1、,西藏之旅游商品文化,主要內(nèi)容,西藏的概述 旅游商品市場的特點 西藏特色的旅游商品 旅游商品的可持續(xù)發(fā)展,西藏,美麗富饒的西藏位于祖國西南邊陲，這里平均海拔在4000米以上，境內(nèi)海拔7000米以上的高峰有50多座，其中8000米以上的有11座，氣候寒冷、氣壓低、空氣稀薄，這里是一個特別受宇宙恩寵的地方，號稱“世界屋脊“，”地球第三級”，對于許多人而言，她具有一種神秘的誘惑力，皚皚雪峰，青藏高原，神山圣湖以及獨具魅力的民俗風(fēng)情，永遠(yuǎn)都讓人神往。這里地域遼闊、地貌壯觀、資源豐富。這里沒有灰暗的天空，遠(yuǎn)離塵世的喧囂，是人間最美好的天堂。藍(lán)天白云下，到處是五彩的經(jīng)幡，傲立的雪峰，靜默的圣湖，神奇的廟宇

2、，虔誠的居民，美麗的格桑花，表現(xiàn)出的震撼之美讓您魂牽夢繞，自古以來，在這片神奇的土地上，人們創(chuàng)造了豐富燦爛的民族文化；悠久的歷史，壯麗的河山、奇特的民族風(fēng)情、仙境般的自然景觀，當(dāng)你踏上那陌生而神奇的土地，沿著朝拜者的足跡，走向金碧輝煌的名剎古寺，隨處可見一衣黃帽的番僧。,旅游商品市場,西藏的旅游商品目前呈現(xiàn)以下特點： 一是種類較多、品種豐富。隨著西藏旅游業(yè)的快速發(fā)展，獨具西藏特色的旅游商品種類快速增加，品種也越來越多樣化。當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)類、藏藥類、民族手工業(yè)類、民族藝術(shù)品類、西藏飾品類等旅游特色商品增多，游客購物的選擇面不斷拓寬； 二是規(guī)模迅速擴(kuò)大，供應(yīng)量越來越大。從旅游商品市場看，各類商品的供給

3、能力有了較大提升，基本滿足了大批量游客的購物需求，本地產(chǎn)食品、藏藥、藏香、民族飾品等成為游客的必購商品； 三是游客購物熱情高。據(jù)統(tǒng)計，今年，特色游、專列游、高端游游客較往年有所增加，游客購物熱情較高，一些高端團(tuán)人均購物量達(dá)萬元左右； 四是旅游購物點多、星羅密布。依托景區(qū)（點）、商品原產(chǎn)地、古城商業(yè)街和專業(yè)的旅游商品博覽中心，旅游購物點密布拉薩及全區(qū)各地，極大地方便了游客購物。,特色旅游商品,一、西藏藥材 形成于西藏復(fù)雜而獨特的自然條件下，是我國藥用植物的一大寶庫，其中冬蟲夏草、貝母、藏紅花、天麻、靈芝，西藏雪蓮等為暢銷國內(nèi)外的名貴藥材。,二、西藏藏香 配料考究，講究天、地、人和陰陽生理協(xié)調(diào)，有

4、世代傳承的神秘配方，獨特精良的手工制作技術(shù)，使之具有祛病除災(zāi)，促進(jìn)人體新陳代謝，增強(qiáng)免疫功能，養(yǎng)神益智的功效，是供佛、辦公室及公共場所、居室的必備佳品。目前藏香有30多個系列60多種味。,三、西藏配飾 千百年來以它那古樸、粗獷和神秘為人們所喜愛。藏胞經(jīng)年累月面對著雪山，草原和星夜，思想由此產(chǎn)生，于是，他們用自己靈巧的雙手，通過藏區(qū)特有的珊瑚，瑪瑙，牦牛骨，藏銀，綠松石，打磨出他們祖祖輩輩的圖騰崇拜的藏飾，來闡釋著“六字真言”，并堅信藏飾能給他們帶來平安，讓他們的思想純潔近逼雪山。在這個佛教盛行的地域，藏飾品已經(jīng)不再是簡單的裝飾，已經(jīng)成為藏族人生活中的一部分。,四、西藏毛毯 由于西藏高原的羊毛毛

5、質(zhì)堅硬，纖維長，彈性強(qiáng)，光澤好，使藏毯系列產(chǎn)品成為地毯制品中的絕品。這種自制毛毯的染料色澤鮮艷，經(jīng)久不變，具有濃厚的高原情趣和獨特的民族風(fēng)格。江孜是卡墊的故鄉(xiāng)，江孜卡墊不僅全國聞名，而且遠(yuǎn)銷印度、尼泊爾、不丹等國。,五、西藏藏刀 精美的藏刀大都出自能工巧匠之手，由于鍛打精致，鐫刻細(xì)膩，色彩奪目，并附有藏文，系有五顏六色柄穗，形成別具一格的藏族工藝品。藏刀上有的圖案上還點綴著寶石、瑪瑙、珊瑚等貴重物品。朋友結(jié)婚或喜生嬰兒時，送上把藏刀會使主人感到格外高興。,六、西藏唐卡 是用彩緞裝裱后懸掛供奉的宗教卷軸畫。唐卡是藏族文化中一種獨具特色的繪畫藝術(shù)形式,題材內(nèi)容涉及藏族的歷史、政治、文化和社會生活等

6、諸多領(lǐng)域，堪稱藏民族的百科全書。唐卡也凝聚著藏族人民的信仰和智慧，記載著西藏的文明、歷史和發(fā)展，寄托著藏族人民對佛祖的無可比擬的情感和對雪域?qū)Ψ鹱娴臒o可比擬的情感和對雪域家鄉(xiāng)的無限熱愛。,七、佛教用品 西藏是著名的佛教圣地，保留著最原始的佛教文化，每年前往拉薩朝拜的人們不計其數(shù)，近年來，西藏古老的佛教用品也逐漸傳入內(nèi)地，如佛像、轉(zhuǎn)經(jīng)筒、寶石、酥油燈等，都成為拜佛的人們的慣常選擇。,八、西藏天珠 西藏人視天珠為天神的吉祥物，對它的重視，也如同生命一樣重要。當(dāng)今天珠已受到世界各地人們的鐘愛，成為護(hù)身、修持、健康的飾品，甚至還成了地位財富的象征。天珠是最理想的護(hù)身符，更是供佛的圣品，值得收藏供養(yǎng)，永

7、世流傳。,九、西藏工藝 在這個佛教盛行的地域，首飾品已經(jīng)不再是簡單的裝飾，已經(jīng)成為藏族人生活中的一部分。各種樣式的手鐲、戒指、項鏈、耳環(huán)等，是西藏獨具特色的民間工藝，讓人感覺純真和樸實。,其他特色 除此之外，還有青稞食品類、青稞酒類（白酒、啤酒）、飲料及礦泉水、高級保健食用油、牦牛肉制品等西藏特色產(chǎn)品。這些產(chǎn)品源西藏獨特的自然條件，高原淳樸的生活習(xí)俗和民間風(fēng)情，是其他地方任何復(fù)制品都無法取代和比擬的消費(fèi)產(chǎn)品。當(dāng)西藏特產(chǎn)專賣店在全國各個城市扎根，恍如一股清新自然之風(fēng)吹遍了繁華的都市，讓城市人感受到截然不同、恍如隔世的奇妙享受，這正是西藏特產(chǎn)專賣店需要遍及大小城市的最大價值和意義所在。,旅游商品的

8、可持續(xù)發(fā)展,（一）抓創(chuàng)新研發(fā)。以市場為導(dǎo)向,引進(jìn)創(chuàng)意,引進(jìn)技術(shù),引進(jìn)人才；著力提升西藏旅游景點特色商品開發(fā)水平；充分專業(yè)人才的作用；積極推動西藏旅游商品走向世界。（二）抓產(chǎn)業(yè)規(guī)范。以行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為突破口,全面推行旅游商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。與質(zhì)檢、工商、食品藥品監(jiān)督管理、科技等部門配合,樹立品牌形象,提升商品美譽(yù)度,提高品牌競爭力,推動行業(yè)健康有序發(fā)展。（三）抓市場建設(shè)。根據(jù)西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體布局,抓好城區(qū)和景區(qū)購物服務(wù)功能的規(guī)劃建設(shè),大力推進(jìn)旅游購物硬件設(shè)施建設(shè)。積極探索建立各級分散式市場,大力推進(jìn)旅游商品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店工程,在各景區(qū)(點)、星級酒店中設(shè)立旅游商品專營店和專柜。,（四）抓品牌培育。旅游商品開發(fā)工作緊緊圍繞西藏特色文化和“青藏鐵路”發(fā)展格局,重點打造“世界屋脊”、“雪域圣地”和“古道天路”三大旅游品牌。深度開發(fā)特色文化、自然生態(tài)旅游資源，逐步形成品牌體系化、功能多元化和市場高端化的目的地產(chǎn)品體系。 （五）抓素質(zhì)提升。進(jìn)一步整合西藏高校院系專業(yè)人才資源,做好