1、1.前言2。活動的目的和意義。目標群體4。促銷策略5。視覺規(guī)劃6。促銷活動的總體規(guī)劃。系列促銷內(nèi)容。組織結(jié)構(gòu)。分工、INDEX目錄、前言、前言，情況正在發(fā)生變化。廣州經(jīng)濟貿(mào)易委員會首次公布數(shù)據(jù)。目前，廣州有189家大型零售商業(yè)網(wǎng)點，建筑面積約497萬平方米，其中大型商場41家，總面積244萬平方米，大型百貨商場25家，大型超市64家。與2004年相比，廣州零售商業(yè)網(wǎng)點總數(shù)增加了2.9倍，大型零售商業(yè)設(shè)施面積增加了2.17倍，人均5000平方米以上的大型零售商業(yè)設(shè)施從2004年的0.25平方米增加到現(xiàn)在的0.4平方米左右。可以說，廣州的零售業(yè)在規(guī)模和數(shù)量上都呈上升趨勢?！凹铀僭鲩L”，可以看出，2

2、010年，廣州將會掀起一場虎嘯龍吟的商業(yè)大戰(zhàn)，而且愈演愈烈。目的和意義的目的和意義的活動，通過這次活動，使更多的人關(guān)注東塘商業(yè)中心。使東塘商業(yè)中心的品牌在基層龐大的社會群體中樹立良好的形象，贏得更多的消費客戶。展示品牌形象，實現(xiàn)品牌和經(jīng)濟效益的豐收。東塘商業(yè)中心得到社會各界的認可和關(guān)注，不僅體現(xiàn)了東塘商業(yè)中心的社會價值，也能讓更多的潛在客戶更好地了解和理解東塘商業(yè)中心，贏得良好的社會聲譽和積極的宣傳機會，從而提高企業(yè)的社會透明度。隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)將一如既往地關(guān)注這塊土地，回饋社會。目標顧客，即目標群體，是一個社會階層，它代表了一群具有一定知識和品味、向上的審美意識和向上的生活方式的人。我們

3、特別關(guān)注的是：他們對聯(lián)系東塘商業(yè)中心有什么期望？他們最想看到和感受到什么？他們關(guān)注哪些細節(jié)？他們會遇到什么樣的故事？你從什么角度解讀東塘商業(yè)中心的獨特個性？你能以什么方式打動目標群體的心？如何讓他們感受到東塘商業(yè)中心的完整內(nèi)涵？以上問題是本案例中需要解決的問題，事件營銷策略活動推廣策略，關(guān)系營銷：體驗營銷，活動創(chuàng)新：制造震撼，打造品牌：壟斷高端，推廣理念，活動形式，1。經(jīng)常性活動(1)為亞運會加油：自發(fā)形成一個隊列，用最熱情的聲音為亞運會加油：“亞運會對我來說更精彩”(2)充滿活力的亞運會。(3)文化亞運：邀請智藝術(shù)團、大學(xué)表演團體參與舞臺歌舞小品表演，邀請社區(qū)居民或有特色的人才團體表演；(4

4、)描繪亞運會：在每個社區(qū)播放一部受歡迎的電影。在播放電影之前，我們會進行問答互動，如東塘商業(yè)中心信息、亞運會知識、趣味體育比賽等。并播放與亞運會相關(guān)的宣傳視頻，如亞運會宣傳視頻和創(chuàng)意宣傳。2.特色活動主要是結(jié)合舉辦活動的社區(qū)的人口特征、所在行政區(qū)的文化和歷史特征以及舉辦期間的熱門社會話題和時間特征進行規(guī)劃的。特色活動的數(shù)量和形式將根據(jù)社區(qū)的具體情況增加和改變，但每個社區(qū)必須至少有一個特色活動。(1)“廣州名城”廣州歷史文物攝影展：設(shè)立展覽區(qū)，展示歷史文物和建筑照片，并與過去和現(xiàn)在進行比較，以吸引居民參觀的興趣。(2)“人文廣州”廣州美食節(jié)：突出廣州飲食文化，開展烹飪比賽。菜肴的名稱和內(nèi)涵應(yīng)該與

5、亞運會有關(guān)。屆時，將邀請中外游客來品嘗，并重新(3)“人文廣州”邀請知識藝術(shù)團和高校表演團體參與舞臺歌舞小品表演，并邀請社區(qū)居民或有獨特才華的團體表演；識別系統(tǒng)東塘商業(yè)中心的識別系統(tǒng)主要包括1。宣傳背景：活動期間懸掛宣傳噴漆，印有活動標志、主題、口號和主要組織者。2.一個標志：在每個參加活動的社區(qū)居民的胸前粘貼一個標志貼紙(東塘商業(yè)中心的元素)。3.橫幅：提供一面100米長的“祝福亞運”橫幅，為市民寫下對亞運的祝福。活動結(jié)束后，將各個社區(qū)收集的橫幅拼接成一公里長的橫幅。4.楊樂羊形象展示：場館內(nèi)放置楊樂羊展示板，活動安排楊樂羊玩偶，供市民拍照。5.小冊子：將分發(fā)一本“亞運會知識和禮儀”的小冊子

6、。6.禮物：參加互動活動的居民可以得到一份與亞運會和東塘商業(yè)中心相關(guān)的小禮物。推廣策劃活動推廣策劃，(1)前期宣傳啟動：8月1日中旬。在報紙專版上公布活動時間的基本信息，動員公眾積極參與；2.制作海報并張貼在社區(qū)中，以廣泛宣傳該活動；3.通過電子郵件、短信和其他形式宣傳本次活動；4.網(wǎng)站開設(shè)專欄宣布活動安排的預(yù)告；開博客，成立QQ群，動員網(wǎng)民積極參與；5.制作宣傳視頻，在電視、地鐵、公交車站、電視和社區(qū)電子媒體等公共場所宣傳活動。廣告費是分開計算的。(2)活動準備：9月1日中旬。設(shè)計和制作服裝、旗幟、標語、宣傳材料、標志貼紙等。2.確定社區(qū)名單和社區(qū)活動日期，做好與社區(qū)物業(yè)管理公司的溝通工作，

7、確保活動順利開展；3.其他團隊建設(shè)工作，系列公關(guān)流程系列推廣內(nèi)容分解，這一階段的推廣核心內(nèi)容：步驟1:積累最大數(shù)量的潛在客戶。第二步：通過公共關(guān)系活動創(chuàng)造體驗機會，鼓勵潛在客戶體驗和感受自己。一方面，通過大量連續(xù)的活動營銷手段，加強促銷主題對市場的刺激作用。另一方面，通過活動營造氛圍，提升東塘商業(yè)中心的知名度。關(guān)于東塘商業(yè)中心活動的后續(xù)報道，對社區(qū)公告牌上海報的深度轟炸，1。蓄水期(9月)奪取制高點，2。泄洪期(10月)要全面鋪開，3。連續(xù)期(11月)逐步關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)、新聞線、通訊線、公關(guān)線和新新聞線，并指定媒體在相關(guān)新聞頻道上宣傳報道活動和東塘商業(yè)中心，這讓企業(yè)始料未及。因此，各活動的主流媒體應(yīng)

8、結(jié)合亞運會主題圍繞公關(guān)活動創(chuàng)意點傳播新聞，“創(chuàng)造新聞”，建立公關(guān)活動與品牌的聯(lián)系。傳播路線，傳播定位“公共關(guān)系活動”為傳播的主要點，突出每項活動的意義。在視覺效果、配色、布局等方面做廣告。廣宣戰(zhàn)略方向引導(dǎo)、直接地標引導(dǎo)、持續(xù)刺激目標客戶群、廣告轟炸、短時間內(nèi)多個板塊的多次密集廣告活動、聚焦全高公眾關(guān)注事件營銷、針對目標客戶群的直銷行為、人海戰(zhàn)術(shù)、1 N多點營銷模式、廣宣戰(zhàn)略1、高密度、全渠道媒體投放、確保項目曝光率。2.占據(jù)東塘區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)主干道的室外位置。3.占領(lǐng)潛在投資者的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。4.創(chuàng)新的推廣和發(fā)布形式。公共交通線路和公共關(guān)系-成功的催化劑。房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)品非常特殊，公關(guān)活動的戰(zhàn)略

9、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計非常重要。公共關(guān)系已經(jīng)成為產(chǎn)品推廣成功的重要因素。公共關(guān)系centraliz的賣點公共關(guān)系化危機為機遇，公共關(guān)系活動在策劃和實施過程中應(yīng)該有強烈的危機感。只有消除了所有的風(fēng)險，制定的計劃方案才能保證實現(xiàn)，化危機為機遇。公共關(guān)系本身是一種媒體，而公共關(guān)系活動本身是一種傳播媒體，它具有大眾媒體的許多特征，但在公共關(guān)系活動實施之前并不具備傳播功能，而且一旦活動開展，就能產(chǎn)生良好的傳播效果。2010年，東塘商業(yè)中心公共關(guān)系推廣分為三個階段：第二階段放洪期、第三階段持續(xù)期、搶占制高點(9月)、全面擴散(10月)、逐步收網(wǎng)(12月)。附：2010年9月推廣節(jié)奏控制。歡迎東塘商業(yè)中心第一次人體彩繪展

10、，這是一個充滿激情的活動，全體人民歡迎亞運會的集體簽名活動?，F(xiàn)階段的推廣目的是：1 .通過現(xiàn)階段的公關(guān)活動，全面提升品牌影響力和企業(yè)知名度。2.引起社會各界的關(guān)注。傳播手段：以公關(guān)活動為主體，輔以軟文炒作。寫作題目：歡迎來到亞運會。第一次人體彩繪展在東塘商業(yè)中心舉行。公共關(guān)系軟廣告：第一次人體彩繪展將在這里舉行。畫家將皮膚作為畫布，充分展示色彩的魅力和非凡的藝術(shù)創(chuàng)造力。我們期待著這樣一個激動人心的時刻。慶祝東塘商業(yè)中心首屆人體彩繪展，這是一個充滿激情的活動，全體人民歡迎亞運會的集體簽名活動?；顒赢斕?，主辦方邀請市民參與簽名活動，以實際行動支持廣州亞運會。參加簽名活動的人員可以在簽名背景墻和吉祥

11、物前拍照，并現(xiàn)場參與相關(guān)的亞運會宣傳活動。前100名獲獎?wù)邔@得相關(guān)紀念品，歡迎市民積極參與并為2010年廣州亞運會的推廣做出貢獻！主辦單位：第16屆亞運會組委會慶典文化活動部、羊城晚報集團、廣東電視臺協(xié)辦單位：廣州東塘商業(yè)中心、第一階段蓄水期、第二階段泄洪期、第三階段持續(xù)期，搶占制高點(9月)，全面鋪開(10月)，逐步收網(wǎng)(12月)，2010年附。3周，4周，2010年9月，10月，12月，人文廣州社會文化節(jié)激情廣州社區(qū)電影節(jié)，人文廣州社會文化節(jié)激情廣州社區(qū)電影節(jié)，名城廣州歷史文物攝影展激情廣州社區(qū)電影節(jié)，人文廣州美食節(jié)，2010年10月，耿陰年，人文廣州社會文化活動場所數(shù)量，活動內(nèi)容，報紙

12、媒體，社區(qū)宣傳欄，現(xiàn)場氣氛，舞蹈，歌唱，藝術(shù)表演，東塘商業(yè)中心，場地選擇，宣傳策略，場地數(shù)量，活動內(nèi)容， 激情廣州社區(qū)電影節(jié)，公益電影播放，報紙媒體，社區(qū)宣傳欄，現(xiàn)場氣氛，場地選擇，東塘商業(yè)中心，第三階段的持續(xù)時間是搶占制高點(9月)，全面?zhèn)鞑?10月)，逐步關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)(12月)。 附件：2010年12月，活動推廣的節(jié)奏控制、1周、2周、3周、4周、2010年9月11日廣州人文社會文化節(jié)是廣州社區(qū)電影節(jié)的激情所在，現(xiàn)階段的推廣目的是：1。通過現(xiàn)階段的公關(guān)活動，品牌影響力和企業(yè)知名度將得到全面提升。2.提高社會各界的關(guān)注度，激發(fā)人氣。傳播手段：以公關(guān)活動為主體，輔以軟文炒作。寫作主題：嶺南風(fēng)韻與民

13、間藝術(shù)嘉年華、嶺南風(fēng)韻與民間藝術(shù)嘉年華、人文廣州社會文化節(jié)、2010年12月耿寅年、場館選擇、宣傳策略、場館數(shù)量安排、活動內(nèi)容、報紙媒體、社區(qū)宣傳欄。待定，場館選擇，宣傳策略，場館數(shù)量安排，活動內(nèi)容，激情廣州社區(qū)電影節(jié)，公益電影廣播，報紙媒體，社區(qū)宣傳欄，現(xiàn)場氛圍，場館選擇，東塘商業(yè)中心，分工，(1)主辦單位1。指導(dǎo)活動的發(fā)展和實施；2.負責協(xié)調(diào)各部門相關(guān)事宜，確?；顒拥慕M織和推廣；3.動員社區(qū)人民參與活動；4.協(xié)助推動推廣活動，并與主要報紙媒體和公共媒體進行協(xié)調(diào)和溝通；5.審查與活動相關(guān)的項目的設(shè)計和生產(chǎn)；(2)所有行政部門1。指導(dǎo)活動的開展；負責進入社區(qū)活動的審批程序；2.為活動提供必要的支持，包括動員各個社區(qū)的物業(yè)管理企業(yè)積極參