1、為品牌傳播打開另一扇窗,2008,品牌，深耕從小萌芽 品牌，可以生動(dòng)演出來(lái) 品牌，植入腦海的第一類接觸 品牌，能實(shí)踐公益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,“Kids Sky 孩子的天空” 品牌娛樂(lè)行銷方案,Content,Part I ： Kids Sky項(xiàng)目背景 Part II ： Kids Sky項(xiàng)目目標(biāo)群體分析 Part III：Kids Sky項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析 Part IV：案例分析 Part V ：Kids Sky項(xiàng)目進(jìn)程,Part I Kids Sky項(xiàng)目背景,什么是兒童職業(yè)體驗(yàn)式樂(lè)園 全球兒童職業(yè)體驗(yàn)式樂(lè)園現(xiàn)狀分析 Kids Sky項(xiàng)目概況,I.I什么是兒童職業(yè)體驗(yàn)式樂(lè)園？,專為315歲兒童體驗(yàn)未來(lái)

2、職業(yè)而打造的娛樂(lè)中心。 按比例縮小的真實(shí)世界職業(yè)場(chǎng)館。 濃縮50種行業(yè)與70個(gè)職業(yè)角色。 讓兒童在游戲中，體驗(yàn)不同行業(yè)的趣味與辛苦，在歡笑 中學(xué)習(xí)、在探索中啟發(fā)未來(lái)！,來(lái)聽聽孩子們的聲音,“噓小點(diǎn)聲，這里是新生兒房，小寶寶都睡著了”,“爸爸快看！我當(dāng)醫(yī)生了！”,“我正在揉面，一會(huì)兒讓你嘗嘗我做的pizza呢！”,“歡迎光臨照相館請(qǐng)微笑.別動(dòng)！就要拍了！”,“我是勇敢的救火隊(duì)員，快快！火就快滅了”,看他們多認(rèn)真,看他們多認(rèn)真,兒童教育的國(guó)際潮流,Edutainment 邊玩邊學(xué)，寓教于樂(lè),Education,Entertainment,娛樂(lè)體驗(yàn)式教育,兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園，讓孩子在實(shí)踐中找到未來(lái)的方

3、向！,在國(guó)外兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園迅猛擴(kuò)張,美國(guó),迪拜,里斯本,雅加達(dá),印度,東京,首爾,墨西哥城,蒙特雷,圣地亞哥,臺(tái)灣,甲子園,在墨西哥、東京、雅加達(dá)、蒙特雷、首爾、里斯卡、 臺(tái)灣一年中2/3都是爆滿 09年將陸續(xù)登陸北京、迪拜、圣地亞哥、巴賽羅納、 大阪等城市,在國(guó)外兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園迅猛擴(kuò)張,I.II全球兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園現(xiàn)狀分析,數(shù)據(jù)來(lái)源：1、www.babyboss.tw 2、 3、,快速增長(zhǎng)的客流量已經(jīng)不能滿足人們的需求， 更多家的職業(yè)體驗(yàn)式樂(lè)園如雨后春筍般成倍遞增。,（人）,（家）,目前兒童職業(yè)體驗(yàn)式樂(lè)園的數(shù)量已不能滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,在中國(guó)，兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園正值初級(jí)階段，市場(chǎng)發(fā)展?jié)?/p>

4、力巨大,現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題將被解決,什么樣的兒童娛樂(lè)場(chǎng)所可以滿足他們的需求呢？,風(fēng)靡全球9年的兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園，隆重登陸中國(guó) 即將在北京開業(yè)，占地達(dá)一萬(wàn)多平方米 位于商圈交匯點(diǎn)，容量4000人次/天 角色扮演、職業(yè)體驗(yàn)、寓教于樂(lè) ,“Kids Sky” 照亮北京天空,Kids Sky,I.IIIKids Sky項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì),強(qiáng)勢(shì)組合，確保品質(zhì) 聯(lián)手共創(chuàng)Kids Sky,日本GLAMOROUS設(shè)計(jì)師事務(wù)所,橙天娛樂(lè),橙天博鴻,項(xiàng)目投資,Kids Sky品牌打造 獨(dú)家銷售,Kids Sky室內(nèi) 布局設(shè)計(jì),做兒童職業(yè)體驗(yàn)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，永續(xù)經(jīng)營(yíng) 全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)，北京、上海、廣州、,Kids Sky品牌的未來(lái)

5、,I. IV 地理優(yōu)勢(shì)-CBD輻射區(qū),緊鄰CBD，為Kids sky吸引高端消費(fèi)群體奠定基礎(chǔ)。,朝陽(yáng)區(qū)斥40億元巨資，憑借通惠河絕世水岸，打造東西綿延長(zhǎng)達(dá)1.7公里，占地57萬(wàn)平方米的超級(jí)娛樂(lè)中心。 北京首座24小時(shí)全線運(yùn)轉(zhuǎn)，真正實(shí)現(xiàn)永不落幕的娛樂(lè)中心區(qū)。 擁有與CBD核心區(qū)國(guó)貿(mào)僅僅3公里的超短距離，目標(biāo)消費(fèi)群近在咫尺。,I. IV 地理優(yōu)勢(shì)- Kids Sky所在地盛世龍?jiān)?2008年12月破土動(dòng)工，2009年3月建設(shè)完成,I. IV 地理優(yōu)勢(shì)- Kids Sky圖示,I. IV 地理優(yōu)勢(shì)- Kids Sky內(nèi)部平面圖示,Kids Sky位置圖,Kids Sky所在建筑平面圖,Kids Sk

6、y項(xiàng)目目標(biāo)群體分析兒童 Kids Sky項(xiàng)目目標(biāo)群體分析家長(zhǎng) Kids Sky項(xiàng)目目標(biāo)群體分析老師及學(xué)校,Part II 目標(biāo)群體分析,II.IKids Sky目標(biāo)群體分析,一群鼓勵(lì)創(chuàng)新的老師,一群一切都要給孩子最好的家長(zhǎng),一群渴望成為大人的孩子們,II.IKids Sky目標(biāo)群體分析兒童,“我好想快點(diǎn)長(zhǎng)大啊！ 我想長(zhǎng)大當(dāng)醫(yī)生”,“娜娜、小志， 讓我們來(lái)玩游戲吧！”,“快看！這是什么?。俊?“媽媽教我疊個(gè)紙飛機(jī)好嗎？”,每個(gè)職業(yè)體驗(yàn)都能 表現(xiàn)孩子們的成果。,有70余種職業(yè)供 孩子們隨意扮演。,孩子們結(jié)成 團(tuán)隊(duì)一起游戲。,有上百位專業(yè)的職業(yè) 輔導(dǎo)員為孩子解答問(wèn)題。,每個(gè)職業(yè)孩子們 都是親自參與。

7、,表現(xiàn) 模仿 群體 好奇 動(dòng)手,“爸爸，我今天學(xué)了 個(gè)舞蹈，我跳給你看！”,特性,數(shù)據(jù)來(lái)源：據(jù)2007年度人民日?qǐng)?bào)調(diào)查報(bào)道,孩子們長(zhǎng)大了最想做的十大職業(yè),照相館 美術(shù)館 冰淇淋店 牛奶牧場(chǎng) 旅行社 銀行 可樂(lè)工廠 報(bào)社 錄音間 醫(yī)院 魔術(shù)劇院 警察 快遞公司 法院 牙醫(yī) 美容院 廢料回收處理,租車公司 漢堡 糕餅店 比薩餐廳 建筑工地 火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng) 大樓天窗清潔 建筑設(shè)計(jì) 消防 航空公司 問(wèn)答游戲 太空總署 發(fā)電站 工廠 科學(xué)實(shí)驗(yàn)室 港口 軍事訓(xùn)練,時(shí)裝設(shè)計(jì) 明模走道 洗車場(chǎng) 車道 加油站 車輛維修 礦場(chǎng) 閱兵 家長(zhǎng)休閑區(qū) 派對(duì)屋 幼童區(qū) 駕照中心 考古遺址 劇院 電視臺(tái)電臺(tái) 超市,Kids Sk

8、y里可供孩子體驗(yàn)的職業(yè),Kids Sky完全可以滿足孩子們最渴望的職業(yè)體驗(yàn),II.IKids Sky目標(biāo)群體分析兒童,家長(zhǎng)們期待了解孩子的未來(lái),很多家長(zhǎng)喜歡在孩子滿周歲的時(shí)候抓周，他們認(rèn)為抓到的物件能預(yù)示孩子們長(zhǎng)大后做什么,II.IIKids Sky目標(biāo)群體分析家長(zhǎng),團(tuán)隊(duì)的合作,專業(yè)的流程,真實(shí)的社會(huì)體驗(yàn),Kids Sky,在kidzania,家長(zhǎng)們看到孩子，隨心所欲的嘗試各種各樣的職業(yè)和生活方式，像是自己身臨其境，陶醉不已。,II.III Kids Sky項(xiàng)目目標(biāo)群體的分析-老師及學(xué)校,真想給孩子們特殊的課外活動(dòng)！ 課外活動(dòng)的安全性也很重要！ 去哪兒呢,？,II.III Kids Sky項(xiàng)目

9、目標(biāo)群體的分析-老師及學(xué)校,Kids Sky為老師們提供了一站式教育,一站式教育,孩子,老師,家長(zhǎng),在同一片“孩子的天空”下， 實(shí)現(xiàn)大家共同的夢(mèng)想！,Kids Sky開辟品牌體驗(yàn)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng) Kids Sky項(xiàng)目的環(huán)境,Part III Kids Sky項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析,Kids Sky孩子的天空兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園 開辟品牌體驗(yàn)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)！,游樂(lè)場(chǎng),網(wǎng)絡(luò) 游戲,學(xué)校,博物館,科技館 天文館,海洋館 動(dòng)物園,主題 公園,III.I Kids Sky優(yōu)勢(shì)-品牌體驗(yàn)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng),占領(lǐng)孩子們的時(shí)間，就是占領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)地！,III.I Kids Sky優(yōu)勢(shì)-品牌體驗(yàn)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng),媒體優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析,媒體劣勢(shì)如何

10、能夠最大程度的補(bǔ)足？！,III.I Kids Sky優(yōu)勢(shì)-品牌體驗(yàn)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng),Kids Sky, 讓品牌傳播更生動(dòng),深度傳播品牌：通過(guò)體驗(yàn)行銷，讓消費(fèi)者深度理解品牌內(nèi)涵 傳播周期長(zhǎng)：常年贊助，建立消費(fèi)者同類產(chǎn)品的第一聯(lián)想品牌 互動(dòng)性強(qiáng)：消費(fèi)者與品牌面對(duì)面，直效溝通 真實(shí)感強(qiáng)：體驗(yàn)產(chǎn)品的真實(shí)形狀/手感/味道/品質(zhì) 專屬流程：針對(duì)品牌設(shè)計(jì)的20分鐘職業(yè)體驗(yàn) 客流量大：預(yù)估年均100萬(wàn)人次,品牌體驗(yàn)，在互動(dòng)中感受品牌的精神 讓孩子們從小就對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象！,大人們的關(guān)注。,孩子們的投入。,Kids Sky,讓我們看到品牌的新機(jī)會(huì),Part IV 案例分析,案例1： 因愛而生 Kidzania強(qiáng)

11、生醫(yī)院,目的：強(qiáng)化品牌融合，以互動(dòng)方式，協(xié)助養(yǎng)成兒童的協(xié)調(diào)性、獨(dú)立性，建立重視生命的觀念，令“參與醫(yī)療事業(yè)”成為孩子們選擇未來(lái)職業(yè)的考慮之一。,案例1：因愛而生 Kidzania強(qiáng)生醫(yī)院,一切體驗(yàn)，無(wú)處不在的體現(xiàn)和凸顯強(qiáng)生“關(guān)愛生命，因愛而生”的品牌內(nèi)涵。,品牌內(nèi)涵,職業(yè)分為：開刀醫(yī)生、麻醉師、助手、嬰兒護(hù)理師、體檢醫(yī)生、急救醫(yī)生,案例1： Kidzania與強(qiáng)生醫(yī)院,讓兒童親身體驗(yàn)強(qiáng)生高科技醫(yī)療設(shè)備 使用強(qiáng)生嬰兒護(hù)理用品以及減去傷痛的強(qiáng)生藥品 在救助傷病的過(guò)程中，學(xué)習(xí)對(duì)待生命的態(tài)度,案例1：為愛而生 Kidzania強(qiáng)生醫(yī)院,被人照顧慣了的孩子們，學(xué)習(xí)如何照顧比自己更小的寶寶，體驗(yàn)強(qiáng)生“關(guān)愛

12、”的內(nèi)涵,不停在“城市”里穿梭的強(qiáng)生救護(hù)車，凸現(xiàn)強(qiáng)生“珍愛生命”的內(nèi)涵,由穿著強(qiáng)生消毒手術(shù)服的強(qiáng)生醫(yī)生，在強(qiáng)生高科技設(shè)備輔助下進(jìn)行手術(shù),為新生的小寶寶提供全面的嬰兒洗護(hù)系列用品，寶寶們“因愛而生”,安置于廣場(chǎng)區(qū)的強(qiáng)生燈箱廣告，反復(fù)提醒往來(lái)的消費(fèi)者，強(qiáng)化記憶,案例 2： 探索世界 Kidzania索尼照相館,目的： Sony創(chuàng)始人井深先生對(duì)教育傾注極大熱情，于1969年設(shè)立了幼兒開發(fā)協(xié)會(huì)，積極獻(xiàn)身幼兒教育研究。Sony將品牌“體驗(yàn)”自然融入兒童生活中，從小建立“高科技等于Sony”的聯(lián)想。,案例2： Kidzania 與 Sony,品牌內(nèi)涵,Sony含意為一個(gè)胸懷大志“聰明可愛、朝氣蓬勃的少年”

13、，由“索尼探夢(mèng)”開始，透過(guò)鏡頭觀看繽紛世界，體現(xiàn)數(shù)碼影像的激情,Sony的全線相機(jī)產(chǎn)品均展出，高科技的技能均有所體現(xiàn),III.II 案例2： Kidzania與Sony,Sony相機(jī)記錄的美好影像，記錄童年最好的時(shí)光,除了相機(jī)之外，Sony打印機(jī)及顯示屏也一一亮相、引人駐足,案例 3： 歡樂(lè)泉源 Kidzania可口可樂(lè)神奇工廠,目的：可口可樂(lè)重視企業(yè)公民責(zé)任，并成為企業(yè)核心價(jià)值觀，對(duì)兒童教育不遺余力。世界各地建立裝瓶廠，就是要讓所有人無(wú)論何時(shí)何地都可以享受冰涼爽口的可口可樂(lè)。,品牌內(nèi)涵,案例3： 可口可樂(lè)神奇工廠,使命：令全求人們身體思想及精神更加怡神暢快，不斷激勵(lì)人們不斷保持樂(lè)觀向上，讓所

14、觸及的一切更具價(jià)值。,案例3： 可口可樂(lè)神奇工廠,專場(chǎng) 活動(dòng),個(gè)性商品,“戶外” 標(biāo)牌,衣服Logo,裝瓶流水線,可口可樂(lè)神奇工廠體驗(yàn)活動(dòng)包括：博物館參觀/講述歷史故事/商標(biāo)介紹/包裝及回收流程/試飲新品/制作個(gè)人專屬瓶標(biāo)/拍照留念/頒發(fā)結(jié)業(yè)證書 重點(diǎn)體現(xiàn)現(xiàn)代化環(huán)保的生產(chǎn)工藝和品牌歷史，樹立兒童對(duì)品牌的好感。這不僅僅是一瓶可樂(lè)！,不僅僅是裝瓶，是罐裝可口可樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè),可口可樂(lè)的衍生產(chǎn)品，也是銷售來(lái)源的重要組成部分,熱衷在兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園投資的品牌,（品牌來(lái)源：Kidzania Babyboss Wannado City）,Part V Kids Sky 進(jìn)程時(shí)間表,6月1日試營(yíng)業(yè),10月,11月,12月,1月,2月,3月,2009,4月,5月,客戶進(jìn)駐裝修,Kids Sky項(xiàng)目進(jìn)程時(shí)間表,6月,暑期正式營(yíng)業(yè),7月,8月,外觀室內(nèi)設(shè)計(jì)期,工程建設(shè)期,Thank You!,孟 瑋 Wii Meng商務(wù)經(jīng)理 Business Manag