1、廣告學(xué),電視廣告的生態(tài)結(jié)構(gòu),一、電視廣告的生態(tài)觀,在生態(tài)學(xué)的視角下，對(duì)電視廣告的重新審視，既是電視廣告生態(tài)觀。所謂生態(tài)學(xué)是研究生物和人與環(huán)境之間相互關(guān)系及其互動(dòng)規(guī)律，研究自然生態(tài)系統(tǒng)和人類生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能的一門科學(xué)。電視廣告生態(tài)學(xué)就是用生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和方法來(lái)探索和揭示企業(yè)、廣告、社會(huì)、自然四者之間的相互關(guān)系及其變化的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)。,政治,1,經(jīng)濟(jì),2,文化,3,廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,4,一、電視廣告的生態(tài)構(gòu)成 1、宏觀系統(tǒng),市場(chǎng)環(huán)境,4,英國(guó)廣播公司與貝爾德合作試驗(yàn)完成了有聲電視的圖像廣播,05 1930,美國(guó)無(wú)線電視公司首先試制成功了彩色電視,06 1940,5月1日我國(guó)第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)

2、開(kāi)始試播、10月1日上海電視臺(tái)試播、12月20日哈爾濱電視臺(tái)試播。,07 1958,3月天津無(wú)線電廠（712廠）試制小組參照蘇聯(lián)旗幟牌14英寸電子管電視機(jī)，試制成功我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)。,08 1958,電視的誕生及發(fā)展,中國(guó)電視進(jìn)入蓬勃發(fā)展期,1983年在第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上，為促進(jìn)我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，確定了實(shí)行分級(jí)建設(shè)、“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針。,美國(guó)的費(fèi)森登和亞歷山德遜在紐約附近設(shè)立了一個(gè)廣播站。,01 1906,世界上第一座領(lǐng)有執(zhí)照的電臺(tái)，是美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)。,02 1920,由美國(guó)的奧斯邦創(chuàng)辦，屬于中國(guó)無(wú)線電廣播公司的廣播臺(tái)，首先在上海播出。

3、,03 1923,哈爾濱電臺(tái)成立，是中國(guó)創(chuàng)辦的第一座電臺(tái)。,04 1926,廣播的誕生及發(fā)展,國(guó)民黨在重慶創(chuàng)辦對(duì)外廣播臺(tái)“中國(guó)之聲”,05 1939,中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建，即中央人民廣播電臺(tái)的前身延安新華廣播電臺(tái)。,06 1940,電視的誕生及發(fā)展,廣播電視的應(yīng)用,（1）電視的應(yīng)用功能傳媒、醫(yī)療、軍事、工程、社會(huì)服務(wù)等 （2）廣播的應(yīng)用功能傳播信息、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)娛樂(lè)等。,國(guó)內(nèi)廣播電視事業(yè)的發(fā)展,改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)政府實(shí)施“四級(jí)辦廣播電視”的方針，廣播電視事業(yè)飛速發(fā)展。截至目前年底，全國(guó)有電臺(tái) 304 座，共開(kāi)播 1934 套節(jié)目。全國(guó)廣播人口覆蓋率 92.33%，全國(guó)廣播聽(tīng)眾 7.34 億人

4、。我國(guó)有電視臺(tái) 354座，廣播電視臺(tái) 1272 座（我國(guó)相當(dāng)部分的縣級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)合稱廣播電視臺(tái)），3595 個(gè)電視頻道。國(guó)家廣播電視干線網(wǎng)已與 29 個(gè)?。▍^(qū)、市）干線網(wǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，有線電視光纜、電纜干線 30 萬(wàn)公里，寬帶有線電視用戶分配光電纜 300多萬(wàn)公里，有線電視用戶超過(guò) 9000 萬(wàn)戶。全國(guó) 3.5 億臺(tái)電視機(jī)，共有 10.94 億電視觀眾。,廣告學(xué),電視廣告的興起與發(fā)展,一、廣告的定義,1、電視是以技術(shù)作為手段，以畫(huà)面和聲音作為媒介，在屏幕上運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間里創(chuàng)造形象、再現(xiàn)和反映生活的一種媒體藝術(shù)。,一、電視的定義,1、廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形

5、式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。,在古埃及首都特貝散發(fā)的廣告?zhèn)鲉危瞧駷橹拱l(fā)現(xiàn)并保存下來(lái)的世界上最早的廣告物，現(xiàn)存大英博物館。,01 公元前1000年,濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告。,02 我國(guó)北宋時(shí)期960-112

6、7,英國(guó)人威廉卡克斯頓在倫敦教會(huì)前張貼廣告，以推銷他自己印刷所印制的小說(shuō)集，這則廣告被大多數(shù)專家認(rèn)定為現(xiàn)存最早的印刷廣告。,03 1472,英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦了察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。,04 1815,廣告的誕生及發(fā)展,美國(guó)艾爾父子廣告公司成立，被廣告歷史學(xué)家稱為：現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。,05 1869,發(fā)行稽查局（簡(jiǎn)稱ABC）在美國(guó)出現(xiàn)，他是對(duì)于核實(shí)報(bào)紙，雜志的發(fā)行量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義核查機(jī)構(gòu)。,06 1914,華商廣告公司成立。廣告公司的興起是我國(guó)廣告發(fā)展史上的又一個(gè)里程碑。,07 1926,1月4日，天津日?qǐng)?bào)刊登天津牙膏廠廣告。,08 19

7、79,電視的誕生及發(fā)展,電子媒介的問(wèn)世,01,廣告媒介的日趨多樣化,02,廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分。,03,跨國(guó)廣告的增長(zhǎng)。,04,廣告的誕生及發(fā)展,國(guó)際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)：是現(xiàn)代廣告業(yè)的重要標(biāo)志之一。,05,國(guó)外電視廣告的誕生及發(fā)展,一、電視的定義,1、電視廣告是由特定的出資者以付費(fèi)方式委托廣告代理公司創(chuàng)意、制作，并通過(guò)電視臺(tái)播出，對(duì)商品、勞務(wù)或觀念所做的非人員的推銷方式。 2、西方廣告發(fā)展經(jīng)歷的3個(gè)階段： （1）1953年前電視廣告的初創(chuàng)期：現(xiàn)場(chǎng)演出廣告、影片廣告、錄 像帶廣告。 （2）20世紀(jì)70年代電視廣告的成熟期：技術(shù)革新、注重消費(fèi)者心理和消費(fèi)觀念變化。 （3）20世紀(jì)90年代以來(lái)