1、傳統(tǒng)文化進(jìn)校園主題活動(dòng)計(jì)劃書,策劃人：南光,一.背景介紹,中國(guó)廣播網(wǎng)： 中國(guó)廣播網(wǎng)( )由中華人民共和國(guó)國(guó)家電臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)主辦，具有鮮明的廣播特色，是中國(guó)最大的音頻廣播網(wǎng)站，旨在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)的聲音傳向世界各地。 中國(guó)廣播網(wǎng)的前身是中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站，1998年8月注冊(cè)開通，是中央新聞單位中最早開通互聯(lián)網(wǎng)站的單位之一。2002年1月1日，正式更名中國(guó)廣播網(wǎng)。 目前，中國(guó)廣播網(wǎng)共設(shè)有新聞、財(cái)經(jīng)、體育、調(diào)頻、書院、汽車、旅游、教育、軍事、民族、臺(tái)灣等37個(gè)專業(yè)頻道，400多個(gè)欄目。網(wǎng)站音頻數(shù)據(jù)總量2TB。網(wǎng)站同時(shí)以國(guó)際領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)一流的流媒體音頻廣播技術(shù)，為網(wǎng)民提供中央人民廣播電臺(tái)9套節(jié)目

2、網(wǎng)上直播、270多個(gè)重點(diǎn)欄目的在線點(diǎn)播服務(wù)。 2005年7月28日，中央人民廣播電臺(tái)在人民大會(huì)堂舉行中國(guó)廣播網(wǎng)銀河臺(tái)開通儀式。銀河臺(tái)致力于打造集娛樂(lè)、資訊、知識(shí)、情感、教育節(jié)目為一體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚元素旗艦。節(jié)目制作區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的模式，內(nèi)容、形態(tài)、風(fēng)格、理念等方面均立足于網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，符合網(wǎng)絡(luò)文化傳播規(guī)律。技術(shù)上銀河臺(tái)實(shí)現(xiàn)了固定網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、廣播網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)合一，網(wǎng)民可以通過(guò)因特網(wǎng)和手機(jī)兩種方式收聽、點(diǎn)播、甚至參與制作銀河臺(tái)的新節(jié)目。 中國(guó)廣播網(wǎng)正以豐富的新聞信息資源和音頻節(jié)目資源為基礎(chǔ)，建設(shè)一個(gè)以中央臺(tái)為中心、全國(guó)各地電臺(tái)為依托，面向全國(guó)、面向全球的中國(guó)廣播網(wǎng)。中國(guó)廣播網(wǎng)銀河臺(tái)將以我們的銀河我們作主為宗

3、旨，逐步打造集圖片、文字、聲音、影像為一體的多媒體播客平臺(tái)（Mblog），為青少年提供一個(gè)健康時(shí)尚樂(lè)園。,周末相聲俱樂(lè)部 北京周末相聲俱樂(lè)部是由北京老中青三代專業(yè)相聲藝術(shù)工作者自發(fā)成立的。于2003年10月3日宣布成立。由北京市東城區(qū)文化委員會(huì)批準(zhǔn)，北京市東城區(qū)民政局注冊(cè)登記的社團(tuán)法人。相聲藝術(shù)家李金斗擔(dān)任周末相聲俱樂(lè)部主席。其主要工作，以匯聚相聲界全體同仁，繼承前輩相聲藝術(shù)家的寶貴財(cái)富，發(fā)展探索新時(shí)期相聲藝術(shù)的規(guī)律為己任；以繁榮相聲藝術(shù)的表演創(chuàng)作曲目，娛樂(lè)大眾為宗旨；積極提倡健康文明的相聲。并團(tuán)結(jié)社會(huì)各界人士和團(tuán)體不斷推出新人新作，為推動(dòng)相聲藝術(shù)的繁榮和發(fā)展而努力。 北京周末相聲俱樂(lè)部堅(jiān)持的

4、方向是“給老百姓演出,為老百姓創(chuàng)作,讓老百姓滿意”。,全國(guó)高校廣播聯(lián)盟 為認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院十六號(hào)文件“全社會(huì)都要關(guān)心大學(xué)生的健康成長(zhǎng)”的精神，充分營(yíng)造校園廣播健康向上的文化氛圍，發(fā)揮校園廣播文化育人功能，不斷豐富和滿足青年學(xué)生日益增長(zhǎng)的精神文化需求，促進(jìn)大學(xué)生德、智、體、美全面發(fā)展，經(jīng)國(guó)家廣播電影電視總局和中央人民廣播電臺(tái)批準(zhǔn)，成立全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟。 全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟是由中央人民廣播電臺(tái)主辦，在國(guó)家廣電總局、共青團(tuán)中央、全國(guó)學(xué)聯(lián)指導(dǎo)下工作，全國(guó)所有大專院校廣播站臺(tái)自愿參加的群眾性組織，履行定期組織校園主持人培訓(xùn)、建立完善的交流互動(dòng)平臺(tái)、積極支持高校文化活動(dòng)等職責(zé)。中央人民廣播

5、電臺(tái)中國(guó)廣播網(wǎng)、銀河臺(tái)將建立專門網(wǎng)站，展播聯(lián)盟成員推薦的優(yōu)秀自創(chuàng)廣播節(jié)目。,項(xiàng)目說(shuō)明,傳統(tǒng)文化進(jìn)校園系列演出主題活動(dòng)分為三部分進(jìn)行，其一相聲、其二京劇、其三綜合曲藝。 先以“傳統(tǒng)文化進(jìn)校園嘻哈包袱鋪”為啟動(dòng)點(diǎn)，逐步推進(jìn)三塊演出市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)的理念。 選擇校園市場(chǎng)是因?yàn)橛辛巳珖?guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟的運(yùn)作鋪墊，優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：其一項(xiàng)目推進(jìn)成本低，場(chǎng)地費(fèi)是外人談判價(jià)格的三分之一左右；其二校園市場(chǎng)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)有一定的誘惑力，但是有許多的廣告主是沒(méi)辦法打進(jìn)校園的（他們面臨著政策制約、成本昂貴等制約條件），跟著這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)校園以“XX之夜”冠名形式進(jìn)校園對(duì)于廣告業(yè)主來(lái)說(shuō)千人成本會(huì)大大降低效果和吸引力

6、會(huì)大大提升；其三傳統(tǒng)文化進(jìn)校園是中宣部、文化部和教育部重點(diǎn)推廣的項(xiàng)目，并為此事籌備有專項(xiàng)的基金，如果爭(zhēng)取到三部委的支持將會(huì)大大降低運(yùn)作成本，大大提升傳統(tǒng)文化進(jìn)校園項(xiàng)目的品牌價(jià)值。,相聲合作機(jī)構(gòu)名錄,周末相聲俱樂(lè)部 海淀相聲俱樂(lè)部 嘻哈包袱鋪 豐臺(tái)相聲樂(lè)苑 摯友相聲俱樂(lè)部 藝馨相聲社 中曲清音小劇場(chǎng) 宣南文化館 謙祥益啜茗閣茶社,鳴樂(lè)匯 新笑聲客棧 石景山相聲俱樂(lè)部 北大相聲空間 相聲群樂(lè)園 北京德云社 崇文周末相聲俱樂(lè)部 名流茶社 天露茶社,京劇合作機(jī)構(gòu)名錄,中國(guó)京劇院 北京京劇院 中國(guó)戲曲學(xué)校 天樂(lè)票房,媒體合作名錄,中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) HITFM 中國(guó)廣播網(wǎng) 國(guó)家網(wǎng)

7、絡(luò)電臺(tái)（） 全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟 央視網(wǎng) 北京人民廣播電臺(tái)文藝廣播 北京人民廣播電臺(tái)音樂(lè)廣播 北京人民廣播電臺(tái)交通廣播,新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 公交廣告公司 DMG傳媒 信報(bào),二.資源優(yōu)勢(shì),遍布中國(guó)的記者站與強(qiáng)大的新聞支持力量,高素質(zhì)的專業(yè)策劃制作團(tuán)隊(duì),具有公信力和權(quán)威性的強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái),強(qiáng)大的媒體伙伴支持,中國(guó)廣播網(wǎng),受眾群的男女比例以男性為主，25歲至50歲中青年占據(jù)總受眾人群55%，屬于社會(huì)的主流經(jīng)濟(jì)群體，能夠帶動(dòng)全社會(huì)的輿論浪潮和價(jià)值評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。受眾群繼承了經(jīng)濟(jì)頻道觀眾高端特點(diǎn)，更突出了觀眾的高學(xué)歷與高收入特征。,受眾群的知識(shí)水平集中在大專以上，男女比例以男性為主，屬于社會(huì)的主流經(jīng)濟(jì)群體，

8、能夠帶動(dòng)全社會(huì)的輿論浪潮和價(jià)值評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。受眾群繼承了官方網(wǎng)站受眾高端特點(diǎn)，更突出了受眾的高學(xué)歷與高收入特征,高性價(jià)比 高影響力 形式高雅、具有親和力 發(fā)布方式靈活多樣 極寶貴的核心價(jià)值受眾 可信度高、易于接受 助學(xué)市場(chǎng)化模式 最具價(jià)值的校園媒體,高校廣播聯(lián)盟 覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市高校200余所,通過(guò)深入高校的落地宣傳來(lái)針對(duì)目標(biāo)人群； 利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的終端傳播實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果； 借助傳播實(shí)效給客戶帶來(lái)效益的同時(shí)再回報(bào)于學(xué)生。,高校聯(lián)盟,企業(yè)品牌,終端傳播,三.活動(dòng)目的,傳統(tǒng)藝術(shù)怎樣振興？我認(rèn)為有兩條路可以走。一條路是加強(qiáng)表演，因?yàn)楝F(xiàn)在是廣播 電視時(shí)代，但在具體走的時(shí)候要注意怎樣與小品在結(jié)合的同時(shí)又要有

9、所區(qū)別，如果連相聲本身的東西都沒(méi)有了那么相聲就完了。用語(yǔ)言的藝術(shù)來(lái)提高人們的欣賞趣味。我們要想方設(shè)法引吸一批杰出的喜劇藝術(shù)家來(lái)關(guān)注傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)作。 傳統(tǒng)文化進(jìn)校園就是想要致力于振興傳統(tǒng)藝術(shù)、營(yíng)造傳統(tǒng)藝術(shù)氛圍、發(fā)展傳統(tǒng)藝術(shù)事業(yè)。既要爭(zhēng)取為廣大熱愛(ài)傳統(tǒng)藝術(shù)學(xué)生帶去歡樂(lè)，也要爭(zhēng)取為廣大傳統(tǒng)藝術(shù)家表演藝術(shù)家?guī)?lái)更多的社會(huì)效益。,四.宣傳形式,常規(guī)節(jié)目宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 高校節(jié)目宣傳 地面活動(dòng)宣傳,常規(guī)節(jié)目宣傳,在中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲（FM106.6）日常節(jié)目中，以整點(diǎn)資訊、從文化開始直播訪談等形式進(jìn)行常規(guī)宣傳。 北京交通臺(tái)節(jié)目中以資訊和贈(zèng)票方式進(jìn)行常規(guī)宣傳。 北京文藝臺(tái)節(jié)目中以資訊和贈(zèng)票方式進(jìn)行常

10、規(guī)宣傳。 北京音樂(lè)臺(tái)節(jié)目中以資訊和贈(zèng)票方式進(jìn)行常規(guī)宣傳。,網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳,在中廣網(wǎng)以硬廣告形式宣傳 在銀河臺(tái)以硬廣告形式宣傳 做客銀河臺(tái)明星粉絲同樂(lè)會(huì)直播節(jié)目 央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)同期宣傳 中廣網(wǎng)開設(shè)專題欄目,高校節(jié)目宣傳,依托全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟載體，用學(xué)校廣播站資源為項(xiàng)目以及各贊助商進(jìn)行有效地宣傳 在各高校的廣播節(jié)目中進(jìn)行相應(yīng)的硬廣告形式的活動(dòng)宣傳,地面活動(dòng)宣傳,召開新聞發(fā)布會(huì) 各學(xué)校在進(jìn)行演出的同時(shí)，將贊助商的產(chǎn)品或品牌文化進(jìn)行地面推廣,北京地區(qū)可選擇演出高校名錄,北京大學(xué) 清華大學(xué) 中國(guó)人民大學(xué) 中國(guó)傳媒大學(xué) 北京理工大學(xué) 北京理工大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū) 北京理工大學(xué)（廊坊） 中國(guó)政法大學(xué) 北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 中央民族大學(xué) 北京語(yǔ)言大學(xué) 北京林業(yè)大學(xué) 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)（西校區(qū) ） 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)（東校區(qū)） 中國(guó)地質(zhì)大學(xué) 北京科技大學(xué) 北京交通大學(xué) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 中國(guó)人民公安大學(xué),中國(guó)石油大學(xué) 北京體育大學(xué) 華北電力大學(xué) 北京化工大學(xué)（東區(qū)） 北京化工大學(xué)（北區(qū)） 北京工業(yè)大學(xué) 首都師范大學(xué) 北京物資學(xué)院 中華女子學(xué)院 外交學(xué)院 北京農(nóng)學(xué)院 北京航空航天大學(xué) 中央美術(shù)學(xué)院 聯(lián)大本部 聯(lián)大廣告 聯(lián)大旅游 聯(lián)大商務(wù) 中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 北京電子科技學(xué)院 北京工商大學(xué) 北京工商大學(xué)（廊坊校區(qū)） 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué),中國(guó)青年政治學(xué)院 北京石油化工學(xué)院