1、SEO基礎(chǔ)指南,SEO的概念 搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又稱為搜索引擎優(yōu)化。為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要的目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機會。而網(wǎng)站的SEO所指的是針對搜索引擎去使網(wǎng)站內(nèi)容較容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到該網(wǎng)站的資料后進(jìn)行比對及運算而后將得分較高的網(wǎng)站放在網(wǎng)絡(luò)上其他使用者在搜索時會優(yōu)先看到的位置，進(jìn)而促使搜索者可以得到正確且有幫助的資訊。 SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，

2、使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。 搜索引擎優(yōu)化是一門技術(shù)與策略相結(jié)合的學(xué)科，即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機制，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進(jìn)企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用。,什么是SEO,SEO的意義 要知道什么是SEO非常重要，如何引導(dǎo)初學(xué)者正確適當(dāng)運用SEO來為網(wǎng)站服務(wù)非常重要。很多人誤以為做seo就是做流量，做排名。真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine

3、Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對百度和google等的排名。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)全過程的每個細(xì)節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責(zé)對于SEO效果的意義。,SEO的意義,為什么我的公司/機構(gòu)/網(wǎng)站需要搜索引擎優(yōu)化？ 網(wǎng)站的大多數(shù)流量來自主要的搜索引擎, 如百度、谷歌、搜搜、雅虎或其他的搜索引擎 。如果您的網(wǎng)站無法被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并被索引(即您網(wǎng)站的內(nèi)容被分類歸納保存進(jìn)搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中供用戶搜索時調(diào)用)，你會錯過很多通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)您而帶來的商業(yè)機會。企業(yè)網(wǎng)站無論是提供內(nèi)容，服務(wù)，產(chǎn)品還

4、是信息，搜索引擎都是一種讓幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)您的主要方法。 我們通過一個外貿(mào)網(wǎng)站一年的訪問來源來看看搜索引擎的重要性：通過下圖可以看到, 這個網(wǎng)站的大部分訪問者來源都來自搜索引擎。經(jīng)驗表明，來自搜索引擎的流量可以使一個企業(yè)成功。來自搜索引擎的訪問者可以使網(wǎng)站得到宣傳，產(chǎn)生銷售收入。企業(yè)網(wǎng)站通過投資于搜索引擎優(yōu)化，無論是時間或資金，都會有意想不到的收益率。,為什么電子商務(wù)/企業(yè)網(wǎng)站需要SEO？,目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么意思？ 目標(biāo)關(guān)鍵詞，指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。 一般情況下，目標(biāo)關(guān)鍵詞具有這些特征： 目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)

5、站首頁的標(biāo)題。 目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是2-4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。 目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。 搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。 網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。 反響鏈接 我們網(wǎng)站內(nèi)容中，將“搜狐網(wǎng)”這幾個字鏈接指向了 直接鏈接。 對于搜狐來講，這個鏈接是它的反向鏈接。 簡單概括如下： 網(wǎng)頁A 上有一個鏈接指向網(wǎng)頁B，則網(wǎng)頁A 上的鏈接是網(wǎng)頁B 的反向鏈接。 SEO 中談到的反向鏈接又叫導(dǎo)入鏈接（Backlinks），外部鏈接。,基本概念1,關(guān)鍵字密度 關(guān)鍵字密度（keyword density）就是一個關(guān)鍵字或一個關(guān)

6、鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。相對于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么總的關(guān)鍵字密度也就越大。其他文字出現(xiàn)的次數(shù)越多，關(guān)鍵字的比例就越低，則關(guān)鍵字密度越小。 該指標(biāo)曾經(jīng)對搜索引擎優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用。為自然提高在搜索引擎中的排名位置，您網(wǎng)站中頁面的關(guān)鍵字密度不能過高，也不要過低，一般在1%到7%較為合適。記住，您千萬別把所有的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段堆積在一起，要不搜索引擎將人為是一種惡意行為(Spam),直接降低您網(wǎng)站的排名位置。 什么是長尾關(guān)鍵詞？ 分析網(wǎng)站的搜索流量和關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)： 對于一般小型網(wǎng)站，目標(biāo)關(guān)鍵詞帶來的流量占網(wǎng)站總搜索流量的絕大部分。 存在于網(wǎng)站目錄頁、內(nèi)容頁

7、的關(guān)鍵詞也會帶來流量，但為數(shù)不多。 網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。 長尾關(guān)鍵詞具有的特征如： 比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。 存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。 存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。,基本概念2,幾大搜索引擎的網(wǎng)站登錄入口 以下是登錄幾個重要搜索引擎的網(wǎng)站登錄入口地址: 百度： Google： 中國雅虎： 微軟Live&Msn： 網(wǎng)易-有道： 從SEO的角度，網(wǎng)站登錄幾大搜索引擎最佳的時間是：確定不會對已

8、經(jīng)生成的鏈接和內(nèi)容進(jìn)行大規(guī)模改動。 Sandbox-沙盒效應(yīng) 新站在剛上線的幾個月內(nèi)在Google很難有好的排名，甚至沒有排名。這個現(xiàn)象我們稱為：Sandbox-沙盒效應(yīng)。 一個新的網(wǎng)站，即使已經(jīng)做了很好的SEO優(yōu)化：豐富的相關(guān)內(nèi)容，大量的高質(zhì)量外部鏈接，網(wǎng)站URL搜索引擎友好，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)用戶體驗友好等。但在剛上線的幾個月內(nèi)，在Google幾乎找不到好的排名。 Google的Sandbox-沙盒效應(yīng)一般會持續(xù)6個月，這6個月內(nèi)新站應(yīng)該不斷完善各方面SEO，沙盒效應(yīng)過后，一般會有不錯的排名。 百度對新站也有一個“建立信任期”，一般是2個月。這兩個月內(nèi)，過多得修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，修改文章標(biāo)題，會造成百度對

9、站點信任度的降低。,基本概念3,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)/技術(shù)SEO優(yōu)化 如何規(guī)劃目標(biāo)關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞 如何使網(wǎng)站內(nèi)容符合SEO標(biāo)準(zhǔn) 如何建立有效外鏈,SEO優(yōu)化的幾個基本要素,影響搜索引擎排名算法的因素總覽 谷歌排名（pagerank）算法的要素 （參考 -最新的影響搜索引擎排名的因素調(diào)查數(shù)據(jù)） 我們應(yīng)該盡量花時間把頁面優(yōu)化和關(guān)鍵字定位做好，不過對于網(wǎng)站頁面搜索引擎優(yōu)化，我的觀點是，一定要遵循80/20定律。如果你把上面那最重要的20%做好了（頁面標(biāo)題、網(wǎng)址和內(nèi)部鏈接），你會得到80%（可能更多）的產(chǎn)出。 24% 域名的權(quán)威性和信譽 22% 頁面的外鏈數(shù)量和質(zhì)量 20% 外部鏈接的錨文字 15% 頁面上關(guān)

10、鍵字使用情況 7% 流量和點擊率 6% 網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系指標(biāo) 5% 域名注冊和主機數(shù)據(jù),網(wǎng)站鏈接(外鏈)建設(shè)策略及效果和影響外鏈價值的因素1,網(wǎng)站鏈接(外鏈)建設(shè)策略及效果和影響外鏈價值的因素2,關(guān)于此問卷調(diào)查 每兩年，SEOmoz都向世界各地的SEO專家們做有關(guān)搜索引擎排名算法的調(diào)查。今年主要收到了美國、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和多米尼加等地方的回復(fù)。 每個參加調(diào)查的人通過回答特定的問題來評估超過100個有關(guān)搜索引擎排名的因素。這篇文章代表了這些專家集體的智慧，也給了SEO各個提供了很好的資源。如果您有反饋，可以通過這里告訴我們。,前面,我們介紹了了SEOmoz的影響搜索引擎

11、排名的因素-2009年(總覽)，這里我們介紹他們的另一個調(diào)查，是關(guān)于SEO們使用的各種網(wǎng)站鏈接（外鏈）建設(shè)的各種策略及效果的調(diào)查。下面是調(diào)查簡介和調(diào)查結(jié)果： 除了向眾多SEO專家調(diào)查了影響搜索引擎排名的因素外，我們還對一系列建立網(wǎng)站鏈接的策略和效果進(jìn)行了調(diào)查。因為獲取外鏈?zhǔn)荢EO工作中很重要的一環(huán)，而且外鏈?zhǔn)侨绱穗y獲得，所以我們認(rèn)為發(fā)掘和展示SEO專家在他們實踐中的心得體會將給本文檔提供更有實質(zhì)性的內(nèi)容，并相信能增光不少。在每種獲得外鏈的策略下面，我們包含了由建立外鏈策略說派生的影響排名的因素（或某種鏈接策略的ROI,投資回報率）,以幫助你來判斷每種策略的效用。,網(wǎng)站鏈接(外鏈)建設(shè)策略及效果

12、和影響外鏈價值的因素3,SEO中各種建設(shè)鏈接策略的效果,網(wǎng)站鏈接(外鏈)建設(shè)策略及效果和影響外鏈價值的因素4,了解行業(yè)概況 搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果前5頁的網(wǎng)站基本上可以說明該行業(yè)的概括。比如：SEO 這個關(guān)鍵詞排前50名的基本上都是非常專業(yè)的站點，而且絕大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。 你所熟悉的站點，包括這個站點的建站時間、專業(yè)性、站點規(guī)模、主關(guān)鍵詞等。比如對于 電腦硬件這個關(guān)鍵詞，你熟悉 那么它排在哪一個位置？ 在行業(yè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前10個站點，主要是競價網(wǎng)站？行業(yè)網(wǎng)站？企業(yè)網(wǎng)站？還是個人網(wǎng)站？如果競價網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站居多，則說明關(guān)鍵詞商業(yè)價值強；個人網(wǎng)站，該行業(yè)大部分采用

13、廣告聯(lián)盟形式，具有創(chuàng)新贏利模式者可以考慮切入；簡單企業(yè)網(wǎng)站，則說明行業(yè)競爭性不強。 從這些方面，你可以大體把握行業(yè)概況。同理，你可以了解建材行業(yè)、減肥行業(yè)、旅游行業(yè)、有色金屬、濾材行業(yè)等。 行業(yè)關(guān)鍵詞集合 搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，點擊搜索結(jié)果第一頁底部的更多相關(guān)搜索。從這里獲得行業(yè)關(guān)鍵詞的集合，做適當(dāng)?shù)暮Y選。 從百度指數(shù)獲得每個關(guān)鍵詞的每日搜索量。 如果你需要更多的行業(yè)關(guān)鍵詞，可以采用中文版 Google關(guān)鍵字工具。,如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分析1,關(guān)鍵詞競爭性分析 從行業(yè)關(guān)鍵詞集合中選擇適合你自己的。包括：關(guān)鍵詞相關(guān)性、關(guān)鍵詞搜索量、關(guān)鍵詞商業(yè)價值。 針對選擇的關(guān)鍵詞（我們稱為二級關(guān)鍵詞），按了解行業(yè)概況的

14、方式了解二級關(guān)鍵詞的排名概況。 二級關(guān)鍵詞的競爭往往沒有那么強.需要對自然排名前5位的站點進(jìn)行分析，包括SEO水平、主關(guān)鍵詞、網(wǎng)站規(guī)模、建站時間、PR值等。 一般需要3-6個月時間的發(fā)展，你是否有這樣的耐心？如果不能忍受這樣的時間，則需要考慮競爭性更低的。 關(guān)鍵詞發(fā)展規(guī)劃和流量預(yù)計 確定一個可發(fā)展的主關(guān)鍵詞，對網(wǎng)站流量的提升大有裨益。如：剛開始可以確定SEO優(yōu)化為主關(guān)鍵詞，將來隨著網(wǎng)站的發(fā)展，SEO 的搜索結(jié)果中也會有好的排名。 關(guān)鍵詞的發(fā)展規(guī)范，需要有一個明確的層次。如：快速減肥方法 與 減肥 是一個很大的層次，但與快速減肥、減肥方法可以很好過度。 流量預(yù)計是一個需要經(jīng)驗的活兒，一些關(guān)鍵詞雖

15、然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或競價網(wǎng)站“攔截”。 對于大型行業(yè)網(wǎng)站，這個步驟是顯得非常重要。 確定目標(biāo)關(guān)鍵詞 以上的分析，基本上可以幫你確定目標(biāo)關(guān)鍵詞了。對于主站（主域名或說首頁），往往可以確定三個目標(biāo)關(guān)鍵詞。目錄頁、內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞可以以此類推。,如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分析2,列表策略 建立一個“35個”。這樣的文章經(jīng)常會成為權(quán)威文件而被大量引用，引用者會鏈接向這樣的文章。 寫一篇“幫你的10大竅門”。非常容易獲得反向鏈接。 整理一篇針對某個話題的參考資料列表。 總結(jié)某特定行業(yè)的十大謎團。 列出行業(yè)專家的名單。如果你能夠讓這些專家印象深刻，并把項目做得看起來挺權(quán)威，這些專家可能會對你表示

16、感謝并把鏈接指向你。 權(quán)威的內(nèi)容 把內(nèi)容寫得簡單易懂，這樣更多的人可以看懂并為你傳播。SEO十萬個為什么的內(nèi)容受歡迎就是得益于此。 盡量減少語法或拼寫錯誤，如果想獲得權(quán)威站點的鏈接，這一點非常重要。 為站點添加“隱私政策”和“關(guān)于我們”頁，這樣看起來更值得信任。博客的話，放上一張你的照片可以建立權(quán)威性。 新聞和聚合 在艾瑞、Donews等IT行業(yè)新聞網(wǎng)站發(fā)布高質(zhì)量文章。這些網(wǎng)站的排名很好，除了增加反向鏈接，還會給你帶來高質(zhì)量的流量。 向行業(yè)網(wǎng)站和論壇提交文章。如SEO的研究性文章，提交給SEO信息資料網(wǎng)站或SEOWHY論壇。 發(fā)送新聞稿。高質(zhì)量的新聞稿提交給新聞門戶網(wǎng)站。 跟蹤發(fā)布你文章的站點

17、。給他們提供稿件來源。 與其他網(wǎng)站交換文章發(fā)表。 把文章發(fā)送給RSS網(wǎng)站如抓蝦、鮮果等。 做一個讓人覺得自己很重要的調(diào)查，比如關(guān)于家庭主婦的研究等。如果你讓別人覺得自己重要，別人會免費為你宣傳。,增加反向鏈接的35個技巧1,目錄、社會化書簽 很老但很有用。把網(wǎng)站提交給DMOZ-開放目錄或其他免費目錄。 讓你的文章加入百度搜藏、雅虎搜藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽。 讓用戶通過Google閱讀器、RSS等訂閱你的文章。 合作伙伴、專業(yè)交換 問問你的合作伙伴或商業(yè)伙伴是否可以給你一個鏈接。 與合作伙伴互相推薦鏈接。 友情鏈接。 交換鏈接。但注意與鏈接養(yǎng)殖場遠(yuǎn)一點。 用專業(yè)與其他網(wǎng)站交換

18、鏈接。如提供開源程序，采用者會留有鏈接。（如一些開源程序有一個鏈接指向） 給內(nèi)容管理系統(tǒng)CMS或Blog系統(tǒng)等開源網(wǎng)站系統(tǒng)提供免費精美模板。別忘了在模板中添加“由設(shè)計”。 為開源網(wǎng)站程序開發(fā)插件，并留有作者鏈接。 開發(fā)有用的工具，發(fā)表并留有下載地址。,增加反向鏈接的35個技巧2,免費鏈接 參與問答平臺如百度知道、雅虎知識、問問等等?？梢詾檎军c添加鏈接。 參與相關(guān)論壇如Google論壇等?？梢詾檎军c添加鏈接。 參與社會化wiki平臺如百度百科，維基百科等的編輯。 Google page建立專業(yè)網(wǎng)頁并建立指向。 評論 博客的評論，并留有自己的名字和鏈接。 如果你在網(wǎng)上購買了產(chǎn)品，則把產(chǎn)品評論寫下來

19、，會帶來鏈接。你也可以寫產(chǎn)品推薦，注意：要寫得可信，如果有具體情況最佳。 對專業(yè)帖子進(jìn)行評論，并留有簽名指向。 會議和社會關(guān)系 行業(yè)會議時，拍攝行業(yè)名人（喝醉酒了）的照片，并留有你的精彩解說。這可能是很好的鏈接誘餌。 有意思的有用的訪談很容易成為原創(chuàng)，并迅速傳播。,增加反向鏈接的35個技巧3,首先我們來說一下什么是長尾關(guān)鍵詞，所謂長尾關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。 長尾關(guān)鍵詞具有的特征如： 比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。 存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)

20、鍵詞低很多。 存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。 用戶的所有搜索行為中，20的關(guān)鍵詞產(chǎn)生了80的訪問量。是不是另外20的訪問量就不用關(guān)注了？我們必須注意到的一點是：另外20訪問量的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率可能更高！在實際的關(guān)鍵詞組合分析中，多數(shù)產(chǎn)品的固定名稱只有幾個，而根據(jù)不同用戶的搜索習(xí)慣、搜索行為衍生出的100個甚至500個關(guān)鍵詞，盡管每個月只有少數(shù)幾個人搜索了它們，而且還分布在不同的時間、不同地域中，但就是這些看起來微不足道的流量，匯聚成了用戶每月60%以上的訂單，眾多小市場可以匯聚成與主流大市場相匹敵的市場能量。所以在關(guān)鍵詞分析中，尤其是產(chǎn)品類的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)站點中，長尾關(guān)鍵詞

21、是絕對不能忽略的。比如通過百度指數(shù)和經(jīng)驗分析，發(fā)現(xiàn)機票類站點推廣上，選擇大量包括國內(nèi)140多個目的地、國際152個地區(qū)，900個目的地的50,000余個長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，總體流量上跟“特價機票”、“機票”等核心關(guān)鍵詞差不多，但費用大幅度下降，而客戶轉(zhuǎn)化率則更高。,創(chuàng)建有效的長尾關(guān)鍵詞1,具體而言，長尾關(guān)鍵詞的擴展形式無窮無盡。不同類型關(guān)鍵詞的擴展方式不同。一般情況下長尾關(guān)鍵詞需要通過關(guān)鍵詞分析工具來獲得，但大致的常見關(guān)鍵詞長尾可包括以下幾種： 相關(guān)關(guān)鍵詞詞根排列組合而成 比如圍繞“貞觀長歌”這部電視劇，類似的擴展可圍繞演演員名稱、劇情、下載、在線視頻、片尾曲、劇集介紹等排列組合而成。前面提到

22、的機票類關(guān)鍵詞長尾也是這種方式。 添加一些語氣助詞 盡管大部分的人更喜歡用精簡的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，但還是有不少人用帶有語氣助詞的更接近口語的語句進(jìn)行檢索。比如“4月6日火箭跟公牛的比賽錄像”，“艾滋病的治療”，“治療的口腔潰瘍的偏方”，“貞觀長歌的劇情介紹”，“從南京到廈門的機票”等等。 問答式的關(guān)鍵詞 健康醫(yī)藥類關(guān)鍵詞長尾中，這一類型居多。比如“什么是艾滋病”，“蘇丹紅是什么”，“少年為什么有白發(fā)？”等。,創(chuàng)建有效的長尾關(guān)鍵詞2,有關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店的SEO問題，引用同行翻譯的一篇相關(guān)文章，希望對大家有所幫助。（原文中的例子用的是國外某旅店，為了方便中文用戶閱讀，改為了國內(nèi)的旅店作為樣例）

23、SEO（搜索引擎優(yōu)化）有時被錯誤地認(rèn)為是一項單一的、一次性的短跑項目，不過事實是，它可能更像場馬拉松比賽。搜索用戶很少通過第一次搜索就能到達(dá)你的網(wǎng)站。因此，SEO如果說可以通過一次優(yōu)化就能讓用戶搜索某些流行關(guān)鍵字（詞）到達(dá)你的網(wǎng)站，那可能是在騙自己。我畫了一個簡單的用戶從有購買意圖到最后購買及評估的流程圖來說明這一過程。,電子商務(wù)網(wǎng)站SEO的案例與分析1,客戶從有購買意圖到購買產(chǎn)品的過程及相應(yīng)的SEO策略 左側(cè)的例子中，如果旅店只是簡單的對”麗江旅店“關(guān)鍵字進(jìn)行定向優(yōu)化，而不進(jìn)行其余步驟的優(yōu)化，那么它可能會失去在“渠道發(fā)現(xiàn)、品牌調(diào)查和評估、品牌研究和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化“的步驟中的機會。一個具有綜合素質(zhì)

24、的互聯(lián)網(wǎng)市場營銷者會通過一個普通用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的過程來解決這些問題 - 通過影響流程中的每一環(huán)把網(wǎng)站的價值傳遞給用戶。,電子商務(wù)網(wǎng)站SEO的案例與分析2,下面是和SEO相關(guān)的每個步驟的說明： 一般搜索： 對于小品牌的網(wǎng)站來說，在那些流行的、競爭激烈的關(guān)鍵字上你極有可能無法在搜索結(jié)果中勝出。不過，沒有理由你不會在維基百科的某個詞條、博客或者博客評論中出現(xiàn)，或者被某篇文章或某個網(wǎng)站目錄中涉及。如果以上實在都不行，那么你可能要考慮在某個搜索結(jié)果頁排名很靠前的網(wǎng)頁里購買一些廣告 （特別是在現(xiàn)今的市場環(huán)境下，CPM廣告可能比搜索引擎的CPC廣告更便宜）。 細(xì)分市場搜索（更確定性的搜索）: 這可能是你第一個

25、能夠排名靠前的地方，只要你不忽略用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的過程中的某些間接相關(guān)的關(guān)鍵字（雖然有時這種相關(guān)性不是那么明顯）。把自己放在客戶的角度（或者，更好的是，和客戶交流聽聽他們怎么想和怎么做的），然后找到一個離銷售產(chǎn)品有一級差別的并且有可能達(dá)到目標(biāo)的關(guān)鍵字，并創(chuàng)作一些很棒的內(nèi)容，這些可能會得到搜索結(jié)果頁排名的第5-10名。 品牌發(fā)現(xiàn)： 這是一個經(jīng)典的SEO技術(shù)階段。研究最相關(guān)和高轉(zhuǎn)化率的短語，分析競爭對手的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)可以通過創(chuàng)作內(nèi)容并獲得排名需要的鏈接。 品牌調(diào)查和評價：只有用戶點擊轉(zhuǎn)化成購買，這場戰(zhàn)役才算結(jié)束。當(dāng)一些明顯針對你產(chǎn)品（品牌或公司）的查詢增加時，你應(yīng)該了解購買過程和結(jié)果可能會影響網(wǎng)頁內(nèi)容如

26、何被人們看待。有時，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就夠了，有時則需要記下某些關(guān)鍵性的批評。在另一方面，你可能需要開展一些”SEO聲譽管理“的活動來推廣對你的好評和減小對你差評的影響。,電子商務(wù)網(wǎng)站SEO的案例與分析3,品牌導(dǎo)航（網(wǎng)站導(dǎo)航）：雖然這通過最簡單的查詢就應(yīng)該可以得到，但給進(jìn)一步的網(wǎng)站優(yōu)化提供了機會。在搜索結(jié)果里小心地控制和選擇你的網(wǎng)站鏈接（sitelinks），留意前5位的搜索結(jié)果，甚至花些錢為有關(guān)品牌的字詞做些付費廣告（研究顯示結(jié)合原始搜索結(jié)果+付費廣告能大大提供這兩種的轉(zhuǎn)化率 ）。 購買和下訂單：查詢類似“折扣代碼（折扣券）“、”折扣券代號“、”大減價“等等的關(guān)健詞是很常見的，特別是對那些直接通

27、過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品的公司和個人。這取決于你決定是否將一部分利潤分給你的用戶和那些更理性的購買者，我們發(fā)現(xiàn)在這樣的活動中，如果用”節(jié)?。╯aving）“這樣的字眼或許能獲得更多的轉(zhuǎn)化率。 評估： 瀏覽用戶感興趣的產(chǎn)品或內(nèi)容是一種明智的行為，而且可能是一種聰明的針對產(chǎn)品或品牌進(jìn)行相關(guān)長尾關(guān)鍵字的好研究方法。（因此你可以確信搜索引擎將你網(wǎng)站上的內(nèi)容作為缺省的搜索結(jié)果時，并且排在競爭對手或其他評價前，其他網(wǎng)站的精確性或動機就會被質(zhì)疑） 我不想過度地把SEO過程復(fù)雜化，可是如果你忽略客戶搜索和發(fā)現(xiàn)的那些重要路徑，那么你可能錯失一些很好的機會。,電子商務(wù)網(wǎng)站SEO的案例與分析4,我們怎樣才能制作出完全符合搜索

28、引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的頁面呢 ? 如果你正在從事搜索引擎優(yōu)化工作，你可能聽過很多次上面的問話。可惜啊，沒有一刀切和非?？隙ǖ拇鸢福峭ㄟ^一系列實踐我們可以提煉出一些接近目標(biāo)的經(jīng)驗。這篇文章里，我會分享我極力推薦的怎樣盡力實現(xiàn)“頁面的搜索引擎優(yōu)化”和“頁面的關(guān)鍵字定位”（“關(guān)鍵字鎖定”）而盡量達(dá)到“完美”的一些建議。我的這些建議都是有數(shù)據(jù)支持、經(jīng)過相關(guān)研究和廣泛測試過的經(jīng)驗，不同于有些人只是憑著經(jīng)驗瞎縐縐。另外對于實際的SEO工作，雖然這里的經(jīng)驗和知識可以幫助你開始了解SEO，我們建議您還是要不斷的實踐和完善。 右圖: 完美的符合搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的頁面 ,網(wǎng)站內(nèi)容(新聞/產(chǎn)品)發(fā)布技巧1,寫網(wǎng)頁內(nèi)容需

29、要注意些什么？ 網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給誰看的？ 這個問題不是客戶問我的，而是我提出的。對這個問題的理解和把握，可以看出你對SEO的認(rèn)識程度。 或許很多網(wǎng)站設(shè)計者會毫不猶豫地說：“網(wǎng)頁內(nèi)容，當(dāng)然是給用戶看的呀”。其實，這是第一代網(wǎng)站建設(shè)的思維，已經(jīng)落伍了很多年。第三代SEO網(wǎng)站建設(shè)思想指出：網(wǎng)頁內(nèi)容，不只是給用戶看，更是給搜索引擎看。 網(wǎng)頁內(nèi)容要寫給用戶看，你需要： 懂得廣告學(xué)思維：讓不同類型的用戶在你的站點上都能找到他們喜歡看的信息，用戶認(rèn)同的信息更容易贏得信任。從而使用戶成為你的客戶。 越短越好：用戶的時間都很寶貴，他們從來不會那么認(rèn)真看一個陌生站點的內(nèi)容，正如我們對其他站點的態(tài)度那樣。 內(nèi)容要有主

30、次重點。文章帶有黑體文字，就是這個目的。 美工、圖片、動畫等等，引導(dǎo)用戶隨你的思維進(jìn)行。 網(wǎng)頁內(nèi)容寫給搜索引擎看，你需要： 確定網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞，然后頻繁出現(xiàn)在文章內(nèi)。比如講述“減肥方法”的網(wǎng)頁，就不要在網(wǎng)頁內(nèi)摻和著“瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應(yīng)該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。 每個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞不要超過3個，讓內(nèi)容圍繞著關(guān)鍵詞展開。 關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題、meta keywords、meta description中。至關(guān)重要！ 關(guān)鍵詞重點突出。給關(guān)鍵詞加黑體、斜體、或者放入H1之間。至關(guān)重要！ 適當(dāng)?shù)臅r候，把一些關(guān)鍵詞連向權(quán)威的專業(yè)站點。比如，你的網(wǎng)頁講述電腦硬件相關(guān)的內(nèi)容，那么把電腦硬件

31、作為鏈接錨文本連向中關(guān)村在線會讓搜索更確信網(wǎng)頁內(nèi)容主題。（別忘了權(quán)威兩個字） 網(wǎng)頁內(nèi)容頁面通過鏈接錨文本的形式互相連接。,網(wǎng)站內(nèi)容(新聞/產(chǎn)品)發(fā)布技巧2,內(nèi)部鏈接和在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的位置 點擊深度 - 總的來說，我們推薦排名競爭越激烈和挑戰(zhàn)性越大的關(guān)鍵詞/短語，應(yīng)該在網(wǎng)站整體的架構(gòu)中占據(jù)較高的地位（因此，應(yīng)該讓用戶可以從主頁點擊盡量少的次數(shù)到達(dá)那個頁面）。 內(nèi)部鏈接的數(shù)量/百分比 - 越多被鏈接到的頁面應(yīng)該有越高的排名，因此，對于需要參與競爭的關(guān)鍵字，應(yīng)該讓盡量多的頁面鏈接到這些頁面。 內(nèi)容中的鏈接 vs 永久導(dǎo)航鏈接 - 有跡象顯示Google和其他一些搜索引擎做了很多工作在考量一個鏈接元素在頁面中的位置。因此，像維基百科那樣把鏈接放在正文里比使用永久的導(dǎo)航條似的永久鏈接要更好。另外