1、傳媒與藝術(shù)學(xué)院,1,課程安排：,課堂：22課時(shí) 實(shí)驗(yàn)：10課時(shí),成績(jī)與考核： 平時(shí)30%（考勤+課堂表現(xiàn)+實(shí)驗(yàn)），期末70%（大作業(yè)）,2,核心關(guān)鍵詞：,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 周邊產(chǎn)品 產(chǎn)品設(shè)計(jì),3,一: 動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)概況 二：了解什么是產(chǎn)品設(shè)計(jì),本次課程內(nèi)容,4,動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)概況,1、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的背景和意義 （1）現(xiàn)代動(dòng)漫誕生：1907年的逐格拍攝法； （2）現(xiàn)代動(dòng)漫的表現(xiàn)形式：圖畫（2D、3D）、雕塑、木刻、線條、立體、剪影、木偶，以及在各種場(chǎng)所所見到的卡通角色，如指示牌、廣告牌、說(shuō)明書、電影或電視的廣告中、網(wǎng)頁(yè)中的動(dòng)畫；,5,動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)概況,1、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的背景和意義 （3）能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)

2、濟(jì)效益與社會(huì)效益（文化輸出），投資回報(bào)率高（2-50倍）,6,2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)基礎(chǔ) （1）藝術(shù)基礎(chǔ)：高質(zhì)量的藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作 （2）社會(huì)基礎(chǔ)：市場(chǎng)研究、營(yíng)銷推廣、資金等,動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)概況,7,3、動(dòng)漫藝術(shù)與社會(huì)商業(yè)生活 （1）動(dòng)漫藝術(shù)高度嵌入社會(huì)商業(yè)生活 動(dòng)漫版的說(shuō)明書、卡通標(biāo)識(shí)牌、商品商標(biāo)中的卡通形象、網(wǎng)絡(luò)表情動(dòng)畫、以及其他衍生品，大量融入我們的生活，對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重要的影響。,動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)概況,8,9,3、動(dòng)漫藝術(shù)與社會(huì)商業(yè)生活 （2）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化：越是民族的，越是世界的。 對(duì)內(nèi)是價(jià)值觀和社會(huì)熱點(diǎn)的體現(xiàn)，對(duì)外是國(guó)家和民族形象和文化的傳播。（了解文化輸出：例如“哈韓、哈日”；例如中國(guó)形象，對(duì)比

3、朝鮮，我國(guó)在文化形象、視覺語(yǔ)言等方面的變化）,動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)概況,10,4、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個(gè)層次內(nèi)容 第一層次：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心層次，即動(dòng)漫作品自身產(chǎn)品（主要包括動(dòng)畫片、漫畫、漫畫雜志、音像制品、電子出版物等動(dòng)漫產(chǎn)品）的設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)開發(fā)。,動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)概況,11,第二層次：主要是依托動(dòng)漫作品及其產(chǎn)品形象的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與外延市場(chǎng)開發(fā)，與動(dòng)漫作品具有較為緊密的關(guān)聯(lián)，其產(chǎn)品主要包括玩具、文具、日常小用品、服裝鞋帽、食品以及動(dòng)漫游戲、cosplay等。,12,韓國(guó)的動(dòng)漫衍生品,13,惡魔角貓耳朵毛線針織帽子,14,第三層次：是與動(dòng)漫作品有一定的關(guān)聯(lián)但又相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場(chǎng)開發(fā)，比如以動(dòng)漫作品為主題的

4、兒童樂(lè)園、主題公園、動(dòng)漫博覽會(huì)、虛擬代言人、動(dòng)漫連鎖店以及以動(dòng)漫形象為主題的節(jié)目秀等等。,15,長(zhǎng)春斥資3.5億打造“多多國(guó)”動(dòng)漫主題公園 占地60萬(wàn),16,海綿寶寶主題,17,海綿寶寶主題,18,叢林大練兵充氣城堡,19,目前國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫形象在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中主要有三種體現(xiàn)形式:1. 直接在產(chǎn)品的表面貼上或者印上動(dòng)漫形象標(biāo)志。這種體現(xiàn)方式在國(guó)內(nèi)外都很常用，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生市場(chǎng)上最為常見。,20,這種方式基本上無(wú)須設(shè)計(jì)、成本低、效果明顯且容易控制。但是產(chǎn)品與動(dòng)漫的結(jié)合過(guò)于簡(jiǎn)單，難以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的影響。加之市場(chǎng)上同類產(chǎn)品眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，容易導(dǎo)致消費(fèi)者只看商品價(jià)格，不在乎動(dòng)漫形象，不利于動(dòng)漫形象品牌的持續(xù)發(fā)展。,21,動(dòng)漫形象的體現(xiàn)2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)以動(dòng)漫角色的平面體現(xiàn)為主。 這種方式也比較常用，成本較低，外觀效果容易控制，動(dòng)漫形象完整且鮮明，易于以系列的形式形成多種款式。這種體現(xiàn)方式的視覺效果和整體性較強(qiáng)，開發(fā)的重點(diǎn)在于動(dòng)漫圖案和色彩的搭配組合。,22,動(dòng)漫形象的體現(xiàn)3. 巧妙結(jié)合產(chǎn)品造型和動(dòng)漫角色形象，充分利用動(dòng)漫形象特點(diǎn)塑造產(chǎn)品形態(tài)和功能，并使產(chǎn)品風(fēng)格、色彩與動(dòng)漫形象一致，如卡通手機(jī)、其他生活用品。,23,這種方式是以