1、,“都市農(nóng)夫”盆栽草莓,企業(yè)名稱：都市農(nóng)夫,我的家鄉(xiāng)姜格莊村是萊西遠(yuǎn)近聞名的草莓專業(yè)村，也是青島市的品牌草莓生產(chǎn)基地。種植的草莓是全國(guó)第一家通過(guò)國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心認(rèn)定的綠色草莓。其每千克草莓硒的含量達(dá)到了154微克，把如此好吃又營(yíng)養(yǎng)的草莓移植到花盆里，不僅能親身體驗(yàn)當(dāng)“農(nóng)夫”的樂(lè)趣，而且還能感受果實(shí)成熟時(shí)帶來(lái)的喜悅。這種集觀賞、種植和食用于一體的盆栽草莓定會(huì)大受熱捧，這就是我創(chuàng)辦“都市農(nóng)夫”的創(chuàng)意來(lái)源。,目 錄 第一部分:項(xiàng)目簡(jiǎn)介 第二部分:項(xiàng)目背景 第三部分:行業(yè)及市場(chǎng)分析 一、行業(yè)分析 二、市場(chǎng)分析 三、營(yíng)銷策略 第四部分:經(jīng)營(yíng)和管理 經(jīng)營(yíng)理念 第五部分:風(fēng)險(xiǎn)因素及控制 第六部分：財(cái)

2、務(wù)分析 一、資金需求情況 二、財(cái)務(wù)要素分析 第七部分 結(jié) 論,第一部分 擬投資項(xiàng)目簡(jiǎn)介,1、項(xiàng)目名稱：“都市農(nóng)夫”盆栽草莓 2、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 “將田園移植到城市，將果園開(kāi)設(shè)在家中”。讓盆栽草莓給消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)趣，帶來(lái)喜悅，美化居室。,3、選址,青島市鞍山路農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) 。 一是客流量大，商品豐富，易迅速的開(kāi)拓市場(chǎng)。 二是借助周圍的環(huán)境優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。 三是交通便利，租金相對(duì)較低。,第二部分 項(xiàng)目背景,1、盆栽草莓不但可以賞葉、賞花、賞果， 而且還可以品嘗。 2、帶給人們種植的興趣，觀賞的樂(lè)趣，豐收的期盼和采摘的喜悅，兼具美化家居，綠化環(huán)境，凈化空氣的效果 。,第三部分 行業(yè)及市場(chǎng)分析,行業(yè)分析： 目前，青

3、島市集盆栽草莓栽培、觀賞與食用于一體的專賣店幾乎沒(méi)有。 與市場(chǎng)上同類型的花卉園藝店及“農(nóng)家樂(lè)”形式的田間采摘模式相比，盆栽草莓可以足不出戶就享受到收獲的喜悅，同樣兼具普通花卉所有的功能,（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 市場(chǎng)上同類型的花卉園藝店及“農(nóng)家樂(lè)”形式的田間采摘模式是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相對(duì)于盆栽草莓，上述對(duì)手的優(yōu)勢(shì)在于: 1、創(chuàng)業(yè)時(shí)間早，經(jīng)驗(yàn)豐富 。 2、擁有較多的社會(huì)公共關(guān)系資源，社會(huì)認(rèn)可程度也比較高。 3、有較完備成熟的經(jīng)營(yíng)、管理業(yè)務(wù)流程。 4、擁有一定數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體。,二、市場(chǎng)分析,（一）項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析 優(yōu)勢(shì) 1、盆栽草莓可以足不出戶就享受到收獲的喜悅同樣兼具美化家居、綠化環(huán)境、凈化

4、空氣的效果 2、親身體驗(yàn)當(dāng)“農(nóng)夫”的樂(lè)趣，感受果實(shí)成熟的喜悅。 3、專家團(tuán)隊(duì)的支持。,2、劣勢(shì) 初期創(chuàng)業(yè)知名度不高，需要一定的時(shí)間轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 初期規(guī)模較小，市場(chǎng)生存壓力較大。,（二）市場(chǎng)定位,1、產(chǎn)品定位 集觀賞和食用于一體。 無(wú)公害、純天然的盆栽草莓。,2、消費(fèi)群體定位,城 市 居 民,（三）特色定位,店鋪特色：“休閑、綠色 ”。 營(yíng)銷特色： 1、宣傳：一是廣告邀請(qǐng)電視臺(tái)制作專題片，介紹推廣盆栽草莓；二是借助每年的青島糖球會(huì)、蘿卜會(huì)、李村大集等特色活動(dòng)宣傳盆栽草莓，讓盆栽草莓走進(jìn)家家戶戶！ 2、草莓免費(fèi)品嘗。 3、個(gè)性服務(wù)： 動(dòng)手制作盆栽草莓 種植養(yǎng)護(hù)知識(shí)講解 組織“萊西草莓采摘

5、”活動(dòng),第四部分 經(jīng)營(yíng)和管理,經(jīng)營(yíng)理念：“將田園移植到城市 將果園開(kāi)設(shè)在家中”,第五部分 風(fēng)險(xiǎn)因素及控制,投資的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是最主要的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投資財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)我們有以下控制： 1、初期投入較少，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)； 2、通過(guò)差異化的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷服務(wù)手段有效區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。,第六部分 財(cái)務(wù)分析,一、資金需求情況 1、房租 營(yíng)業(yè)面積約40M2左右，房租4000元/月，一般需簽訂長(zhǎng)期 租賃合同（二到三年）。 2、固定資產(chǎn)投入16650元。 3、流動(dòng)資金：1萬(wàn)元 4、其他經(jīng)營(yíng)費(fèi)用：700元 以上4項(xiàng)合計(jì)，共31350元。,二、財(cái)務(wù)要素分析 1、營(yíng)業(yè)收入預(yù)測(cè)：約13500元 2、費(fèi)用預(yù)測(cè)：約4700元 3、月利潤(rùn)： 約8800元,第七部分 結(jié)論,“都市農(nóng)夫”滿足了廣大人民求奇求新有機(jī)綠色的心理。 市場(chǎng)占有量和品種都比較少，競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈。 市場(chǎng)定價(jià)比較合理，符合大眾的消費(fèi)水平。 依托專家團(tuán)隊(duì)，不斷引進(jìn)新品種，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品吸引顧客，推動(dòng)其他盆栽果蔬的銷售。 投資規(guī)模也不大，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，可執(zhí)行性相對(duì)較強(qiáng)。,發(fā)展目標(biāo),一年之內(nèi)：盆栽草莓占