1、央視三維銀幕巨陣媒體推介,電影行業(yè)近年發(fā)展簡(jiǎn)述 央視三維公司及產(chǎn)品介紹 常態(tài)服務(wù)資訊說明,電影行業(yè)近年發(fā)展簡(jiǎn)述,目錄,4.28億,4.6億,2009中國(guó)電影市場(chǎng)逆市大熱,票房62億！ 中國(guó)首次進(jìn)入世界票房TOP10，列第九位！ 1.9億人次涌入電影院！ 3部4億元大片！ 建國(guó)大業(yè)引發(fā)觀影熱潮！ 國(guó)產(chǎn)影片競(jìng)爭(zhēng)力大爆發(fā)！ 檔期淡化，時(shí)時(shí)大片！ 大量業(yè)外“熱錢”注入！ 投資影院是新亮點(diǎn)！ 電影成為熱門話題！ 看電影變成常態(tài)娛樂！,數(shù)據(jù)來源：太平洋電影網(wǎng),票房收入,觀影人次,影片產(chǎn)量,影院數(shù),單位：部,單位：個(gè),單位：億人次,單位：億元,票房騰飛,人次激增,影片多產(chǎn),影院遞增,數(shù)據(jù)來源：藝恩網(wǎng)，200

2、8-2009電影市場(chǎng)回顧,銀幕數(shù)越來越多、單片票房越來越高，中國(guó)電影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平預(yù)言，中國(guó)有望在2011年成為全球第二大電影市場(chǎng)。 前天，韓三平在出席讓子彈飛見面會(huì)時(shí)向記者透露，到目前為止，2010年的全國(guó)票房已接近85億，年底沖百億幾乎已成定局。 韓三平說：“今年我們將排在世界第六。明年我們有望排到世界第二，僅次于美國(guó)?！?銀幕每天增3塊 增幅全球罕見 韓三平表示，他之所以敢如此預(yù)言，是基于中國(guó)銀幕數(shù)飛速增長(zhǎng)的現(xiàn)狀：“2009年9月建國(guó)大業(yè)上映的時(shí)候，全國(guó)銀幕數(shù)是4700塊；今年7月唐山大地震上映的時(shí)候是5300塊。我預(yù)計(jì)到今年年底會(huì)突破6000塊?！薄爸袊?guó)目前正在以每天3塊銀幕、450

3、個(gè)座位的速度遞增，這種增幅全球罕見。”韓三平表示，他預(yù)計(jì)明年年底中國(guó)銀幕數(shù)會(huì)達(dá)到7000-7500塊。 百姓觀影頻率低 提升空間巨大 韓三平的信心還來源于中國(guó)巨大的觀眾群體：“相對(duì)于票房，我更看重的是觀眾人次。平均算下來，我們的城市觀眾大約每四年才進(jìn)一次影院，比日韓這些國(guó)家要低得多人家是一年進(jìn)幾次，我們還有巨大的提升空間?！?正是有銀幕數(shù)的飛速增長(zhǎng)和龐大的觀眾群作為基礎(chǔ)，中國(guó)電影票房在飛速增長(zhǎng)。2002年英雄在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下票房紀(jì)錄的時(shí)候，是2.5億；去年建國(guó)大業(yè)超過4億；今年唐山大地震6.6億，差不多整整1億美元。 現(xiàn)在中國(guó)電影的最高單日票房是6000多萬，我覺得到（今年）年底賀歲檔的時(shí)候有望達(dá)到

4、8000萬，明年有望突破1億。一天的全國(guó)票房就有1億，你想這是什么概念？我們的市場(chǎng)有這個(gè)吞吐能力?！表n三平同時(shí)說。 近年中國(guó)電影票房一覽（單位：億元） 年份 總票房 預(yù)測(cè)票房 2005年 20 17.26 2006年 26.6 22.35 2007年 33.27 31.28 2008年 42.15 45.49 2009年 62.06 66.42 2010年 100 95.51 2011年 134.2-137.3 預(yù)測(cè) 電影票房持續(xù)增長(zhǎng) 預(yù)計(jì)明年破130億 根據(jù)最近10年中國(guó)電影票房（2010年按100億計(jì)算）的增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2011年的中國(guó)電影票房應(yīng)該在134.2億-137.3億之間。,銀幕日

5、增3塊 中國(guó)電影票房明年沖全球第二,韓三平在讓子彈飛見面會(huì),電影映前廣告增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全媒體,單位：萬元,單位：億元,數(shù)據(jù)來源：CTR電影映前廣告監(jiān)測(cè)，2008-2009，CTR全媒體監(jiān)測(cè),電影映前廣告投放額,對(duì)比：全廣告投放額,眼球經(jīng)濟(jì)帶來媒體效應(yīng)，2009年，全廣告投放增幅為13.5%，電影映前廣告增幅卻為43%，大大超過其他媒體！,電影行業(yè)近年發(fā)展簡(jiǎn)述 央視三維公司及產(chǎn)品介紹 常態(tài)服務(wù)資訊說明,央視三維公司及銀幕巨陣介紹,目錄,央視三維發(fā)展歷史,中國(guó)引進(jìn)首部進(jìn)口片,張慶永先生操作了國(guó)內(nèi)第一條電影貼片廣告,央視三維成立,院線制改革,票房每年以超過20%的速度高速發(fā)展,為眾多知名品牌投放電

6、影貼片廣告，并提供電影整體授權(quán)的全媒體整合的廣告形式。,緩慢發(fā)展的電影市場(chǎng),影院 媒體化運(yùn)作,與分眾 傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作,銀幕巨陣擴(kuò)張，央視三維更名,取消影片進(jìn)口配額,中國(guó)電影行業(yè)大事件,央視三維大紀(jì)實(shí),央視三維的每一步發(fā)展都與中國(guó)電影行業(yè)緊密關(guān)聯(lián),1995 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008,公司理念、定位和愿景,央視三維資源核心：價(jià)值影院網(wǎng)絡(luò)化,央視三維始創(chuàng)： 以影院終端為核心，精選高價(jià)值商圈影院 組成全國(guó)性多點(diǎn)多層級(jí)網(wǎng)絡(luò)，達(dá)成有效覆蓋 這與以貼片執(zhí)行為導(dǎo)向的影院打包式投放有本質(zhì)區(qū)別！,10,覆蓋全國(guó)76個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市

7、 263家高端影院 1600塊銀幕 2.1億觀影人次,囊括國(guó)內(nèi)核心價(jià)值影院,票房保證 占據(jù)地區(qū)高票房份額，保障高受眾覆蓋面積。 星級(jí)設(shè)施 星級(jí)影院，震撼視聽，突顯高端品牌形象。 黃金商圈 絕佳地理位置，輻射黃金商圈，瑣定高消費(fèi)力人群。 高配合度 戰(zhàn)略合作影院，安全執(zhí)行保障,四大影院標(biāo)準(zhǔn),11,絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的資源份額,十大票房城市資源占比,12,數(shù)據(jù)來源：中國(guó)電影放映協(xié)會(huì)TOP100和太平洋電影網(wǎng)TOP280 9月,2010央視三維電影傳媒 銀幕巨陣 全國(guó)高端影院映前廣告聯(lián)播網(wǎng),央視三維電影傳媒主打產(chǎn)品 銀幕巨陣全國(guó)高端影院映前廣告聯(lián)播網(wǎng),如果把傳統(tǒng)的貼片廣告視為某一部電視劇的貼片廣告; 那么，我們

8、所經(jīng)營(yíng)的影院映前時(shí)段就是電視臺(tái)的常規(guī)廣告時(shí)間;,兩周為基礎(chǔ)投放周期 從電影的周票房可以看出：一部電影80%的票房產(chǎn)生在前2-3周，所以，銀幕巨陣將兩周作為基礎(chǔ)投放周期。,銀幕巨陣投放方式,優(yōu)勢(shì)資源集中買斷 覆蓋影廳：簽約影院所有影廳 覆蓋影片：覆蓋檔期內(nèi)所有影片 最低發(fā)布周期: 2周 發(fā)布區(qū)域: 按城市、全國(guó)自由選擇 播放版本：15秒、30秒、60秒,影院媒體高端品牌專屬傳播通道 CTR監(jiān)測(cè)：以上品牌的廣告均在07年投放過影院媒體,媒體播放環(huán)境優(yōu)良,影院內(nèi)非觀影狀態(tài)平均停留42.1分鐘，陣地停留33.4分鐘！,數(shù)據(jù)來源：CTR,休息區(qū)14.6分鐘,賣品部 4.8分鐘,售票處 6.4分鐘,影院大

9、廳觀看海報(bào)、電影排期等 7.6分鐘,影廳內(nèi)（映前廣告） 8.7分鐘,影院 - 環(huán)境絕佳的白領(lǐng)聚集地,17,強(qiáng)購買力,高廣告接受度,主動(dòng)傳播意識(shí),高價(jià)值的受眾 廣告記憶深刻 提升品牌形象 無限創(chuàng)意空間 同類對(duì)比優(yōu)勢(shì),媒體傳播優(yōu)勢(shì)1,19,他們正是廣告主苦苦尋找的目標(biāo)人群！,年輕、高素質(zhì)、穩(wěn)定工作的都市白領(lǐng)是電影受眾重要組成部分,數(shù)據(jù)來源：CTR2010電影映前媒體基礎(chǔ)調(diào)研報(bào)告,20,高收入、高消費(fèi)力是電影受眾優(yōu)于其他媒體受眾的突出特點(diǎn),個(gè)人月收入 3000+：74%,家庭月收入 7000+：80%,數(shù)據(jù)來源：CTR2010電影映前媒體基礎(chǔ)調(diào)研報(bào)告,21,電影主流休閑方式、時(shí)尚人群享樂生活！,業(yè)余

10、生活豐富多彩 上網(wǎng)/購物/看電影 成為必備項(xiàng)目,結(jié)伴同行，快樂共享！,數(shù)據(jù)來源：CTR2010電影映前媒體基礎(chǔ)調(diào)研報(bào)告,他們是這樣一群人 -電影主流受眾人群行為特征速寫,數(shù)字部分為每月觀影一次以上受眾高于總體人群的TGI傾向指數(shù)的index 是傾向指數(shù)，越高代表越位傾向，平均值為,和你們一樣，我喜歡購物,注重品牌品質(zhì) 消費(fèi)欲望強(qiáng),數(shù)據(jù)來源：CMMS10春季調(diào)研報(bào)告,23,求新 求變 富冒險(xiǎn)精神,數(shù)字部分為每月觀影一次以上受眾高于總體人群的TGI傾向指數(shù)的index 是傾向指數(shù)，越高代表越位傾向，平均值為,數(shù)據(jù)來源：CMMS10春季調(diào)研報(bào)告,24,我們是這樣子的,社會(huì)大眾的總體是這樣子的,我喜歡

11、被認(rèn)為是時(shí)髦的人 131.9 與其他人相比，我的穿著更加時(shí)髦 154.9 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 128.3 我喜歡追求流行，時(shí)髦與新奇的東西 123.6,數(shù)字部分為每月觀影一次以上受眾高于總體人群的TGI傾向指數(shù)的index 是傾向指數(shù)，越高代表越位傾向，平均值為,20,40,60,80,100,120,140,160,和你一樣，我酷愛時(shí)尚,時(shí)尚潮流引領(lǐng)者,數(shù)據(jù)來源：CMMS10春季調(diào)研報(bào)告,25,樂活一族,和你一樣，我愛生活,數(shù)字部分為每月觀影一次以上受眾高于總體人群的TGI傾向指數(shù)的index 是傾向指數(shù)，越高代表越位傾向，平均值為,數(shù)據(jù)來源：CMMS10春季調(diào)研報(bào)告,26,我們是

12、社會(huì)意見領(lǐng)袖人群,數(shù)字部分為每月觀影一次以上受眾高于總體人群的TGI傾向指數(shù)的index 是傾向指數(shù)，越高代表越位傾向，平均值為,數(shù)據(jù)來源：CMMS10春季調(diào)研報(bào)告,27,廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收,安靜、黑暗、封閉的環(huán)境,沖擊、震撼的視聽效果,觀眾心情愉快，主動(dòng)接受,高價(jià)值的受眾 廣告記憶深刻 提升品牌形象 無限創(chuàng)意空間 同類對(duì)比優(yōu)勢(shì),媒體傳播優(yōu)勢(shì)2,封閉、無干擾、注意力集中,此時(shí)，您的廣告可以震撼觀眾！,無干擾的 精準(zhǔn)傳播 受 眾 接 受 度 更 高,安靜、黑暗、封閉的環(huán)境,沖擊、震撼的視聽效果,廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收,觀眾心情愉悅，主動(dòng)接收,三 倍 的 電 視 廣 告 效 果,銀幕巨陣傳播價(jià)

13、值,媒體環(huán)境優(yōu)良,知名品牌同臺(tái)效應(yīng),高價(jià)值的受眾 廣告記憶深刻 提升品牌形象 無限創(chuàng)意空間 同類對(duì)比優(yōu)勢(shì),媒體傳播優(yōu)勢(shì)3,線上線下全線推廣,增值業(yè)務(wù)整合推廣,創(chuàng)意授權(quán)視頻廣告,與傳統(tǒng)貼片廣告的優(yōu)勢(shì)對(duì)比,銀幕巨陣媒體投放特點(diǎn),銀幕巨陣媒體投放特點(diǎn),平面廣告展示,產(chǎn)品體驗(yàn),促銷活動(dòng),公關(guān)活動(dòng),增值服務(wù)項(xiàng)目影院陣地,三星主題影院包裝成功案例,主題形象門,入口包裝,大廳包柱,觀眾互動(dòng)區(qū),產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),大廳背板,銀幕巨陣 不同營(yíng)銷階段投放指引,線上：國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線品牌的專享發(fā)布銀幕， 極具品牌提升價(jià)值； 線下：主題影院包裝，精準(zhǔn)受眾重復(fù)接受視聽刺激， 加深品牌忠誠(chéng)度。,記憶 加深,線上：針對(duì)電影市場(chǎng)或營(yíng)銷

14、季節(jié)進(jìn)行連貫性廣告 投放，刺激目標(biāo)受眾記憶度； 線下：影院包場(chǎng)活動(dòng)及主題電影活動(dòng)配合， 提升美譽(yù)度。,成為眾多大品牌及4A公司的電影媒體供應(yīng)商,通訊、IT,汽車,電子,食品,其他,4 A,電影行業(yè)近年發(fā)展簡(jiǎn)述 央視三維公司及產(chǎn)品介紹 常態(tài)服務(wù)資訊說明,常態(tài)服務(wù)資訊說明,目錄,我們與權(quán)威的第三方合作，構(gòu)建強(qiáng)大媒體數(shù)據(jù)庫，提供最佳投放指引與媒體創(chuàng)意形式，為您的廣告保駕護(hù)航！,專業(yè)的電影媒體營(yíng)銷策劃,37,我們擁有全國(guó)范圍內(nèi)的強(qiáng)大執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，以及權(quán)威的第三方合作，確保您的廣告投放安全性！,穩(wěn)健的投放執(zhí)行保障和權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè),8大分公司強(qiáng)大的執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 北京、上海、廣州、深圳 成都、武漢、南京、杭州 25個(gè)重點(diǎn)城市專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 三重監(jiān)播體系確保投放安全 公司內(nèi)部監(jiān)播 第三方CTR監(jiān)播 影院上刊監(jiān)播,CTR合作證明,38,銀幕巨陣獨(dú)有的四重