1、Welcome!,人物形象設(shè)計,2,廣告人物造型設(shè)計,3,廣告的本質(zhì)與分類,廣告人物造型的創(chuàng)作風(fēng)格,廣告人物造型的表現(xiàn)法則,平面廣告的人物造型,影視廣告的人物造型,優(yōu)秀廣告人物造型賞析,4,廣告的本質(zhì)與分類, 什么是廣告？, 廣告是指廣告者支付一定的費(fèi)用，采取非人員溝通形式，通過種種媒介把商品信息傳遞到廣大目標(biāo)溝通對象，廣而告之，促進(jìn)商品銷售。,5, 廣告的功能特點(diǎn),1.認(rèn)識的功能,2.心理的功能,3.美學(xué)的功能,4.教育的功能,6, 廣告目標(biāo)的分類：,1.提供信息：企業(yè)通過廣告活動向目標(biāo)溝通對象提供種種信息。,2.誘導(dǎo)購買：企業(yè)通過廣告活動建立本企業(yè)的品牌偏好，改變顧客對本企業(yè)的態(tài)度，鼓勵顧

2、客放棄競爭者品牌轉(zhuǎn)而購買本企業(yè)產(chǎn)品。,3.提醒使用：企業(yè)通過廣告活動提醒消費(fèi)者在不遠(yuǎn)的將來將用得著某產(chǎn)品，并提醒他們可到何處購買此產(chǎn)品。,7, 廣告的媒體分類：,以媒體性質(zhì)分為： 印刷廣告中的書報、招貼、雜志、說明書等 電子媒體中的電視、廣播、大屏幕，戶外廣告 大型充氣模型，燈箱、雕塑及公共設(shè)施等 售點(diǎn)廣告，實物廣告，櫥窗，貨物陳列等。,8,廣告人物造型的創(chuàng)作風(fēng)格,創(chuàng)作風(fēng)格,規(guī)則式風(fēng)格,理性感化風(fēng)格,創(chuàng)作式風(fēng)格,誘導(dǎo)式風(fēng)格,同情式風(fēng)格,設(shè)身處地式,幽默式風(fēng)格,啟發(fā)式風(fēng)格,論證式風(fēng)格,9,廣告人物造型的表現(xiàn)法則,直接展示法,突出特征法,對比襯托法,合理夸張法,以小見大法,運(yùn)用聯(lián)想法,富于幽默法,借用比喻法,以情托物法,懸念安排法,選擇偶像法,諧趣模仿法,神奇迷幻法,連續(xù)系列法,10,11,12,13,14,15,16,17,影視廣告的人物造型,影像要素與構(gòu)思表現(xiàn),要準(zhǔn)確選擇適合廣告內(nèi)容的影像要素。,要求,色彩要素與強(qiáng)化表現(xiàn),要求,要強(qiáng)調(diào)突出重點(diǎn)色，并注意烘托色彩氣氛。,18,平面廣告的人物造型,性別和年齡是人物設(shè)計的要素,應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特征確定人物的要素. 平面廣告人物造型的設(shè)計必須符合廣告本身的主題要求，創(chuàng)造出典型、震撼性人物形象，審美要求高。,19,優(yōu)秀廣告人物造型賞析,影視廣告人物造型賞析1、2、3,平面廣告人