1、日期: 2020年9月14日,年廣告銷售提案,No.1的時(shí)政雜志上海 新民周刊,日期: 2020年9月14日,隨著2004年的來(lái)臨 中國(guó)入世、北京申奧、上海申博的成功 世局的變化, 經(jīng)濟(jì)的跳動(dòng) 究竟上海的中、高級(jí)階層需要什么樣的媒體?,上海媒體的挑戰(zhàn),一份伴隨著上海中堅(jiān)份子成長(zhǎng) 共同面對(duì)未來(lái)時(shí)代變化及挑戰(zhàn)的“觀點(diǎn)供應(yīng)”伙伴 一份真正立足上海、面向全國(guó) 有深度、具權(quán)威、及時(shí)的 一種既主流又個(gè)人化的綜合性時(shí)政媒體,上海的市場(chǎng)需求,走進(jìn)中國(guó)媒體的雜志時(shí)代,中國(guó)社會(huì)的發(fā)展經(jīng)歷從單元到多元，由大眾化向個(gè)人化的轉(zhuǎn)變，雜志媒體正好順應(yīng)了這種需求，它是一種個(gè)人化的媒體。 在最近的五年中，雜志傳媒的市場(chǎng)比重不斷

2、上升，符合市場(chǎng)需求的新雜志層出不窮，雜志市場(chǎng)正在走向高速發(fā)展的階段。 目前，電視及報(bào)紙仍然占據(jù)整個(gè)媒體廣告份額的絕大 多數(shù)，國(guó)內(nèi)雜志的廣告份額不足總量的2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 世界平均份額6%、歐洲的13%、和美國(guó)16%-17%的水平。 未來(lái)的三五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)媒體廣告總量會(huì)有 RMB 1,000億 左右，而以雜志廣告發(fā)展到6%的全球平均市場(chǎng)份額計(jì)， 中國(guó)的雜志市場(chǎng)將達(dá) RMB 60億。,中國(guó)期刊的二十年,80-90 年代 大眾浪潮 讀者 、知音 90-00 年代 時(shí)尚浪潮 時(shí)尚 、瑞麗 最近5年 財(cái)經(jīng)浪潮 財(cái)經(jīng) 、理財(cái) 主流期刊的最后一波 新聞時(shí)政浪潮 新聞周刊 、新民周刊 、南風(fēng)窗,中國(guó)期刊的大趨勢(shì),

3、短期化 現(xiàn)全國(guó)周刊僅占6.02% 不過(guò)20本 厚刊化 100p 將成主流 全彩化 現(xiàn)全國(guó)僅1/18 是全彩 廣告化 現(xiàn)收入僅17%來(lái)自廣告 其他收入仍來(lái)自發(fā)行 區(qū)域化 城市刊比例將增加 細(xì)分化 小眾 品種和總發(fā)行增加 每種發(fā)行將下降,上海的報(bào)刊市場(chǎng),新聞報(bào)紙: 百家齊放 除傳統(tǒng)的解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)外，都市類消費(fèi)周報(bào)以申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海一周、上海星期三“三分天下”。三份報(bào)紙都以刊載娛樂(lè)新聞、消費(fèi)信息為主。 早報(bào)市場(chǎng)呈兩雄相爭(zhēng),一是新聞晨報(bào)，一是東方早報(bào)。在晚報(bào)市場(chǎng),新民晚報(bào)繼續(xù)“一股獨(dú)大”。,感性的,理性的,偏男性,偏女性,市場(chǎng)需求 - 上海周報(bào)/刊產(chǎn)品 矩陣,壹周,i時(shí)代,新民周刊,上

4、海的報(bào)刊市場(chǎng),時(shí)政雜志: 一家獨(dú)秀 滬上的綜合周報(bào)都極偏向時(shí)尚生活, 缺乏硬新聞報(bào)道。隨著報(bào)刊的擴(kuò)大覆蓋, 閱報(bào)市場(chǎng)細(xì)分, 時(shí)政雜志的閱讀群應(yīng)運(yùn)而生。文新報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的新民周刊，堅(jiān)持海派風(fēng)格，五年來(lái)默默耕耘,在堅(jiān)持中不斷求變,形成在新聞雜志里“一家獨(dú)秀”，為讀者提供全面、深入、精致、觀點(diǎn)權(quán)威的新聞產(chǎn)品。新民周刊巳經(jīng)扎根于大上海地區(qū),穩(wěn)居新聞周報(bào)、周刊類的龍頭地位。 近年其目標(biāo)及影響力開(kāi)始由長(zhǎng)三角主要城市輻射至全國(guó)。,國(guó)內(nèi)主要的74份雜志,文新報(bào)業(yè)集團(tuán)的背景和現(xiàn)狀,文新報(bào)業(yè)集團(tuán)全稱文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)，成立于1998年7月25日，是中國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，收入排名中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)第二。由創(chuàng)刊六十多年

5、的文匯報(bào)和創(chuàng)刊七十年的新民晚報(bào)聯(lián)合組建而成，是中共上海市委宣傳部的直屬事業(yè)單位。重組后的報(bào)業(yè)集團(tuán)，擁有十幾份報(bào)刊以及文匯出版社。 旗下有4大日?qǐng)?bào)：新民晚報(bào)、文匯報(bào) 、東方早報(bào)和 Shanghai Daily上海日?qǐng)?bào) 雜志：新民周刊、新聞?dòng)浾摺⑿旅駠?、萌芽?及數(shù)張子報(bào)： 、上海星期三、新民體育報(bào)、文學(xué)報(bào)、文匯讀書(shū)周報(bào)、行報(bào)等,No.1時(shí)政類雜志新民周刊,大上海第一份綜合性新聞周刊，也是目前國(guó)內(nèi)報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上發(fā)行量最大的時(shí)政類周刊。 是文匯報(bào)、新民晚報(bào)這兩張歷史悠久的報(bào)紙強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)后新創(chuàng)的第一份媒體，它順應(yīng)了國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)的需求，填補(bǔ)了上海時(shí)政類周刊的空白。 新浪

6、網(wǎng)每周推薦的最具影響的傳媒之一。,了解新民周刊,文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬新民周刊，是一份立足上海、面向全國(guó)的綜合性時(shí)政周刊。 在上海乃至華東的中、高層商務(wù)管理人員，公務(wù)單位領(lǐng)導(dǎo)干部及知識(shí)人群中深具影響力。 一份具有海派新銳氣息的周刊, 不“咄咄逼人”，也不刻意追求“轟動(dòng)效應(yīng)”，但平和、理性、智慧。 是“觀點(diǎn)供應(yīng)商”，努力成為根植于“長(zhǎng)三角”、影響全國(guó)的“意見(jiàn)權(quán)威”。清晰地提出“我們影響主流”的社會(huì)責(zé)任和辦刊理念。 記者、編輯主要來(lái)自上海主流媒體，陣容整齊，反應(yīng)敏捷，擅長(zhǎng)深度報(bào)道、背景報(bào)道、圖片報(bào)道。,板塊特色,言論 靜其心觀天下之變，平其心論天下之勢(shì) 視點(diǎn) 獨(dú)特視角，超強(qiáng)震撼，目光所及概莫能外

7、 特稿 精心策劃，著力打造，但凡熱議所在，即是周刊心血所在 社會(huì) 真實(shí)體察民情，關(guān)注民生，反映民意 經(jīng)濟(jì) 更傾心于新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，關(guān)注新經(jīng)濟(jì)浪潮跌宕起伏 科技 忠實(shí)記錄推動(dòng)人類根本變革每一小步 文化 容納百川，高品位、高格調(diào)鍛造海派風(fēng)范 環(huán)球 四海風(fēng)云，五洲變幻，一刊在手，世事洞明 人物 人海悠游，細(xì)數(shù)風(fēng)流,成為 No.1的十大理由,1.新民周刊 、 嘹望及中國(guó)新聞周刊是中國(guó)僅有的幾本綜合性新聞周刊，代表了目前中國(guó)時(shí)政周刊市場(chǎng)的最高水準(zhǔn)。 2.新民周刊是唯一一本以大上海為主要市場(chǎng)同時(shí)影響全國(guó)的一份時(shí)政類雜志，具備天時(shí)地利。 3.新民周刊是文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)組建后新創(chuàng)的第一份新媒體，是文新集團(tuán)“三報(bào)

8、一刊”戰(zhàn)略中的核心產(chǎn)品，集團(tuán)從各方面均給予了高度重視和支持，創(chuàng)刊四年多來(lái)，已然形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格和市場(chǎng)定位。 4.新民周刊是國(guó)內(nèi)零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)實(shí)際發(fā)行量最大的周刊，單期實(shí)際發(fā)行量達(dá)20萬(wàn)。,成為 No.1的十大理由,5. 在經(jīng)調(diào)查的期刊中新民周刊傳閱率 極高 ，表明雜志內(nèi)容廣受讀者關(guān)注。 6.新民周刊是同類周刊中廣告千人成本 (CPM) 價(jià)格最低的。 7.新民周刊的發(fā)行范圍主要集中在上海、江蘇、浙江以及北京、廣州、深圳，覆蓋中國(guó)最富庶地區(qū)。2003年在發(fā)行上推出了多項(xiàng)措施, 包括在中國(guó)多家航空公司機(jī)艙內(nèi)、京滬快速列車(chē)上定點(diǎn)覆蓋。,新民周刊 的傳閱率: 6人或以上的達(dá)35.33，其次是人，

9、達(dá)26.50 這與當(dāng)今中國(guó)以3人核心家庭為主的家庭結(jié)構(gòu)相吻合。（數(shù)據(jù)來(lái)源：AC-尼爾森）,*,*,成為 No.1的十大理由,8.新民周刊立足上海, 以江、浙為兩翼,加上京、廣、深等一級(jí)市場(chǎng)覆蓋，使新民周刊既適合企業(yè)做品牌推廣，同時(shí)周刊的出版頻率也適合客戶在以長(zhǎng)三角為主的市場(chǎng)投放促銷廣告，是多重效果的廣告利器。 9.新民周刊的讀者是上海乃至中國(guó)最具影響力和購(gòu)買(mǎi)力的人群，年齡在25-45歲左右, 以高級(jí)公務(wù)員及商務(wù)人士為主，有別于國(guó)內(nèi)大部分雜志關(guān)注的時(shí)尚、部分白領(lǐng)及小資的人群，屬于真正有影響力的“實(shí)力人群”，去蕪存精，絕無(wú)浪費(fèi)。 10.新民周刊于2003年10月中開(kāi)始擴(kuò)版至80頁(yè)，制作更精美，更適

10、合企業(yè)進(jìn)行有創(chuàng)意的媒體購(gòu)買(mǎi)，令客戶的廣告效力更大。,No.1的目標(biāo)讀者群,目標(biāo)讀者群 35歲左右(25-44歲之間占 56%*) 學(xué)歷較高、略偏男性 中高以上收入，學(xué)歷較高 月收入3,000元以上 具相對(duì)成熟的思維、積極上進(jìn) 關(guān)注自身價(jià)值、有判斷力和責(zé)任感,* 數(shù)據(jù)來(lái)源: CMMS 2003 Spring,核心讀者群（VS.總?cè)丝跈?quán)比）,企業(yè)/公司中層管理人員（指數(shù)223.5) 企業(yè)/公司高層管理人員（指數(shù)166.8) 黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部(指數(shù)152.9) 黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位一般領(lǐng)導(dǎo)干部(指數(shù)137.5),讀者群分析 職業(yè)狀況統(tǒng)計(jì) ( vs. 總?cè)丝跈?quán)比),數(shù)據(jù)來(lái)源: CM

11、MS 2003 Spring,基本指數(shù),讀者群分析月收入統(tǒng)計(jì) ( vs. 總?cè)丝跈?quán)比),數(shù)據(jù)來(lái)源: CMMS 2003 Spring,基本指數(shù),讀者群分析所屬行業(yè)統(tǒng)計(jì) ( vs. 總?cè)丝跈?quán)比),數(shù)據(jù)來(lái)源: CMMS 2003 Spring,基本指數(shù),讀者群分析性別比例,數(shù)據(jù)來(lái)源: CMMS 2003 Spring,讀者群分析年齡組合,數(shù)據(jù)來(lái)源: CMMS 2003 Spring,讀者群分析學(xué)歷分析,數(shù)據(jù)來(lái)源: CMMS 2003 Spring,No.1的投放,就AC尼爾森數(shù)據(jù)研究公司監(jiān)測(cè)的上海雜志媒體的投放比較，清楚的看到，在各主要品類的實(shí)際投放中，新民周刊都以不俗的表現(xiàn)而位列三甲之前，充分的

12、顯示了它作為申城強(qiáng)勢(shì)媒體的地位，從單個(gè)品類投放的數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，新民周刊同樣占據(jù)著絕大部分的廣告份額這無(wú)疑是造就精英品牌的最佳平臺(tái)。,各品類廣告投放于上海雜志的比較,數(shù)據(jù)：AC尼爾森 區(qū)域：上 海 時(shí)間：2002年1-11月,發(fā)行 全國(guó)覆蓋,上海、北京、天津、重慶、江蘇省、浙江省、安徽省、山東省、河南省、四川省、黑龍江省、遼寧省、湖南省、湖北省、云南省、貴州省、廣東省、福建省、江西省、陜西省。16個(gè)省4個(gè)直轄市。 從2003年5月12日起，新民周刊在鞏固原來(lái)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，全面擴(kuò)大發(fā)行，矢志打造全國(guó)權(quán)威性新聞?lì)愔芸Ｐ旅裰芸科谟?shù)不低于20萬(wàn)本，增印的周刊主要投放在北京、廣東、江蘇、浙江

13、、福建、四川等主要城市。同時(shí)向政府機(jī)構(gòu)、著名企業(yè)、星級(jí)酒店、高檔會(huì)所、航空公司進(jìn)行推廣性贈(zèng)閱。 每期總印數(shù)不低于20萬(wàn)冊(cè),全國(guó)城市發(fā)行狀況,發(fā)行 上海地區(qū),全面覆蓋上海地區(qū)零售渠道。 東方書(shū)報(bào)亭 1,608個(gè)。 便利店 1,800個(gè)(羅森、可的、好德、喜多士、21世紀(jì)便利、良友、快客)。 郵局訂閱點(diǎn)1,000個(gè)。 全國(guó)通過(guò)郵局訂閱銷售，上海地區(qū)訂閱用戶包括衛(wèi)生、教育、高校、公安、銀行、稅務(wù)、大型國(guó)有企業(yè)、證券交易，以及個(gè)人。 航班(東航、維珍、港龍、漢莎、國(guó)航)、候機(jī)廳、滬京豪華列車(chē)。 地鐵一號(hào)線和二號(hào)線沿線書(shū)刊零售點(diǎn) (16個(gè)站、200個(gè)點(diǎn))。 甲級(jí)寫(xiě)字樓/高檔娛樂(lè)性消費(fèi)場(chǎng)所 500家。 各

14、大高校內(nèi)書(shū)刊亭。 所有外文書(shū)店零售點(diǎn)。 各大三、四星級(jí)賓館的商務(wù)客房。,版位 展示,封面拉頁(yè) 266403,1/3版 89204,1/2版 133204,整版 266204,1/3版 26668,1/2版 266102,跨頁(yè) 266408,產(chǎn)品,立足上海, 面向全國(guó)的權(quán)威性新聞周刊 與美國(guó)時(shí)代同一規(guī)格 全彩色印刷 每周星期一上市 65克銅板紙 零售價(jià) : RMB 5元正,04年新民周刊廣告刊例價(jià),普通內(nèi)頁(yè),48,，,000,266,*,204,內(nèi)頁(yè),1/2,25,，,000,266,*,102,或,133 * 204,內(nèi)頁(yè),1/3,18,，,000,89 * 204,或,266 * 68,欄目

15、冠名,（,1,個(gè)內(nèi)頁(yè)整版,+2,個(gè)壓條）,60,，,000/,期（,6,期以上）,266 * 204 或 10 * 204,條款與條件：,在本雜志刊登廣告，按中華人民共和國(guó)廣告法的有關(guān)條款辦理。 客戶須持有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和有關(guān)證件辦理手續(xù)，特殊行業(yè)需提供相應(yīng)批準(zhǔn)文件和廣告批號(hào)。 廣告客戶請(qǐng)?zhí)峁┓稚凸獗P(pán)各一套及打樣稿兩張。分色片要求網(wǎng)線為175dpi。制作時(shí)需在成品尺寸外另加3mm出血位。 廣告素材提交：出版前14天；菲林（光盤(pán)）截稿；出版前7天客戶若未能按截稿期限提供材料，本公司有權(quán)重復(fù)使用客戶原先提供的廣告材料。 輸出系統(tǒng)支持的廣告的格式： 方正飛騰 3.1、photoshop、I I Ius

16、trator 10、GoreIDRAW 11軟件 I I Iustrator 10制作的文件請(qǐng)轉(zhuǎn)換成*.eps格式，文件中的文字必須轉(zhuǎn)成曲線格式。 GoreIDRAW 11制作的文件請(qǐng)轉(zhuǎn)換成*.tif格式，文件中的文字必須轉(zhuǎn)成曲線格式。 Pagemake軟件制作的廣告無(wú)法通過(guò)方正輸出軟件，請(qǐng)自行轉(zhuǎn)成以上軟件格式。 廣告刊出前，其設(shè)計(jì)，文字及插圖須本公司同意。 出版日期：每周一。廣告訂位：出版前14天客戶需于指定日期前確定版位。內(nèi)頁(yè)指定版位廣告加收30%。7.請(qǐng)于出版日期前30天付清廣告費(fèi) 以上廣告價(jià)格從2004年1月1日生效。,新民周刊 橋和橋團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì),服務(wù)導(dǎo)向的媒體銷售公司 團(tuán)隊(duì)來(lái)自4A (奧美、旭通) 及主流媒體 (上視、鳳凰衛(wèi)視) 十年以上的4A 運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) 高效配合、增量專案策劃、增值創(chuàng)意媒體 十年以上的上海主流媒體 人脈和資源整合能力 上海文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)的平面及大型活動(dòng)資源 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的電視及大型活動(dòng)資源,新民周刊 廣告總代理廣 上海橋和橋廣告有限公司 銷售服務(wù)： 彭韓王晨飛專案策劃: 袁錦泉 13