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文檔簡介
1、. 篇一:房地產(chǎn)銷售計(jì)劃書范1 一、市場調(diào)研: 1,前言 本次市調(diào)的背景、動(dòng)機(jī)、運(yùn)用手段、目的等; 2,市場分析 (1)當(dāng)前市場分析(開發(fā)總量、竣工總量、積壓總量) (2)區(qū)域市場分析(銷售價(jià)格、成交情況) 3,近期房地產(chǎn)的有關(guān)政策、法規(guī)、金融形勢 4,競爭個(gè)案項(xiàng)目調(diào)查與分析 5,消費(fèi)者分析: (1)購買者地域分布; (2)購買者動(dòng)機(jī) (3)功能偏好(外觀、面積、地點(diǎn)、格局、建材、公共設(shè)施、價(jià)格、付款方式) (4)購買時(shí)機(jī)、季節(jié)性 (5)購買反應(yīng)(價(jià)格、規(guī)劃、地點(diǎn)等) (6)購買頻度 6,結(jié)論二、項(xiàng)目環(huán)境調(diào)研 1,地塊狀況: (1)位置 (2)面積 (3)地形 (4)地貌 (5)性質(zhì) 2,地塊
2、本身的優(yōu)劣勢 3,地塊周圍景觀 (前后左右,遠(yuǎn)近景,人文景觀,綜述) 4,環(huán)境污染及社會(huì)治安狀況(水、空氣、噪音、土地、社會(huì)治安) 5,地塊周圍的交通條件(環(huán)鄰的公共交通條件、地塊的直入交通) 6,公共配套設(shè)施(菜市場、商店、購物中心、公共汽車站、學(xué)校、醫(yī)院、文體娛樂場所、銀行、郵局、酒店) 7,地塊地理?xiàng)l件的強(qiáng)弱勢分析(swot坐標(biāo)圖、綜合分析) 三、項(xiàng)目投資分析 1,投資環(huán)境分析 (1)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境(銀行利息、金融政策) (2)房地產(chǎn)的政策法規(guī) (3)目標(biāo)城市的房地產(chǎn)供求現(xiàn)狀及走勢(價(jià)格、成本、效益)現(xiàn)實(shí)土地價(jià)值分析判斷(以周邊競爭樓盤的售價(jià)和租價(jià)作為參照)制定房地產(chǎn)銷售計(jì)劃thldl.o
3、2,土地建筑功能選擇 3,現(xiàn)實(shí)土地價(jià)值分析判斷(以周邊競爭樓盤的售價(jià)和租價(jià)作為參照) 4,土地延展價(jià)值分析判斷(十種因素) 5,成本敏感性分析 (1)容積率 (2)資金投入 (3)邊際成本利潤 6,投入產(chǎn)出分析 (1)成本與售價(jià)模擬表 (2)股東回報(bào)率 7,同類項(xiàng)目成敗的市場因素分析 四,營銷策劃 (一)市場調(diào)查 1 項(xiàng)目特性分析(優(yōu)劣勢判斷,在同類物業(yè)中的地位排序) 2 建筑規(guī)模與風(fēng)格 3 建筑布局和結(jié)構(gòu)(實(shí)用率、綠地面積、配套設(shè)施、廳房布局、層高、采光通風(fēng)、管道布線等) 4 裝修和設(shè)備(是豪華還是樸素、是進(jìn)口還是國產(chǎn)、保安、消防、通訊) 5 功能配置(游泳池、網(wǎng)球場、俱樂部、健身
4、房、學(xué)校、菜場、酒家、劇院等) 6 物業(yè)管理(是自己管理還是委托他人管理、收費(fèi)水平、管理內(nèi)容等)7 發(fā)展商背景(實(shí)力、以往業(yè)績、信譽(yù)、員工素質(zhì)) 8 結(jié)論和建議(哪些需突出、哪些需彌補(bǔ)、哪些需調(diào)整) (二)、目標(biāo)客戶分析 1、經(jīng)濟(jì)背景,經(jīng)濟(jì)實(shí)力,行業(yè)特征 公司(實(shí)力、規(guī)模、經(jīng)營管理、模式、承受租金、面積、行業(yè)) 家庭(收入消費(fèi)水平、付款方式、按揭方式) 2、文化背景 :推廣方式、媒體選擇、創(chuàng)意、表達(dá)方式、 (三)、價(jià)格定位 1 理論價(jià)格(達(dá)到銷售目標(biāo)) 2 成交價(jià)格 3 租金價(jià)格 4 價(jià)格策略 (四)、入市時(shí)機(jī)、入市姿態(tài) (五)、廣告策略 1 廣告的階段性劃分 2 階段性的廣告主題 3 階段性
5、的廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 4 廣告效果監(jiān)控 篇二:房地產(chǎn)開盤計(jì)劃書經(jīng)典樓盤開盤策劃方案開盤組織安排: 開盤組織安排是指開盤當(dāng)日銷售活動(dòng)的具體工作流程以及促進(jìn)流程順暢運(yùn)行的各項(xiàng)保障工作。 開盤組織流程 良好的開盤組織流程要具備以下特點(diǎn): 1) 分區(qū)明確,責(zé)任到人 2) 內(nèi)外場緊密聯(lián)系配合,控制銷售速度,確保開盤目標(biāo)在一定時(shí)段內(nèi)完成 5.1.2 經(jīng)典樓盤開盤策劃人員分工及培訓(xùn) 1)人員分工 ? 開盤總指揮 ? 各區(qū)(如換籌區(qū)、等候區(qū)、銷控區(qū)、收銀區(qū)、簽約區(qū)、復(fù)核區(qū))人員及負(fù)責(zé)人 ? 銷售人員:銷控專員,銷售經(jīng)理,置業(yè)顧問 ? 銷售輔助人員:財(cái)務(wù)人員,簽約人員,復(fù)核人員 ? 咨詢?nèi)藛T:銀行按揭、設(shè)計(jì)、工程、法
6、律人員 ? 現(xiàn)場服務(wù)人員:服務(wù)生,保安員,保潔員 2)人員培訓(xùn) ? 銷售培訓(xùn):銷售百問(統(tǒng)一對(duì)外說詞),現(xiàn)場銷售模擬 ? 銷售輔助培訓(xùn):客戶問答指引,工作流程模擬 ? 物業(yè)服務(wù)培訓(xùn):形象要求,服務(wù)動(dòng)作要求,客戶問答指引,現(xiàn)場服務(wù)流程演練 5.1.3 經(jīng)典樓盤開盤策劃開盤空間組織 開盤空間組織是指開盤組織流程中各工作區(qū)(節(jié)點(diǎn))在實(shí)際空間中的具體位置分布,開盤空間組織的要求: 1) 易于營造熱烈有序的銷售氛圍 2) 準(zhǔn)確控制各區(qū)域的空間大小及形式,特別是銷控區(qū) 3) 交通流線一定要圍閉、順暢、盡可能不交叉 4) 各工作區(qū)均預(yù)留工作人員通道,并確保各區(qū)按流程順暢“接駁” 5.1.4 銷售流程中的關(guān)鍵
7、點(diǎn)控制 項(xiàng)目開盤銷售組織要進(jìn)行分區(qū)管理,一般分為等候區(qū)、選房區(qū)、收銀區(qū)、簽約區(qū)及復(fù)核區(qū)。 流程中的各區(qū)關(guān)鍵點(diǎn)控制: 1) 等候區(qū)進(jìn)入選房區(qū)的閘口處,注意控制節(jié)奏,要保證選房區(qū)內(nèi)的成交效率及現(xiàn)場人氣 2) 選房區(qū)準(zhǔn)確記錄銷控,引導(dǎo)客戶成交 3) 收銀區(qū)客戶付款處,注意收銀的準(zhǔn)確性和速度 4) 簽約區(qū)客戶簽約處,注意簽約的準(zhǔn)確性和速度 5) 復(fù)核區(qū)合約蓋章處,避免銷售出錯(cuò)的最后屏障 5.1. 5 開盤物料清單及落實(shí)主要物料包括: 1) 認(rèn)購須知 2) 客戶簽約文本:認(rèn)購書、合同統(tǒng)一文本 3) 現(xiàn)場銷售物料:模型、洽談桌椅、等候桌椅、服務(wù)臺(tái)、銷控板等 4) 銷售宣傳資料:樓書、宣傳單張、戶型單張等
8、5) 設(shè)備類物料:電腦、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、pos機(jī)、保險(xiǎn)箱、麥克風(fēng)、擴(kuò)音器等 6) 文具類物料:打印紙、筆、不干膠、電池等 7) 食品類物料:為客戶及工作人員準(zhǔn)備的食品和飲料等 8) 宣傳類物料:空飄、噴繪等 5.1.6 開盤促銷策略 制定促銷策略的基本原則: 1) 促銷形式符合產(chǎn)品形象要求 2) 保持現(xiàn)場人氣 3) 避免出現(xiàn)靠促銷賣樓的市場形象 促銷的基本形式包括但不限于: 1) 內(nèi)部認(rèn)購(誠意金)優(yōu)惠 2) 付款方式優(yōu)惠 3) 抽獎(jiǎng)(禮品、電視、車、房款、管理費(fèi)等) 4) 按期簽約優(yōu)惠 5.1.7 開盤信息發(fā)布 5.1.8 突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)措施 開盤突發(fā)事件的類型主要有: 1) 天氣變
9、化類:如暴雨等,可在現(xiàn)場準(zhǔn)備基本物件應(yīng)急; 2) 客戶服務(wù)類:如客戶銀行卡無法劃賬,可提前安排專車及人員在現(xiàn)場隨時(shí)準(zhǔn)備陪同客戶到附近銀行取款; 3) 客戶投訴類:如客戶激烈投訴、現(xiàn)場爭斗等,可緊急安排vip室隔離、快速處理,必要時(shí)提前安排公安人員在現(xiàn)場進(jìn)行協(xié)調(diào); 5.1.9 開盤銷售氛圍營造 5.1.10 制定防止開盤未成交客戶流失預(yù)案 5.2 開盤實(shí)地演練 開盤實(shí)地演練的基本要求:1) 全流程實(shí)地演練 2) 全體人員參與 3) 充分估計(jì)困難 4) 現(xiàn)場出現(xiàn)問題現(xiàn)場解決 5) 反復(fù)實(shí)地演練直至順暢無誤 六、開盤總結(jié)分析 6.1意義 1) 制定與調(diào)整后續(xù)銷售策略的依據(jù) 2) 項(xiàng)目持續(xù)定位的依據(jù)
10、3) 項(xiàng)目價(jià)格體系調(diào)整的依據(jù) 4) 項(xiàng)目推廣效果評(píng)估與調(diào)整的依據(jù) 5) 制定與調(diào)整項(xiàng)目發(fā)展策略及發(fā)展速度的依據(jù) 開工令房地產(chǎn)表格 開發(fā)報(bào)建流程 開發(fā)報(bào)建 6) 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)調(diào)整的依據(jù) 6.2主要內(nèi)容 1) 客戶分析 2) 各戶型成交情況分析 3) 銷售目標(biāo)評(píng)估 4) 銷售定價(jià)評(píng)估 5) 營銷策略評(píng)估 6) 后續(xù)推售計(jì)劃和價(jià)格建議 七、開盤常見的主要問題 1) 推廣節(jié)奏與項(xiàng)目發(fā)展進(jìn)度步調(diào)不一致,出現(xiàn)較大偏差,造成費(fèi)用和客戶資源的浪費(fèi) 2) 對(duì)市場缺乏深入調(diào)研分析,流于表面 3) 市場數(shù)據(jù)陳舊,報(bào)告未能準(zhǔn)確反映現(xiàn)時(shí)市場的真實(shí)情況 4) 重定性的感覺、輕量化的分析 5) 在客戶儲(chǔ)備過程中未設(shè)定初選推
11、售范圍,造成客戶選擇范圍或過于散亂或過于集中,不利于確定開盤推售范圍和客戶分流 6) 開盤價(jià)格的確定缺乏分步測試、逐步聚焦的過程,造成無法準(zhǔn)確判斷客戶的心理價(jià)位 7) 開盤組織流程不科學(xué)、不嚴(yán)密,造成現(xiàn)場氛圍差、容易出錯(cuò)和客戶流失 8) 不注重開盤總結(jié),不能及時(shí)制定和調(diào)整后期的推售安排 9) 不重視售樓系統(tǒng)在開盤中的應(yīng)用,不能實(shí)時(shí)掌握開盤成交數(shù)據(jù) 篇三:房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營實(shí)訓(xùn)計(jì)劃書房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)計(jì)劃書 一、實(shí)訓(xùn)目的與要求 本次實(shí)訓(xùn)采取分組模擬的形式,將學(xué)生分成若干個(gè)小組,各小組選取鄂州市城區(qū)內(nèi)某一住宅項(xiàng)目進(jìn)行模擬可行性分析,撰寫可行性報(bào)告。 二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及任務(wù)(實(shí)訓(xùn)手冊(cè)或?qū)嵱?xùn)報(bào)告作業(yè)的完
12、成) 實(shí)訓(xùn)結(jié)束后,寫出相關(guān)專題的實(shí)訓(xùn)報(bào)告。文字量在2000字左右。實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求有鮮明的主題,確切的依據(jù),嚴(yán)密的邏輯性,報(bào)告要簡明扼要,圖文并茂。 1 封面 2 內(nèi)容摘要 3 房地產(chǎn)項(xiàng)目投資環(huán)境和市場研究 4 房地產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)規(guī)劃情況 5 地塊及周圍環(huán)境、建筑開發(fā)條件 6 項(xiàng)目投資構(gòu)成、總投資估算、資金籌措計(jì)劃 7 收入預(yù)測 8 項(xiàng)目盈虧能力分析(先做出現(xiàn)金流量表,從購買土地到銷售完成每年的現(xiàn)金 流情況) 9 可行性研究結(jié)論與建議 10 有關(guān)說明及團(tuán)隊(duì)成員成績建議, 三、實(shí)訓(xùn)考核與成績?cè)u(píng)定 具體成績?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)如下:優(yōu)秀:積極認(rèn)真從事實(shí)訓(xùn)活動(dòng),主動(dòng)性強(qiáng),撰寫的報(bào)告內(nèi)容完整、真實(shí),體會(huì)深刻,針對(duì)性強(qiáng)、表
13、述符合知識(shí)原理、觀點(diǎn)有獨(dú)到之處。 良好:能按規(guī)定從事實(shí)訓(xùn)活動(dòng),配合完成各項(xiàng)工作,撰寫的報(bào)告內(nèi)容完整、真實(shí),有體會(huì),表述符合知識(shí)原理。 合格:能按規(guī)定保證實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的時(shí)間,基本上能完成各項(xiàng)工作,撰寫的報(bào)告內(nèi)容完整、真實(shí),有體會(huì),表述符合知識(shí)原理。 篇四:房地產(chǎn)計(jì)劃書房產(chǎn)中介企業(yè)商業(yè)計(jì)劃書范文(三) 3、完整、便捷、陽光操作的業(yè)務(wù)模式 手拉手式二手房買賣:連鎖店網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)門戶網(wǎng)站為客戶提供最新不動(dòng)產(chǎn)資訊和最新成交行情資訊,并提供專業(yè)的房價(jià)咨詢、免費(fèi)陪同看房、實(shí)況介紹說明及制定置業(yè)計(jì)劃,做客戶的置業(yè)參謀。 管家式不動(dòng)產(chǎn)租賃:我們將租賃業(yè)務(wù)發(fā)展至物業(yè)代管代租,為有房產(chǎn)人士提供長期管家式服務(wù),我們通過兩網(wǎng)
14、合一的平臺(tái)為他們找到合適的租客,而能保證托管在我們公司的房產(chǎn)不會(huì)空置太久的原因是:我們將打破傳統(tǒng)的房地產(chǎn)租賃中介模式向業(yè)主和租客雙方收取傭金。 辦理產(chǎn)權(quán)過戶和按揭貸款業(yè)務(wù):產(chǎn)權(quán)過戶需要的眾多相關(guān)文件和繁瑣手續(xù),對(duì)顧客來講是相當(dāng)頭疼的事。 不動(dòng)產(chǎn)價(jià)格評(píng)估:我們將全面提供房地產(chǎn)項(xiàng)目評(píng)估(投資可行性分析、融資顧問),樓宇按揭評(píng)估以及房地產(chǎn)價(jià)格評(píng)估(包括房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓價(jià)格、租賃價(jià)格、抵押價(jià)值評(píng)估、保險(xiǎn)評(píng)估、課稅評(píng)估,征地和房屋拆遷補(bǔ)償估價(jià)、房地產(chǎn)分割合并估價(jià)、訴訟估價(jià)、拍賣估價(jià))等服務(wù),并致力於向各級(jí)政府部門、金融機(jī)構(gòu)、以及各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體提供房地產(chǎn)領(lǐng)域全方位、高水平的咨詢顧問式服務(wù); 4、改變傳統(tǒng)房地產(chǎn)中介
15、服務(wù)的看房模式,推出具有變革意義的全景看房服務(wù) 以前傳統(tǒng)中介服務(wù)中客戶在買房租房時(shí)所得到得平面圖和文字性的購房租房描述并不能使客戶了解真實(shí)的情況,它導(dǎo)致了許多購房租房者盲目地實(shí)地看房,跑到現(xiàn)場所看到的房屋情況和原先的文字描述有相當(dāng)大的出入,降低了購房和租房的成功率,這樣,實(shí)地看房就會(huì)將客戶的時(shí)間浪費(fèi)在一些未能成交的看房過程中;即使客戶有時(shí)間,可是也常常會(huì)找不到房東、業(yè)務(wù)員的共同時(shí)間去現(xiàn)場看房。 從現(xiàn)在起,我們將提出的“全景看房”服務(wù),客戶不再需要花很多時(shí)間到處去看房了。他們只需要到我們的任何一家連鎖店或安坐在家中、輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能夠身臨其境的感受360度的真實(shí)場景,這種感覺就好像到了現(xiàn)場看房,能直
16、觀地感受到所需了解房屋的地理位置、房屋外景、臥室、廚房、衛(wèi)生間等各個(gè)細(xì)節(jié),不但可以看到前后左右360度的所有景觀,甚至連天花板、地板都可以一覽無遺,使他們獲得真實(shí)的三維立體感和方位感。我們推出的這種全新的看房方式 “全景看房”,它是基于網(wǎng)絡(luò)多媒體工具的成熟應(yīng)用與顧客需求提升相結(jié)合而誕生的。 六、發(fā)展計(jì)劃 市場需求永遠(yuǎn)是第一位的,我們成功的基礎(chǔ)就是遵守這種客觀規(guī)律。當(dāng)本項(xiàng)目作為一種新的理念橫空出世之際,擺在我們面前的就不僅僅是一種想法、一種創(chuàng)意,未來的市場前景給了我們巨大的空間和商機(jī),好的理念、好的創(chuàng)意如果不付之于實(shí)施,不能真正地得到利益回報(bào),那么再好的理念,再好的創(chuàng)意也只能是零,沒有任何價(jià)值。
17、只有當(dāng)它通過我們共同的努力,通過科學(xué)的運(yùn)作,讓它最終受益于己,受益于顧客,并產(chǎn)生巨大的商業(yè)回報(bào)之時(shí),它才真正是有價(jià)值的。 1、基礎(chǔ)建設(shè)階段,為期6個(gè)月。該階段是本項(xiàng)目的啟動(dòng)階段,主要工作是創(chuàng)建公司組織架構(gòu),明確公司發(fā)展方向和經(jīng)營理念。 公司名稱:深圳市dr房地產(chǎn)連鎖服務(wù)有限公司; 公司住所: 法定代表人:ad; 注冊(cè)資本:300萬; 企業(yè)類型:有限責(zé)任公司; 行政財(cái)務(wù)部; 人力資源培訓(xùn)部; it部; 企業(yè)策劃部; 與媒體、政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、其他單位建立了良好的合作關(guān)系,為推廣公司體系、提高知名度而策劃的大型宣傳活動(dòng),監(jiān)管公司品牌標(biāo)志的正確使用,通過董事委員會(huì)監(jiān)督充分使用當(dāng)年全國廣告基金,在市
18、場上塑造公司品牌形象,在公眾中建立并維持品牌美譽(yù)度 授權(quán)部 ; 服務(wù)部; 評(píng)估部; 負(fù)責(zé)發(fā)展評(píng)估業(yè)務(wù),與各級(jí)政府部門、金融機(jī)構(gòu)以及各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體保持聯(lián)系,為他們提供房地產(chǎn)領(lǐng)域全方位、高水平的咨詢顧問和評(píng)估服務(wù);認(rèn)真研究評(píng)估的專業(yè)技術(shù),發(fā)表研究論文,對(duì)外充分展現(xiàn)公司的權(quán)威和專業(yè) 市場研究部;運(yùn)用市場調(diào)研的專業(yè)知識(shí),通過對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)信息的采集、處理和分析的過程,為公司決策管理層、各職能部門以及顧客提供專業(yè)的房地產(chǎn)市場調(diào)研服務(wù),將具有指導(dǎo)性和預(yù)測性的相關(guān)結(jié)論撰寫成具有學(xué)術(shù)及市場價(jià)值的研究報(bào)告,對(duì)外樹立公司專業(yè)形象,支持公司企劃 二級(jí)市場事業(yè)部; 下列三個(gè)分部:業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)與發(fā)展商建立良好的合作關(guān)系,開拓
19、二級(jí)市場策劃、代理銷售業(yè)務(wù),給公司提供足夠的盤源支持;策劃部負(fù)責(zé)項(xiàng)目的市場調(diào)研、項(xiàng)目定位、全程策劃、推廣策劃等工作;二級(jí)市場銷售部負(fù)責(zé)每個(gè)樓盤一線的銷售工作 3)、建立企業(yè)門戶網(wǎng)站 建立面向客戶的網(wǎng)上交流平臺(tái),讓客戶更好的與企業(yè)形成互動(dòng),提供在線的疑問解答、專家建議、客戶俱樂部、bbs論談等等; 4)、在深圳開設(shè)5個(gè)的直營店,培養(yǎng)60名以上房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人 由專業(yè)企劃公司設(shè)計(jì)企業(yè)形象規(guī)范手冊(cè),制定連鎖店裝修、辦公用品的設(shè)計(jì)方案,確保所有連鎖店都是統(tǒng)一視覺效果,樹立公司在公眾中的品牌形象; 制定一套完整的連鎖店管理制度,以保證經(jīng)營活動(dòng)的有序進(jìn)行; 針對(duì)不同的中介服務(wù)內(nèi)容,總結(jié)一套規(guī)范的業(yè)務(wù)操作流程,標(biāo)準(zhǔn)的合同表格設(shè)計(jì),已便提高工作效率、信息資源的利用率和節(jié)省操作時(shí)間,從而提升業(yè)績; 建立信息管理系統(tǒng),搜集和整理現(xiàn)有的房地產(chǎn)信息資源并錄入系統(tǒng),開發(fā)新的信息收集渠道,制定商業(yè)信息的管理制度和保密制度 ; 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的招聘、培訓(xùn)、試用和聘用,進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)流程,完善績效考核體系;將每個(gè)店都打造成推廣公司特許經(jīng)營體系的樣板店; 篇五:房產(chǎn)銷售個(gè)人工作計(jì)劃房產(chǎn)銷售個(gè)人工作計(jì)劃 一、業(yè)務(wù)的精進(jìn) 1、加強(qiáng)團(tuán)體的力量 在團(tuán)體中能夠更好的發(fā)揮自身的能力,同時(shí)對(duì)提升個(gè)人素質(zhì)具有更大的幫助,在與同事們兩個(gè)月的相處中,我發(fā)現(xiàn)我和郝姍在性格上有很多的共同處
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