1、策劃文案工作 培訓講義,制作人：浙江聚尚科技有限公司 時間：2013年3月,目錄,工作中現(xiàn)存問題,策劃方案改進及調整,新聞稿及軟文寫作技巧,后期工作任務及劃分,現(xiàn)存問題,我們不是打字員！,現(xiàn)在的方案,不正確的工作方式,又是軟文？,我們需要的人,這么搞定工作,策劃方案改進及調整,通過吃透相關資料（客戶資料，市場資料，產(chǎn)品資料） 產(chǎn)生靈感，運用你的思考和創(chuàng)新來書寫文字。,一、項目目標 1、需求分析 2、網(wǎng)站目標與期望 3、設計原則 商業(yè)性原則、品牌性原則 經(jīng)濟性原則、擴充性原則 4、解決方案 界面結構、功能模塊、網(wǎng)站推廣 人力資源、網(wǎng)站維護,二、市場分析 針對客戶注冊的門戶類型結合行業(yè)進行分析。,

2、三、網(wǎng)站定位 1、網(wǎng)站目標 2、網(wǎng)站定位,四、網(wǎng)站服務對象分析 劃分出主要服務對象和次要服務對象以及其他服務對象 對該網(wǎng)站有很高的依賴性 對網(wǎng)站有興趣 行業(yè)的研究者、學者、新聞媒體 一般訪客,五、網(wǎng)站整體結構 1、欄目結構圖 2、欄目說明,六、網(wǎng)站建設平臺分析 1、虛擬主機 2、空間域名 3、數(shù)據(jù)中心托管,七、網(wǎng)站設計開發(fā) 1、編程（JSP、ASP、.NET、PHP） 2、基本系統(tǒng) 新聞發(fā)布系統(tǒng)（信息發(fā)布系統(tǒng)） 產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng) 廣告管理系統(tǒng) 流量統(tǒng)計分析系統(tǒng) 3、測試上傳 空間測試、代碼完整性 鏈接速度、空間加壓測試承受度,八、內(nèi)容編輯 數(shù)據(jù)庫填充 1、原創(chuàng) 2、客戶資料信息 3、客戶產(chǎn)品體系

3、4、網(wǎng)摘、書摘,九、網(wǎng)站建設進度及實施 1、項目成員 2、項目進度安排,十、網(wǎng)站推廣 1、免費 友情鏈接、搜索引擎、論壇、導航 2、付費 搜索引擎關鍵詞、活動宣傳支持、展會,十一、網(wǎng)站的運營 運營分兩個部分：網(wǎng)絡營銷 管理 1、贏利手段 會員制 廣告 交易傭金 信息內(nèi)容收費 短信收費 網(wǎng)站衍生項目收入,2、管理 網(wǎng)站發(fā)展和方向性決策 內(nèi)容和版式進行維護和更新 宣傳推廣 （吸收會員和支付費用整理）,十二、投資與風險分析 1、投資 固定資產(chǎn) 服務器、硬件防火墻、交換機、路由器、機柜等 運營費用 網(wǎng)站日常開銷（宣傳推廣、人員工資、水電等） 商務營銷費用 （項目公關、差旅費、市場營銷等等）,2、投資風

4、險分析 簡述網(wǎng)站的投資運營是具有一定風險的,十三、成功案例 案例部分,思路在哪里？,新聞稿及軟文寫作技巧,閱讀 廣泛涉獵，接收信息 練習 （體驗、用一用、問一問、看一看） 策劃就是創(chuàng)造性解決問題,鮮活的文案,一、標題 標題在文案中一般占75%的分量 寫作標題的技巧： 1、講利益 2、提供新聞性、好奇性 3、產(chǎn)生興趣 4、提供某種方法（加數(shù)字） 5、提供捷徑（立即） 6、情感打動 7、具故事性 8、用對象的話表達,二、正文： 1、開篇（跟標題接近），寫法（練習） 2、內(nèi)文： A、第一段用鮮活的語言來表達，不能生硬死板，要達到事實生動化； B、具體承諾： a、產(chǎn)品功能 b、特點 c、性質 d、事實生動化（鮮活的語言） e、利益承諾,3、結尾：（促進營銷或銷售） A、讓其產(chǎn)生欲望（利益誘惑） B、讓其產(chǎn)生緊迫感（害怕錯過購買機會） C、指引得到的方法（鏈接、地址、聯(lián)系方式等）,文案秘訣：有感而發(fā) 通過吃透相關資料 （消費者資料，市場資料，產(chǎn)品資料）產(chǎn)生靈感，運用你的激情來書寫文字。,后期工作任務及劃分,方案、軟文、盈利圖 客戶