1、佛山新鮮人系列活動(dòng)策劃案,世紀(jì)錦囊廣告有限公司 2003/07/24,前言,人的生活空間的改變，導(dǎo)致他所使用的通訊產(chǎn)品發(fā)生改變。 以應(yīng)屆畢業(yè)生（包括佛山生源、外地生源）回到（或來到）佛山開始投入社會(huì)工作這一契機(jī)，我們將強(qiáng)勢提升動(dòng)感地帶的美譽(yù)度和品牌認(rèn)同感。,活動(dòng)目的： （一）提升目標(biāo)客戶心目中的動(dòng)感地帶品牌形象。 （二）加強(qiáng)對(duì)動(dòng)感地帶下的新產(chǎn)品（如情侶卡）的認(rèn)知度。 （三）擴(kuò)大社會(huì)影響，作為一次公關(guān)形象性的活動(dòng)，致力通過社會(huì)意義的實(shí)現(xiàn)推動(dòng)品牌形象和銷售。 （四）通過公關(guān)活動(dòng)，統(tǒng)一視覺宣傳、媒體推廣，搶占競爭的致高點(diǎn)，封殺對(duì)手空間。,一、“新鮮佛山人，成就新佛山”成功專題講座,（一）策劃重點(diǎn)：,

2、選擇有榜樣性，有年輕人認(rèn)同感，情景渲染力較強(qiáng)的嘉賓主講； 選擇年青人，尤其處于從學(xué)校到社會(huì)轉(zhuǎn)軌處時(shí)候感興趣的主題。,（二）基本要素：,地點(diǎn)：佛山金馬劇院主廳，可容納800人 時(shí)間：2003年8月23日14:3017:30 形式：專題講座（多主講嘉賓）,（三）主講嘉賓及主題介紹：,1、羅勢全 男，33歲，佛山黎明電子董事長（民營企業(yè)）；作為白手起家的殘疾人，無疑對(duì)工作的艱苦性準(zhǔn)備不足的畢業(yè)生具有很好的榜樣作用。羅曾出席多次專題演講，上臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富。 建議專題：行動(dòng)比理想更重要，體驗(yàn)重實(shí)際，不慕空談理想的作風(fēng)。,2、鹿鳴 女，32歲，佛山電臺(tái)副臺(tái)長，知名時(shí)政類主持，佛山電視臺(tái)客席主持，鹿臺(tái)長可作為非

3、企業(yè)家的名人代表，主持的經(jīng)驗(yàn)可以使演講更高水準(zhǔn)。 建議主題： 完美轉(zhuǎn)折，提升自我通過自己的體驗(yàn)引導(dǎo)畢業(yè)生如何完成人生的轉(zhuǎn)折，并不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)滿足社會(huì)和工作的新要求。,3、陸華章 男，31歲，佛山中保人壽副總經(jīng)理，中保系統(tǒng)最年輕的老總之一，具有豐富的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)和較高的溝通能力，也是外地來禪創(chuàng)業(yè)代表之一。 建議主題： 敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)精神大學(xué)高等教育里對(duì)敬業(yè)和團(tuán)隊(duì)精神訓(xùn)練較少，導(dǎo)致不少大學(xué)畢業(yè)生對(duì)這方面的素質(zhì)有所缺失，通過這個(gè)講座可作出正面的引導(dǎo)。,4、邊程（后備嘉賓） 男，33歲，佛山歐神諾陶瓷有限公司董事長，江西人，大學(xué)畢業(yè)來禪工作，并逐步創(chuàng)立了自己的公司。,（四）講座流程：,14:00 迎賓接待

4、演講嘉賓 14:30 開始，主持人致詞，介紹第一位嘉賓 14:32 羅生上臺(tái)，接受獻(xiàn)花，主持人介紹羅生事跡 14:35 行動(dòng)比理想更重要主題講座共40分鐘 15:15 第一專題結(jié)束，主持人致謝，掌聲響起并介紹第二位嘉賓 15:17 唐小姐上臺(tái)，接受獻(xiàn)花，主持人介紹唐小姐事跡 15:20 完美轉(zhuǎn)折，提升自我主題講座共40分鐘,16:00 第二專題結(jié)束，主持人致謝，掌聲響起并介紹第三位嘉賓 16:02 陸生上臺(tái)，接受獻(xiàn)花，主持人介紹陸生事跡 16:05 敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)精神主題講題共40分鐘 16:45 第三專題結(jié)束，主持人致謝，掌聲響起，邀請三位嘉賓上臺(tái)，開始自由提問時(shí)間，約30分鐘。 17:15

5、 自由提問結(jié)束，再次致謝嘉賓，活動(dòng)結(jié)束,（五）現(xiàn)場布置效果圖,二、新鮮人游佛山,（一）策劃重點(diǎn)：,一次不是簡單的旅游，而是在一天里了解佛山過去、現(xiàn)在和將來的， 同時(shí)融入年輕人喜愛的團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)式課程的環(huán)節(jié)。,（二）基本要素：,時(shí)間：2003年8月16日 8月17日 形式：佛山一日游，加入體驗(yàn)式課程環(huán)節(jié)和動(dòng)感品牌宣傳 人數(shù)：每批100人，共分兩批 協(xié)助機(jī)構(gòu)：佛山旅游局、佛山國旅,（三）旅游線路及接待標(biāo)準(zhǔn),時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注,8:00 汾江中營業(yè)廳 集中出發(fā)，,舉行簡單出發(fā)儀式,簡介汾江中營業(yè) 廳的服務(wù)功能邀請旅游局和移動(dòng)公 司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,乘坐進(jìn)口空調(diào)大巴， 媒體記者參與行程,8:059:00 祖

6、廟路,延祖廟路觀看街景，介紹祖廟 （不參觀）前往民間工藝社參 觀佛山民間最有名的秋色制作， 感受千年古鎮(zhèn)厚實(shí)的文化底蘊(yùn),途中介紹佛山移動(dòng) 及動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)和 優(yōu)惠,時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注,9:0012:30 前往西岸,游覽百年道觀西岸慶云洞，感受山環(huán)水抱的西岸景色，呼吸負(fù)離子含量高達(dá)5000/立方厘米的清新空氣，欣賞8公里長的銀湖和17孔橋,途中進(jìn)行動(dòng)感地帶有 獎(jiǎng)問答游戲,12:3015:00 前往恒威酒店,用中式午餐（標(biāo)準(zhǔn)￥30/人）餐后轉(zhuǎn)移到 酒店會(huì)議室，由專業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行一場有趣、有意 義的體驗(yàn)式課程（約1.5小時(shí)）鍛煉自身的團(tuán) 隊(duì)意識(shí)、積極參與和勇于承擔(dān)的人生態(tài)度,時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注

7、,15:0016:00 返回佛山,途經(jīng)華夏陶瓷城，樂從家私城，介紹佛山兩大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，途經(jīng)季華路介紹佛山移動(dòng)綜合大樓的工地和佛山移動(dòng)未來的發(fā)展，參觀佛山市規(guī)劃館，了解佛山未來規(guī)劃與發(fā)展,16:0017:30 前往南風(fēng)古灶,于南風(fēng)古灶玩陶軒以4人一組，創(chuàng)作“溝通” 為主題的陶藝作品一件，并作現(xiàn)場評(píng)出優(yōu) 秀獎(jiǎng)，作品經(jīng)若干天燒制后交移動(dòng)公司收 藏 。,時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注,17:30 活動(dòng)結(jié)束,*備注：領(lǐng)隊(duì)導(dǎo)游為省旅游系統(tǒng)技能大賽獲獎(jiǎng)?wù)撸趲П敬纬鲇吻敖?jīng)本公司進(jìn)行 企業(yè)文化和動(dòng)感地帶品牌知識(shí)培訓(xùn)。 *報(bào)價(jià)：￥115/人（含交通、門票、餐費(fèi)、會(huì)議室、意外險(xiǎn)、導(dǎo)師費(fèi)）,（四）活動(dòng)特色：,1、網(wǎng)羅自然旅

8、游資源（西岸）、歷史旅游資源（慶云洞）、文化旅游資源（秋色）、經(jīng)濟(jì)旅游資源（陶瓷城等）全方位了解佛山。 2、橫跨佛山的昨天、今天和未來。 3、體驗(yàn)強(qiáng)烈的參與性，如互動(dòng)體驗(yàn)式課程，玩陶比賽。 4、融合佛山移動(dòng)企業(yè)文化，企業(yè)形象和品牌推介。 5、通過參觀和有趣的課程，對(duì)新鮮佛山人有積極的人生啟迪，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。,三、整體推廣方案,（一）活動(dòng)的統(tǒng)一性：,1、零碎單獨(dú)形式出現(xiàn)的活動(dòng)較難引起社會(huì)強(qiáng)烈的關(guān) 注，我們需要將這兩個(gè)活動(dòng)甚至其它乎相關(guān)聯(lián)活 動(dòng)以統(tǒng)一視覺語言和主廣告詞擰在一起。 2、以青萍果作為主體圖形，以“讓你的第一步（部）就是理想的一步（部）”作為主廣告詞。青萍果象征新鮮畢業(yè)的年青人，充

9、滿年輕、活力。以邁入社會(huì)的第一步和第一部手機(jī)的“步”的諧音，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。 3、簡單VI元素。,（二）營銷渠道的廣告物料：,1、POP（易拉寶）制作46個(gè)（約）投放在營銷渠道40個(gè)，投放國旅網(wǎng)點(diǎn)6個(gè)，在8月3日前完成。 2、印刷本次系列活動(dòng)宣傳單張（SIZE：2128.5）投放在營銷渠道，數(shù)量2萬張（含其它活動(dòng)點(diǎn)用）在8月3日前完成。,（三）國旅自身渠道廣告物料,經(jīng)聯(lián)系，國旅同意在禪城區(qū)6個(gè)網(wǎng)點(diǎn)中擺放M-ZONE及本次活動(dòng)廣告物料，為期1個(gè)月。,（四）媒體推廣：,1、兩次活動(dòng)均邀請主要平面及電子媒體作現(xiàn)場采訪、 報(bào)道，并爭取近期以新聞形式出街。 2、以南方都市報(bào)佛山雜志聯(lián)合互動(dòng)，以“新鮮佛山

10、人”為主題在該報(bào)專題深入報(bào)道，這是一媒體的非商業(yè)運(yùn)作，為加強(qiáng)與本活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度，建議在該版以1/4版形式出現(xiàn)“青萍果”主題形象廣告，近期在南 都投放全版硬廣、半版硬廣各一篇。 3、為加強(qiáng)宣傳攻勢，建議在佛山日報(bào)出半版“青萍 果”主題形象廣告二版。,四、費(fèi)用預(yù)算,（一）活動(dòng)制作費(fèi)用,（一）講座部份 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī)格 材料 數(shù)量 單價(jià) 金額 1 三角架 1.2x2.3m/面 木方夾板架作 4個(gè) ￥1500/個(gè) ￥6000.00 底架，貼戶內(nèi) 不干膠噴畫裱 KT板 2 宣傳橫幅 12x1.5m 橫幅布印字 1條 ￥264/條 ￥264.00 3 舞臺(tái)主背 12x5m 噴畫，角鐵 60 ￥100/

11、￥6000.00 景板，架支撐,（一）講座部份 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī)格 材料 數(shù)量 單價(jià) 金額 4 舞臺(tái)吊旗 3x1.5m 戶外燈布噴畫 6幅 ￥700/幅 ￥4200.00 制作吊旗采用 鐵管和鋼絲繩 懸掛安裝 5 POP 2x0.8 易拉寶展架裝 14幅 ￥145/幅 ￥2030.00 相紙噴畫 6 入場券 19.5x7cm 157g雙銅/啞粉 2000張 ￥0 . 75/張 ￥1500.00 紙，雙面四色彩印,（一）講座部份 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī)格 材料 數(shù)量 單價(jià) 金額 7 演講臺(tái)插花 1盆 ￥280/盆 ￥280.00 8 嘉賓鮮花 3束 ￥280/束 ￥840.00 9 嘉賓及媒體公關(guān)

12、費(fèi) 1項(xiàng) ￥3000/項(xiàng) ￥3000.00 10 場租 1節(jié) ￥4000/節(jié) ￥4000.00 11 主持勞務(wù)費(fèi) 1人 ￥800/人 ￥800.00 小計(jì)：￥28914.00,（二）旅游部份,序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī)格 材料 數(shù)量 單價(jià) 金額 1 旅游費(fèi) 200人 ￥115/人 ￥23000.00 2 車身噴畫 3幅 ￥800/幅 ￥2400.00 3 簡單儀式制作費(fèi) 2次 ￥300/次 ￥600.00 4 媒體公關(guān)費(fèi) 1項(xiàng) ￥1500/項(xiàng) ￥1500.00 小計(jì)：￥27500.00,（三）整體推廣費(fèi),序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī)格 材料 數(shù)量 單價(jià) 金額 1 POP（易拉寶） 46個(gè) ￥145/個(gè) ￥6670.00 2 單張印刷 2萬張 ￥0.28/張 ￥5600.00 小計(jì)：￥12270.00,（四）其它費(fèi)用,1、策劃費(fèi)10%