比賽者都有精美禮品贈(zèng)送 準(zhǔn)備工作： 提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好選手報(bào)名和大眾評委邀請工作,“動(dòng)感金威”最HI酒吧DJ評選暨千人露天慢搖活動(dòng),時(shí)間安排： 19點(diǎn)開始,活動(dòng)時(shí)長個(gè)小時(shí)左右 參與人員： 西安十大酒吧DJ 大眾評委 廣大市民 活動(dòng)概要： 足以容納千人的露天廣場,十位來自西安酒吧的DJ輪番帶領(lǐng)現(xiàn) 場觀眾HI到最高點(diǎn),最后由大眾評委投票選出最HI酒吧DJ,凡現(xiàn) 場觀眾均可免費(fèi)領(lǐng)取金威啤酒一杯 準(zhǔn)備工作： 提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好酒吧DJ和大眾評委的邀請工作,“運(yùn)動(dòng)金威”迎

8、奧運(yùn)家庭競技活動(dòng),時(shí)間安排： 半日活動(dòng) 參與人員： 20個(gè)家庭(3人) 廣大市民 活動(dòng)概要： 20個(gè)家庭分成5組,以游戲競技(待定)的方式每組評出一個(gè)勝出 家庭,最后四個(gè)家庭角逐評選出冠軍家庭,冠軍家庭可獲得金威 贊助的免費(fèi)旅游的機(jī)會(huì),另外凡參加比賽家庭均有精美禮品 準(zhǔn)備工作： 提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好20個(gè)家庭的報(bào)名工作,“浪漫金威”相親化妝舞會(huì),時(shí)間安排： 18:30開始,活動(dòng)時(shí)長約1小時(shí)30分鐘 參與人員： 有正當(dāng)職業(yè)的青年單身男女 廣大市民 活動(dòng)概要： 以化妝舞會(huì)的形式組織相親派對,制造浪漫優(yōu)雅的現(xiàn)場氛圍, 為青年男女相識(shí)創(chuàng)造機(jī)會(huì),音樂舞蹈美酒,活動(dòng)還設(shè)置了最 后表白環(huán)節(jié),參與者可將寫有自己資料的邀請卡與中意的人 交換,女方還將收到組委會(huì)贈(zèng)送的玫瑰花 準(zhǔn)備工作： 提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好邀請卡派贈(zèng)工作,“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式暨金威啤酒成果展,時(shí)間安排： 10點(diǎn),閉幕式 18點(diǎn),成果展結(jié)束 參與人員： 相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo),金威領(lǐng)導(dǎo) 廣大市民 活動(dòng)概要： 閉幕式,領(lǐng)導(dǎo)講話,啤酒節(jié)系列活動(dòng)結(jié)束 金威啤酒成果展,通過現(xiàn)場展板特效展板陳列的方式,讓