1、第四章標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)技法、重點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)技法及其表現(xiàn)形式。 難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧本章主要向?qū)W生介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧，標(biāo)志設(shè)計(jì)是“濃縮”的設(shè)計(jì)，它不僅是設(shè)計(jì)理念和構(gòu)思的創(chuàng)造濃縮，也是設(shè)計(jì)本身直觀表現(xiàn)上的視覺感知濃縮。 不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)必須從不同的角度進(jìn)行具體或抽象的表達(dá)，最終達(dá)到正確傳達(dá)信息的核心目的。 標(biāo)志設(shè)計(jì)對于其形式規(guī)律是一個(gè)概括的辯證規(guī)律，它要求在設(shè)計(jì)過程中合理推敲標(biāo)識語中各組成部分之間的對比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系。 其總規(guī)律是變化與統(tǒng)一，即在變化中尋求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋找變化，最終使標(biāo)識牌在視覺感知語言表達(dá)上簡潔、明確、統(tǒng)一、完善。 另一方面，對比是一種逆向突出，即通過不同形狀和形狀之

2、間的相互突出，強(qiáng)調(diào)整體各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更強(qiáng)，形象更獨(dú)特。 1 .形狀的輪廓托拉斯各種不同性質(zhì)的形狀并排出現(xiàn)，其本身就有輪廓托拉斯關(guān)系，如果根據(jù)其差異而大大強(qiáng)化各自的個(gè)性的話，形式感就會(huì)變得更加鮮明。 因此，我們經(jīng)常在設(shè)置修訂中考慮自然形和人為形、幾何形和隨意形、直線形和曲線形、單純形和復(fù)雜形等不同形狀的對比關(guān)系。 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，主要考慮了兩種不同性質(zhì)的形狀對比，這簡單易懂，設(shè)計(jì)語言也很清楚。 相反，當(dāng)將多個(gè)形狀的圖像集成表現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)記中時(shí)，必然產(chǎn)生多個(gè)復(fù)合托拉斯，這不僅不能提高介質(zhì)間的復(fù)合托拉斯效果，還會(huì)減弱復(fù)合托拉斯的能力。 圖由圓形和四邊形組成，四邊形的對比表示四邊形的端正

3、、靜止、莊嚴(yán)和圓形的完美、運(yùn)動(dòng)、華麗。 下圖為以起跑線奔跑的龜兔的姿態(tài)，通過兩者的身體、速度和頑強(qiáng)的對比，明確了哲理。 2 .正負(fù)形逗號形象要求簡潔、完整。 正負(fù)形的對比表明，通過正形和負(fù)形的互補(bǔ)互托拉斯關(guān)系，各體在視覺傳達(dá)中形成，簡潔，各自獨(dú)立。 正負(fù)形的復(fù)合托拉斯表現(xiàn)為實(shí)質(zhì)上身體為明暗關(guān)系的黑白極色的復(fù)合托拉斯，即使是彩色標(biāo)記，正形負(fù)形也要求在明亮度上得到復(fù)合托拉斯，相互襯托，使其圖像效果更清晰更有魅力。 在圖中，加拿大復(fù)職代理處標(biāo)記：所缺的楓葉，缺的部分類似鴿子的形狀，一個(gè)實(shí)形的生命子飛向整個(gè)楓葉的態(tài)勢，楓葉是加拿大的象征符，復(fù)職代理處為離職者復(fù)職工作，成為整體一部分的標(biāo)記是對復(fù)職者的關(guān)

4、心和3、面積對比標(biāo)識牌中各構(gòu)成要素圖像的面積大小是視覺感知表現(xiàn)不可忽視的要素之一。 大的形象在視覺感知表現(xiàn)上具有主導(dǎo)性，力量感強(qiáng)，能特羅爾小的形象的小的形象處于輔助狀態(tài)，起到補(bǔ)充大的形象的作用，自然成為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，引起人們的注意。 因此，標(biāo)識語圖像上的面積控制托拉斯在整體上會(huì)有微妙的變化。 有著強(qiáng)烈的完全性和統(tǒng)一感。 圖中周圍的小一個(gè)大小構(gòu)成銅的金的形狀，4，虛實(shí)的對比，下一個(gè)圖是虛實(shí)的，前一個(gè)之后，正一個(gè)斜，對云同步采用多變量的對比技術(shù)，構(gòu)圖簡潔，明亮。 二、重復(fù)、重復(fù)是指通過出現(xiàn)一個(gè)基本形式的重復(fù)，形成強(qiáng)烈的秩序感和統(tǒng)一感，達(dá)到和諧的目的。 在反復(fù)尋求和諧時(shí)，請注意幾點(diǎn)。 一是基本形本身的

5、高度簡潔；二是基本形組合的可能性；形與形之間能有一定的關(guān)系；三是基本形的美；四是基本形組合的整體感、完全性。 重復(fù)是一種多而勝利的方法，但要避開重復(fù)引起的單調(diào)平板，避開單調(diào)平板，需要把握重復(fù)中的變化，并對其進(jìn)行處理。 例如數(shù)量、方向(同方向)。反方向)、排列(平行、交錯(cuò)、旋轉(zhuǎn))、虛實(shí)、色彩等的變化處理。 是嗎？ 1、單純重復(fù)意味著某造型要素單純重復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生均勻的美感效果。 2 .變化重復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使重復(fù)不僅具有節(jié)奏美，而且具有簡單的節(jié)奏美。 三、和諧通過一定的藝術(shù)手法，將對比的各部分有機(jī)地結(jié)合起來，相互連接協(xié)調(diào)，產(chǎn)生完全統(tǒng)一的完整的視覺感知效果。 1、點(diǎn)的調(diào)

6、和、2、線的調(diào)和、3、形的調(diào)和、4、有關(guān)要素的調(diào)和方向、大小的調(diào)和、4、漸變、漸變是不顯著的非根本性變化，是事物的數(shù)量的增減。 1、水平式2、垂直式3、傾斜式4、內(nèi)外式、5、周圍式6、螺旋式、五、夸張圖形和文字突破某些部分，有意識地使其分布在輪廓的外惠，使作品更加活躍、引人注目，這樣的圖形稱為“突破”1、上方突破主題在輪廓的上方突破2、當(dāng)下方突破主題在輪廓下方突破時(shí)，突破后的主題和輪廓由于縱向的相對位置下降，所以感覺平穩(wěn)、平穩(wěn)、寬廣。 3、左右的突破主題在輪廓的左右突破時(shí)，突破后的主題和輪廓在左右的相對位置上有偏差，所以給人以運(yùn)動(dòng)感。 六、對稱是構(gòu)成形式美的基本規(guī)律之一，是生物結(jié)構(gòu)規(guī)定性的表現(xiàn)

7、方式。 例如，人、動(dòng)物的外表、植物的葉脈、物體及其倒影等。 1 .反射旋轉(zhuǎn)對稱圖形針織面料是一邊反射一邊旋轉(zhuǎn)，在自然段像各種雪片一樣反射旋轉(zhuǎn)的對稱圖形。 2、反射移動(dòng)對稱圖形針織面料從反射后移動(dòng)的方式，例如人和動(dòng)物的足跡為反射移動(dòng)對稱的例子，一些聯(lián)絡(luò)指紋也大多采用反射移動(dòng)對稱。 3 .反射放大對稱圖案以對稱軸為界，反射影像與原來的圖案相比以一定的比例放大。 4 .旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對稱圖形：一邊移動(dòng)一邊旋轉(zhuǎn)，使得彈簧和螺釘為旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對稱的例子，旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對稱圖形的軸旋轉(zhuǎn)為2個(gè)以上，旋轉(zhuǎn)方向可以是左旋也可以是右旋，這是位置漸變。 5 .旋轉(zhuǎn)放大對稱圖形尤針織面料一邊放大一邊旋轉(zhuǎn)，主題軌跡呈螺旋狀，旋轉(zhuǎn)放大對

8、稱屬形狀和位置的雙重漸變。 6、移動(dòng)放大對稱圖形一邊放大一邊移動(dòng)，并且移動(dòng)的距離也逐漸放大，透視中道路兩側(cè)的樹木和電線桿移動(dòng)放大對稱的例子一樣，這種對稱也被稱為形狀和位置的雙重漸變。 七、均衡、均衡是兩個(gè)要素相互關(guān)系所體現(xiàn)的感覺內(nèi)容在一點(diǎn)上得到支持，在力學(xué)上取得了平衡。 八、反聯(lián)控托拉斯技法以構(gòu)圖上沒有意義的“底”的形式增加，在上色上用兩種顏色相互反聯(lián)控托拉斯做成圖像。 重疊9、1，并列2個(gè)尤針織面料水平相對運(yùn)動(dòng)，留下一定的距離，即并列狀態(tài)。 2 .根據(jù)馬賽克排列的狀態(tài)，持續(xù)水平相對運(yùn)動(dòng)，中間的距離越來越小，出現(xiàn)間隙時(shí)，是馬賽克狀態(tài)。 3、單元與馬賽克和復(fù)蓋說唱樂的臨界狀態(tài)相連，4、在復(fù)蓋說唱

9、樂接觸的基礎(chǔ)上，當(dāng)兩單元繼續(xù)相對運(yùn)動(dòng)時(shí)，一個(gè)單元與另一個(gè)單元交錯(cuò)，產(chǎn)生上下、前后的空間效應(yīng)，與被觀察蓋部分相關(guān)聯(lián)。 5、超說唱樂構(gòu)圖尤針織面料重疊后，相互纏繞。 6、復(fù)合是弄錯(cuò)重疊的基礎(chǔ)上，構(gòu)圖單針織面料保持相對一定的距離，則一方的單針織面料將附和另一方的單針織面料，復(fù)合并不像弄錯(cuò)重疊的層次感那么強(qiáng)，但是，能夠?qū)?gòu)圖面積最大限度地減少，在簡化圖形方面，通常會(huì)有更多的視覺感知效果十、變異一、形狀變異在若干規(guī)則構(gòu)圖中，當(dāng)某些形狀發(fā)生變化、補(bǔ)充或缺失時(shí)，其部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。 2、位置變異、位置變異是某一局部位置變化而與原規(guī)定性不同的位置。 3、顏色變異是指在標(biāo)識牌中，局部顏色變化，與整體顏色不同的

10、變異稱為顏色變異。 十一、幻影也稱為光效應(yīng)技術(shù)，主要根據(jù)波紋、點(diǎn)云、各種平面、立體圖形的構(gòu)成方式產(chǎn)生律動(dòng)感、旋律感、閃光感凹凸感以及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視覺感知的東西。 1 .波紋、2、點(diǎn)云點(diǎn)云是名為的點(diǎn)的群化，點(diǎn)云中的點(diǎn)可以任意排列組合，所以由點(diǎn)云構(gòu)成的圖形柔軟輕快，具有一定的動(dòng)感和幻覺。 3、平面平面具有相關(guān)、重疊、轉(zhuǎn)換和反康托拉斯等幻覺效應(yīng)。 4、立體立體具有翻轉(zhuǎn)實(shí)體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效果。 十二、裝飾1、標(biāo)識牌圖形的表現(xiàn)技法a、線描法用線描繪標(biāo)識牌圖形的構(gòu)造、輪廓特征。 b .影畫法抓住表現(xiàn)主體的輪廓和特征，用黑色或單色將主體的圖像涂平。 c、尺攝影圖片忠實(shí)地描繪在本體上。 d，綜合法采用前兩種以上的技術(shù)作為云同步，綜合法是標(biāo)識語設(shè)置修訂中最常用的表現(xiàn)技術(shù)。 2、標(biāo)識語圖案裝飾技法a、主裝飾1、線裝飾：以主裝飾中常見的技法，線裝飾標(biāo)識語主體，使視覺感知感覺標(biāo)識語更加細(xì)膩美觀。 2、圖形裝飾：在本體上裝飾一些寓意圖形，明確標(biāo)識牌的內(nèi)涵，在構(gòu)圖上起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。 3 .變形裝飾：將本體的圖形變成某種象形，使圖形更加形象化。 b、后修剪主要在各種第一面幾何中在主圖后面襯里，或者在線幾何