1、長(zhǎng)安汽車(chē)幸福啟航長(zhǎng)安汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)方案,前言,開(kāi)業(yè)慶典標(biāo)志著長(zhǎng)安汽車(chē)在東莞有一個(gè)新的起點(diǎn)。開(kāi)業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛代表一個(gè)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。開(kāi)業(yè)慶典不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的程式化的活動(dòng)。 客觀(guān)上來(lái)看，一個(gè)單位的開(kāi)業(yè)慶典就是這個(gè)單位的實(shí)力與社會(huì)地位的展露。從來(lái)賓出席情況到慶典氛圍的營(yíng)造以及慶典活動(dòng)的整體效果，都會(huì)給人一個(gè)側(cè)面的詮釋。 對(duì)于東莞志誠(chéng)來(lái)說(shuō)，它的開(kāi)業(yè)宣傳應(yīng)采取最為有效的整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，把媒介傳播、廣告推廣、促銷(xiāo)、公共關(guān)系等手段納入視野并綜合應(yīng)用以形成整體計(jì)劃。 我們將努力提高企業(yè)宣傳效果，使本次活動(dòng)在東莞區(qū)域達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，努力營(yíng)造經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家、消費(fèi)者三贏的效果。,一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)期目

2、標(biāo),三、開(kāi)業(yè)慶典主題,四、慶典流程及當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)安排,五、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局,六、媒體廣告宣傳安排,七、費(fèi)用預(yù)算,目 錄,孕育品牌文化氣息凝聚長(zhǎng)安汽車(chē)汽車(chē)品牌的文化內(nèi)涵，借此塑造本店品牌文化形象。 突出品牌個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)以產(chǎn)品、服務(wù)、文化作為塑造長(zhǎng)安汽車(chē)品牌的突破口，全面展現(xiàn)其產(chǎn)品、服務(wù)。技術(shù)優(yōu)勢(shì)。 展露品牌個(gè)性隆重、獨(dú)特的開(kāi)業(yè)方式，展現(xiàn)出4S店鮮明的個(gè)性。 凝聚人氣、積累客戶(hù)資源攜手媒體，整合多方客戶(hù)資源，提升活動(dòng)人氣，加強(qiáng)活動(dòng)的針對(duì)性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。,一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的,一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo),三、開(kāi)業(yè)慶典主題,四、慶典流程及當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)安排,五、

3、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局,六、媒體廣告宣傳安排,七、費(fèi)用預(yù)算,目 錄,前期在主要媒體上做宣傳，我們將努力提高企業(yè)宣傳效果，使本次活動(dòng)在東莞區(qū)域達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，預(yù)計(jì)將傳播超過(guò)50萬(wàn)市民。 通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精心的布置，達(dá)到熱烈、隆重、喜慶的開(kāi)業(yè)氛圍。 通過(guò)媒體宣傳和意向客戶(hù)邀約，開(kāi)業(yè)當(dāng)天將吸引超過(guò)200名潛在客戶(hù)到場(chǎng)看車(chē)。 通過(guò)設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，促銷(xiāo)政策配合增加到場(chǎng)訂車(chē)數(shù)量，初步預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)有20名訂車(chē)客戶(hù)，開(kāi)業(yè)前一個(gè)月訂車(chē)合計(jì)200臺(tái)。,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo),一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo),三、開(kāi)業(yè)慶典主題,四、慶典流程及當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)安排,五、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局,六、媒體廣告宣傳安排,七、費(fèi)用預(yù)算,目 錄,長(zhǎng)

4、安汽車(chē)幸福啟航 釋義： 長(zhǎng)安汽車(chē)是針對(duì)年輕時(shí)尚的消費(fèi)者，而這些消費(fèi)者正處于成家立業(yè)、事業(yè)的起步階段，收入不高，工作中需要輕巧時(shí)尚的“汽車(chē)”來(lái)為自己加速。擁有長(zhǎng)安汽車(chē)，幸福生活將從此開(kāi)始。 長(zhǎng)安汽車(chē)在莞樟路成立4S店，將給目標(biāo)消費(fèi)帶來(lái)更多選擇，更多幫助。由此來(lái)開(kāi)啟了長(zhǎng)安汽車(chē)的幸福之旅。 東莞十二五規(guī)劃中將著力建設(shè)“幸福東莞”，長(zhǎng)安汽車(chē)將給力東莞，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)幸福之音。,三、開(kāi)業(yè)慶典主題,一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo),三、開(kāi)業(yè)慶典主題,四、慶典流程及當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)安排,五、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局,六、媒體廣告宣傳安排,七、費(fèi)用預(yù)算,目 錄,慶典流程 時(shí)間：2011年5月1日（擬定） 地點(diǎn)：東

5、莞市志誠(chéng)志通汽車(chē)服務(wù)有限公司 主辦：東莞市志誠(chéng)志通汽車(chē)服務(wù)有限公司 目標(biāo)客戶(hù)： 年輕上班族 時(shí)尚人士（單身一族） 新聞媒體 同行業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,四、1. 慶典流程,活動(dòng)思路,從時(shí)間上來(lái)看，前期進(jìn)行媒體宣傳，后期舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)。 慶典活動(dòng)分為外場(chǎng)布置、外場(chǎng)布置、活動(dòng)接待、開(kāi)業(yè)儀式、后期互動(dòng)安排。 現(xiàn)場(chǎng)布置：現(xiàn)場(chǎng)布置主要是為了烘托慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，讓各位領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓從視覺(jué)上直觀(guān)地感受到熱烈、喜慶、吉祥的慶典場(chǎng)面。從而達(dá)到吸引顧客、擴(kuò)大宣傳的活動(dòng)效果。 來(lái)賓接待：來(lái)賓接待通過(guò)禮儀小姐的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，井然有序的來(lái)賓接待體現(xiàn)本次活動(dòng)的組織能力和員工素質(zhì)。我們的接待在使每一位來(lái)賓備受尊重的同時(shí)，更讓來(lái)賓能乘興

6、而來(lái)，滿(mǎn)意而歸。塑造其服務(wù)品牌。 開(kāi)業(yè)儀式：伴隨著精彩的開(kāi)場(chǎng)舞和熱鬧的舞獅隊(duì)表演，無(wú)色的彩帶漫天飄下，各位領(lǐng)導(dǎo)盛裝登場(chǎng)，整個(gè)慶典儀式進(jìn)入高潮。,現(xiàn)場(chǎng)布置,舞臺(tái)為了能夠顯示出層次感，更好的展示領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的形象，更方便于新聞媒體的工作，在舞臺(tái)前方用綠色之五和盆花設(shè)計(jì)漂亮的造型，使舞臺(tái)顯得更大大氣隆重。 背景活動(dòng)主題，使嘉賓一目了然。 入口布置拱門(mén)、空飄、橫幅等烘托開(kāi)業(yè)儀式的火熱氣氛， 地面鋪上紅色地毯，顯示開(kāi)業(yè)儀式的隆重，彰顯活動(dòng)嘉賓的尊貴。 廣場(chǎng)及道路兩邊插置印有LOGO的刀旗彩旗，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情，同時(shí)又是有效的宣傳品。 主會(huì)場(chǎng)放置簽到處，禮儀小姐派發(fā)相關(guān)資料和禮品。 入口處放置帶有慶祝

7、賀詞的花籃和花牌，五彩繽紛，讓每位來(lái)賓倍感榮耀。 禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬的迎接各位嘉賓，是慶典場(chǎng)上的一道亮麗的風(fēng)景。,活動(dòng)流程1,活動(dòng)流程2,四、2. 促銷(xiāo)活動(dòng)安排,一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo),三、開(kāi)業(yè)慶典主題,四、慶典流程及當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)安排,五、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局,六、媒體廣告宣傳安排,七、費(fèi)用預(yù)算,目 錄,1.布置參考,外場(chǎng)布置,拱門(mén)：4S店入口放置一座大型拱門(mén)，拱門(mén)橫幅詞：“熱烈祝賀長(zhǎng)安汽車(chē)4S店5月1日隆重開(kāi)業(yè)”； 大花藍(lán)：放置也拱門(mén)兩旁，烘托出當(dāng)時(shí)的活動(dòng)氣氛；,外場(chǎng)布置,紅地毯：鋪設(shè)于道路以及嘉賓臺(tái)處； 升空氣球： 布置于整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，條幅內(nèi)容則是各單位的祝詞；,

8、外場(chǎng)布置,彩旗：插置于整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)； 簽到臺(tái)：安置在場(chǎng)地門(mén)口處，由來(lái)賓簽到；以花藝、簽到道具，展現(xiàn)高端、典雅元素。,簽到臺(tái)花,嘉賓簽到筆,嘉賓簽到薄,接待區(qū)參考,入口兩側(cè)擺放高大的鮮花花柱，并鋪設(shè)酒紅色。 地毯，撒上金色的熒光粉，營(yíng)造星光大道的氛圍。,外場(chǎng)布置,舞臺(tái)參考,內(nèi)場(chǎng)布置,內(nèi)部裝飾：廣告畫(huà) 、海報(bào)、鮮花以及氣球進(jìn)行裝飾； 新車(chē)展示+模特展示 在店內(nèi)一角布置下午茶。,甜點(diǎn)展示：在休息處擺放相關(guān)甜點(diǎn)，供到場(chǎng)的客戶(hù)享用,用COCO臺(tái)擺放相關(guān)長(zhǎng)安汽車(chē)精品。,舞獅剪彩,為達(dá)到熱烈、隆重的開(kāi)業(yè)喜慶主旨，儀式間通過(guò)主持人生動(dòng)的串辭，介紹到場(chǎng)各位來(lái)賓，并示意來(lái)賓為醒獅點(diǎn)睛，待舞臺(tái)上剪彩嘉賓就緒。當(dāng)在剪彩瞬

9、間，皇家禮炮同時(shí)施放。伴隨鑼鼓聲，6頭醒獅歡欣躍動(dòng)，漫天飛舞的彩帶把慶典儀式推向高潮。,開(kāi)業(yè)啟動(dòng) 剪彩,領(lǐng)導(dǎo)剪彩，4S投人使用啟動(dòng),主持人邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同慶賀“4S店開(kāi)放” 剪彩。由6名禮儀帶領(lǐng)嘉賓上舞臺(tái)進(jìn)行剪彩。,外場(chǎng)布置,舞臺(tái)：周?chē)O(shè)有綠色盆景、嘉賓致辭臺(tái)。 舞獅：彰顯現(xiàn)場(chǎng)隆重氣氛； 禮賓炮：喜慶活動(dòng)的喜慶氛圍當(dāng)在剪彩瞬間，皇家禮炮同時(shí)施放。漫天飛舞的彩帶把慶典儀式推向高潮。,主持推薦,姓 名：糜佳身 高：175cm體 重：50kg專(zhuān) 業(yè)：播音主持,2008年7月在玉蘭大劇院主持“邀您打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)”新聞發(fā)布會(huì)主持 208年第八屆國(guó)際汽車(chē)展擔(dān)任“風(fēng)行汽車(chē)”的主持人 2008年12月24日擔(dān)任

10、“圣佐治品酒窖”的圣誕晚會(huì)的主持等,2.節(jié)目參考,節(jié)目參考,開(kāi)場(chǎng)舞,節(jié)目參考,燈籠舞 作為活動(dòng)輔助，展 現(xiàn)喜慶氣氛 備注：有利于 凸顯現(xiàn)場(chǎng)氣氛，供 先簽到的嘉賓欣賞,節(jié)目參考,現(xiàn)代舞表演：,俏花旦：作為活動(dòng)輔助，展現(xiàn)喜慶氣氛。 備注：有利于凸顯現(xiàn)場(chǎng)氣氛，供先簽到的嘉賓欣賞,自助餐建議,到場(chǎng)的嘉賓、客戶(hù)自由使用自助餐。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和特約嘉賓到酒店用餐。,3.開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局,外場(chǎng)平面布置圖,空飄,皇家禮炮,歡迎拱門(mén),指示牌,刀旗,室內(nèi)布置圖,嘉賓休息區(qū),一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的,二、開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo),三、開(kāi)業(yè)慶典主題,四、慶典流程及當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)安排,五、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局,六、媒體廣告宣傳安排,七、費(fèi)用預(yù)算,目 錄,廣告宣傳,為了使開(kāi)業(yè)信息廣泛傳播，傳遞到所有的潛在客戶(hù)的目標(biāo)，我司計(jì)劃在開(kāi)業(yè)前通過(guò)全面的、立體的廣告方式，最大限度的項(xiàng)貴司的開(kāi)業(yè)信息宣傳到位。 主流媒體選擇：以東莞交通音樂(lè)頻道為主打宣傳，乘座公交人士傳播。 以東