1、互,網(wǎng),聯(lián),互,移動(dòng),那些,事,2014,辦公室 33.0%,家里 91.3%,公共場(chǎng)所 91.3%,網(wǎng)吧14.8%,手機(jī) 65.5%,臺(tái)式機(jī) 74.0%,筆記本 46.2%,網(wǎng)絡(luò)，聚集著無(wú)與倫比的人氣！,以上數(shù)據(jù)摘自CNNIC第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,截至2014年1月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)8.38億戶(hù)，在移動(dòng)電話用戶(hù)中的滲透率達(dá)67.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端地位。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代。,1,2,3,多媒體平臺(tái),電商平臺(tái),廣告平臺(tái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對(duì)主導(dǎo)的第一媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對(duì)主導(dǎo)的第一媒體,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂(lè)、

2、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)購(gòu)物、移動(dòng)金融等或?qū)⒊蔀?014年爆發(fā)性的增長(zhǎng)點(diǎn)：,移動(dòng)廣告的影響力正在擴(kuò)大： 影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的三大主流廣告渠道中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以43%的影響力超越電視31%，并正在逐步向PC互聯(lián)網(wǎng)61%進(jìn)一步靠攏。,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4大平臺(tái),4,社交平臺(tái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4大平臺(tái),手機(jī)QQ、微信、陌陌、易信、來(lái)往、微視、微米國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交市場(chǎng)巨頭云集，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)差不多成了移動(dòng)社交的競(jìng)爭(zhēng)。,PC互聯(lián)網(wǎng)：100分鐘，29%,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)。,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái),電視：60分鐘， 17%,手機(jī)和平板：146分鐘， 42%,移動(dòng)電商平

3、臺(tái),報(bào)告顯示，9%的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群將手機(jī)作為唯一的上網(wǎng)工具，35%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群主要通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂(lè)、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)購(gòu)物、移動(dòng)金融等或?qū)⒊蔀?014年爆發(fā)性的增長(zhǎng)點(diǎn)：,移動(dòng)購(gòu)物,35%,其中，移動(dòng)購(gòu)物的增長(zhǎng)情況最為樂(lè)觀，從用戶(hù)有效使用時(shí)間來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)在2014年，用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要行為分布中移動(dòng)購(gòu)物部分增長(zhǎng)率將達(dá)35%以上。,移動(dòng)廣告平臺(tái),接受度較好,發(fā)布渠道,移動(dòng)廣告已經(jīng)全面占領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)決策路徑,移動(dòng)社交平臺(tái),傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交 社交在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并非顯性應(yīng)用，更非競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交應(yīng)用，“會(huì)客廳特性”更明顯，即階段性的造訪和溝通，如訪客看望主人。,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交 人與終端在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是割裂的，呈斷點(diǎn)狀接觸，而社交需求則是持續(xù)和即時(shí)的。 手機(jī)等移動(dòng)終端隨身攜帶，可即時(shí)發(fā)生社交行為。在此之外，其他的外在因素還包括，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展(如3G的普及，4G的到來(lái))、智能終端的普及(價(jià)格更低、配置更低)、運(yùn)營(yíng)商的不懈推動(dòng)(更加便宜的流量套餐)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品推動(dòng)等。,移動(dòng)社交平臺(tái),手機(jī)QQ、微信、陌陌、易信、來(lái)往、微視、微米國(guó)