1、指示牌的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 摘要 指示牌，顧名思義就是指示方向的牌子，也叫做廣告牌，標(biāo)識(shí)牌，比如廁所指向牌、路牌之類的都可以叫做指示牌。 它的定義比較廣泛。酒店賓館用品的大堂指示牌、導(dǎo)向牌、房號(hào)牌、咨詢臺(tái)牌、收銀臺(tái)牌，停車用的塑料牌、公園提示牌等都屬于指示牌的范籌。 指示標(biāo)記作為景觀小品的出現(xiàn)也有一定的歷史的，它大概大概是從道路上的指示牌演化過來的。如果這些標(biāo)識(shí)是定向的，有指示性的，受到規(guī)章限制的或警戒的，他們被分在指示牌這一類，有關(guān)于交通的指示牌標(biāo)識(shí)都是有交通管理部門單獨(dú)設(shè)計(jì)規(guī)定的；還有另一類是以教育為主的，被稱為標(biāo)識(shí)牌。1. 指示牌的意義 （1）. 指示牌是現(xiàn)實(shí)意義 指示牌作為指導(dǎo)性標(biāo)識(shí)物，具有十分

2、重要的現(xiàn)實(shí)意義。如，警示牌具有警告提示的意義，道路指示牌有規(guī)范交通，指引交通的作用等等。 (2). 指示牌的美觀效果 指示牌作為一種指導(dǎo)性的標(biāo)識(shí)物，應(yīng)該給人醒目，美觀的的視覺沖擊。比如說，在兒童游樂場(chǎng)所指示牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合兒童的審美，引起兒童的注意，既體現(xiàn)了它的職能，又可做園中一景。 2. 指示牌的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 指示牌設(shè)計(jì)是指在特定的環(huán)境中能明確表示內(nèi)容、性質(zhì)、方向、原則及形象等功能的，主要以文字、圖形、記號(hào)、符號(hào)、形態(tài)等構(gòu)成的視覺圖像系統(tǒng)的設(shè)計(jì)；它是構(gòu)成整個(gè)環(huán)境重要的組成部分，把環(huán)境功能和形象工程融為一體，重在解決環(huán)境景觀管理和梳理上的秩序，為公眾所需的物質(zhì)和精神提供貼切的服務(wù)。 (1). 指示

3、牌設(shè)計(jì)的研究?jī)?nèi)容及方法 a. 指示牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容 環(huán)境景觀識(shí)別系統(tǒng)所在空間中的內(nèi)容有什么。這些內(nèi)容的指定應(yīng)該建立在怎樣的基礎(chǔ)上？實(shí)際上，操作這類項(xiàng)目應(yīng)視具體情況而定。指示牌在環(huán)境空間的設(shè)置應(yīng)該根據(jù)具體情況和設(shè)計(jì)圖紙綜合考慮。指示牌作為引導(dǎo)性事物，設(shè)計(jì)是應(yīng)該首先考慮其功能性，其次還可以附加一些美觀效果。 指示牌的位置、數(shù)量 位置和數(shù)量的控制也是設(shè)計(jì)的至關(guān)要素，如交通系統(tǒng)為例，導(dǎo)向系統(tǒng)的位置何在。無論屬于哪類標(biāo)識(shí)，都不時(shí)可以隨意設(shè)置的。3. 指示牌的形式、形態(tài) 設(shè)計(jì)者對(duì)形態(tài)、色彩等美學(xué)方面問題有著重要發(fā)言權(quán)，這包括標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的樣式定位及風(fēng)格指向。指示牌的形式、形態(tài)與所表達(dá)的內(nèi)容是密不可分的，指示牌設(shè)計(jì)

4、與其內(nèi)容的貼切程度、與環(huán)境的和諧度是衡量設(shè)計(jì)是否成功的標(biāo)志。 指示牌的設(shè)計(jì)方法 環(huán)境景觀指示牌的設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于創(chuàng)造具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)和聽覺信號(hào)，使人由此產(chǎn)生興趣而形成記憶，產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到塑造景觀形象、吸引人的目的。 人所獲得視覺情報(bào)，約占人的生理性情報(bào)的80%，重視視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，抓住這個(gè)80%， 無疑是十分重要的?！把垡姙閷?shí)、耳聽為虛”的古訓(xùn)，就說明視覺對(duì)人理念產(chǎn)生的重要性。指示牌首先要在景觀總體規(guī)劃階段來確定，即在充分利用其自然條件、歷史文物、文化傳統(tǒng)等創(chuàng)立起來的整體景觀面貌。在設(shè)計(jì)中要布局總體景觀系統(tǒng)，通過對(duì)整體景觀要素的精心組織布局，利用強(qiáng)調(diào)、對(duì)比、點(diǎn)綴、烘托等藝術(shù)手法，形成展示

5、特色景觀序列，以順暢大方的景觀空間布局，蜿蜒起伏、錯(cuò)落有致的景觀輪廓線、功能各異色彩豐富的空間，清新明快、自然多趣的 公園綠地 系統(tǒng)，繁華熱鬧、充滿活力的商業(yè)街區(qū)，及典雅大方、別有情調(diào)的文化場(chǎng)所，構(gòu)成富有吸引力的良好環(huán)境景觀系統(tǒng)，是使人產(chǎn)生高級(jí)的景觀視覺識(shí)別的條件。(摘自新景觀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作有限公司) 2. 指示牌設(shè)計(jì)存在的問題以及解決途徑今天的中國(guó)面貌發(fā)生翻天覆地變化，與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的城市景觀的發(fā)展距離也在不斷縮短。雖然各種環(huán)境標(biāo)識(shí)在環(huán)境建設(shè)中有了很大的發(fā)展，但在設(shè)計(jì)的整體性、觀念的更新等諸多方面尚存在許多不盡如人意的地方。其中，較為突出的問題是缺少系統(tǒng)、規(guī)范、效力性高的指示牌設(shè)計(jì)。因此，提高

6、我國(guó)環(huán)境景觀系統(tǒng)設(shè)計(jì)的質(zhì)量勢(shì)在必行。 從以下幾個(gè)方面努力： 2.2.1 重視設(shè)計(jì)水平 指示牌設(shè)計(jì)區(qū)別于一般性的商業(yè)設(shè)計(jì)。雖然它的某些手法或形式可能和部分商業(yè)設(shè)計(jì)相近，有一定的宣傳作用，但性質(zhì)是完全不同的?，F(xiàn)今還有很多標(biāo)識(shí)系統(tǒng)還僅僅停留在“能夠說明問題”的程度之內(nèi)，而對(duì)于造型、色彩、文字、設(shè)計(jì)等不論是政府負(fù)責(zé)人還是設(shè)計(jì)人員都沒有給予足夠的重視。 2.2.2 重視與周邊建筑、人文等環(huán)境的融洽 指示牌設(shè)計(jì)需要考慮所處的周邊建筑環(huán)境和人文特點(diǎn)等因素。在一片歐式建筑群中安裝具有中國(guó)古典特色的標(biāo)識(shí)，會(huì)給人一種不協(xié)調(diào)的感覺；在兒童 游樂園 ，將指示牌設(shè)計(jì)成卡通化的形象，會(huì)更加吸引兒童的興趣，起到更好的引導(dǎo)作

7、用；仿古建筑群中的指示牌最好具有古色古香的風(fēng)格。 2.2.3 重視規(guī)范性、系統(tǒng)性 首先，設(shè)計(jì)要有系統(tǒng)的視覺面貌。在設(shè)計(jì)過程中，參與設(shè)計(jì)的所有成員必須統(tǒng)一思路、統(tǒng)一宏觀與細(xì)節(jié)，除了在設(shè)計(jì)概念方面的一致性外，還需要制作統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)手冊(cè)，其中包括：標(biāo)準(zhǔn)用色、標(biāo)準(zhǔn)字體、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式、統(tǒng)一的尺寸、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的規(guī)劃方案等等，以確保施工過程的準(zhǔn)確無誤和設(shè)計(jì)的完整性。 2.2.4 重視本國(guó)本民族的文化特色 北京 是最典型的 中國(guó)歷史 古都，有著全世界聞名的璀璨文化，是外國(guó)人最向往的城市之一，可是北京飛機(jī)場(chǎng)的指示牌卻無法找到中國(guó)本民族文化特色的影子，每一個(gè)角落都透射著西方現(xiàn)代文明的痕跡。 2.2.5 重視

8、可持續(xù)發(fā)展性 環(huán)境是歷史的重疊。歷史通過各時(shí)代的景觀特征使環(huán)境產(chǎn)生連續(xù)的形象，給人以豐富的感受。必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，反映時(shí)代的科學(xué)技術(shù)水平而具有鮮明的時(shí)代性。同時(shí)，地理環(huán)境、社會(huì)習(xí)俗、文化藝術(shù)、風(fēng)土淵源等都在不同程度上對(duì)環(huán)境的發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，我們不能割裂歷史文脈，片面地追求全新的形式。 另外，關(guān)于材料、尺度、空間等方面問題不在此一一贅述。以上各項(xiàng)內(nèi)容并不能割裂開來進(jìn)行研究，它們都是設(shè)計(jì)中需要同時(shí)考慮的問題。指示牌作為環(huán)境景觀中的標(biāo)識(shí)，這些因素缺一不可。 3. 指示牌的的作用 指示牌屬于功能類景觀小品，他首先考慮的是實(shí)用性，所以在任何地方，確定有用的指示牌的數(shù)量和擺放他們的重要且有意義的的位

9、置，應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮再作決定。雖然指示牌是一個(gè)很小的景觀小品，但他在設(shè)計(jì)上是很有講究的，比如指示牌上的文字具有一定的指示性，指示牌起到的是引導(dǎo)、控制或提醒的作用。其次，指示牌有宣傳作用。在園林景觀、商業(yè)街上指示牌能起到引導(dǎo)作用，同時(shí)也作為一種宣傳方式。77 4 結(jié)束語 現(xiàn)如今人們的生活發(fā)生翻天覆地的變化，伴隨著我們身邊的環(huán)境的變化也可以稱得上是日新月異，當(dāng)我們身處異地他鄉(xiāng)之時(shí)，指示牌對(duì)我們每個(gè)人都至關(guān)重要。但現(xiàn)在許多指示牌還停留在指引的基礎(chǔ)上，這要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)指示牌時(shí)應(yīng)該考慮到指示牌的其他功能，如，美觀性，節(jié)能性，商業(yè)性等等。也就是說指示牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該趨向于多功能型。acmisignae環(huán)境指示

10、系統(tǒng)設(shè)計(jì)最近由buronorth設(shè)計(jì)的acmisignage已經(jīng)面世，從指示牌來講，是聯(lián)邦廣場(chǎng)行人入口的主要單片標(biāo)志，也是弗林德斯街大的發(fā)光字體形式。該指示牌的概念基于：大于各部分的總和的acmi，形成了由運(yùn)動(dòng)圖像的可見光譜創(chuàng)建的白光；戲劇性的角度和彩色光碎片表明了運(yùn)動(dòng)與轉(zhuǎn)化，在固定的指示牌，游客也四處參觀他們的三維窗體。日本道路指示牌運(yùn)用紅色的底色使得指示牌更加明顯，引起人們的注意。運(yùn)用鏤空的技巧使得指示牌不那么呆板，更獲批生動(dòng)，設(shè)立在花壇中，可以起到潔凈的作用。 一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、led看板等，現(xiàn)

11、在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。這篇文章收集了35個(gè)獨(dú)特的露天廣告牌設(shè)計(jì)，一起欣賞。戶外廣告本詞條缺少信息欄，補(bǔ)充相關(guān)內(nèi)容使詞條更完整，還能快速升級(jí)，趕緊來編輯吧！戶外廣告(outdoor advertising), 泛指基于廣告或宣傳目的而設(shè)置的戶外廣告物常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)常見的戶外廣告如 企業(yè)led戶外廣告燈箱高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌led看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等現(xiàn)在甚至有升空氣球飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式形式自設(shè)性指以標(biāo)牌燈箱霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊(cè)地址,利用自有或租賃的建筑物構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶或其他社會(huì)團(tuán)

12、體的 名稱(含標(biāo)識(shí)等)經(jīng)營(yíng)性指在城市道路公路鐵路兩側(cè)線路的地面部分河湖管理范圍和廣場(chǎng)建筑物構(gòu)筑物上,以燈箱霓虹燈電子顯示裝置戶外lcd廣告機(jī)戶外液晶顯示屏戶外電子閱報(bào)欄信息亭展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的4廣告類型按建筑物分射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌稱為射燈廣告牌其特點(diǎn)是美觀晚上照明效果極佳,并能清晰看到霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案配上不同顏色的霓虹管制成散發(fā)出繽紛的更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺沖擊力強(qiáng).單立柱廣告牌廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上以立柱式t型或p型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路主要交通干道等地方面向密集的車流和人流普通使用的

13、尺寸為6米高x 18米闊主要以射燈作照明裝備大型燈箱置于建筑物外墻樓頂或裙樓等廣告位置白天是彩色廣告牌晚上亮燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告燈箱廣告照明效果較佳但維修卻比射燈廣告牌困難且所用燈管較易耗損按地點(diǎn)分候車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體以燈箱為主要表現(xiàn)形式在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱其形式有十二封燈箱四封通道海報(bào)特殊位燈箱扶梯車廂內(nèi)海報(bào)等其特點(diǎn)是人流集中受注目程度高能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買公交車廣告公交車屬于移動(dòng)媒體表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等其

14、特點(diǎn)是接觸面廣覆蓋率高可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來選擇路線或地區(qū)可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌一般針對(duì)層次及收入較高的受眾如公干及出外旅游人士火車站廣告設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式以來往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域場(chǎng)地廣告場(chǎng)地廣告可說是電視時(shí)代的產(chǎn)物主要設(shè)置于館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目場(chǎng)地廣告效益已大為提高充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳可分為長(zhǎng)期型和臨時(shí)型在展覽場(chǎng)地大型集會(huì)公關(guān)活動(dòng)體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用由于造型物一般都較實(shí)物龐大設(shè)

15、計(jì)獨(dú)特顏色炫耀對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力路標(biāo)廣告公共設(shè)施如地鐵站或商店位置的標(biāo)牌可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣按道路分人行道設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息電話亭電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所路人接觸的機(jī)率很高但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔以保證廣告效果不同地區(qū)的廣告形式及尺寸亦各有不同閱報(bào)欄在閱報(bào)欄開辟廣告位置我們稱之為閱報(bào)欄廣告具有與行人道廣告同等的性質(zhì)也可稱之為行人道閱報(bào)欄廣告懸掛廣告設(shè)置于飯店門前公路兩側(cè)電線桿上制作成路旗等廣告形式這種廣告形式具有制作方便直接廣等優(yōu)點(diǎn)但是廣告面積較小將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上又稱為路旗廣告亦屬于懸掛廣告的一種通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)

16、或是一個(gè)促銷周期時(shí)往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率其他單一媒體墻面在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告利用墻面張貼大型招貼字畫裝飾旗等主要是宣傳產(chǎn)品推廣企業(yè)形象三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種這種裝置帶有三面棱柱廣告畫面內(nèi)容使用電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)可組成三副不同的廣告畫面無照明廣告牌廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌此類廣告屬于早期的廣告媒體形式隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新將逐漸被淘汰電子屏包含所有電子類戶外廣告媒體是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式常見于現(xiàn)代都市用電腦控制將廣告圖文或電視廣告片輸入程序輪番

17、地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家不同牌號(hào)的商品具有動(dòng)感多變新穎別致反復(fù)播放等特點(diǎn)能引起受眾的極大興趣電梯廣告居民區(qū)內(nèi)電梯電內(nèi)掛示各種風(fēng)格的標(biāo)牌式或led屏的宣傳圖文5優(yōu)缺點(diǎn) class=anchor-2優(yōu)點(diǎn)凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多進(jìn)行訴求能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體戶外廣告可分為平面和立體兩大部類平面的有壁墻廣告條幅等分為霓虹燈廣告柱以及廣告塔戶外液晶廣告機(jī)等在戶外廣告中路牌招貼是最為重要的兩種形式影響甚大設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)有1到達(dá)率高通過策略性的安排和分布戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率

18、據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體位居第二在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)以及使用正確的戶外媒體您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好2對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式如在廣場(chǎng)公園交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置另一方面戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳使其印象強(qiáng)烈3視覺沖擊力強(qiáng)在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐表明其在傳遞信息擴(kuò)大影響方面的有效性一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久

19、品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物它的直接簡(jiǎn)捷足以迷倒全世界的大廣告商很多知名的戶外廣告牌或許因?yàn)樗某志煤屯怀龀蔀檫@個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象4表現(xiàn)形式豐富多彩特別是高空氣球廣告燈箱廣告的發(fā)展便戶外廣告更具有自己的特色而且這些戶外廣告還有美化市容的作用這些廣告與市容渾然一體的效果往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告5內(nèi)容單純戶外廣告能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾6發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)許多戶外媒體是持久地全天候發(fā)布的它們每天2

20、4小時(shí)每周7天地佇立在那兒這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到都可方便地看到它所以它隨客戶的需求而天長(zhǎng)地久7千人成本低戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了它的價(jià)格雖各有不同但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))與其他媒體相比卻很有趣射燈廣告牌為2美元電臺(tái)為5美元雜志為9美元黃金時(shí)段的電視則要1020美元但客戶最終更是看中千人成本即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用8更易接受戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中在散步游覽時(shí)在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理在這種時(shí)候一些設(shè)計(jì)精美的廣告霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象能引起較高的注意率更易使其接受廣告缺點(diǎn)1覆蓋面小由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)覆蓋=面不會(huì)很大宣傳區(qū)域小

21、因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大流動(dòng)性強(qiáng)的地方機(jī)場(chǎng)火車站輪船碼頭南來北往的流動(dòng)人口多可以作全國(guó)性廣告2效果難以測(cè)評(píng)由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)因此其接受率很難估計(jì)而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的因此注視時(shí)間非常短甚至只有幾分之一秒有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶外廣告所以要取得廣告效果就要做到讓人們視覺暫留這非常重要6設(shè)計(jì)要點(diǎn)1獨(dú)特性戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人行人通過可視的廣告形象來接受商品信息所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離視角環(huán)境三個(gè)因素在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上受眾在10米以外的距離看高于頭部5米的物體比較方便所以說設(shè)計(jì)的第

22、一步要根據(jù)距離視角環(huán)境三因素來確定廣告的位置大小常見的戶外廣告一般為長(zhǎng)方形方形我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)產(chǎn)生視覺美感形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一可以多樣化大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定如意大利的路牌不是很大與其古老的街道相統(tǒng)一十分協(xié)調(diào)戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果2提示性既然受眾是流動(dòng)著的行人那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置時(shí)間繁瑣的畫面行人是不愿意接受的只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意才能吸引受眾觀看廣告所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性圖文并茂以圖像為主導(dǎo)文字為輔助使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)3簡(jiǎn)潔性簡(jiǎn)潔性

23、是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想力圖給觀眾留有充分的想象余地要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比畫面形象越繁雜給觀眾的感覺越紊亂畫面越單純消費(fèi)者的注意值也就越高這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用4計(jì)劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查分析預(yù)測(cè)的活動(dòng)在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形語言色彩對(duì)象宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域?qū)ΜF(xiàn)實(shí)生活起到潛移默

24、化的作用因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)使作品起到積極向上的美育作用5遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則在戶外廣告中圖形最能吸引人們的注意力所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物動(dòng)物植物器具環(huán)境等)產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置這樣能有效地抓住觀者視線引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案激發(fā)共鳴除了圖形設(shè)計(jì)以外還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性傳播性說服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著好的文案能

25、起到畫龍點(diǎn)睛的作用它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說明即可主題語設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字以七八字為佳否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題正文廣告語隨文等幾個(gè)部分要盡力做到言簡(jiǎn)意賅以一當(dāng)十惜字如金反復(fù)推敲易讀易記風(fēng)趣幽默有號(hào)召力這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力創(chuàng)新表現(xiàn)形式各種戶外廣告的作品大都是平面作品和移植只是用了更大字體的廣告語更加明顯的品牌標(biāo)記再就是加一幅醒目的圖片無論是看板還是大立柱都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)而在歐洲的大街上在街邊和拐角處有

26、許多廣告立柱一般在2-3米高有圓柱形的三菱形的和四面型的等等頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性使廣告具有動(dòng) 感的作品以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外造成立體效果的作品時(shí)常可見很是吸引過客的目光唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)拉鏈的特點(diǎn)在廣告牌上部的中間向兩邊拉開運(yùn)用夸張的對(duì)比手法制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上或站在上面把拉鏈向上拉生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性在眾多的路牌廣告中脫穎而出具有極強(qiáng)的視覺沖擊力表現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)也是幾乎所有廣告人的追求問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)更多看到的是它的局限性受發(fā)

27、布空間和地點(diǎn)的限制傳達(dá)的信息量有限強(qiáng)制性差很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告形式千篇一律內(nèi)容枯燥單一表面上看這是強(qiáng)化品牌形象追求視覺效果統(tǒng)一但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場(chǎng)所前人們的心境是完全不同的對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢有簡(jiǎn)有繁有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品有的還可以詳細(xì)訴求加深理解這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性揣摩受眾的接受心態(tài)表現(xiàn)手法高新科技的發(fā)

28、展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致在我國(guó)的許多大城市霓虹燈和電子廣告牌使用很多裝點(diǎn)著城市的夜空但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板媒體上戶外廣告是一個(gè)很大的概念常見的有燈箱路牌霓虹燈招貼交通工具和櫥窗等等不同的戶外媒體有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)我們有許多城市廣告牌越做越大密度越來越高破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性污染了城市的環(huán)境而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)間隔密度大小比例似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度使人感覺到溫馨和舒適起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用無論是在城區(qū)內(nèi)或是在高速公路兩側(cè)都見不到象國(guó)內(nèi)許多城市的霸氣十足的大型戶外廣告牌倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型廣告令人印象深刻為了確保安全減少污染和不影響整體環(huán)境建筑物維修期間必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來在圍蔽上有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來不認(rèn)