1、有一天劉若英對周杰倫表白，周杰倫拒絕了，劉若英問為什么，周杰倫說：“奶茶，我喜歡優(yōu)樂美?！?奶茶之爭！,優(yōu)樂美 vs 香飄飄,目錄,香飄飄和優(yōu)樂美的品牌形象對比,1,香飄飄和優(yōu)樂美的產(chǎn)品定位對比,2,香飄飄和優(yōu)樂美的目標市場對比,3,香飄飄和優(yōu)樂美的廣告宣傳對比,4,香飄飄簡介,香飄飄食品有限公司創(chuàng)辦于2005年8月, 位于浙江北部美麗的太湖南岸城市湖州市，公司總投資額2.5億元，注冊資本5000萬元，廠區(qū)占地面積一百畝，是目前中國最大的杯裝奶茶專業(yè)制造商之一。 香飄飄奶茶經(jīng)過五年的發(fā)展，連續(xù)五年銷售領先，香飄飄奶茶被稱為中國奶茶業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，為了滿足和適應當今人們快節(jié)奏的生活需要，公

2、司一直致力于方便類食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，先后開發(fā)出“香飄飄”、“磨坊農(nóng)莊”等品牌二十余種系列的奶茶、速食年糕和休閑花生產(chǎn)品，銷售范圍覆蓋全國所有省、市、自治區(qū)和直轄市。2008年4月，公司持有的“香飄飄”商標正式被認定為“中國馳名商標”。由于公司業(yè)務的不斷擴大以及不斷加強產(chǎn)品的市場競爭力，公司于2009年4月在成都市投資組建了全資子公司香飄飄四川食品有限公司。,在新的歷史時期，香飄飄將以“做中國最好奶茶，創(chuàng)中國第一品牌”為使命，努力實現(xiàn)戰(zhàn)略、管理、文化和能力的突破，實現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)?；⒐芾砜茖W化、市場全球化，本著“誠信、雙贏”的經(jīng)營理念，再展香飄飄品牌的時代魅力。,優(yōu)樂美簡介,作為目前世界上最大

3、的專業(yè)生產(chǎn)和銷售果凍布丁的食品企業(yè)，廣東喜之郎集團有限公司已有16年的創(chuàng)業(yè)歷史。它創(chuàng)建于1993年，擁有“喜之郎”、“水晶之戀”、“CICI”、“美好時光”等果凍布丁和海苔行業(yè)知名品牌。多年來，喜之郎產(chǎn)品一直穩(wěn)居全國市場占有率第一位，并多次被評為“消費者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，是中國營養(yǎng)學會、中國消費者協(xié)會推薦產(chǎn)品，我們的“喜之郎牌果凍”品牌更在2004年獲得“中國名牌”之殊榮。,2007年，喜之郎家族成員優(yōu)樂美全新登場！優(yōu)樂美繼承喜之郎優(yōu)良血統(tǒng)，選用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一沖即可享用。香醇絲滑的奶茶加上彈力十足的椰果，越嚼越有感覺，越

4、喝越有滋味，倍添生活樂趣！,公司使命：追求更強更好 共創(chuàng)健康快樂的今天和明天 公司愿景：以產(chǎn)品備受客戶推崇、員工快樂工作和為合作伙伴帶來價值而著稱于業(yè)界， 成為有社會責任的優(yōu)秀企業(yè)。 公司核心價值觀 【品德】：正直坦誠，自律盡職 【責任】：凡經(jīng)我手，事必做好；及時發(fā)現(xiàn)和解決問題 【務實】：實事求是，嚴謹高效；只找方法、不找借口，只要建議、不要抱怨 【激情】：熱愛工作，挑戰(zhàn)困難，自強不息 【超越】：學習、分享、創(chuàng)新；超越自我，沒有最好,優(yōu)樂美企業(yè)文化,奶茶歷史,傳說，最早發(fā)明奶茶的是中國唐代的文成公主。文成公主平生愛茶，遠嫁西域時帶去了各種名茶。因不喜牛羊奶的腥味，有一次在嘗試著喝半杯奶后再喝半

5、杯茶，發(fā)現(xiàn)奶味更清香、茶味更香醇，風味獨特、異常美味。由此，每次喝奶時開始加茶，平常喝茶也喜歡加些奶和糖，這就是最初的奶茶。文成公主常以自己創(chuàng)造的奶茶賜群臣、待親朋，大家懷著對她的尊敬和愛戴，也逐漸喜愛上奶茶。奶茶也就隨著文成公主愛情故事流傳開來。 現(xiàn)在，奶茶在世界各地都有眾多愛好者，英國的皇家奶茶、臺灣的珍珠奶茶、香港的港式奶茶等等風味各異的奶茶，都已成為當?shù)仫嬍澄幕拇碇弧?香飄飄和優(yōu)樂美的品牌形象對比,從logo上看： 天使一般都是女孩所喜歡的， 香飄飄奶茶的標志以天使翅膀來烘托品牌傳遞的清新飄逸的夢幻感覺，那對飄逸的翅膀形象更生動的抒發(fā)了香飄飄的美味所在，拉近了與消費者的距離。香飄

6、飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形式，而是一種創(chuàng)新的生活方式，可以隨時隨地，隨心所欲的享受到更美味更時尚，更健康，更時尚，更方便現(xiàn)代休閑生活方式，為消費者創(chuàng)造新價值觀所在。“香飄飄”商標正式被認定為“中國馳名商標。,從logo上看：,香飄飄和優(yōu)樂美的品牌形象對比,優(yōu)樂美奶茶的標志以“美”這個字做了變化，把美的一撇拉長，有種小清新，飄飄然的感覺，“優(yōu)樂美”三個字的上面和下面都有一撇，使整個標志設計顯得更優(yōu)美，像少女那妙曼的身姿。奶茶大多是少女們的最愛，既好喝又浪漫，很符合“優(yōu)樂美”這個名字。它的廣告語更是經(jīng)典，“你是我的優(yōu)樂美，捧在手心里的味道。”優(yōu)樂美是果凍巨頭喜之郎旗下的奶茶品牌，但是由于

7、優(yōu)樂美在廣告中并不打出喜之郎的標志，這就大大增加了優(yōu)樂美在消費者心中的獨立度，可見商家想獨立打造一個新品牌的用心。,香飄飄品牌故事,香飄飄與你一起，細嘗生活的味道 現(xiàn)代人為生活、為理想拼搏，工作壓力大，每天都活在忙碌的節(jié)奏中，也因此錯過很多生活的樂趣。香飄飄認為要在生活中找到樂趣其實不難，只要偶爾放慢腳步，放松心情，細細品味每天的各種點滴，亦可以生活得豐富且充滿意義。作為杯裝奶茶的開創(chuàng)者，香飄飄不斷為消費者提供口味多樣的美味奶茶；有樸實的原味，有清新的果香，有浪漫的巧克力味道，讓你在繁忙生活中，用品嘗一杯美味奶茶的時間，細嘗生活給你的各種豐富味道。,優(yōu)樂美品牌故事 優(yōu)樂美奶茶2007年上市，秉

8、承了喜之郎公司一貫的高品質(zhì)傳統(tǒng)，臻選上等紅茶和香濃牛奶，精心調(diào)制奶和茶的完美比例，給您帶來更香濃幼滑、口味醇正的奶茶產(chǎn)品。 優(yōu)樂美奶茶 是把你捧在手心里的溫暖 是永遠珍惜的浪漫滋味 熱愛生活，品味自在浪漫 讓自己輕松快樂，心情愉悅 享受生活、享受優(yōu)樂美！ 你是我的優(yōu)樂美！有你，優(yōu)樂美奶茶的味道更美！,香飄飄和優(yōu)樂美的產(chǎn)品定位對比,香飄飄,優(yōu)樂美,溫暖的感動，溫馨的愛情是優(yōu)樂美一直營造的一種營銷氛圍圍。圍繞“情無價”這一品牌特有的價值觀，喜之郎堅持不斷地塑造情感、溫馨的品牌形象?！芭踉谑中睦锏膼邸边@應該就是優(yōu)樂美成功之道的“核心武器”，也成功地讓優(yōu)樂美成了感情呵護的代言符號。,經(jīng)過市場細分之后，

9、香飄飄奶茶應該要表現(xiàn)女性自立和強調(diào)自我的意識，滿足女性大學生和獨身女性“一流行、二休閑、三文化”的消費傾向。為了符合女性追求愉快傾向，彰顯女性“有主見”的自主傾向需求表現(xiàn)的“純情、溫馨”的品牌定位被最終敲定。,香飄飄和優(yōu)樂美的產(chǎn)品定位對比,香飄飄,優(yōu)樂美,香飄飄一直強調(diào)它是“杯裝奶茶的開創(chuàng)者”、“連續(xù)多年全國銷量領先，一年賣出七億杯，可以繞地球一圈”，從中我們可以看出，香飄飄給消費者傳遞一種專業(yè)的形象，用經(jīng)驗和銷售額來證明自己在奶茶界的領先地位。,優(yōu)樂美代表的是一種“愛戀的滋味”，深受年輕人的喜愛。它采用周杰倫作為形象代言人，更是將優(yōu)樂美奶茶的優(yōu)雅、快樂、美麗的獨特品牌內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致。,香

10、飄飄和優(yōu)樂美的目標市場對比,香飄飄企業(yè)將香飄飄奶茶的目標市場定位在廣大年輕一代的消費群體上，在奶茶飲品行業(yè)上形成一種壟斷，實現(xiàn)“奶茶就要香飄飄”。每當消費者有想要買奶茶的需求時最先能夠想到的則是香飄飄奶茶。 由于女性占奶茶消費群的 68.7，所以年輕女性是奶茶的重度消費群，所以對年輕女性的消費心理再作深度剖析。15-30歲的女性，消費者的自我概念或自我形象一致是影響購買動機的重要因素,自我形象/產(chǎn)品形象一致構成了女性消費者消費的第一動機。,優(yōu)樂美將目標市場定于“青少年”。青少年追求新穎時尚。青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜歡獵奇。青少年不僅僅是追新逐異，而且要求在消費中反映他們

11、的個性，喜歡購買能反映其個性商品。青少年追求商品并不是它的內(nèi)在，而是它的外在給他們帶來的虛榮心的滿足感，或者是一種獨一無二的感覺。,香飄飄和優(yōu)樂美的目標市場對比,香飄飄和優(yōu)樂美的目標市場對比,優(yōu)樂美主打愛情牌，而這些年輕群體對愛情充滿期待，其目光焦點永遠是愛情，并且喜歡嘗試新事物。優(yōu)樂美奶茶將其產(chǎn)品與愛情相聯(lián)系，向目標群體發(fā)出這樣一種信息，即優(yōu)樂美不僅是一種奶茶更是促進人們關系的一種介質(zhì)，是表達感情的美好載體，從而促進產(chǎn)品的銷售，提高市場占有率。,香飄飄和優(yōu)樂美的廣告宣傳對比,廣 告,香飄飄在影視廣告上先是請陳好代言宣稱：奶茶就要香飄飄。從陳好的廣告中可以看出，香飄飄主要傳達的是一種更美味、更時尚、更健康、更方便的現(xiàn)代生活方式。,喜之郎優(yōu)樂美也毫不示弱，請周杰倫來助陣宣稱：奶茶，我就要優(yōu)樂美。在周杰倫與江語晨的優(yōu)樂美的廣告中，可見畫面主要表現(xiàn)溫暖的感動和溫馨的愛情，畫面唯美浪漫。,香飄飄和優(yōu)樂美的廣告宣傳對比,香飄飄強調(diào)：“香飄飄連續(xù)多年在全國銷 量領先，一年賣出十億多杯，杯子圍