1、BRAND RECONSTRUCTION,SKSA進口藥妝連鎖品牌 品牌重塑,Ideal Idea 馬君,洞察,02,03,01,發(fā)展趨勢,思考,品牌機會,行動,品牌創(chuàng)建,04,背景,品牌身份,SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝,洞察,02,03,01,發(fā)展趨勢,思考,品牌機會,行動,品牌創(chuàng)建,04,背景,品牌身份,SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝,BRAND BACKGROUND,品牌背景,SKSA源自英文Skin saviour首字母縮寫，音譯為思珂莎，意思是皮膚的救星。 思珂莎標語“健康美麗源于自然，思珂莎就是護膚專家!” 思珂莎是以“進口藥妝”為主題的化妝品零售連鎖店，致力于打造中國

2、第一藥妝零售品牌連鎖店。,項目基本信息 品牌名：SKSA 思珂莎進口藥妝 行業(yè)屬性：中國化妝品零售行業(yè) 出生地：北京 品牌創(chuàng)立時間：2012年,BRAND BACKGROUND,品牌背景,消 費 客 層,中青年女性,老中青, 特別以中青年女性居多,女性居多,全人群,全人群,女性,全人群,歸屬,國 際 及 港 臺,國 內,BRAND BACKGROUND,品牌背景,對未來市場有高度洞察力的思珂莎藥妝店連鎖品牌 我們認為： 現在已經不是探討要不要做，而是如何做！,BRAND BACKGROUND,品牌背景,洞察,02,03,01,發(fā)展趨勢,思考,品牌機會,行動,品牌創(chuàng)建,04,背景,品牌身份,SK

3、SA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝,品牌迷失,趨勢1,品牌迷失,化妝品零售行業(yè)進入新的競爭層面，而思珂莎僅停留在產品、經營、服務、環(huán)境的基礎層面上，沒有品牌個性，找不到記憶點，我們需要品牌印象聚焦。,創(chuàng)新的品牌認識模式：,行業(yè)競爭日益激烈,趨勢2,競爭日益激烈 同行品牌越多，競爭越激烈，市場份額比例減少。,消費需求更趨情感,趨勢3,消費需求 情感需求是未來品牌的風向標，也是與消費者溝通的最有效的方式，在滿足消費者的產品需求的同時，應了解他們的心理需求，使品牌與消費者產生情感互動。,認知度不高,“SKSA”的標識表現無法使消費者識別出是化妝品零售店品牌 “SKSA”與漢字名稱思珂莎無法傳達行業(yè)屬性

4、“SKSA”在消費者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏親和力 “SKSA”店面整體形象比較明亮，但形式上有一些陳舊 “SKSA 宣傳網站及推廣品牌形象較平淡，應增強個性感,思珂莎品牌形象不僅僅是要立足于國內品牌，還要立足于國際，處于這個目的，有必要整合現在的英文名稱與整體的品牌形象。,洞察,02,03,01,發(fā)展趨勢,思考,品牌機會,行動,品牌創(chuàng)建,04,背景,品牌身份,SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝,品牌如果要獲得消費者的認可與接受。 必須在品牌建設時，突出能代表目標消費者的心理情感需求 實現自身品牌的差異化定位，建立品牌競爭優(yōu)勢,市場因消費者的需求而存在,從化妝品零售行業(yè)市場走訪調查中，

5、 我們確定SKSA思珂莎的 核心消費人群： 注重生活品質與生活效率， 對美麗/健康/生活有十足認識的 18-35歲現代白領女性、 都會家庭為主要客層。 他們的需求是什么？,要實現消費需求差異化 首先要明確并了解目標消費群,起床,去上班,擠公交/步行/駕車 打的在上班途中,開始緊張工作,忙碌一上午 快速解決午餐,下午開始工作,無停歇,沒事正常下班或工 作需要接著不定點 的加班,拖著疲憊的身軀，走在路上， 擠在公交車上,睡覺,“都市白領”的一天！,需求與機會,醫(yī)學后盾 專業(yè)安心,趨勢1,思珂莎原有代理藥妝品牌積累，及其代理品牌在藥妝科技方面的強勢地位為基礎。 產品的甄選有專業(yè)保證，讓消費者安心放心

6、。,需求與機會,健康美麗 多元并重,趨勢2,以個人護理品為主，并匯集保健品、OTC、生活日用品和處方藥五大類商品，為健康與美麗同時護航。 面部、眼部、頭發(fā)、口腔、女性護理等全方位專業(yè)針對性呵護。,需求與機會,專家咨詢 服務周到,趨勢3,專家一對一咨詢 明晰健全的客戶信息檔案 周到的服務，貼心的態(tài)度，真正解決女性健康美麗之煩惱。,洞察,02,03,01,發(fā)展趨勢,思考,品牌機會,行動,品牌創(chuàng)建,04,背景,品牌身份,SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝,藥妝主題新概念,專業(yè) professional,時尚 fashion,一站式 All-in-one,健康,美麗,品牌文化,三并重,核心價值表現,“

7、ME”（我）與拼音“NI”（你）組合而成“我和你“，中英文的結合體現了中西結合的經營模式，符合中國進口藥妝品牌特征，品牌表現形式以英文為主，提升品牌形象的國際性。 “MENI”又是“美麗” 諧音，可組合創(chuàng)意米妮（米莉）品牌人物設計品牌故事?！拔摇焙汀澳恪蓖瑫r代表了企業(yè)與消費者之間的相互關系，更廣泛的代表了任何有關“我”和“你”的溫暖情愫，親和力十足。 寓意：我和你一起享受美麗生活，共同演繹美麗人生,品牌命名,森垚藥妝 主題藥妝專門店,（參考設計）,命名延展,Meface（妙齡優(yōu)品） BeautyTalk（美妝物語） MORNING（早妝） PrettyShop（樂享家） BeautyShop(

8、 尚秀 ) BeautyParty（貝提尼） MyBestFriend（閨.蜜） LifeSino（生活式） EveryMoment（有時） VogueParty（薇顏） JINING（肌齡秘密） T-Garden（秀 ) QueenS （謎 . 宮） M-style（M+) Beautiful Rubiks Cube Peace Love( 和美世家）,為了更好的詮釋”主題新概念“，我們將”主題“劃分為 旅行生活主題、生態(tài)生活主題、都市生活主題； 這三種“生活”分別作為門店的主題概念， 便于消費者對品牌主題概念的理解和體驗。 實現同一品牌文化的豐富性。,概念詮釋,品牌形象概念演繹,旅行生活 概念店,生態(tài)生活 印象店,都市生活 都市店,健康生活調色盤,品牌中英文名：MENI 美麗