1、361廣告案例分析,張裕成 劉子楊 李原旭 鄭宇坤,一 361如何借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品傳播的,361在淘寶、拍拍等上有官方專賣店等。 361實行產(chǎn)品分銷，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道特性，在網(wǎng)上建立 361產(chǎn)品分銷體系，通過網(wǎng)絡(luò)平臺把商品分銷到全國各地，例如361淘金100網(wǎng)。 （1）網(wǎng)絡(luò)代銷：一般面向個人網(wǎng)店等網(wǎng)絡(luò)分銷商把361產(chǎn)品通過自己創(chuàng)建或361廠家提供的網(wǎng)上分銷平臺展示，分銷會員把相中的商品的圖片和信息添加到自己開設(shè)的網(wǎng)店里，當(dāng)有顧客需要時，分銷會員負(fù)責(zé)介紹商品并促成交易成功，然后通知網(wǎng)絡(luò)分銷商代為發(fā)貨。分銷會員主要靠差價獲得收入，對個人來說，是一種“零風(fēng)險”的創(chuàng)業(yè)模式。 （2）網(wǎng)絡(luò)批發(fā)：一般

2、面向個人網(wǎng)商、實體店鋪、網(wǎng)上專業(yè)店鋪等網(wǎng)絡(luò)批發(fā)與傳統(tǒng)的貨品批發(fā)形式是一樣，只不過是通過網(wǎng)絡(luò)的形式，網(wǎng)絡(luò)分銷商把自己的貨品通過自己創(chuàng)建的網(wǎng)上分銷平臺展示，“分銷會員”把相中的商品直接在網(wǎng)上下規(guī)定數(shù)量的訂單，付款拿貨或壓款經(jīng)銷的形式。,二：奧運會前后361采用了哪些策略宣傳品牌形象,2008年，361再度聯(lián)手國家羽毛球隊，攜手李永波、林丹、張寧等世界羽壇名將，以更密切、廣泛和深入的合作，將國家羽毛球隊這一世界頂級冠軍團(tuán)隊變成民族品牌361的專業(yè)運動裝備賽場。 2008年11月21日，361簽約廣州2010年亞運會高級合作伙伴，攜手亞洲頂級體育盛會，成為中國第一個全面贊助此項賽事的體育運動品牌，全面

3、整合世界級優(yōu)勢資源，全球化步伐進(jìn)一步加速。 2009年10月28日，361在菲律賓首都馬尼拉正式簽約菲律賓奧林匹克委員會，成為其2009-2010官方運動服贊助商。,三 361如何處理傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?361市場網(wǎng)絡(luò)建立通過全面深度的市場分析，結(jié)合科學(xué)先進(jìn)的行業(yè)運營經(jīng)驗，確立了以東北沈陽；華北北京、石家莊、濟(jì)南；華東南京、上海；中部地區(qū)武漢、鄭州；華南廣州；西南昆明、貴陽、成都市場為中國市場戰(zhàn)略的十大核心市場；并積極尋找戰(zhàn)略區(qū)域版塊，繼續(xù)推動市場建設(shè)。在全國核心市場開設(shè)旗艦店、明星店，輔以普通店、單品店。 作為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，361一直以支持中國體育事業(yè)的發(fā)展為己任，相繼贊助了中國乒乓球超級聯(lián)賽、鄭開國際馬拉松賽、金門馬拉松賽、全國跳水錦標(biāo)賽暨奧運選拔賽、中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽（CUBS）等一系列賽事，全面助力中國體育事業(yè)的騰飛。2008年，361簽約廣州2010年亞運會體育服裝高級合作伙伴，成為中國首個贊助洲際運動會的體育用品品牌，攜手激情盛會，成就民族體育產(chǎn)業(yè)的璀璨時刻。2009