1、，思想能力創(chuàng)造力執(zhí)行力，廣告材料基礎(chǔ)，廣告企劃公司普通線上下材料全部檢索，僅限內(nèi)部交流，禁止其他用途，此次共享目的：廣告是營銷執(zhí)行階段重要的一環(huán)，廣告材料后續(xù)措施是執(zhí)行計劃的重要工作內(nèi)容之一，計劃、計劃、在外部領(lǐng)域，不需要像合作公司一樣專業(yè)，但是為了贏得他們的尊敬，需要更好的曹征、溝通、協(xié)調(diào)、推進工作！所以通過此次共享，我們將了解：各種廣告材料制作的基本過程，我們在此過程中參與了哪些部分的基礎(chǔ)知識，此次孔劉目的3360，主要內(nèi)容，報紙雜志，印刷品，其他材料類別，共享的主要內(nèi)容：決定網(wǎng)絡(luò)材料，媒體和布局，與媒體簽訂合同，報紙創(chuàng)作2.在與媒體的協(xié)商中，保持與媒體的和諧關(guān)系，為項目確保更多的免費資源

2、，1、精練為廣告公司梳理創(chuàng)作指導(dǎo)和賣點。草案完成后，對廣告公司修改意見。精煉根據(jù)訪問的客戶調(diào)查跟蹤部署效果，并應(yīng)用于部署后戰(zhàn)略。1:回顧部署內(nèi)容2:部署布局研究3:分析部署媒體，報紙雜志廣告分類：按規(guī)格外包，交叉版本，延版，整體(全部)，交叉版本是占據(jù)左右兩個版本。橫跨半個板塊是左右兩個板塊的上半部分或下半部分同時占據(jù)。通熱是指整個板塊的寬度相同，但面積渡邊杏一半的排版方式。新文化是布局中的小豆腐塊，位置沒有固定。一般放在報紙底部或大廣告周圍，都有聚集在一起的，也有顏色或黑白的。保安在報紙的頂部，一般刊頭位置。中間的空隙是報紙折疊的中間位置。京廣和延文(京廣是以企業(yè)的名義標(biāo)示為廣告的廣告，圖片

3、和文字組合的凈廣告，延文是以報社的名義刊登在報紙或采訪等上，看起來不像廣告的廣告。)可分為判別式：特殊版位和一般版位(特別版位如第一面第一版，低版(最終版)通常是2版，3版也是特殊版，一般版是特殊版以外的布局。)按顏色：顏色(特殊仁藝)、紅色、黑白、招牌廣告(景光)、大發(fā)照片和主票，根據(jù)招牌氣勢制作視覺沖擊。整個廣告(hardwide)有創(chuàng)意，氣魄大的屏幕，大的文章，少的文章，進行感性的呼吁。在這里，廣告文案的亮點作用和文案和畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)是值得關(guān)注的核心因素。利用整個廣告(硬寬屏)、半版廣告(硬寬屏)、屏幕表達的“大聲音、大象無形”的美學(xué)原理，努力擴大屏幕的視覺效果。文案寫作既可以采用感性訴

4、求，也可以采用理性訴求?？梢岳枚喾N表達形式、手段、輔助畫面，創(chuàng)造氣勢、活躍氣氛，加強視覺沖擊。大字標(biāo)題，少正文文案，重點部門方式，消除繁雜，強調(diào)定位，反映主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。使用介紹性風(fēng)格對軟文本的完整版本、產(chǎn)品線或企業(yè)進行更詳細(xì)、更全方位的介紹。利用報紙的新聞性和權(quán)威，采用報告文學(xué)的形式，提高企業(yè)形象。如果你能寫溫柔的文章，不是所有人都能用溫柔的文章看，那是最成功的。完整版本軟文本，軟文本變化無常，但離那個物種不遠(yuǎn)。主要有多種方法：1，玄念式：也可以稱為提問式。關(guān)鍵是提問，然后圍繞這個問題自己回答。例如，“人能永遠(yuǎn)活下去嗎？“，”是什么使她重生了？“，”銀屑病，真的可以治療嗎？

5、等一下，通過提問引起話題和關(guān)注，引起這種方式的優(yōu)勢。但是要掌握火候。首先提出的問題要有魅力，答案要符合常識，繭自縛，渡邊杏。2.故事式：通過完整的故事拿出產(chǎn)品，產(chǎn)品的“光暈效果”和“神秘性”對消費者心理產(chǎn)生了強烈的暗示，使銷售不可避免。例如，“1.2億活不了的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的。故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是連文成功的關(guān)鍵。3.鑒定：鑒定一直是廣告的重要媒體。柔軟的文章的感情表達，信息傳達量大，針對性強，當(dāng)然能讓人心靈相通。老公，煙戒不掉?！跋捶巍薄ⅰ芭?，你的名字叫天使”、“

6、青春痘上寫的青春”等情感的最大特征是感動人，容易進入消費者的心靈。因此，“情感營銷”總是營銷百思買的靈丹。4，恐嚇式：恐嚇式連文屬于半靜態(tài)的呼吁，感情呼吁美，弱肋骨“高脂血癥，麻痹的前兆！“天啊，骨質(zhì)增生害死人！“，”洗了血，洗了一桶油?！笆聦嵣?，威脅形成的效果比稱贊和愛的記憶力更強，但往往被指責(zé)，所以必須掌握度，不要過分?！?莎士比亞，哈姆雷特，愛)5。促銷式：促銷式軟文在這幾個軟文見效時，將“北京人搶購* * *”、“在香港瘋狂銷售”、“一天缺貨三次，西單某企業(yè)著急”等軟文件直接用于促銷或“使用”新聞儀式：為宣傳事件新聞體找借口，以新聞事件的手法使讀者認(rèn)為是昨天剛發(fā)生的事件。這種文體對企業(yè)

7、自身的技術(shù)力量有體現(xiàn)，但在文件中警告要結(jié)合企業(yè)自身的條件，與企劃溝通，虛無縹緲地寫下去，渡邊杏。否則，大部分會產(chǎn)生負(fù)面影響。軟文本？硬寬屏？制作硬軟的，半軟半硬的報紙，引人注目的標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)短，字體大，新穎，有沖擊，一下子就抓住了聽眾的注意力。寫隨筆。語言要高度簡潔，掌握大綱，強調(diào)重點信息。努力在小的方面有很多內(nèi)涵。文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。最好在以善和編為主的制作想法中進行。要選擇新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意和表達手段方面賦予新聞性。如果標(biāo)題想引人注目，最好采用新聞式、預(yù)約式或?qū)嵆耸綐?biāo)題類型。本文的寫作可以采用新聞形式和新聞筆法，充分利用理性訴求方式。文案的語言應(yīng)該反映出相對理性

8、、科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。文案要精練，不要寫冗長的文案，要盡量減少感性訴求，尤其要渡邊杏使用散文體、故事體、尸體等假設(shè)的藝術(shù)形式。要防止削弱安全位置本身的說服力和可靠性。報紙、公告板、外包報紙、紅、南道特刊銅版紙剪輯頁面、創(chuàng)新垂直報紙、創(chuàng)新證詞公告板、連續(xù)一個月的特刊、每周三、周四公告板廣告將通過客戶采訪的信息改編為一系列業(yè)主證詞式廣告。1.減少投資開支2。在房地產(chǎn)廣告冷淡的市場中，確保短期在市場中發(fā)聲。3 .通過業(yè)主、專家的論述，巧妙地傳達圈、產(chǎn)品、套裝等多種價值。4.開拓了新的投入方式。此后，房地產(chǎn)廣告中參考了后海公館、格林海等連續(xù)項目。創(chuàng)新布局、報紙價格、報紙價格通常與布局面積、出版位置、出版

9、時間、出版媒體相關(guān)。面面積越大，廣告注意率越高，但經(jīng)濟支出也越大。第一版廣告發(fā)布位置效果最好，其他各版廣告發(fā)布位置效果減少，各大報紙根據(jù)廣告布局效果的實際情況收取分級費。星期四、星期五比較貴，特別報道晚報比較貴，宣傳報紙媒體介紹，特別報道：黨報，創(chuàng)刊時間早，影響力大，大型綜合權(quán)威日報。政府機關(guān)訂閱量大。深圳上報：以經(jīng)濟報道為主的大型綜合權(quán)威日報發(fā)行了覆蓋全國的中國最富有的讀者群。深圳晚報：面向家庭，接近生活，關(guān)注民生，家庭訂閱量和零售量高，是休閑報紙。結(jié)晶報：城市報紙類綜合日報雖然創(chuàng)刊晚，但增長快，很受白領(lǐng)歡迎。南方城市報：屬于省報、南方報紙集團，發(fā)行量大，深圳主要報紙：深圳特區(qū)報宣傳信息南方

10、城市報宣傳商報，總結(jié)，開盤一般特報，特版，圖像正版，交版，外包等，配合全版軟文保留期，一般采用半版。(莎士比亞、北方出版社、北方出版社(美國電視劇)共享的主要內(nèi)容，印刷品制作過程，廣告公司創(chuàng)作，準(zhǔn)確確認(rèn)后，菲林，印刷廠根據(jù)項目需求進行印刷，1，精煉根據(jù)項目需求進行印刷材料計劃建議2件這種印刷適合批量印刷。如果是1-150份以內(nèi)的文件，打印出來會很貴，可以選擇數(shù)碼打印，沒有打印量，一張也可以打印，成本低，時間快。菲林，紙張類別是什么，常用的印刷紙主要是銅版紙，紙板，藝術(shù)紙。銅版紙也稱為印刷銅版紙。它是在原紙上涂上一層白色漿料，填補紙坯表面凹凸不平的纖維縫隙，壓成的。銅版紙表面的白度、光潔度、光滑

11、度都很高。亞盆地是亞光銅紙板，印刷效果柔和、優(yōu)雅。亞盆地比較貴的藝術(shù)紙是指以獨特的生產(chǎn)工藝或獨特的原料配方生產(chǎn)的特殊紋理或具有奇特紙張?zhí)厣母呒売∷⒓?。品種比較多。DM是藝術(shù)地，個性表達能力強，有高貴感，但價格比較高。有銅紙板(亞盆)、藝術(shù)紙、單面和雙面區(qū)分。紙的厚度再區(qū)分為每平方米克，克數(shù)越大，紙越厚。建筑封面用紙一般是210300克。建筑物內(nèi)部和剖面紙通常為128210克。電鋁燙印，習(xí)慣稱為“燙印”。建筑物的書和一頁上建筑物的名字、標(biāo)志等用電化鋁燙，可以閃光，提高等級。按凹凸不平的道門。在印有圖門的紙平面上，有立體感，使主要圖門的輪廓更加突出，刻印出一定高度的凹凸層。(莎士比亞，坦普林，書

12、籍)(壓力凹凸圖通常用于建筑書的封面，顯示建筑圖形、建筑名稱和徽標(biāo)的輪廓。壓線(也稱為“滾動段宜恩”)用于方便一片的折疊。復(fù)膜又稱“貼紙”。方法是在印刷的印刷材料上通過塑料壓力機的熱壓裝置將塑料薄膜粘貼到印刷上，起到牢度和防潮作用。薄膜有光膜和細(xì)胞膜的區(qū)別。，部分工藝，常用規(guī)格和工藝清單，躺下、躺下效果，折疊，主要內(nèi)容，報紙廣告類、印刷類、其他類別，共享的主要內(nèi)容，戶外廣告牌工地圍墻可以用磚墻或木板等材料制作，招牌廣告面可以用顏料、油漆繪制，也可以用噴霧輸出建筑照明字、室外T卡、圍墻、照明者、展示板設(shè)計、房地產(chǎn)廣告展示板主要用于掛在銷售處或房地產(chǎn)展示亭。面板底板通常是KTB或PVC板，(標(biāo)準(zhǔn)尺寸90240厘米)，面板周圍的鑲嵌。一般來說，噴涂、噴涂材料有高光相紙、亞光相紙等，其中有背膠的便利紙張可以選擇。噴涂精度有360DPI、720DPI等多種，面板質(zhì)量要求高選擇性噴涂電腦照片和激光數(shù)碼輸出，噴涂精度可達4000DPI。Dpi是圖像分辨率單位分辨率。測量位圖圖像中數(shù)據(jù)量的參數(shù)。面板、燈箱廣告、房地產(chǎn)廣告等分為室內(nèi)或室外。室內(nèi)主要安裝在銷售處和雙溪車站、機場候車室等，室外主要安裝在人流量大的街道上。燈籠以滌綸材質(zhì)、PVC材質(zhì)、有機玻璃等為廣告畫面的透射面。噴霧輸出，廣告畫面的材料包括燈箱合成部和燈箱膠片等。應(yīng)注意區(qū)分室內(nèi)燈箱和室外燈箱的使用范圍。燈箱廣告屏幕設(shè)計使用