1、富凱丞信戶外社區(qū)媒體項(xiàng)目介紹,Frankly Media Outdoor Community Media Introduction,打造中國最大的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)化媒體平臺(tái) Building the network of community media,丞載品牌 信達(dá)天下,上海丞信廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?，成立?007年。 是上海富凱網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司的全資子公司。 富凱丞信傳媒依托上海市政府的“平安城市”建設(shè)工程，通過富凱網(wǎng)絡(luò)，在沿街居民住宅及各居民小區(qū)內(nèi)安裝了“智能化防盜門對(duì)講系統(tǒng)”。并獲得了該安防系統(tǒng)上“防盜門燈箱”的唯一廣告發(fā)布權(quán)。 以社區(qū)為陣地單元，結(jié)合平安社區(qū)的建設(shè)，全面發(fā)展社區(qū)戶外廣告，開創(chuàng)

2、了“都市生活社區(qū)媒體傳播平臺(tái)”。,依托政府工程 構(gòu)建媒體網(wǎng)絡(luò),富凱丞信傳媒依托上海市政府的“平安城市”建設(shè)工程，通過富凱網(wǎng)絡(luò)， 在沿街居民住宅及各居民小區(qū)內(nèi)安裝了“智能化防盜門對(duì)講系統(tǒng)”。 并獲得了該安防系統(tǒng)上“防盜門燈箱”的唯一10年的廣告發(fā)布權(quán)。 以社區(qū)為陣地單元，結(jié)合平安社區(qū)的建設(shè)，全面發(fā)展社區(qū)戶外廣告， 開創(chuàng)了“都市生活社區(qū)媒體傳播平臺(tái)”。,2007.11.9丞信品牌發(fā)布會(huì),上視“新聞夜線”對(duì)媒體的報(bào)道,品牌發(fā)布會(huì)及媒體報(bào)道,媒體概述 About Frankly Media,讓畫面成為品牌的驅(qū)動(dòng)力 媒體平臺(tái)位于中心城區(qū)的沿街居民住宅及成片居民住宅內(nèi)， 在每棟居民樓的防盜門上都安裝有平面

3、燈箱廣告。 燈箱廣告24小時(shí)可見。白天一幅畫，晚上一盞燈。 所有燈箱，夜晚采用LED柔和光源照明。,媒體形式1. Media Product,點(diǎn)擊喇叭 試聽 聲音,媒體形式2. Media Product,媒體形式3. Media Product,沿街大牌占盡天時(shí)地利 媒體位位于上海中心城區(qū)主要干道上的新式里弄、老式洋房、別墅等沿街面的防盜門上。 媒體優(yōu)勢(shì)： 中心城區(qū)，地段佳； 中、高端人群，受眾消費(fèi)能力強(qiáng)； 媒體位尺寸大，夠醒目； 媒體位夜晚發(fā)光，夠搶眼。,媒 體 優(yōu) 勢(shì) Media Advantage,Frankly Media 開創(chuàng)以社區(qū)為中心的復(fù)合傳播模式 【面】受眾從街道至小區(qū)，沿街

4、的廣告燈箱及遍布小區(qū)內(nèi)的廣告燈箱，對(duì)其形成不間斷的多對(duì)一傳播。您的廣告對(duì)受眾形成強(qiáng)烈的訴求氛圍。 【線】在受眾走向自家樓門的時(shí)間段內(nèi)，由遠(yuǎn)及近的距離推移，使其對(duì)廣告內(nèi)容不斷加深 【點(diǎn)】在受眾到達(dá)自家樓門后，準(zhǔn)備打開樓門的10余秒時(shí)間內(nèi)，懸掛于樓門口的廣告燈箱對(duì)其形成一對(duì)一的，零干擾的信息傳播。受眾對(duì)廣告內(nèi)容形成全面而深刻的記憶。,媒體的,四大特性,【專業(yè)高新技術(shù)研究與開發(fā)支持】 公司擁有硬件、軟件開發(fā)的專業(yè)人士，擁有一支具有豐富經(jīng)驗(yàn)的媒體平臺(tái)技術(shù)支持隊(duì)伍： 設(shè)計(jì)開發(fā)門控廣告聲音系統(tǒng)的播放格式和加密系統(tǒng)以防止非法入侵；在線遠(yuǎn)程廣告維護(hù)人員巡更系統(tǒng)； 廣告位實(shí)時(shí)更新軟件系統(tǒng)。,【專業(yè)媒體維護(hù)團(tuán)隊(duì)支

5、持】 擁有專職的媒體維護(hù)隊(duì)伍，進(jìn)行媒體廣告維護(hù)工作，并由公司統(tǒng)一進(jìn)行管理。 每300個(gè)廣告媒體位，由1人專職維護(hù)，每天進(jìn)行媒體位巡查和清潔，確保廣告媒體的整潔和完整。 所有廣告位出現(xiàn)狀況48小時(shí)內(nèi)將予以修復(fù)。,【專業(yè)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)支持】 協(xié)助廣告客戶設(shè)計(jì)多層次的全案型的廣告投放計(jì)劃，把關(guān)廣告畫面的專職設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)廣告上畫下畫的具體事宜，以及提供客戶，媒體監(jiān)播照片和投放評(píng)估數(shù)據(jù)。,【專業(yè)網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)的支持】 客戶可以根據(jù)丞信傳媒的在線軟件，通過網(wǎng)絡(luò)，在軟件地圖上挑選和查找所需要的媒體位地址，以及了解媒體位目前的廣告情況和媒體照片。在客戶廣告發(fā)布結(jié)束后，客戶也可以通過該軟件，一步到位的了解到廣告發(fā)布情

6、況，并查看具體廣告照片。,四大后臺(tái)支持系統(tǒng)， 保障媒體發(fā)布長效運(yùn)營。,媒 體 數(shù)據(jù) Media Research,以下媒體及廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)來自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) “央視市場(chǎng)研究有限公司CTR”,丞信社區(qū)防盜門LED媒體到達(dá)情況 本次調(diào)研在丞信媒體覆蓋的小區(qū)進(jìn)行，丞信社區(qū)防盜門LED媒體在所有受訪的被訪者中過去三個(gè)月的媒體到達(dá)率為100%，即媒體覆蓋社區(qū)的被訪者在過去三個(gè)月里無一例外都看到過丞信媒體。,%,丞信社區(qū)防盜門LED每日接觸頻次 目標(biāo)受眾每天接觸丞信社區(qū)防盜門LED媒體的頻次在4次左右。 結(jié)合受眾每天出入社區(qū)的平均頻次5次，可以得出受眾對(duì)丞信媒體的平均留意率約為80%。,%,是否在周圍的

7、社區(qū)或者其他地方也看到過丞信媒體,%,丞信社區(qū)LED媒體上投放品牌廣告到達(dá)率（南泉苑） 南泉苑社區(qū)的目標(biāo)受眾100%都在本社區(qū)之外的其他地方也看到過丞信防盜門LED媒體，盡管南泉苑在最近一個(gè)月只投放了“中國移動(dòng)”這一支商業(yè)廣告，南泉苑的目標(biāo)受眾還回憶出了在其他地方的丞信媒體上看過的廣告品牌，同時(shí)這些廣告取得了不錯(cuò)的到達(dá)率。由此可見，丞信媒體區(qū)域式的覆蓋能夠幫助更多能接觸到媒體的人記憶媒體上投放的廣告內(nèi)容。,丞信社區(qū)防盜門LED媒體評(píng)價(jià) 目標(biāo)受眾對(duì)丞信社區(qū)防盜門LED媒體評(píng)價(jià)非常高，尤其在“容易看到廣告”、“媒體形式新穎獨(dú)特”， “提升品牌的好感度”等方面的評(píng)價(jià)最為突出。,丞信社區(qū)防盜門LED媒

8、體其他地方接觸 有約66%除了在本小區(qū)接觸過丞信社區(qū)防盜門LED媒體之外，在附近其他的小區(qū)也接觸過這個(gè)媒體。丞信媒體“覆蓋整片社區(qū)”的形式能夠在原本的小區(qū)媒體接觸之外，通過對(duì)周邊社區(qū)的媒體觸達(dá)進(jìn)一步幫助受眾記憶媒體上投放的廣告。,目標(biāo)受眾特征：家庭月收入 目標(biāo)受眾特征：家庭月收入 目標(biāo)受眾的家庭平均月收入約為6011元，在23-30歲這一年齡段有38%的受眾家庭月收入超過7000元。,%,目標(biāo)受眾特征：家庭月支出 目標(biāo)受眾特征：家庭月支出 目標(biāo)受眾的家庭平均月支出約為3254元。,各類媒體接觸習(xí)慣 目標(biāo)受眾對(duì)丞信社區(qū)防盜門LED媒體的日常接觸度非常高，幾乎與電視媒體持平。,各類媒體喜好程度評(píng)價(jià)

9、 丞信社區(qū)防盜門LED媒體也是目標(biāo)受眾最喜愛的媒體形式，有約76%的受眾給媒體打了5-7分的高分。,社區(qū)防盜門上的LED看板廣告 電視廣告 社區(qū)大牌廣告 公共汽車站牌廣告 地鐵內(nèi)平面廣告 樓宇內(nèi)電梯內(nèi)液晶電視廣告 電梯內(nèi)平面看板廣告,76 55 35 31 28 22 20,較偏向于喜歡 評(píng)價(jià)的比例,1分=非常不喜歡 7分=非常喜歡,%,Frankly Media 2009合作報(bào)價(jià),備注說明： 以上價(jià)格從2009年3月1日開始執(zhí)行 以上價(jià)格不包括燈箱片制作費(fèi)用,媒體位規(guī)格： 燈箱外框尺寸： 590mm（長度）X 630mm（高度）； 燈箱片尺寸： 570mm（長度）X 610mm（高度）； 燈箱片可視尺寸： 503 mm（長度）X 543mm（高度）；,燈箱片制作費(fèi)用,媒體位規(guī)格： 燈箱外框尺寸： 590mm（長度）X 820mm（高度）； 燈箱片尺寸： 550m