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文檔簡介

1、媒體 Media,內容,媒體的定義 媒體的演變過程 媒體的作用 媒體的分類 媒體的選擇 案例,媒體的定義,媒體（Media）就是人與人之間實現信息交流的中介，簡單地說，就是信息的載體，也稱為媒介。 多媒體就是多重媒體的意思，可以理解為直接作用于人感官的文字、圖形圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體的統(tǒng)稱，即多種信息載體的表現形式和傳遞方式。,遠古時代： 人：是人類社會最基本的媒介。 2-2.5萬年前： 口頭語言：占主導地位的傳播手段,媒體的演變過程,古代時期： 各種符號、鳴鑼、敲鼓、烽火臺、信鴿、信使、甲骨文 造紙術和印刷術發(fā)明之后：文字傳播，借助紙張為載體,近代： 電話、電報、傳真 報紙、雜志、

2、期刊、商函、海報、目錄 現代： 電子媒體：電視、廣播、電影、網絡、手機 電子直郵,媒體的作用,傳播信息，利用各種載體（介質）將發(fā)布者的信息傳遞給接收者,媒體的分類,戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 雜志媒體 網絡媒體 廣播媒體 新媒體,其他分類方式： 從出現的先后順序來劃分： 報紙刊物 廣播 電視 互聯網 移動網絡,媒體的選擇,媒體和產品一樣也有自己的定位和發(fā)展策略，決定了不同的媒體有不同的受眾，不同的覆蓋范圍，因此選擇不同的媒體會產生不同的傳播效果。,廣告的影響面,廣告的接觸頻率,知曉產品的顧客數目,試用產品的數目,廣告的影響效果,決定,決定,決定,決定,影響廣告效果因素之間的關系,托馬斯的使命

3、 自1898年以來，托馬斯出版公司一直致力于為全球工業(yè)企業(yè)提供最新的產品資訊，并且為這個使命而全力以赴。 不論是19世紀的機械印刷，20世紀的電子出版，還是今天飛速發(fā)展的互聯網，托馬斯不斷用新技術推出新的服務，更好的滿足工業(yè)采購決策者對產品信息的需求。 創(chuàng)始人，Mt.Harvey Mark Thomas堅信高品質的信息是推動工業(yè)進步的重要基礎。113年前的遠見卓識今天依然行之有效。,托馬斯公司的定位,展會、網絡、雜志的對比,媒體選擇的步驟,確定廣告目標 確定目標客戶 了解目標客戶的習慣：讓目標客戶能夠看到且更習慣地看到廣告商的廣告 *小語：廣告和營銷，首先就是廣告的目標客戶和營銷的目標客戶之共同的客戶的確定，其次是把握客戶認知廣告的方式，把它們確定下來，這樣才能形成互動。,媒體選擇的依據,媒體的權威性 媒體的定位 媒體的價格,總結,工業(yè)品出口企業(yè)開拓國際市場選擇媒體 首先是選擇目標市場的知名媒體 其次是根據客戶群選擇橫向媒體或者縱向媒體,案例,德國

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