1、我是品牌會員狂歡節(jié)品牌運營雙12方案,20,目錄,運營方案,21,主題：我是品牌會員狂歡節(jié) 一般人買東西擔心品質(zhì) 我買東西放心品牌 2014淘寶給你更多,時間：11月28日-12月12日 預熱期：11月28日-12月11日 活動期：12月12日,玩法：會員優(yōu)惠券 預熱期：優(yōu)惠券發(fā)放,PR：話題分享+中國消費者最愛品牌排行榜 品牌與消費者話題互動、品牌與品牌話題互動、中國消費者最愛品牌排行榜事件營銷,22,目錄,活動流程,23,預熱階段1 （11月28日-12月5日） 各子站流量串聯(lián) 雙12利益點預熱 品牌與消費者互動 品牌上新試用,預熱階段2 （ 12月6日-12月11日） 各子站流量串聯(lián) 雙

2、12利益點預熱 優(yōu)惠券發(fā)放 品牌上新定金團,活動期 （ 12月12日） 全場滿換 優(yōu)惠券使用,預熱期,活動期,頁面Demo-預熱階段1,24,點亮品牌樹,新品試用,品牌樹上隨機出現(xiàn)20個品牌燈，已經(jīng)關注品牌即為點亮狀態(tài)！點亮全部20盞燈即可參與大獎抽獎！,品牌上新：TOP200重點品牌將提供渠道獨占、會員專享的200個新品商品,底價大猜想,雙12會員特價商品價格大猜想：消費者基于商品進行價格猜想，猜中或最接近的消費者，將參與品牌商贈送的全額優(yōu)惠券（免單）,品牌海景房,TOP8品牌海景房區(qū)，TOP8品牌由競標得出，需要提供站外流量和滿換獎品，將獲得品牌排序置頂?shù)葍?yōu)質(zhì)流量資源,品牌分類區(qū),按衣食住

3、行吃喝玩樂等標簽進行品牌分類，分類品牌按TOP200重點優(yōu)先排序的方式進行展示,品牌池,Top8: 競標 Top200:重點品牌 剩余800：建立品牌站,（11月28日-12月5日）,頁面Demo-預熱階段2,25,點亮品牌樹,新品定金團,品牌樹上隨機出現(xiàn)20個品牌燈，已經(jīng)關注品牌即為點亮狀態(tài)！點亮全部20盞燈即可參與大獎抽獎！,品牌上新：試用公布中獎名單后，商品進入定金團階段，未中獎用戶可申請定金購買，部分優(yōu)質(zhì)商品限量定,底價定金團,底價猜想結(jié)束后，商品雙12底價公布，進入商品定金團階段,品牌海景房,TOP8品牌海景房區(qū)，TOP8品牌由競標得出，需要提供站外流量和滿換獎品，將獲得品牌排序置頂

4、等優(yōu)質(zhì)流量資源,品牌分類區(qū),按衣食住行吃喝玩樂等標簽進行品牌分類，分類品牌按TOP200重點優(yōu)先排序的方式進行展示,（12月6日-12月11日）,頁面Demo-活動期,26,品牌秒殺區(qū),滿換商品展示,每小時一次的0元秒殺，為分會場定時引流，品牌分會場的時間定為每個整點20分（讓消費者記住每個月的20號開始的品牌活動）,品牌商提供的滿換商品展示，告知消費者當前滿換商品庫存情況，促進會場氣氛,品牌海景房,TOP8品牌海景房區(qū)，TOP8品牌由競標得出，需要提供站外流量和滿換獎品，將獲得品牌排序置頂?shù)葍?yōu)質(zhì)流量資源,品牌分類區(qū),按衣食住行吃喝玩樂等標簽進行品牌分類，分類品牌按TOP200重點優(yōu)先排序的方

5、式進行展示,品牌排行榜,品牌實時排行榜，分成交維度，熱度，粉絲數(shù)維度,（12月12日）,頁面Demo-品牌站子站,27,會員抽獎區(qū),每個會場均設抽獎區(qū)塊，根據(jù)會員等級進行抽獎次數(shù)設置，抽完，進入下一品牌引導的提示,品牌故事,宣導品牌特性等,商品,結(jié)合會員專享價、特價、清倉、聚劃算等營銷工具組成,28,目錄,29,展現(xiàn)廣,互動深,體驗好,更廣泛的淘寶黃金位置的入口 主會場黃金固定展位，全天展示 點亮品牌樹加權(quán)（每個用戶至少看到一個海景房品牌） 各個分會場輸出（品牌商區(qū)塊，海景房優(yōu)先展示）,更深入的千人千面的互動機制 “我的淘寶” 我的1212神秘包裹,更符合淘寶用戶使用習慣的溝通方式 淘寶首頁消

6、息中心（每天可發(fā)送20W消費者） “我的淘寶”日歷提醒,關于海景房,30,海景房專屬入口,主會場,品牌樹,主會場黃金固定展位，全天展示,點亮品牌樹加權(quán) （每個用戶至少看到一個海景房品牌）,*各個分會場輸出（品牌商區(qū)塊，海景房優(yōu)先展示）*,31,海景房專屬入口,消息中心,消息中心 （每天可發(fā)送20W消費者）,點亮品牌樹加權(quán) （每個用戶至少看到一個海景房品牌）,日歷提醒,日歷提醒 （定向推送目標用戶）,32,海景房專屬入口,神秘包裹,我的1212神秘包裹露出,圈定投放目標用戶，提供實物獎勵 我們根據(jù)具體的實物數(shù)量做投放，被投中的用戶點擊神秘包裹進來都可得到實物獎勵 獎勵領完我的1212頁面上神秘包

7、裹入口隨即關閉； 財務評估品牌提供的實物獎勵價值去合算相應的流量成本，缺口流量會在我的淘寶頁面淘日歷中做活動的定向投放。,*基于“我的淘寶”的千人千面的互動體驗*,33,重點品牌入駐準備,必備條件,貨品準備,優(yōu)惠券準備,淘寶商業(yè)流量入口 淘內(nèi)展示廣告投入（定價展示位 + 鉆石展位）,基礎貨品 新品（11月以后發(fā)布），特價（30天最低價），會員專享三種類型貨品準備,附加貨品 場景1：購后抽獎至少XX萬的貨，在全品牌站（）購買1次商品即可參與抽獎，最多10次。 場景2：神秘包裹越多越好 場景3：整點秒殺6個整點，每次秒殺4個商品，每個品牌商準備3個商品。,活動優(yōu)惠券 預估準備2倍于商品庫存的優(yōu)惠券量 場景1：點亮品牌樹抽獎（由海景房品牌提供，要求大面額、0門檻） 場景2：品牌名片背面的會員專享商品（不限制數(shù)量和使用門檻） 場景3：品牌子站會員抽獎（預熱期） 品牌商自