1、第1章 美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ),形式設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 構(gòu)圖構(gòu)成要素,放置因素的位置是首要的布局方式 無(wú)論圖幅為何種形態(tài)（正方、長(zhǎng)方、其他任意形），通常放置主體因素的位置都處于圖幅長(zhǎng)寬的1/3左右處（即黃金分割比例11.618），這是人們長(zhǎng)期形成的美的比例習(xí)慣，是一種比例美，能給予畫面和諧勻稱、次序明朗的視覺(jué)感受。,面積大小在構(gòu)成中的作用,利用在面積對(duì)比上的反差來(lái)進(jìn)行構(gòu)成的主次安排也是常見(jiàn)的運(yùn)用手法，以該種手法進(jìn)行構(gòu)成安排的作品通常具備現(xiàn)代、簡(jiǎn)捷大氣的特征。,層次感在構(gòu)成中的作用,層次感是以因素呈現(xiàn)的灰度層次多少來(lái)體現(xiàn)的，越是細(xì)膩豐富的物品其層次感就越強(qiáng)。相對(duì)層次感較弱的其他因素，主體物的重要性就更加顯著了！層次

2、豐富多變的因素好似音階豐富的旋律，相對(duì)單一、缺乏對(duì)比層次的音階就趨近于噪音，其主次優(yōu)劣就十分明顯了。,特殊化在構(gòu)成中的作用,通過(guò)主體物與其他因素在特質(zhì)上的對(duì)比，強(qiáng)化主體的突出性、特殊點(diǎn)，拉開(kāi)與其他因素的對(duì)比差別、來(lái)達(dá)到突出主題、強(qiáng)化目標(biāo)的作用，夸張、意識(shí)創(chuàng)意、肌理對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比等手法都是把主體因素特殊化、在構(gòu)成中突出主題的手法，該手法即使在位置不明顯、面積不夠大、層次不夠豐富的情況下，一樣能牢固地抓住受眾的目光，運(yùn)用特殊化的方式表現(xiàn)的作品，不僅能在視覺(jué)上產(chǎn)生一定的對(duì)比反差，也能從意識(shí)上給于人不可磨滅的印象。,構(gòu)圖構(gòu)成要點(diǎn),一幅優(yōu)秀的構(gòu)成作品應(yīng)該具備如下條件：1、具備明顯的主體視覺(jué)點(diǎn)；2、具備流

3、暢清晰的視覺(jué)流程線；3、整體對(duì)比協(xié)調(diào)、均衡統(tǒng)一。 合理運(yùn)用位置、面積、層次感、特質(zhì)安排的手法即可達(dá)到主觀表現(xiàn)主體視覺(jué)點(diǎn)的作用；視覺(jué)流程線是形式整體設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵，它指引觀者由主及次地視線流動(dòng)，以達(dá)到使觀者相對(duì)長(zhǎng)期地注視畫面、心情愉悅地賞析畫面，在視覺(jué)舒適的條件下記憶畫面、吸收信息的作用。畫面整體協(xié)調(diào)要求表現(xiàn)手法相對(duì)一致，視覺(jué)構(gòu)成平衡、視覺(jué)流程連貫、不跳躍。具備了這三個(gè)要素，構(gòu)圖構(gòu)成的基本架構(gòu)也就達(dá)成了。,常見(jiàn)的構(gòu)成形式,重復(fù)構(gòu)成形式 重復(fù)是指在同一設(shè)計(jì)中，相同的形象以某種規(guī)律多次出現(xiàn)。該種形式采用了構(gòu)成骨骼、形狀、大小、色彩、方向、肌理等類型的一致構(gòu)成手法，視覺(jué)上可獲得井然有序的靜態(tài)韻律感和次

4、序感，與其他形式有機(jī)地結(jié)合在一起使用，發(fā)揮其統(tǒng)一規(guī)律的一面，同時(shí)也可借相對(duì)的形式破掉其整齊僵硬的不利之處。,近似構(gòu)成形式 近似是指在形狀、顏色、大小、肌理等方面具有相似之處的特征，一般采用基本特征之間的相加或相減來(lái)求得近似的狀態(tài)，它比重復(fù)構(gòu)成更為自由輕松，兩者在圖案感強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)中多見(jiàn)。,漸變構(gòu)成形式 漸變是遵循某種規(guī)律，在形狀、色彩、位置、方向、虛實(shí)等方面進(jìn)行漸次變化排列的構(gòu)成形式，是一種有順序、有節(jié)奏、有韻律的變化，產(chǎn)生一種柔和、動(dòng)感而微妙的視覺(jué)情緒。,發(fā)射構(gòu)成形式 發(fā)射是以一點(diǎn)或多點(diǎn)為中心向周圍發(fā)射、擴(kuò)散的構(gòu)成形式，具有較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感及節(jié)奏感，其組織可以是有規(guī)律地聚集或自然地散布直線放射狀

5、或旋轉(zhuǎn)式表現(xiàn)，視覺(jué)引導(dǎo)性強(qiáng)、視覺(jué)流程明確流暢。,空間構(gòu)成形式 在平面的視覺(jué)平臺(tái)上運(yùn)用疏密、重疊、大小、虛實(shí)、矛盾、色彩變化等手法營(yíng)造空間立體感，產(chǎn)生奇妙的視覺(jué)感受，給受眾以完全與眾不同的吸引力。,特異構(gòu)成形式 特異是指有意識(shí)地將構(gòu)成主體做反次序的構(gòu)成，打破原來(lái)具備的重復(fù)、近似、漸變、發(fā)射等構(gòu)成規(guī)律，形成視覺(jué)上的突兀感，加強(qiáng)對(duì)比反差和生動(dòng)活潑的視覺(jué)效果。其特異的類型包括：形狀、大小、色彩、方向、位置、肌理等。,密集構(gòu)成形式 基本形在構(gòu)成中自由散布、疏密得當(dāng)，經(jīng)過(guò)組織，最密集或最疏稀點(diǎn)成為整個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)。整體帶有鮮明的節(jié)奏感與韻律感，視覺(jué)流程自然、對(duì)比勻衡。密集構(gòu)成中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題是：鄰近因素的

6、一致性要盡量減少，不要制造畫面哪怕是一個(gè)局部的雷同與單一（大小、方向），形態(tài)上的平行、頂邊頂角等破壞視覺(jué)自然性的手法也要注意分析，密集構(gòu)成的自然美感來(lái)自于多加對(duì)比、精心安排，并非隨便放置即可的。,對(duì)比構(gòu)成形式 對(duì)比是構(gòu)成的基本，所有的構(gòu)成形式都離不開(kāi)對(duì)比的作用，形狀、大小、色彩、肌理、位置、重心、空間、虛實(shí)等方面都是對(duì)比構(gòu)成的發(fā)揮范疇，需要注意的是對(duì)比并不是越多越好，突出一個(gè)重點(diǎn)，相互襯托為上，如果處處對(duì)比，反而主次不明、混亂不堪。,肌理構(gòu)成形式 肌理是一種自然的有機(jī)形態(tài)，往往是偶然的創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)，其具備其他人為的構(gòu)成所不具備的神秘感和不可思議的美感，擁有新鮮的、強(qiáng)質(zhì)感的感染力，在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，

7、其構(gòu)成特質(zhì)成為了不可多得的設(shè)計(jì)因素。,色彩構(gòu)成要素,色彩調(diào)和基礎(chǔ) 所有豐富的色彩均是來(lái)源于“紅、黃、藍(lán)”三原色，原色的再次混合色為間色，橙色是紅色與黃色的等比混合間色；紫色是紅色與藍(lán)色的混合間色；綠色是黃色與藍(lán)色的混合間色。間色是純度最高的調(diào)和色，在間色的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的再次調(diào)和，所調(diào)配出的色彩就稱為復(fù)色。色彩按色環(huán)所示經(jīng)過(guò)間色與復(fù)色的調(diào)和，所居的位置不同，其相對(duì)的色彩調(diào)和的對(duì)象就不同。,同類色調(diào)和 我們以色環(huán)中的紅色為例，在紅色系家族中，我們能歷數(shù)出來(lái)的色彩有：大紅、朱紅、橙紅、桃紅、粉紅、紫紅、土紅等。在每一個(gè)單一的紅色中按明度與純度來(lái)區(qū)分，又可分出一系列的色彩，以紫紅為例就分為：淺紫紅、

8、深紫紅、各層次灰紫紅，色系內(nèi)部的區(qū)分搭配所產(chǎn)生的色彩調(diào)和方式即稱為同類色調(diào)和，其表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)因?yàn)槭窍嗤祪?nèi)的調(diào)和，因此相對(duì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，適合比較含蓄高雅的成人化色彩表現(xiàn)，不足在于相對(duì)單一、整體豐富性較弱。,鄰近色調(diào)和 如果說(shuō)同類色為一個(gè)家族，離家族最近的另一個(gè)家族就是鄰居了。以紅色為例，在色環(huán)上我們可以發(fā)現(xiàn)紅色的“鄰居”是橙色家族與紫色家族，但是鄰近色調(diào)和只限于兩個(gè)臨近的色系，即是紅色系與橙色系或紅色系與紫色系，如此兩個(gè)鄰近色系調(diào)配所產(chǎn)生的色彩調(diào)和方式即是“鄰近色調(diào)和”，其表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)為比同類色調(diào)和更為豐富、色彩運(yùn)用范圍更廣，并且因?yàn)猷徑?，色相上比較接近，色調(diào)顯得比較統(tǒng)一協(xié)調(diào)。,對(duì)比色調(diào)和 三類鄰近的

9、色系調(diào)和在一起，例如：橙色、紅色、紫色系的整體調(diào)和即是。其優(yōu)勢(shì)為：相對(duì)鄰近色調(diào)和的色彩范圍更大、更豐富，且因色相臨近，整體有對(duì)比又協(xié)調(diào)；該調(diào)和應(yīng)該注意的是因?yàn)樯档脑龆啵诿娣e與純度上應(yīng)該有所區(qū)分，否則會(huì)因面積與純度的接近而花亂。,補(bǔ)色調(diào)和 在色環(huán)中距離最遠(yuǎn)的兩個(gè)色系（180度）調(diào)和在一起為補(bǔ)色調(diào)和。距離最遠(yuǎn)的兩個(gè)色系共性最少，互為補(bǔ)缺，在色環(huán)中這類狀況的三對(duì)基本補(bǔ)色為：紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。我們可以做一個(gè)補(bǔ)色實(shí)驗(yàn)：定睛觀看紅色色塊30秒，然后移目到白墻或白紙上，會(huì)看到一個(gè)相同形狀大小的綠灰色殘影，此為視覺(jué)生理補(bǔ)色，是生理上對(duì)長(zhǎng)期注視紅色色塊的協(xié)調(diào)補(bǔ)充。大家也可以用黃紫補(bǔ)色、藍(lán)橙補(bǔ)色為例實(shí)驗(yàn)

10、一下。,補(bǔ)色調(diào)和較之前的三種調(diào)和難度更大，因?yàn)橐巡罹嘧畲蟮膬蓚€(gè)色系美觀地調(diào)和在一起是很難協(xié)調(diào)的，在色彩面積安排和色彩純度安排就顯得十分重要了！“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”就是面積的對(duì)比在補(bǔ)色調(diào)和中的作用，在面積的安排上拉開(kāi)反差，運(yùn)用一個(gè)色系控制全局，使色調(diào)整體調(diào)和，小面積的補(bǔ)色點(diǎn)綴活潑、明快，色彩之間相互映襯，格外醒目！純度安排上降低補(bǔ)色中一個(gè)色系或整個(gè)的色彩純度，在一定的面積反差下，整個(gè)色調(diào)高雅清爽而不失豐富，很多現(xiàn)代感強(qiáng)、時(shí)尚豪華的設(shè)計(jì)語(yǔ)言在運(yùn)用了補(bǔ)色調(diào)和的手法后，其視覺(jué)效果更甚于同類色、鄰近色與對(duì)比色調(diào)和！,調(diào)子的分類與概念 高調(diào) 如果我們?cè)诎咨c黑色之間排列出八個(gè)灰度漸變，靠近白色區(qū)域的亮灰色

11、帶所構(gòu)成的色調(diào)調(diào)子稱為“高調(diào)”，高調(diào)中又分為“高長(zhǎng)調(diào)”、“高中調(diào)”、“高短調(diào)”三個(gè)類型：高長(zhǎng)調(diào)的主色調(diào)為高明度，五度差以上的對(duì)比，感覺(jué)是積極、強(qiáng)烈，明快而刺激；高中調(diào)的主色調(diào)為高明度，三至五度差的對(duì)比，感覺(jué)活潑明快、自然協(xié)調(diào)；高短調(diào)的主色調(diào)為高明度，三度差以內(nèi)的對(duì)比，感覺(jué)柔和幽雅、明亮朦朧。,中調(diào) 整體色調(diào)以四至七格的中間灰度為主構(gòu)成的調(diào)子稱為“中調(diào)”，中調(diào)同樣具備“中長(zhǎng)調(diào)”、“中中調(diào)”、“中短調(diào)”這三個(gè)類型：中長(zhǎng)調(diào)的主色調(diào)為中明度，五度差以上的對(duì)比，感覺(jué)是強(qiáng)力度、有分量的；中中調(diào)的主色調(diào)為中明度，三至五度差的對(duì)比，感覺(jué)含蓄豐富；中短調(diào)的主色調(diào)為中明度，三度差以內(nèi)的對(duì)比，感覺(jué)模糊平板而樸素。,

12、低調(diào) 整體色調(diào)靠近黑色的暗灰色帶為主構(gòu)成的調(diào)子稱為“低調(diào)”，低調(diào)同樣具備“低長(zhǎng)調(diào)”、“低中調(diào)”、“低短調(diào)”這三個(gè)類型：低長(zhǎng)調(diào)的主色調(diào)為低明度，五度差以上的對(duì)比，感覺(jué)是低沉晦暗又具爆發(fā)力的；低中調(diào)的主色調(diào)為低明度，三至五度差的對(duì)比，感覺(jué)苦惱沉悶、寂寞；低短調(diào)的主色調(diào)為低明度，三度差以內(nèi)的對(duì)比，感覺(jué)憂郁死寂、渾暗不清。,最長(zhǎng)調(diào) 以黑白兩色構(gòu)成，明度對(duì)比最強(qiáng)烈，感覺(jué)醒目生硬、明晰簡(jiǎn)單。,色彩規(guī)律在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 如何運(yùn)用色彩貼切地表現(xiàn)概念、傳遞信息，首先設(shè)計(jì)者要理解和強(qiáng)化自我的感知能力，從對(duì)生理的感知升華到對(duì)心理的感知，分析針對(duì)性強(qiáng)的色彩調(diào)和方式與色相種類、應(yīng)該具備的調(diào)子特征，從而正確地運(yùn)用色彩規(guī)律、

13、準(zhǔn)確地表現(xiàn)對(duì)象，讓商家需要傳遞的訊息達(dá)到其預(yù)定的感染目的！在感知能力的訓(xùn)練中，首先要訓(xùn)練生理感覺(jué)表達(dá)的準(zhǔn)確到位。,心理色彩 從生理感知的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化心理上的情緒感受，把色彩調(diào)和與調(diào)子的運(yùn)用作為表現(xiàn)感知的工具，脫離生硬的概念訓(xùn)練，把知識(shí)點(diǎn)運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中、感知中。在行業(yè)中色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言是對(duì)產(chǎn)品的詮釋，在烘托氛圍上起到了靈魂性的作用，小到一張CD的封面、大到整個(gè)企業(yè)的形象，色彩的準(zhǔn)確運(yùn)用是引導(dǎo)大眾認(rèn)知的關(guān)鍵之一，如果引導(dǎo)者對(duì)他所推崇的事物沒(méi)有深刻的感知與情感，其設(shè)計(jì)藝術(shù)的感染力就會(huì)大打折扣！因此，感性地運(yùn)用色彩規(guī)律、提高自我對(duì)色彩的情緒化運(yùn)用是每一個(gè)設(shè)計(jì)者成功運(yùn)用色彩的關(guān)鍵。,線型要素

14、在構(gòu)成中，設(shè)計(jì)因素的外部線形輪廓、整體形式走向、負(fù)空間的豐富與否是比較重要的一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)線形形式的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成的綜合運(yùn)用，是豐富與強(qiáng)大設(shè)計(jì)語(yǔ)言的關(guān)鍵。例如一塊紅色的色塊，具備一個(gè)放射狀的直線輪廓一定在視覺(jué)上強(qiáng)過(guò)圓潤(rùn)的弧形輪廓效果，線的輪廓特征所起到的心理作用，作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是其他任何一種因素都無(wú)法取代的！下面我們來(lái)了解線的特征，從而掌握它的運(yùn)用方法與范圍。,直線與曲線是線的兩大種類，直線中的垂直線具有直接、單純、明快清晰的特色，給人以崇高剛毅的個(gè)性特征；水平線寧?kù)o、端莊、安定平和，給人以安寧平靜的感受；斜線靈活、輕松，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，給人不穩(wěn)定的感受；曲線中的幾何曲線理性

15、、流暢而幽雅、自由曲線靈巧而活潑、徒手線隨線形的質(zhì)感不同（毛筆、鋼筆、蠟筆等）所表達(dá)的性格特征也不同。線的起伏頻率、線的輕重虛實(shí)無(wú)不是其設(shè)計(jì)能力的體現(xiàn)，善于運(yùn)用線型特質(zhì)，是一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)者有力的能力要點(diǎn)！,意識(shí)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 與形式設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)，意識(shí)設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者思考的空間，具備強(qiáng)化設(shè)計(jì)內(nèi)涵、深化物質(zhì)特征，賦予受眾較為深刻的印象，從而達(dá)到比形式設(shè)計(jì)更為深入人心的社會(huì)效應(yīng)。 意識(shí)設(shè)計(jì)的思維起源于我們真實(shí)的生活，然而卻又超出生活、夸張了生活，給人真實(shí)而奇妙的感受。正是因?yàn)槿绱耍倪\(yùn)用因素是我們所熟知的，容易引起我們的共鳴，就真實(shí)物質(zhì)而展開(kāi)的各類創(chuàng)意就更易使我們產(chǎn)生親切而神奇的感受。,尋求創(chuàng)意點(diǎn) 創(chuàng)意

16、點(diǎn)是意識(shí)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，在商業(yè)宣傳中商品的特性是靠它們的特殊點(diǎn)來(lái)與眾多同類商品進(jìn)行區(qū)別、競(jìng)爭(zhēng)的。突出產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)，是市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的要求。找到了設(shè)計(jì)關(guān)鍵，所運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法即是實(shí)現(xiàn)的途徑。分析物質(zhì)的特性，可以幫助我們找到設(shè)計(jì)關(guān)鍵。首先，一個(gè)物質(zhì)給予我們的感知認(rèn)識(shí)是通過(guò)了哪些方面呢？外部形態(tài)、質(zhì)感、主要功能、大小輕重、結(jié)構(gòu)，甚至其所能發(fā)出的聲音、所具備的特殊的味道、所處的地域文化背景、歷史狀況等，通過(guò)圍繞該物品的特質(zhì)分析，我們不難找到它與其他物質(zhì)進(jìn)行區(qū)別的很多要點(diǎn)。,常見(jiàn)設(shè)計(jì)手法,打散重組 破壞掉因素原有的形象慣式，再重新進(jìn)行安排組合，在視覺(jué)上給予受眾一個(gè)全新的認(rèn)知狀態(tài)，在形式上具有了新穎突破的

17、感受、在意識(shí)上也可以借助組合的手法賦予設(shè)計(jì)新的思維。,夸張 針對(duì)產(chǎn)品的述求點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行形象、功能等特征上的夸張，強(qiáng)化述求目的，在形式與意識(shí)上達(dá)到完美的結(jié)合效果。,添加 在需要推介的因素上添加其他概念的因素，從而形成特殊的視覺(jué)感受，同時(shí)通過(guò)添加因素的特征表現(xiàn)信息傳遞的思維，直觀、準(zhǔn)確地說(shuō)明設(shè)計(jì)需要達(dá)到的目的，給予觀眾一個(gè)主觀的接受信息的途徑。,置換 把需要推介的物品的某一個(gè)關(guān)鍵的因素替換為一個(gè)新的相關(guān)因素（形態(tài)、作用、質(zhì)感等某個(gè)特質(zhì)相對(duì)應(yīng)的概念），形成一個(gè)新的視覺(jué)狀態(tài)，達(dá)到發(fā)人深省、思考接受訊息的目的。,對(duì)比與類比 在設(shè)計(jì)中此類手法是常見(jiàn)的，運(yùn)用了文學(xué)中的修辭手法，具體、直觀地運(yùn)用到了商業(yè)宣傳中

18、，既發(fā)揮了文學(xué)手法的含蓄性、又體現(xiàn)了視覺(jué)設(shè)計(jì)的直接性，不失為一種良好引用文學(xué)手法的設(shè)計(jì)工具！,常見(jiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格,典雅唯美類 此類設(shè)計(jì)多運(yùn)用于中高檔商品的消費(fèi)群，突出一種凌駕于平凡的高層次狀態(tài)，或是女性化的市場(chǎng)述求。其中類比、對(duì)比的手法較多，形式感與意識(shí)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，常在此類風(fēng)格中交相輝映。在高檔化妝品、地產(chǎn)和汽車類廣告中常常見(jiàn)到該類型的設(shè)計(jì)。,生活寓意類 此類設(shè)計(jì)多走尋常百姓化的路線，親切而貼近生活，并多參與進(jìn)傳統(tǒng)的文化信息，更易于感染大部分的受眾。一些日常生活用品的商業(yè)推介以及社會(huì)性強(qiáng)的公益類宣傳多運(yùn)用此法。,幽默恢諧類 此類設(shè)計(jì)常運(yùn)用積極樂(lè)觀的手法給予觀眾愉悅的感受，或是婉而一樂(lè)，或是開(kāi)懷大

19、笑，在一種輕松活躍的氣氛當(dāng)中傳遞了市場(chǎng)或社會(huì)的信息，使受眾樂(lè)于接受。該類設(shè)計(jì)風(fēng)格多在兒童類商品與生活日用品類的宣傳中出現(xiàn)。,現(xiàn)代時(shí)尚類 此類設(shè)計(jì)區(qū)別于高雅唯美類的關(guān)鍵在于年青化與簡(jiǎn)潔化，通常多見(jiàn)于年輕的消費(fèi)階層，形式感強(qiáng)、設(shè)計(jì)手法新穎大膽，常常突破設(shè)計(jì)慣式，但有的設(shè)計(jì)含有比較頹廢的精神情緒。然而此類風(fēng)格仍舊是以對(duì)比強(qiáng)烈、積極活潑的氛圍為主，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中涉及面廣、感染力強(qiáng)的新型設(shè)計(jì)風(fēng)格。,第2章 廣告類平面設(shè)計(jì)實(shí)例,CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),如果說(shuō)標(biāo)志的具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂，那標(biāo)志作業(yè)的縝密化就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的骨肉。標(biāo)志作業(yè)的縝密化包括： 1.標(biāo)志細(xì)部的縝密化； 2.標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，

20、如圖所示，對(duì)標(biāo)志細(xì)部通過(guò)方格化俗稱九宮格的形式調(diào)整、確定標(biāo)志元素之間的大小、位置等等；二是比例尺寸標(biāo)志法；三是圓弧角度標(biāo)志法。,。,3.標(biāo)志形態(tài)的多樣化：線條粗細(xì)的變化；外輪廓的變化；彩色與黑白的變化，如黑白圖所示；各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化，如彩圖所示。,最后我們要對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色羅列出來(lái)，以便標(biāo)志在印刷、廣告及網(wǎng)絡(luò)等設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不至于弄錯(cuò)標(biāo)志的顏色，如圖所示。,知識(shí)要點(diǎn) 1）企業(yè)標(biāo)志：可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：識(shí)別性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、形象性、時(shí)代性。 2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱

21、、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。 3）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 4）輔助圖形：是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。,知識(shí)要點(diǎn) 1）公司名片和信封、信簽和工牌是所屬VI設(shè)計(jì)中事務(wù)用品類，事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱（全稱或略稱）、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)造型、象征圖形、企業(yè)署名、公司地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“同書”）、圖形、文字、構(gòu)圖、

22、肌理、制作工藝等。 2）在設(shè)計(jì)事務(wù)用品類時(shí)，保持其最主要的標(biāo)志、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助圖形等企業(yè)基本視覺(jué)要素的靈活運(yùn)用和布局，是設(shè)計(jì)用品的關(guān)鍵所在。,名片與信封信簽工牌,車身外觀CI設(shè)計(jì),知識(shí)要點(diǎn) 1）CI交通運(yùn)輸工具類主要包括：營(yíng)業(yè)用工具：如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。 運(yùn)輸用工具：如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、 貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。 作業(yè)用工具：如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭、公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。 2）主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)造形、象征圖案及

23、其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等。,2 商業(yè)宣傳的設(shè)計(jì)制作,知識(shí)要點(diǎn) 1）產(chǎn)品海報(bào)的設(shè)計(jì)必須強(qiáng)化整體的視覺(jué)效果，在色彩和布局上大膽，在認(rèn)識(shí)客戶需求和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上充分表現(xiàn)其精神內(nèi)涵，使產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)信息迅速、全面、深入有效的傳達(dá)給消費(fèi)者。 2）在設(shè)計(jì)時(shí)構(gòu)思占絕對(duì)主導(dǎo)地位，有了良好的設(shè)計(jì)思維，才根據(jù)思維和客戶要求的信息去挑選合適的圖片資料進(jìn)行編輯，達(dá)到事半功倍的效果。 3）對(duì)于噴繪的制作，原始大小下的分辨率設(shè)置為150200dpi就能很好的滿足其制作需求了。在制作過(guò)程中，需要根據(jù)具體情況進(jìn)行細(xì)部靈活的調(diào)整設(shè)計(jì)，對(duì)于文字的編輯最好在矢量插圖軟件中進(jìn)行，以達(dá)到清晰的目的。,報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作,知識(shí)

24、要點(diǎn) 1）報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、自然，有時(shí)經(jīng)常給人以幽默感，報(bào)紙廣告很多時(shí)候是一系列的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)要保持每版的延續(xù)性或統(tǒng)一性，常常保持一樣的形式，利用不同的插圖和顏色以及文案在報(bào)紙上分期刊登，使讀者有種耳目一新，又有連續(xù)性的感覺(jué)，吸引讀者關(guān)注每期的該產(chǎn)品的報(bào)紙廣告。很好的達(dá)到廣告宣傳的作用。 2）報(bào)紙廣告很多時(shí)候有很多的文本，對(duì)于一般的特殊字體可以在圖像處理軟件中設(shè)計(jì)制作完成，對(duì)于大段的排版，必須在矢量圖形軟件中進(jìn)行編輯，便于影印。,CD包裝與碟面設(shè)計(jì),知識(shí)要點(diǎn) 1）CD包裝及碟面設(shè)計(jì)注意其尺寸大小，在設(shè)計(jì)前，注意留3mm的出血線，便于印刷。 2）外包裝和內(nèi)碟面設(shè)計(jì)必須統(tǒng)一，顏色和形式都結(jié)合

25、的很緊密，以公司CI為主體，對(duì)其外部設(shè)計(jì)進(jìn)行衍生。 3) CD包裝及碟面設(shè)計(jì)也屬于CI 設(shè)計(jì)的包裝類設(shè)計(jì)，包裝類設(shè)計(jì)其包裝形式分為：?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。其構(gòu)成要素有企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）、圖形（攝影、插圖等）、文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）、材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）、結(jié)構(gòu)、制作工藝等。,宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì),知識(shí)要點(diǎn) 1）宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)是創(chuàng)意，而創(chuàng)意必須依托與客戶溝通、明確了解客戶需求的基礎(chǔ)上來(lái)設(shè)計(jì)的。通過(guò)了解、思考、分析，利用創(chuàng)造性的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言充分表現(xiàn)其內(nèi)容，傳達(dá)出獨(dú)特的企業(yè)精神。才能成為一項(xiàng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。 2）在設(shè)計(jì)

26、制作時(shí)，首先應(yīng)注重設(shè)計(jì)的規(guī)范化，“輔助線”和“標(biāo)尺”運(yùn)用，預(yù)留“出血線”。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，一是保持整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)；二是色彩和各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的穿插搭配；三是注重字體的大小變化及與畫面對(duì)比；四是插圖及圖片資料的和諧利用；五是整體版式布局的規(guī)整和變化。,第3章 網(wǎng)絡(luò)類平面設(shè)計(jì)實(shí)例,1 購(gòu)物網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)制作 、,了解一下網(wǎng)站的常見(jiàn)版式。如圖所示。,網(wǎng)站的top部分就是我們通常所說(shuō)的網(wǎng)站的頭部，它一般由網(wǎng)站的logo、標(biāo)準(zhǔn)字、banner和導(dǎo)航欄等部分組成。 導(dǎo)航欄是top部分主要組成部分之一，它的作用是引導(dǎo)瀏覽者達(dá)到不同的頁(yè)面。所以導(dǎo)航欄一定要醒目。設(shè)計(jì)導(dǎo)航欄時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮橫向?qū)Ш綑冢?/p>

27、因?yàn)樵?00600分辨率下頁(yè)面的高度最多顯示435px，如果欄目過(guò)多縱向排列欄目就會(huì)導(dǎo)致在第一屏下顯示不全，而橫向?qū)Ш綑趧t不會(huì)受這個(gè)因素的限制。,站點(diǎn)的建立,小知識(shí)：JPEG格式的圖象支持24bit顏色并可保留照片和連續(xù)調(diào)圖像在亮度和色相的廣泛細(xì)微的多種變化，并且這是一種被大多數(shù)瀏覽器支持的格式。GIF格式的圖象使用8bit顏色，在保留銳化細(xì)節(jié)的同時(shí)可以有效地壓縮實(shí)地的顏色。該格式支持透明背景，你也可以使用GIF格式創(chuàng)建動(dòng)畫。PNG-8格式使用8bit顏色，和GIF格式相同，在保留銳化細(xì)節(jié)的同時(shí)可有效壓縮實(shí)地的顏色。PNG-24支持24bit顏色和JPEG格式相似，其在保留照片和連續(xù)調(diào)圖象在亮

28、度和色相上的廣泛細(xì)微的多種變化。 一般來(lái)說(shuō)像照片這種連續(xù)調(diào)圖象應(yīng)使用JPEG這樣的壓縮格式，具有實(shí)地的顏色、清晰的邊緣、細(xì)致的細(xì)節(jié)或透明的背景等應(yīng)當(dāng)使用GIF壓縮格式。因?yàn)镻NG格式不能被所有的瀏覽器支持，所以我們盡量避免使用此種格式。,2 Flash banner的設(shè)計(jì)及制作,小知識(shí)：幀頻的含義是一秒鐘播放動(dòng)畫的幀數(shù)。Flash動(dòng)畫的幀頻取決于電腦的內(nèi)存大小和CPU的處理速度，也就是說(shuō)如果我們把幀頻設(shè)得很高，但電腦的內(nèi)存和CPU處理速度達(dá)不到要求的話就會(huì)出現(xiàn)跳幀現(xiàn)象。反之如果把幀頻設(shè)得很低也會(huì)影響動(dòng)畫播放的流暢。Flash默認(rèn)的幀頻為12，如果想動(dòng)畫播放的更流暢建議把幀頻設(shè)置為24。,3公路

29、動(dòng)畫效果的制作,小知識(shí)：可借助對(duì)齊面板來(lái)對(duì)5個(gè)影片剪輯進(jìn)行對(duì)齊，方法是將要進(jìn)行對(duì)齊的元素全部選中，然后選擇菜單修改-對(duì)齊，根據(jù)需要再選擇對(duì)齊方式，或者使用快捷鍵Ctrl+K打開(kāi)對(duì)齊面板，點(diǎn)擊相應(yīng)的按鈕來(lái)進(jìn)行對(duì)齊。,5.logo和文字動(dòng)畫效果的制作及在頁(yè)面中插入swf文件,小知識(shí)：1.在頁(yè)面中插入的flash是導(dǎo)出的swf格式的文件，而不是fla源文件。 2.有的時(shí)候我們需要插入的swf文件是透明的，也就是可以透過(guò)Flash可以看到下面的圖像，設(shè)置背景透明的方法是選中插入的swf文件，點(diǎn)擊屬性欄的參數(shù)按鈕在彈出的參數(shù)窗口輸入?yún)?shù)為wmode、值為transparent。如圖所示。,購(gòu)物網(wǎng)站首頁(yè)l

30、eft部分的制作,小知識(shí)： 樣式a:link、a:visited、a:hover、a:active分別代表著文本鏈接時(shí)、瀏覽后、鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)、激活時(shí)的樣式。把步驟29中的文字加上鏈接，在瀏覽器中預(yù)覽時(shí)我們就可以看到當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)有鏈接的文本時(shí)，文本的顏色會(huì)變成橘紅色。,第4章 其他平面設(shè)計(jì)實(shí)例,書籍裝幀設(shè)計(jì),書籍裝幀設(shè)計(jì)是指書籍的整體設(shè)計(jì)。它包括的內(nèi)容很多，其中封面、扉頁(yè)和插圖設(shè)計(jì)是其中的三大主體設(shè)計(jì)要素，而封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)重中之重，它通過(guò)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來(lái)反映書籍的內(nèi)容。在現(xiàn)今發(fā)達(dá)的商業(yè)與文化氛圍中，好的封面設(shè)計(jì)可以良好的反映書的內(nèi)容并烘托主題，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。 和其他平面設(shè)計(jì)門類一樣，版式、色彩和文字是封面設(shè)計(jì)的三要素。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)書的不同性質(zhì)、用途和讀者對(duì)象，把這三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以獨(dú)特的藝術(shù)感染力表現(xiàn)出書籍的豐富內(nèi)涵。成功的設(shè)計(jì)應(yīng)具有感情，如政治性讀物設(shè)計(jì)應(yīng)該是嚴(yán)肅的；科技性讀物設(shè)計(jì)應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?；少兒?/p>