1、第六章,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū),The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū)(略),第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū),旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位,旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵,1,功能定位,形象定位,一 體 兩 翼,發(fā)展目標(biāo),旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位,旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個層次,1,區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位,區(qū)域發(fā)展功能定位,區(qū)域發(fā)展形象定位,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位,1,區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位,

2、提供新奇的經(jīng)歷,樹立良好的形象,滿足不同的需求,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位,1,區(qū)域功能定位,政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境,目標(biāo)市場期望,技術(shù)資金實(shí)力,旅游基礎(chǔ)資源,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位,區(qū)域功能定位,1,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位,1,區(qū)域形象定位,旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象,社會文化景觀形象,旅游企業(yè)形象,核心地區(qū)形象,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū)(略),第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū),旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位,（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征 （二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系 （三）區(qū)域旅游形象的形成過程 （四）形象定位三要素 （五）區(qū)域旅游形象塑造 （

3、六）形象傳播策略,2,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位,（一）區(qū)域主題旅游形象： 是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。,2,區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維：,功 能,泛 征,幻 像,心 理,特 征,實(shí)征,區(qū)域主題形象的特征,綜 合 性,穩(wěn) 定 性,可 塑 性,1.內(nèi)容的多層次性 2.心理感受多面性,1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ) 2.游客相同的心理機(jī)制,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位,（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系：,2,（三） 區(qū)域旅游形象的形成過程,旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道,經(jīng) 營 活 動,符 號 標(biāo) 志,傳 媒 溝 通,服 務(wù) 態(tài) 度,實(shí) 物 展 示,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位,（四）形象定位三要素,2,主體個性,傳達(dá)方式,受眾認(rèn)知,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位,（五）區(qū)域旅游形象塑造,2,塑造工具,節(jié)慶活動,產(chǎn)品服務(wù) 公關(guān)宣傳,旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象