1、第十講 廣告設(shè)計(jì)與制作,廣告的設(shè)計(jì)與制作的涵義: 把廣告創(chuàng)意變?yōu)閺V告作品的方法和技術(shù).,一、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作 （一）慎用廣告版面. 整版 半版 四分之一版 八分之一版 （二）注意廣告排位. 1.第幾版 2.版面的位置,（三）合理利用新聞事件增加廣告的注意度。,（四）為宣傳商品引發(fā)話題討論， 突出說(shuō)明功能. 例：農(nóng)夫山泉宣布退出純凈水市場(chǎng)，“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”。,（ 五）注意圖文結(jié)合,講求整體美、秩序美 色彩廣告比黑白廣告注意率高20%。配圖片廣告比只有線條的廣告注意率高25%,（六）圖象設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意和個(gè)性,貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案 禁 酒 令 查生啤之新鮮，乃我酒民頭

2、等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬(wàn)元人民幣。,禁 酒 令 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬(wàn)元人民幣。,此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說(shuō)服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語(yǔ)言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來(lái)表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。,（七）注意選擇編輯環(huán)境,二

3、、雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作 （一）充分利用色彩，注重圖像視覺藝術(shù)。,美國(guó)“克利萊”護(hù)發(fā)膏廣告文案： 標(biāo)題：“60秒舉手之勞，水葆青春美發(fā)！” 美國(guó)克利萊護(hù)發(fā)膏,（二）慎選雜志種類. （三）把握發(fā)行周期.,（四）注意版面選擇策略 版面類別不同，受眾對(duì)其注意率也有較大差異： 封面： 90 封底： 85 正中跨版雙頁(yè)：85 封二：95 封三：90 內(nèi)頁(yè)：50 同一版面刊登效果與報(bào)紙相同，雜志前半部分比后半部分注意率高。,(五）活用形式多樣的制作技巧 如: 折頁(yè) 插頁(yè) 跨頁(yè) 多頁(yè) 有聲廣告 香味廣告 贈(zèng)卷廣告,三、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作 廣播廣告的構(gòu)成要素: 語(yǔ)言、音樂、音響,（音樂渲染出驚恐的氣氛） （沉

4、緩地）一個(gè)寂靜的深夜。 （音樂繼續(xù)，低沉的腳步聲） 一條竊賊的陰影。 （音樂繼續(xù)） 一雙罪惡的黑手。 （音樂繼續(xù)，突然響起警鈴聲） 一鳴驚人的警鈴。 （音樂繼續(xù)，急促有力的腳步聲） 防盜、保險(xiǎn)，請(qǐng)用獵犬牌防盜報(bào)警器，獵大牌報(bào)警器保您的文件財(cái)產(chǎn)防盜、安全。,( 一)語(yǔ)言訴求應(yīng)高度準(zhǔn)確、動(dòng)人、富有想象力 “全部合格”易聽成“全不合格” , “切忌”易聽成“切記” , “ 走近”易聽成“走進(jìn)” 應(yīng)換一種說(shuō)法，如“全都合格”，“一定不要”等等。 如：在介紹汽車性能時(shí)說(shuō)“時(shí)速可達(dá)80KM/H”，應(yīng)念成：“時(shí)速可達(dá)每小時(shí)80公里。”,(二）簡(jiǎn)明扼要、突出主題. （三）運(yùn)用多種語(yǔ)言藝術(shù)形式. （四）增強(qiáng)商品

5、和品牌形象. （五）設(shè)計(jì)好音樂、音響效果. (六) 注意適當(dāng)?shù)闹貜?fù).,正文：孫子：“爺爺，怎么老喝茶。”讀茶葉罐上的名稱“云南真紅茶”。 爺爺：“真字上三點(diǎn)水應(yīng)讀滇(dian)?！睂O子：“云南滇紅茶?！?國(guó)脈尋呼臺(tái)廣告 文案： （ BP機(jī)）嘟嘟爆竹聲 男聲：這是國(guó)脈尋呼臺(tái)對(duì)用戶們致以節(jié)日的問候。 （B機(jī)）嘟嘟。青蛙叫聲 男聲：這是兩個(gè)朋友在談生意。 （ BP機(jī)）嘟嘟牛叫聲 男聲：這是兩位股民在興奮地談?wù)摴墒泻孟ⅰ?（BP機(jī)）嘟嘟母雞生蛋后叫聲 男聲：這是妻子告訴丈夫生了個(gè)大胖小子。 （ BP機(jī)）嘟嘟（漸弱） 男旁白：國(guó)脈尋呼臺(tái)，一種聲音，萬(wàn)分關(guān)心。,四、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作 （ 一）重視影視

6、語(yǔ)言的運(yùn)用 影視語(yǔ)言又叫“蒙太奇”語(yǔ)言,是鏡頭組接所構(gòu)成的一種特殊語(yǔ)言,是一種能夠表達(dá)思想的可見語(yǔ)言.,（ 二）突出情感訴求 （三）創(chuàng)意要有震撼力,（ 四）把握快節(jié)奏,注意電視畫面的特征. 電視中心畫面(3/4的信息) （ 五）強(qiáng)化商品和品牌.,（六）技法綜合運(yùn)用 不同景別，具有不同的表現(xiàn)力（遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫）；不同的鏡頭運(yùn)動(dòng)方法（推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、跟鏡頭）具有不同的表現(xiàn)力；蒙太奇技巧,具有不同的感染力.,（ 六）注意聽覺因素的配合,（七）廣告歌的設(shè)計(jì)與制作 （1）易唱易記 （2）富有時(shí)代感 （3）個(gè)性鮮明 （4）重復(fù)有力 （5）情調(diào)配合,五、戶外廣告的設(shè)計(jì)與制作 （一）具有極強(qiáng)的視覺沖擊力,（ 二）簡(jiǎn)潔單純、以圖為主,桂林快急服務(wù)公司戶外廣告：,桂林快急服務(wù)公司戶外廣告：,（ 三）開拓創(chuàng)意思路，不拘一格。,（四） 因地因勢(shì)制宜,六、霓虹燈廣告的設(shè)計(jì)與制作 （一）色光和諧 （二）圖文簡(jiǎn)潔,（三）造型要美,（四）面積和地點(diǎn)相適應(yīng),發(fā)展趨勢(shì)： 大型化、強(qiáng)力化、多樣化,（一）柜臺(tái)廣告生動(dòng)有趣,七、售點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)與制作,（二） 墻面廣告精美、視覺沖擊力強(qiáng),（三）包裝廣告簡(jiǎn)便、美觀,櫥窗貨架廣告,模型廣告,（四）貨架擺放方便觀看、選購(gòu),（五）贈(zèng)品廣告實(shí)用、漂亮。,（6）地面廣告 、光源廣告注意度高、有實(shí)用功能。,（七）懸掛廣告 、