1、中層理論與有限效果范式的強化,Middle-Range Theory and the Consolidation of the Limited Effects Paradigm,傳播學(xué)概論第五小組,Thinking,背景資料：南京一學(xué)?！邦C布”規(guī)定， 學(xué)生周末禁看湖南衛(wèi)視。一 位網(wǎng)友將其近日開家長會的經(jīng) 歷發(fā)上網(wǎng)，孩子在南京某名 校上初一，老師在家長會上 “頒布”了規(guī)定，要求家長 督促孩子嚴格執(zhí)行。,電視節(jié)目對我們青少年的影響到底有多大？,限娛令的出臺,廣電總局2011年7月下發(fā)了關(guān)于進一步加強 電視上星合頻道節(jié)目管理的意見，提出2012 年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高 新節(jié)目播出

2、量，同時對部分類型節(jié)目播出實行 調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣 大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。,Talk：,大眾傳媒的崛起時時刻刻在影響著我們的生活，電視、互聯(lián)網(wǎng)的誕生同樣是仁者見仁，智者見智。限娛令等等一系列的“輔助”措施你又是怎么樣看待呢？,20世紀50年代至60年代，在美國，電視改變了人們的日常生活，親朋好友的拜訪急劇減少，越來越多的美國人特別是兒童，都待在家看電視。在播放流行電視節(jié)目的時間，社區(qū)的街道和運動場都空無一人。,20世紀60年代的美國電影明星,當(dāng)時的兒童節(jié)目芝麻街,電視的產(chǎn)生無疑引起了社會巨大的轟動，在一陣轟動過后，留下的是無限的恐慌。,危害性假說,對兒童,對

3、社會,對兒童,電視的產(chǎn)生無疑引起了社會巨大的轟動，在一陣轟動過后，留下的是無限的恐慌。,對兒童,電視的產(chǎn)生無疑引起了社會巨大的轟動，在一陣轟動過后，留下的是無限的恐慌。,電視的產(chǎn)生無疑引起了社會巨大的轟動，在一陣轟動過后，留下的是無限的恐慌。,對兒童,電視分散人們注意力，人們變成“Couch potato ”各種反常現(xiàn)象產(chǎn)生,大量研究課題產(chǎn)生,施拉姆,施拉姆簡介,威爾伯施拉姆(WilburLangSchramm，19071987)是傳播學(xué)科的集大成者和創(chuàng)始人。 人們稱他為“傳播學(xué)鼻祖”、 “傳播學(xué)之父”。 四個第一: 他建立了第一個大學(xué)的傳播學(xué)研究機構(gòu) 編撰了第一本傳播學(xué)教科書 授予了第一個傳

4、播學(xué)博士學(xué)位 世界上第一個具有傳播學(xué)教授頭銜的人,經(jīng)驗主義學(xué)派,定義 傳播學(xué)經(jīng)驗學(xué)派，主要指以美國學(xué)者為代表的傳統(tǒng)學(xué)派，他們在傳播學(xué)研究中占有主流地位。他們多從行為主義角度進行研究，在研究中注重經(jīng)驗材料和實證考察，故自稱為經(jīng)驗學(xué)派（empirical school）,Representative figure 拉斯維爾，拉扎斯菲爾德，霍夫蘭，克拉帕、施拉姆等。,經(jīng)驗主義的研究方法并沒有完全解決人們的恐慌，它研究所得出的答案并不能使家長完全滿意。 希爾朗洛厄里（Shearon Lowery）和梅爾文德勒夫（1995）在對其做出分析后，減輕了父母們的擔(dān)憂。,絕對理論的提出,建立范式（Buildin

5、g a Paradigm）,媒介在一些情況下影響一些人，但并不是在大多數(shù)情況下影響大多數(shù)人。究竟是什么媒介在什么情況下影響什么人？,中層理論為有限效果研究提供了一個理想的基本原理(Middle-range theory provided an ideal rationale for limited effects research),羅伯特.默頓,默頓（R.K. Robert King Merton (1910 ) 美國社會學(xué)家， 結(jié)構(gòu)功能主義的代表 人物之一。 代表著作： 關(guān)于理論社會學(xué) 社會理論和社會結(jié)構(gòu),中層理論,羅伯特.默頓：范式制定大師 默頓指的是那種是介于抽象的統(tǒng)一性理論和具體的經(jīng)

6、驗性描述兩者之間的一種理論(what I have called theories of the middle range: theories that lie between the minor but necessary working hypotheses that evolved in abundance during the day-by-day routine of research, and the all-inclusive),默頓對中層理論的描述：,1、中層理論由一些有限的假設(shè)組成，從這些假設(shè)中可以有邏輯性地得出一些特定的假象，并由經(jīng)驗主義的調(diào)查研究予以確定。 2、這些理論并

7、不相互獨立，而是被并入更廣闊的理論網(wǎng)絡(luò)中。 3、這些理論足夠抽象，能夠處理不同的社會行為和社會結(jié)構(gòu)的領(lǐng)域，并因此超越純粹的描述或是經(jīng)驗主義的歸納。 4、這些理論蒯越了微觀社會學(xué)問題間的差異。 5、中層理論傾向于有所忽視和無知的詳細描述,功能分析的方法,精英多元論,信息流理論,大眾娛樂理論,信息擴散理論,現(xiàn)象主義理論,中層理論,功能分析方法Functional Analysis Approach,功能分析：關(guān)于媒介對一個“平衡的系統(tǒng)”社會的貢獻的研究，通常是價值中立的 顯性功能manifest function：預(yù)料中的可以穩(wěn)定觀察到的媒介使用的結(jié)果 隱性功能latent functions ：

8、非計劃中的不易觀察到的媒介使用的結(jié)果,20世紀50年代到60年代，功能分析作為許多大眾傳播研究的基本理論被廣泛采用。研究者試圖確定特定的媒介或媒介內(nèi)容是良好的還是功能不良的。,功能不良？,功能良好？,功能分析優(yōu)缺點,信息流理論,20世紀50年代期間，研究人員進行大量調(diào)查和實地研究，用來評估從媒介到大眾的信息流。 研究方式：調(diào)查研究收集數(shù)據(jù) 整體目的：評估媒介向大眾傳遞信息的過程的有效性,Information flow theory,Hard news：包括關(guān)于政治、科學(xué)、全球事件和社會組織的新聞 Soft news：包括體育類報道、關(guān)于流行娛樂的蜚短流長和關(guān)于普通人的吊人胃口的故事 接觸人群

9、,10%20%,硬新聞,軟新聞,Advantages 1、為成功的公眾信息活動提供理論基礎(chǔ) 2、幫助理解危機時刻的信息流情況 Disadvantages 1、信息流理論最重要的局限性在于他是一個簡單化的、線性的信息來源主宰論 2、沒有考慮到對于接受者來說信息的效用或價值,除了“功能分析的方法”和“信息流理論”，媒介中的其它一些理論也都在它們所處的社會中產(chǎn)生了重要影響，理論的的不斷完善與發(fā)展同時也昭示著傳播事業(yè)的突飛猛進。,信息擴散理論,現(xiàn)象主義理論,大眾娛樂理論,精英多元論,信息擴散理論對創(chuàng)新擴散中傳播的使用提出了新的揭示和指南。 現(xiàn)象主義對于媒介是現(xiàn)狀的強化器提供了有力的論證。 大眾娛樂理論聲明了媒介娛樂的重要作用。 精英多元論為媒介對政治有重要影響提供了依據(jù)。,有限效果范式,假設(shè) 缺陷 貢獻,假設(shè),經(jīng)驗主義社會研究方法能被用來通過歸納研究過程而形成理論； 大眾媒介在社會中的角色時有限的； 大眾媒介在個人生活中的角色是有限的；,缺陷,調(diào)查研究實驗都有嚴重的方法論上的局限； 受早起經(jīng)驗主義研究方法論的局限性影響，使研究從頭到尾地低估了大眾傳媒對社會和個體的影響；,貢獻,有限效果范式有效地取代了大眾社會理論成為關(guān)于媒介的主導(dǎo)性視角； 這一理論展示了經(jīng)驗主義的實用性和效用；,課堂小結(jié),功能分析的方法、信息流