1、讓品牌動(dòng)起來(lái),福州移動(dòng)頻道媒體推介,福州移動(dòng)頻道,都市移動(dòng)人群的隨身電視,媒體篇,開(kāi)啟移動(dòng)元年,全福州，看我的,福州移動(dòng)頻道是經(jīng)福建省廣電總局批準(zhǔn)，由福州移動(dòng)傳媒公司運(yùn)營(yíng)的新一代都市移動(dòng)傳媒，秉承電視臺(tái)權(quán)威，可信度高的特性，精選節(jié)目?jī)?nèi)容，滾動(dòng)播出新聞，娛樂(lè)，公益等市民喜聞樂(lè)間的欄目,“公交電視” +“地下車場(chǎng)電視” +“出租車電視”,公交移動(dòng)電視 3200輛公交車,出租車移動(dòng)電視 1000輛出租車,樓宇移動(dòng)電視 500個(gè)地下車場(chǎng),得道者多助,“公交電視”媒體介紹,媒體：公交車電視,載體：寬屏液晶顯示器,位置：駕駛員后上方,網(wǎng)絡(luò)：福州3200輛公交車及后車門內(nèi)側(cè),尺寸：19英寸,內(nèi)容： 節(jié)目+廣

2、告的播出方式,傳輸：無(wú)線傳輸，循環(huán)播出,“出租車電視”媒體介紹,媒體：出租車電視,載體：嵌入式液晶顯示器,位置：座椅靠墊背部,網(wǎng)絡(luò)：福州1000輛出租車,尺寸：7英寸,內(nèi)容： 節(jié)目+廣告的播出方式,傳輸：無(wú)線傳輸，循環(huán)播出,“地下車場(chǎng)電視”媒體介紹,媒體：地下車場(chǎng)電視,載體：嵌入式液晶顯示器,位置：地下車場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)：福州500座CBD樓宇,尺寸：7英寸,內(nèi)容： 節(jié)目+廣告的播出方式,傳輸：無(wú)線傳輸，循環(huán)播出,覆蓋篇,無(wú)間不摧 商國(guó)演益,在公交車上 在出租車上 在地下車場(chǎng) 在晴天，在雨天 在今天 或在明天 移動(dòng)頻道 在路上，天天看,電視媒體,戶外媒體,移動(dòng)電視,視聽(tīng)形象性,覆蓋人群廣,媒體到達(dá)率高

3、,主流消費(fèi)群,特定環(huán)境傳播性強(qiáng)，城市聯(lián)播廣告精準(zhǔn)打擊,直面消費(fèi)購(gòu)物人群，效果更加直接,福州移動(dòng)傳媒核心價(jià)值之 傳播穿透力,封閉 環(huán)境,視聽(tīng) 結(jié)合,固定 受眾,有利 時(shí)長(zhǎng),重復(fù) 接觸,封閉空間高媒體到達(dá)率,92%的乘客都會(huì)收看移動(dòng)電視 收視時(shí)間比例42.8% (乘坐時(shí)間),認(rèn)同比例 %,在無(wú)聊的封閉式乘坐公交或出租車的過(guò)程中，觀看公交電視或出租車電視是乘車受眾主要的選擇。,穩(wěn)定的收視 封閉的環(huán)境、單一的活動(dòng)使得：乘車過(guò)程中90%的受眾會(huì)觀看移動(dòng)電視,規(guī)律的接觸 整體而言，受眾的乘車習(xí)慣較為規(guī)律，乘車頻次達(dá)到平均每周15次以上,有利的時(shí)長(zhǎng) 整體平均每天的乘車時(shí)間長(zhǎng)度為53分鐘以上,高關(guān)注度 約80

4、的受眾會(huì)選擇主動(dòng)留意或者觀看移動(dòng)電視,受眾規(guī)律的出行習(xí)慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸，建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺(tái)，使信息傳播可以“精準(zhǔn)、迅速”。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究,他們的出行習(xí)慣形成了對(duì)媒體的穩(wěn)定接觸,精彩欄目專為移動(dòng)人群量身打造的特色欄目,流行音樂(lè)、幽默動(dòng)漫、新聞資訊 短小精悍的節(jié)目資源打造精品化娛樂(lè)快餐。,受眾篇,我們都是行動(dòng)人,行動(dòng)人，在路上,6：30：出門,9：00 達(dá)到辦公室/學(xué)校,12：00-14：00 午餐/午休,14：00： 外出辦事 （外出工作人群）,17：00-19：30 回家或聚餐 （公共交通人群高峰期）,21：00-22：00 回家休息,7：00-9：00 “乘車”

5、（公共交通人群高峰期）,10：0011：30 乘車外出 （外出工作人群）,公共交通成為城市居民最頻繁、最密集的出行途徑。,70%,5.9%,9.3%,67.1%,17.7%,月收入9001元以上,月收入6001元9000元,月收入4000元6000元,月收入4000元以下,據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，福州電視臺(tái)移動(dòng)頻道消費(fèi)群體中大多數(shù)人群的家庭月收入和個(gè)人月收入都處在城市中等水平。,行動(dòng)人領(lǐng)先消費(fèi)在路上,59%,9%,8%,13%,企業(yè)、公司職員,私營(yíng)企業(yè)主,黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位干部,企業(yè)管理人員,59%,9%,13%,8%,學(xué)生、退休人員等,11%,11%,行動(dòng)人中流砥柱在路上,據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，福州電視臺(tái)移動(dòng)頻道消費(fèi)群體中都是職業(yè)人群，在各行各業(yè)中發(fā)揮著自己重要的作用。,共贏篇,合作無(wú)間 溝通有道,常規(guī)資源廣告,欄目資源廣告,特殊資源廣告,福州電視臺(tái)-移動(dòng)頻道產(chǎn)品類別,48次/天,60次/天,常規(guī)資源廣告,5廣告,15廣告,30廣告,8次/天,24次/天,30/60/90次,30次/天,XX次/天,欄目資源廣告,欄目冠名 5秒冠名片頭+15秒廣告,滾動(dòng)字幕,公益提示,根據(jù)實(shí)際欄目播出頻次而定,10次/天,天,特殊資源廣告,分屏廣告,專題廣告,根據(jù)實(shí)際編播情況而定,我們提