1、,青啤之夏 歡動濟寧 孔子文化推廣月 暨中國.濟寧首屆青島啤酒節(jié),青島森之林文化傳播有限公司 濟寧昂天文化傳媒有限公司 2011-4-25,策劃方案,啤酒節(jié)節(jié)慶介紹 2011年活動整體思路,節(jié)慶是城市文明發(fā)展的標志，是城市地位的象征，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的集中表現(xiàn)，創(chuàng)造城市財富有無數(shù)方法，但是既能創(chuàng)造財富又能創(chuàng)造城市傳奇的，唯有節(jié)慶。 節(jié)慶舉辦立足于城市的歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、自然氣候和產(chǎn)業(yè)特色，展現(xiàn)傳播的是城市的歷史積淀、自然風(fēng)光、特色文化、城市品位和發(fā)展?jié)摿Α?節(jié)慶活動的意義,截至2008年，中國已經(jīng)有各類型節(jié) 慶約3萬多個，其中具備基本規(guī)模的 城市節(jié)慶達7000多個,7,000,平均每年有9%左

2、右的節(jié)慶消亡， 17%左右的全新節(jié)慶誕生,17%,中國城市節(jié)慶舉辦投入資金基本 在每年350萬至1200萬元之間， 以政府財政投入為主,12,000,000,概況,節(jié)慶營銷是城市經(jīng)濟、文化發(fā)展不能拒絕的潮流,投入,更新,中國城市節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀分析,普及化 城市節(jié)慶逐漸由副省級以上城市主辦逐漸演變?yōu)榈丶壥小⒖h級、鎮(zhèn)村、景點全員辦節(jié)的趨勢,2005年以后，中國開始進入城市 節(jié)慶的高速增長期，并呈現(xiàn)出兩大特征,市場化 由計劃經(jīng)濟的“文化活動”向市場經(jīng)濟的“節(jié)慶產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變。 政府引導(dǎo)、公共保障、專業(yè)策劃、公司運營、市場運作、大眾參與成為主要辦節(jié)模式。,城市節(jié)慶的普及化與市場化是中國城市化進程的必然趨勢,

3、中國城市節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀分析,節(jié)慶成功 六要素,文化搭臺，經(jīng)濟唱戲,滿足需要，創(chuàng)造需求,政府支持，市場主導(dǎo),定位精準，目標明確,內(nèi)容豐富，形式獨特,持續(xù)舉辦，保證規(guī)模,滿足吃、喝、玩、游、娛、購等功能上的需要，并進一步創(chuàng)造、發(fā)掘需求,活動內(nèi)容豐富多彩 活動形式獨具一格,連貫持續(xù)，形成規(guī)模效應(yīng)；切忌淺嘗輒止，潦草行事,定位精準無懈可擊 目標明確有的放矢,政府全面支持 堅持市場化運營,立足地方文化 拉動地方經(jīng)濟,節(jié)慶成功的要素,啤酒節(jié)源于德國，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個傳統(tǒng)的民間節(jié)日保留下來。此

4、后民眾持續(xù)這種熱烈的情緒，年復(fù)一年地舉辦該項活動。 世界最具盛名的三大啤酒節(jié)是英國倫敦啤酒節(jié)、美國丹佛啤酒節(jié)和德國慕尼黑啤酒節(jié)，他們在國外家喻戶曉，被歐美的啤酒專家們譽為是每一個啤酒愛好者都該至少要去一次的狂歡。 啤酒節(jié)一般為美食節(jié)的盛會，包括美食，演出，娛樂嘉年華，一般在夏季舉辦。是一個地方標志性的節(jié)日盛會，對帶動地方旅游及經(jīng)濟有著獨特的促進作用。,啤酒節(jié)相關(guān)介紹,青島國際啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術(shù)巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經(jīng)貿(mào)展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同 主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。節(jié)日期間，青島的大

5、街小巷裝點一新，舉城狂歡；節(jié)日每年都吸引超過20多個世界知名啤酒廠商參節(jié)，也引來近300萬海內(nèi)外游客舉杯相聚。 青島國際啤酒節(jié)每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。 節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。 啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯！”。 據(jù)統(tǒng)計，2010年共接待海內(nèi)外游客330萬人次，消費啤酒1007噸。節(jié)日直接拉動了旅游、餐飲、住宿、購物、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，全市范圍內(nèi)的星級酒店、商務(wù)酒店、青年旅館出現(xiàn)了一床難求的局面，客房入住率一度達到100%。節(jié)日期間聚集了巨大的客流和商機，對青島市的經(jīng)濟貢獻超過

6、兩個“黃金周”。,青島啤酒節(jié),啤酒節(jié)相關(guān)介紹,青島啤酒節(jié)，城市節(jié)慶的最佳選擇,青島啤酒的國際化迎合了中國城市走外向型、國際化路線，振興旅游、刺激消費的發(fā)展思路。 青島啤酒親民、充滿活力的屬性，使民眾更樂于參與，符合“城市節(jié)慶”營造喜慶歡聚氣氛，豐富群眾文化生活的根本訴求。 青島啤酒深厚的文化內(nèi)涵，豐富的文化外延，充分與地域文化互動碰撞，釋放出更大的光彩和能量。 青島啤酒的高度品牌化、市場化。啤酒節(jié)可以充分借助啤酒企業(yè)巨額的市場投入，結(jié)合持續(xù)性的營銷活動，達到倍增的效果。,青島啤酒節(jié),青島啤酒中國啤酒業(yè)唯一世界馳名品牌 青島啤酒 2008年北京奧運會贊助商 青島啤酒 NBA中國官方市場合作伙伴

7、青島啤酒2010年全資收購銀麥啤酒品牌,1903年8月，古老的華夏大地誕生了第一座以歐洲技術(shù)建造的啤酒廠。 二十世紀九十年代后期，青啤公司開始全面實施“大名牌戰(zhàn)略”，確立并實施了“新鮮度管理”、“高起點發(fā)展、低成本擴張”、“市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”等戰(zhàn)略決策，以“名牌帶動”式的資產(chǎn)重組，率先在全國掀起了購并浪潮，被稱為中國啤酒業(yè)“從春秋到戰(zhàn)國”行業(yè)整合潮流的引導(dǎo)者。對購并企業(yè)，青島啤酒推行“系統(tǒng)整合，機制創(chuàng)新”獨特的管理模 式，用青島啤酒企業(yè)文化來整合子公司管理的管理模式和理念。 目前，青島啤酒公司在國內(nèi)18個省、市、自治區(qū)擁有55家啤酒生產(chǎn)廠和麥芽生產(chǎn)廠，構(gòu)筑了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，基本完成了全國性的戰(zhàn)

8、略布局?，F(xiàn)啤酒生產(chǎn)規(guī)模、總資產(chǎn)、品牌價值、產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅總額、市場占有率、出口及創(chuàng)匯等多項指標均居國內(nèi)同行業(yè)次席。面對新的百年，青啤公司將不斷創(chuàng)新，打造學(xué)習(xí)型企業(yè)，提高核心競爭力，創(chuàng)建國際化大公司，做國際市場的價值專家、中國啤酒市場的領(lǐng)導(dǎo)者和超級明星，譜寫新百年的輝煌篇章！,青島啤酒品牌介紹,青島啤酒節(jié)活動,提升城市 形象,刺激消費,拉動旅游,豐富市民 文化生活,青島啤酒節(jié)能給當?shù)貛硎裁?拉動旅游,提升城市 形象,城市形象是一座城市文化底蘊與外在表現(xiàn)的綜合體現(xiàn)，是城市的總特征給城市外部和內(nèi)部公眾的印象和感受，良好的城市形象是城市的一筆無形資產(chǎn)，為城市發(fā)展提供更大的發(fā)展空間。青島啤酒節(jié)

9、的舉辦，對于城市品牌的提升無疑是一種助推劑，使周邊的地級市與縣市的市民慕名而來，成功提升城市的品牌形象與知名度。,啤酒節(jié)舉辦的時間，正是一個城市旅游的旺季，啤酒節(jié)的舉辦是對城市其它旅游資源的一種有效的拉動，相輔相成，打造旅游新亮點。,青島啤酒節(jié)能給當?shù)貛硎裁?刺激消費,豐富市民 文化生活,2010年青島國際啤酒節(jié)共接待海內(nèi)外游客330萬人次，消費啤酒1007噸。節(jié)日直接拉動了旅游、餐飲、住宿、購物、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，全市范圍內(nèi)的星級酒店、商務(wù)酒店、青年旅館出現(xiàn)了一床難求的局面，客房入住率一度達到100%。節(jié)日期間聚集了巨大的客流和商機，對青島市的經(jīng)濟貢獻超過兩個“黃金周”。,啤酒節(jié)分為開

10、幕式與日常啤酒節(jié)兩大板塊，每個版塊都有精彩的文藝演出，文藝演出有效拉動當?shù)嘏c周邊城市市民的精神文化生活的提升，激活當?shù)氐难莩雠c文化市場。,青島啤酒節(jié)能給當?shù)貛硎裁?提升品位,融入當?shù)?精細管理,高頻宣傳,2011 整體思路,整體思路,融入當?shù)仫L(fēng)情結(jié)合當?shù)亟?jīng)貿(mào)、文化等，融合展現(xiàn)當?shù)靥厣L(fēng)土人情。 親近感受高端青啤將青啤的高端品牌形象完美詮釋，拉近青啤與當?shù)仄胀ㄈ说木嚯x，讓人人都能享受青啤帶來的激情。 現(xiàn)場活動類型多樣，提升水準。,活動思路,宣傳思路,管理與執(zhí)行思路,整合傳播。 重視前期造勢，節(jié)中制造新聞話題，做好后續(xù)傳播。,責任到人，責任到事。 制度完備，預(yù)案完備。 全程記錄，及時調(diào)整。,細

11、化思路,活動內(nèi)容框架,地域簡析 活動基本信息 活動主題 活動風(fēng)格 六大活動區(qū)域 四大主題活動 兩場推廣活動,地域簡析,切入點,與孔子文化節(jié)結(jié)合,國際孔子文化節(jié)介紹,中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)是融紀念先哲、學(xué)術(shù)交流、文化旅游、經(jīng)科貿(mào)于一體的大型國際性節(jié)慶活動，自1984年起，每年孔子誕辰(公歷9月28日)前后在濟寧市舉行，旨在紀念孔子對人類文化的杰出貢獻，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強國際間的文化交流與合作，增強中華民族的文化認同感和凝聚力。 20余年來，孔子文化節(jié)在海內(nèi)外贏得了較高知名度，具有較強的吸引力，被國家旅游局確定為國家級、國際性“中國旅游節(jié)慶精選活動”，被國際節(jié)慶協(xié)會評為“中國最具國

12、際影響力的十大節(jié)慶活動”。在北京大學(xué)“2009第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇”上，又榮獲全國僅有的5個“改革開放 30周年中國創(chuàng)意城市文化名片”大獎中的一個。 2011中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)將于今年9月22日至30日在山東曲阜舉辦。,往屆孔子文化節(jié)主題活動,聯(lián)合國教科文組織總部孔子文化周 中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)開幕式暨 “孔子教育獎”、“孔子文化獎”頒獎典禮 紀念孔子誕辰國際學(xué)術(shù)研討會 孔子文化節(jié)儒商高層論壇 孔子文化旅游高峰論壇 儒家廉政思想論壇 祭孔大典 尼山論壇 世界儒學(xué)大會 中國孔府菜美食節(jié) 全國知名民營企業(yè)總裁孔子文化“問禮”行 祭文碑刻揭幕儀式 ,國際孔子文化節(jié)介紹,期待合

13、作,孔子文化節(jié)青島啤酒節(jié) 強強聯(lián)合，進一步擴大影響力。 讓孔子文化在啤酒節(jié)的平臺上更加親民。 讓啤酒節(jié)在孔子文化的影響下更具內(nèi)涵。,活動基本信息,活動場地介紹,濟寧市體育館位于濟寧市洸河路，總面積達15000平方米，能容納觀眾3000人。場館按照承接全運會標準升級改造，非常適合大型演唱會等活動的舉辦。,濟寧市體育館,體育館區(qū)位圖,濟寧市體育館廣場,活動場地介紹,體育館廣場坐落在城區(qū)洸河路以北、共青團路以西、常青路以南，總占地面積13公頃。 整個場地視野開闊，無阻擋，有降噪密林帶，非常適合舉辦啤酒節(jié)活動。,活動主題,青啤之夏 歡動濟寧,中國孔子文化推廣月 中國.濟寧首屆青島啤酒節(jié),傳播口號： 弘

14、揚儒家文化，激情醉濟寧,詮釋啤酒文化激情、健康、活力的特點。,與孔子文化做結(jié)合。 突出濟寧的深厚文化底蘊，將孔孟之鄉(xiāng)、運河之都的城市特色充分展現(xiàn)。,盛大的 古典的 活力的,活動風(fēng)格,現(xiàn)場贈飲 有獎競賽 激情演出 互動娛樂 主題晚會,主舞臺演藝區(qū),餐飲售賣區(qū),各種啤酒暢飲 當?shù)靥厣〕?其他地方美食,嘉年華娛樂區(qū),小型娛樂設(shè)施暢玩 有獎游戲，獎品滿滿帶回家,商貿(mào)展示區(qū),各類商家與市民大聯(lián)歡，品牌商家展示盛會,商品售賣區(qū),商品種類繁多，促銷超低價,文化推廣區(qū),孔子文化推廣 青啤高端推廣,六大活動區(qū)域,弘揚儒家文化，激情醉濟寧,五大主題活動,NO.1,禮、樂、射、御、書、數(shù),孔子六藝活動主題推廣,嘗

15、遍各地風(fēng)味美食，欣賞精彩風(fēng)情表演 - 場地兩側(cè)餐飲售賣區(qū)，專設(shè)當?shù)靥厣称窓n口，另有各地特色美食多樣選擇。 - 精彩節(jié)目天天上演，特色風(fēng)情大飽眼福。 - 貫穿活動全程。,NO.2,五大主題活動,互動娛樂嘉年華，高手過招，歡樂拿獎 -競技娛樂大比拼，高手挑戰(zhàn)有看頭 -小小游戲有獎品，歡歡喜喜帶回家 -貫穿活動全程。,NO.3,五大主題活動,樂逛商家超低價， 心愛精品大血拼 -合作商家主會場展賣，提供比平時優(yōu)惠的產(chǎn)品或服務(wù)種類。 -各類企業(yè)品牌活動豐富上演，市民盡享優(yōu)惠禮遇。 -貫穿活動全程。,NO.4,五大主題活動,啤酒刮刮樂，暢飲青啤，爽贏Ipad -凡是現(xiàn)金消費購買扎啤的消費者，均可參加刮刮

16、樂抽獎活動。 -每天暢飲大獎1名，獎品為Ipad一部；另有若干鼓勵獎，可獲得啤酒節(jié)優(yōu)惠券或其他禮品。 -貫穿活動全程。,NO.5,五大主題活動,兩場推廣活動,孔子文化推廣周,推廣簡述：孔子文化推廣周，一是喚起當?shù)厝藢ψ约何幕恼J同感和自豪感；二是對外地人有針對性的進行宣傳推廣。同時，也能擴大啤酒節(jié)的內(nèi)涵與影響力。 推廣形式：孔子文化推廣長廊 （以長廊展示推廣為主，輔以舞臺推廣） 推廣內(nèi)容： 長廊推廣孔子文化展：將與孔子文化相關(guān)的宣傳資料用展板的形式展現(xiàn)出來。 舞臺推廣： 孔子文化節(jié)推廣特別節(jié)目 孔子六藝之“樂”K歌大賽 孔子六藝之“射”射箭大賽 孔子文化節(jié)司儀暨啤酒寶貝大賽 漢服展示活動 兒童

17、慈善活動,兩場推廣活動,“親近青啤”高端推廣,推廣簡述：因青啤價位高，所以很多消費者雖然認可青啤，但是選擇的卻是價格低的本地啤酒。此次“親近青啤”高端推廣希望用品牌的力量來影響消費者的消費觀念，讓青啤成為人們消費啤酒時候的第一選擇。 推廣形式：青啤文化長廊 （以長廊展示推廣為主，輔以舞臺推廣） 推廣內(nèi)容： 1、青啤文化展：將青啤的歷史、理念、文化等用展板的形式展現(xiàn)出來。 2、產(chǎn)品小型推廣會：在長廊盡頭，專設(shè)小塊推廣場地，對青啤旗下的各產(chǎn)品進行介紹、品嘗、促銷。每天一種產(chǎn)品進行推廣。 七天推廣產(chǎn)品建議：青島經(jīng)典（2天）/青島純生（2天）/青啤小優(yōu)/嶗山330ml/山水330ml 介紹：易拉寶形式

18、 品嘗：小小紙杯免費品飲 促銷：促銷價或贈送小禮品,具體活動規(guī)劃,開幕式 日常啤酒節(jié),開幕式,開幕式基調(diào),盛大的,古典的,熱烈的,啤酒激情，閃耀圣城！ 這是啤酒節(jié)的開幕式，也是孔子文化推廣月的大幕拉開。開幕式有歡樂、激情的歌舞，亦有表現(xiàn)古典孔子文化的特色節(jié)目。為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)一場熱力四射的晚會，打造一場濟寧人民以酒聚友的啤酒盛會。,第一篇章 東方圣城,第二篇章 河風(fēng)海韻,第三篇章 激揚夢想,1,2,3,視頻短片展現(xiàn)圣城濟寧的美景與孔子文化的深厚內(nèi)涵,啟動儀式,明星演藝,明星演藝,視頻短片回顧青島啤酒在濟寧地區(qū)的發(fā)展，期待更加壯大。,明星演藝,青啤濟寧團隊集體亮相，寄語未來。,看濟寧,謀發(fā)展,展未

19、來,開幕式篇章,主題：儒風(fēng)海韻,第一篇章：東方圣城,開幕式篇章,東方圣城作為第一篇章，通過具有濟寧特色的舞臺表現(xiàn)，展示濃郁濟寧地方文化韻味，把現(xiàn)場氣氛烘托預(yù)熱。,第二篇章：河風(fēng)海韻,開幕式篇章,濟寧和青島兩座城市，一座依運河興城，一座傍海興城。第二篇章河風(fēng)海韻，完美展現(xiàn)兩座城市的風(fēng)姿。也將青啤在濟寧的發(fā)展進行詮釋。,第三篇章：激揚夢想,開幕式篇章,激情成就夢想！這種蘊于內(nèi)而發(fā)于外的信念，時時刻刻滋養(yǎng)著青啤人心，推動著青啤人向前奮進 ！,開幕式流程,濟寧啤酒節(jié)開幕式 2011年6月17日,輕松、熱烈的氣氛下，領(lǐng)導(dǎo)步入會場,表演結(jié)束,開場表演,氣氛熱烈的開場表演，將整個會場聚焦舞臺。,暖場視頻,創(chuàng)

20、意、溫暖的視頻，將觀眾聚焦舞臺，期待開幕式的開啟,領(lǐng)導(dǎo)講話,政府領(lǐng)導(dǎo)講話 青啤領(lǐng)導(dǎo)講話,啟動儀式,開幕式高潮 大幕拉開,節(jié)目表演,絢麗熱烈的啤酒節(jié)的狂歡開始,將孔子文化與青啤文化的內(nèi)容經(jīng)過精心設(shè)計，編輯在一起，組成一個熱情洋溢的開場視頻。在視頻的最后，畫面變成倒計時狀態(tài)，隨著倒數(shù)的結(jié)束，全場靜止，這時，特殊音效（開啟瓶蓋的聲音，喝啤酒的聲音，喝酒后暢爽的聲音）、燈光音響的配合，引爆全場熱點，啤酒節(jié)大幕開啟。,熱情洋溢的暖場視頻,開幕式流程暖場視頻,祭孔大典節(jié)目。 “與時偕行”號召人們傳承中華文化，與我們倡導(dǎo)的文化建設(shè)一脈相承,盛大的開場表演,開幕式流程開場表演,市政府主管領(lǐng)導(dǎo)講話（5分鐘左右）

21、 （分管孔子文化節(jié)） 青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)講話（5分鐘左右）,開幕式流程領(lǐng)導(dǎo)講話,啟動儀式,現(xiàn)場放置一個啤酒桶形狀多米諾骨牌裝置。裝置上印有青島啤酒圖案。邀請領(lǐng)導(dǎo)推到第一個多米諾骨牌，儀式開始，當骨牌散盡，現(xiàn)場展現(xiàn)一個大型啤酒桶。啤酒桶自動噴出啤酒花。大屏幕打出“青啤之夏，歡動濟寧孔子文化推廣月暨中國濟寧首屆青島啤酒節(jié)開幕式”字樣。 現(xiàn)場燈光和音樂的配合，激光燈發(fā)出絢麗的燈光，冷焰火噴射美麗的煙花，彩虹機噴射絢麗彩帶掀起開幕式的高潮。啤酒節(jié)系列活動順利啟動。,開幕式流程啟動儀式,示意,開幕式表演正式開始，歌、舞、游戲，盡享歡樂！,開幕式流程節(jié)目表演,主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，組成一支長龍隊伍，載歌載舞。節(jié)目

22、最后啟用特效，全場彩帶飛舞，燈光音樂配合，啤酒節(jié)開幕式在一片歡樂的氣氛中結(jié)束。,開幕式流程表演結(jié)束,開幕式節(jié)目單,開幕式節(jié)目單,開幕式部分演藝陣容介紹,安琥 主持人/歌手,開幕式部分演藝陣容介紹,丁爽,開幕式部分演藝陣容介紹,巴西桑巴團,開幕式籌備時間表,日常啤酒節(jié),活動場地規(guī)劃,活動日程安排,活動詳細介紹,主舞臺演藝,晚上的演出節(jié)目豐富，精彩紛呈。豐富市民晚間生活，營造激情熱烈氛圍。用高人氣擴大活動影響力，塑造良好品牌形象，提升銷量。,主舞臺舞美效果,活動詳細介紹主舞臺演藝,飲酒大賽 時間：啤酒節(jié)期間每晚8點 報名方式： 現(xiàn)場自愿報名（僅限濟寧當?shù)厝耍?活動內(nèi)容： 吹瓶速度賽 1分鐘飲酒賽

23、吸管賽 總冠軍獎品： 轎車一輛， 并可參加青島啤酒節(jié)全國總決賽，有機會沖擊吉尼斯世界紀錄！,日冠軍,周冠軍,復(fù)活賽,總冠軍,卡通人物展示青啤旗下品牌 活動內(nèi)容： 卡通人物帶來青啤旗下啤酒品牌的展示，讓消費者在愉悅的氣氛中感受青啤，了解青啤。特別是“青島經(jīng)典”和“青島純生”，將會進行重點推介。,活動詳細介紹主舞臺演藝,周末明星助興演藝 活動內(nèi)容： 周末是啤酒節(jié)活動高峰期，為了吸引更多消費者參節(jié)，將在周末特別邀請知名演藝明星助陣啤酒節(jié)，將歡樂的氣息帶給現(xiàn)場的每一個人。,活動詳細介紹主舞臺演藝,曾格格,香香,孔子文化推廣特別節(jié)目 活動時間： 6月18日-19日,活動詳細介紹主舞臺演藝,父親節(jié)特別節(jié)目

24、 時間：6月19日 節(jié)目介紹： “孝”是孔子文化傳揚的思想。濟寧啤酒節(jié)期間恰逢父親節(jié)，當天會安排相應(yīng)活動，如兒童表演、父子（女）同唱一首歌等。 另：感謝父親，在啤酒節(jié)上給父親送祝福！可將感謝父親的話在主舞臺上親口說給父親聽。,活動詳細介紹主舞臺演藝,孔子六藝之“樂” K歌大賽 活動時間： 6.20/6.21/6.24 活動內(nèi)容： 前期報名海選，決出20人進入復(fù)賽。6.20、6.21兩天在啤酒節(jié)現(xiàn)場進行復(fù)賽，6.24啤酒節(jié)現(xiàn)場進行決賽。 冠軍獎勵： 現(xiàn)金5000元， 并可成為青島啤酒節(jié)簽約演員,活動詳細介紹主舞臺演藝,中國兒童慈善日特別活動 時間：6月22日 活動內(nèi)容： 活動當天，聯(lián)合濟寧慈善總

25、會，進行現(xiàn)場捐贈，為需要幫助的兒童獻愛心。,活動詳細介紹主舞臺演藝,六藝之“射” 射箭大賽 時間：6月23日 互動游戲 游戲介紹： 現(xiàn)場用青啤易拉罐擺放在遠處，游戲參與者瞄準射箭，射中最多者為勝。 （每組3人）,活動詳細介紹主舞臺演藝,國際奧林匹克日特別活動 時間：6月23日 活動內(nèi)容： 當天會在活動現(xiàn)場設(shè)置各項運動項目（游戲），請大眾同運動，同歡樂。,活動詳細介紹主舞臺演藝,孔子文化節(jié)禮儀暨啤酒寶貝大賽 時間：6月25日-26日 活動內(nèi)容： 在啤酒節(jié)前進行啤酒寶貝的報名海選，選出30名選手參加6.25的復(fù)賽，決出10名選手參加6.26總決賽。經(jīng)過活力熱舞、活力古典秀、才智對話三個環(huán)節(jié)，評出本

26、屆濟寧啤酒節(jié)啤酒寶貝。 啤酒寶貝獲得10000元現(xiàn)金，獲封“濟寧啤酒節(jié)形象大使”稱號。前十名并有機會作為禮儀參加今年的祭孔大典，還可推薦參加全國啤酒寶貝選拔賽。,活動詳細介紹主舞臺演藝,漢服展示活動 時間：6.27/7.2 活動目的： 借助此次的漢服展示活動能讓更多的人關(guān)注孔子文化，關(guān)注啤酒節(jié)。 活動內(nèi)容： 當天在啤酒節(jié)會場，進行兩次10分鐘的漢服展示（一男一女），主持人進行相應(yīng)的介紹，參節(jié)群眾可以了解漢服、孔子文化，也可與之照相留念。,活動詳細介紹主舞臺演藝,濟寧武術(shù)特別節(jié)目 時間：6月28日 節(jié)目介紹： 將濟寧的豪氣帶到啤酒節(jié)現(xiàn)場，讓濟寧武術(shù)文化得到更廣泛的傳播。,活動詳細介紹主舞臺演藝,

27、投壺大賽 6.29 互動游戲 游戲介紹： 投壺是古代士大夫宴飲時做的一種投擲游戲，是一種從容安詳、講究禮節(jié)的活動。 特制兩個大的青島啤酒瓶，兩組觀眾依次投啤酒蓋于其中，以1分鐘為準，中多者勝，勝者可獲得啤酒券2張。,活動詳細介紹主舞臺演藝,世界青年聯(lián)歡節(jié)特別節(jié)目 時間：6月30日 節(jié)目介紹： 當天會安排具有別國風(fēng)情的青年歌舞表演，讓大家共同體驗別樣的歡樂。,活動詳細介紹主舞臺演藝,擊鼓傳酒 7.1 互動游戲 游戲介紹： 精心裝扮的大扎啤酒，鼓聲中觀眾依次傳遞，鼓聲止而扎啤在手者，既是中獎之人。當然，要上臺表演個歡樂的小節(jié)目。,活動詳細介紹主舞臺演藝,活動詳細介紹,餐飲售賣,本次啤酒節(jié)以青啤的純

28、生和原漿啤酒作為主要售賣。搭配售賣其他特殊口味的啤酒。以青啤原產(chǎn)、當日新鮮作為吸引消費者的賣點。 設(shè)置當?shù)靥厣称窓n口售賣食品，例如甏肉干飯、燙面角、小籠蒸包等。 特別引進五洲名優(yōu)特色美食，讓濟寧市民吃得過癮喝的盡興！ 在衛(wèi)生、食品安全、現(xiàn)場秩序的維護方面將加大管理力量，提升品質(zhì)。 活動一：啤酒刮刮樂。啤酒節(jié)期間，凡是現(xiàn)金消費購買扎啤的消費者，均可參加刮刮樂抽獎活動。每天暢飲大獎1名，獎品為Ipad一部；另設(shè)五檔小獎，獎品豐富。 （可使用優(yōu)惠券，不可使用代金卡，不再享受場內(nèi)其他優(yōu)惠） 活動二：啤酒寶貝猜猜猜。啤酒節(jié)期間，凡是一次性現(xiàn)金購買20扎純生的消費者，即可獲得與啤酒寶貝競猜的機會。硬幣正

29、反面，只要你猜對，即可另得20扎純生啤酒。 （不可使用代金卡/優(yōu)惠券，不再享受場內(nèi)其他優(yōu)惠）,商貿(mào)展賣,本次啤酒節(jié)設(shè)置商貿(mào)展示和展賣區(qū)，進行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理。 招商設(shè)置高門檻，力爭品牌商家的加盟，為消費者帶來更多高品質(zhì)的商品和服務(wù)。,活動詳細介紹,歡樂嘉年華,有序規(guī)劃嘉年華場地。設(shè)置門檻，提升游樂品質(zhì)。 將“孔子六藝”與嘉年華做適當?shù)慕Y(jié)合，在歡樂中體悟孔孟文化的內(nèi)涵。 監(jiān)督嘉年華執(zhí)行單位的檢修維護工作，確保游樂設(shè)施的安全。 加強保安的協(xié)調(diào)能力，及時分散擁擠區(qū)域人群。,車展、房展,因本次濟寧所選場地大，條件好，另設(shè)置車展和房展區(qū)，將啤酒節(jié)的影響力進一步擴大，吸引更多民眾參節(jié)。,整合傳播,傳播形

30、式 傳播階段,整合傳播策略,弘揚孔文化 激情醉濟寧,三大傳播階段,七大傳播形式,合作媒體,濟寧電視臺生活娛樂頻道 濟寧交通廣播 濟寧日報 齊魯晚報（今日運河） 都市晨刊 濟寧新聞網(wǎng) 濟寧信息網(wǎng) ,合作媒體,濟寧電視臺生活娛樂頻道：節(jié)目內(nèi)容、形式貼近民生，符合啤酒節(jié)的性質(zhì),濟寧交通廣播：擁有820萬可收聽群體，其中汽車可收聽群體50萬人以上，覆蓋濟寧全市和周邊地區(qū),濟寧日報：濟寧地區(qū)主流媒體之一，日均發(fā)行量為6.8萬份，在山東省范圍內(nèi)發(fā)行,齊魯晚報（今日運河）：與濟寧當?shù)匕傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)，是濟寧地區(qū)最強勢的主流媒體,濟寧新聞網(wǎng)：山東為數(shù)不多的視頻網(wǎng)站，是濟寧市對內(nèi)對外宣傳的網(wǎng)絡(luò)視聽主流媒體,濟

31、寧信息網(wǎng)：濟寧地區(qū)的綜合性網(wǎng)站，日訪問量不斷提升中,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,時間： 6.3-7.2 （穿插） 媒體：濟寧新聞頻道/濟寧生活娛樂頻道 形式：10秒廣告（共20期） 內(nèi)容：啤酒節(jié)舉辦信息,時間： 6.8、6.16 媒體：都市晨刊 形式：新聞版半版軟文2次 內(nèi)容：啤酒節(jié)舉辦信息/優(yōu)惠信息,電視臺,報紙,時間： 6.7-7.3 媒體：齊魯晚報（今日運河） 形式：新聞版半版軟文15次 內(nèi)容：啤酒節(jié)實時信息報道,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,時間： 6.4-7.3 媒體：濟寧新聞網(wǎng) 形式：首頁懸浮廣告（送聲遠論壇新聞報道、軟文和置頂帖） 內(nèi)容：啤酒節(jié)廣告/論壇中啤酒節(jié)信息實時發(fā)布,電

32、臺,網(wǎng)絡(luò),時間： 6.3-7.2 媒體：交通廣播 形式：15秒廣告/節(jié)目贊助 內(nèi)容：啤酒節(jié)舉辦信息/優(yōu)惠信息,時間：5.1-7.3 媒體：交通廣播 形式：限時團購/優(yōu)惠券大贈送/特色推薦/吃喝玩樂排行榜 內(nèi)容：啤酒節(jié)優(yōu)惠券贈送/啤酒節(jié)推薦,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,5月20日起，選擇3塊戶外廣告位（高炮、樓頂）進行投放。,5月16日起，選擇濟寧市區(qū)主要商務(wù)、住宅樓內(nèi)40塊廣告位，投放一個月電梯框架廣告,6月10日起，給5萬手機用戶發(fā)送節(jié)會信息、優(yōu)惠信息告知,戶外廣告,電梯內(nèi)框架廣告,手機短信,6月起，在濟寧中高端小區(qū)信箱進行啤酒節(jié)DM和代金券直投，吸引消費者參節(jié)。 6月起，與小區(qū)物業(yè)進行資

33、源置換，在盡量多的小區(qū)懸掛啤酒節(jié)活動橫幅和海報。,小區(qū)宣傳,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,濟寧啤酒節(jié)新聞發(fā)布會,時間：5月16日 地點：濟寧運河賓館 目的：與各媒體保持良好、持續(xù)的溝通，為啤酒節(jié)爭取更多的宣傳資源，保證啤酒節(jié)前中后都能有大量的新聞報道出現(xiàn)在媒體上，加深啤酒節(jié)對市民的影響力。 擬邀請媒體：濟寧電視臺、濟寧交通廣播、濟寧日報、都市晨刊、齊魯晚報（今日運河）、 濟寧新聞網(wǎng)、濟寧信息港 記者會內(nèi)容： 2011濟寧首屆青島啤酒節(jié)活動信息發(fā)布 記者提問,示意,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,我為朋友送驚喜！,時間：6.3-7.2 形式：濟寧新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題推廣活動 內(nèi)容：與濟寧新聞網(wǎng)合作，推出

34、“我為朋友送驚喜”活動，網(wǎng)友只要在濟寧新聞網(wǎng)上輸入手機號碼，該手機號碼用戶就可以收到一條短信，內(nèi)容為“恭喜，您獲得了您的朋友*向您贈送的2011年濟寧啤酒節(jié)啤酒1扎，憑此短信可到啤酒節(jié)啤酒銷售處免費領(lǐng)取，感受孔子文化，盡享啤酒激情！您也可登陸濟寧新聞網(wǎng)向您的朋友送啤酒?！保刻旃?0扎名額）,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,喝青啤，有禮啦！,時間：5月起 地點：濟寧夜場、商超 促銷內(nèi)容： （夜場）凡購買3瓶青啤小優(yōu)，即可獲得濟寧啤酒節(jié)10元優(yōu)惠券2張。多買多送！到啤酒節(jié)喝最純正青啤，真過癮！ （商超）凡購買2瓶青島純生啤酒/青島經(jīng)典啤酒，即可獲得濟寧啤酒節(jié)10元優(yōu)惠券1張。多買多送！到啤酒節(jié)喝最

35、純正青啤，真過癮！,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,商超聯(lián)促,時間：5月起 地點：合作商超 促銷內(nèi)容： 在XXX商超購買滿88元，即可獲得濟寧啤酒節(jié)優(yōu)惠券2張。（僅供參考，具體內(nèi)容與合作商超進行協(xié)商）,整合傳播第一階段（前期預(yù)熱）,5月起，在貼吧、QQ群、微博等平臺，大量發(fā)布啤酒節(jié)相關(guān)信息、趣聞、圖片等帖子。 搶票活動：在濟寧新聞網(wǎng)聲遠論壇發(fā)“啤酒節(jié)搶票帖”。置頂樓層送啤酒券。 病毒式郵件/群傳播：制作“啤酒節(jié)搞笑PPT/gif動畫”，在博人一樂的同時，將啤酒節(jié)的舉辦信息進行傳播。,網(wǎng)絡(luò)宣傳,請青?。鷮帲┡浜显诮K端進行活動的宣傳造勢。 5月起，在青啤賣場售賣區(qū)域醒目位置全部懸掛啤酒節(jié)海報。（商

36、超、夜場） 5月起，設(shè)置賣場堆頭，告知啤酒節(jié)信息。（商超）,終端宣傳,整合傳播第二階段（啤酒節(jié)期間）,6月16日 以新聞頭條形式播發(fā)濟寧啤酒節(jié)明起開門納客 6月17日-7月3日 對啤酒節(jié)的開幕及閉幕進行采訪和播發(fā)； 對啤酒節(jié)及相關(guān)活動進行全程跟蹤報道； 對相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓進行專訪；,媒介新聞宣傳,整合傳播第三階段（后續(xù)宣傳）,7月-9月 跟蹤報道，包括對啤酒節(jié)的總結(jié)和概括，以及對下屆啤酒節(jié)的計劃、建議和期盼，繼續(xù)擴大啤酒節(jié)的影響力。 啤酒節(jié)趣味性網(wǎng)帖傳播。,網(wǎng)絡(luò)宣傳,整合傳播框架,管理與執(zhí)行,活動時間推進表 團隊與職責 活動保證,活動時間推進表,團隊與職責,綜合部,團隊與職責,策劃部,團隊與職責

37、,招商部,團隊與職責,公關(guān)部,團隊與職責,宣傳部,團隊與職責,演藝,舞美,團隊與職責,團隊與職責,執(zhí)行部,團隊與職責,財務(wù)部,團隊與職責,我們有多年操作啤酒節(jié)的成功經(jīng)驗。 我們對于活動的安全與衛(wèi)生有嚴格的監(jiān)管和控制。,啤酒節(jié)食品衛(wèi)生管理規(guī)定,啤酒節(jié)消防安全規(guī)定,危機預(yù)見與處理,活動保證,危機預(yù)見與處理,將各區(qū)域進行劃分，確保與表演無關(guān)的人員對表演不能進行惡意的干預(yù)。 合理劃分區(qū)域，現(xiàn)場留有寬敞的疏散通道，方便人群撤離，并在疏散沿路設(shè)置安保人員，疏散人流。 在現(xiàn)場配備醫(yī)護人員，一旦發(fā)生人身傷病情況，馬上進行醫(yī)治。 在活動開始前，反復(fù)確認電力設(shè)備安全，并確?；顒拥挠秒娏砍渥恪?在活動前，對天氣進行

38、預(yù)測，制定應(yīng)急預(yù)案?，F(xiàn)場搭建遮雨篷房、雨衣等物，所有設(shè)備配備防雨保護，以防降水天氣，保證活動順利進行。 現(xiàn)場設(shè)置消防人員駐守，并在活動場地的各處明顯位置放置消防器材，保證不會出現(xiàn)火情。 在活動前期對活動場地進行排查，排除一切擾亂分子，在現(xiàn)場配備警力，保證活動中的安全及安定問題。 環(huán)境保潔工作：廣場活動區(qū)域設(shè)專業(yè)保潔人員進行不間斷的清潔工作，使游客有一個干凈、文明的休閑場所。廁所衛(wèi)生，設(shè)有明顯的標志。,活動保證,啤酒節(jié)消防安全規(guī)定,1、啤酒廣場新建（構(gòu)）筑設(shè)施、設(shè)備及舉辦活動場所，在投入使用及活動舉辦前必須由公安消防部門進行消防安全檢查，未經(jīng)消防安全檢查或者經(jīng)檢查不合格者，不得投入使用或擅自舉辦。 2、啤酒節(jié)各活動區(qū)域?qū)儆诠娋奂瘓鏊?，消防車道、室?nèi)安全出口、疏散通道必須保證暢通，并在場所內(nèi)按規(guī)定設(shè)置安全疏散指示標及火災(zāi)事故應(yīng)急照明燈