1、.1、 市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有（）2、 A 個人消費者B 生產(chǎn)者 C 社會集團D 現(xiàn)實與潛在買者答案： D2、市場營銷的核心是（）A 交換活動B 銷售活動C 生產(chǎn)活動D 促銷活動答案： A3、維護性營銷是針對（）狀態(tài)實行的A 無需求 B 飽和需求C 過度需求 D 潛在需求答案： B4、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是（）A 維持性營銷B 開發(fā)性營銷C 刺激性營銷D 再生性營銷答案： C5、市場營銷學產(chǎn)生于( )A 十九世紀末 B 二十世紀初 C 二戰(zhàn)末期 D 二十世紀五十年代答案： B6、社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應是（）A 企業(yè)利益 B 消費者利益C 社會利益D 企業(yè)、消費

2、者與社會的整體利益答案： D7、市場營銷觀念的突出特征是（）A 以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B 以產(chǎn)品價格為中心C 以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D 以消費者需求為中心答案： D8、企業(yè)奉行“消費中心論”是貫徹（）A 推銷觀念 B 市場營銷觀念C 產(chǎn)品觀念 D 生產(chǎn)觀念答案： B9、當企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個品牌時，應采取 ()型管理組織結(jié)構(gòu)A 職能 B 地區(qū) C 市場D 產(chǎn)品答案： D10、下圖所示的市場營銷組織結(jié)構(gòu)的形式是（）A 職能型組織B 產(chǎn)品型組織C 市場型組織D 地理型組織答案： A11、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？( )A 生產(chǎn)觀念B 推銷觀念C 市場營銷觀念D 產(chǎn)品觀念答案： B.1

3、2、自古至今許多經(jīng)營者奉行 酒好不怕巷子深 的經(jīng)商之道， 這種市場營銷管理哲學屬于 （）A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.市場營銷觀念答案： B13、下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）A 消費者B 中間商C社會文化D 競爭者答案： C14、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是()。A 一般競爭者B 愿望競爭者C 品牌競爭者D 形式競爭者答案： B15、以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的( )A 市場營銷情報系統(tǒng) B 市場營銷研究系統(tǒng) C 市場營銷分析系統(tǒng) D 內(nèi)部報告系統(tǒng)答案： D16、對不愿接

4、受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）A 電話訪問B 郵寄問卷C 人員訪問D 上門調(diào)查答案： B17、一手資料主要是來自（）A 公司紀錄B 政府的統(tǒng)計資料C 實地調(diào)研D 數(shù)據(jù)庫答案： C18、消費者購買行為的特點主要有()A.需求多樣性B.需求彈性小C.感情動機D.理性決策答案： A19、把總體按某一主要標志分成幾個不同類型群的組，然后在每一組中按簡單隨機原則抽取樣本，這種抽樣法為（）A 分群隨機抽樣B 分層隨機抽樣C 簡單隨機抽樣D 非隨機抽樣答案： B20、按機會均等原則抽取樣本的方法為（）A 任意抽樣B 判斷抽樣C 配額抽樣D 隨機抽樣答案： D21、現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂

5、購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應當著重考慮（）A.人口環(huán)境 B.技術(shù)環(huán)境 C.經(jīng)濟環(huán)境 D.社會文化環(huán)境答案： B22、機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于( ).A 理想業(yè)務 B 困難業(yè)務C 冒險業(yè)務D 成熟業(yè)務答案： C23、在商場門前攔截消費者進行調(diào)查，這種選取樣本的方法是（）A 簡單隨機抽樣法B 判斷抽樣法C 分群隨機抽樣法D 任意抽樣法答案： D24、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是( )A 生理需要B 安全需要 C 自我實現(xiàn)需要D 社會需要答案： C25、消費者購買決策過程的順序通常為（）A引起需要 -收集信息 -評價比較 -決定購買 -購后感受

6、 B引起需要 -評價比較 - 收集信息 -決定購買 -購后感受 C收集信息 -評價比較 -引起需要 -決定購買 -購后感受 D決定購買 -引起需要 -評估比較 -收集信息 -購后感受答案： A26、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論（）A 需要的層次越高越不可缺少B 需要的層次越低越重要C 尊重的需要是最高層次的需要D 層次最高的需要最先需要答案： B27、制約顧客購買行為的最基本因素是（C）A 文化因素B 經(jīng)濟因素C 個人因素D 社會因素答案： C28、一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫( )A 完全競爭 B 完全壟斷C 不完全競爭D 不完全壟斷答案： B29、生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、

7、型號、款式不同的競爭者是（）A 愿望競爭者B 普通競爭者C 產(chǎn)品形式競爭者D 品牌競爭者答案： C30、鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）A 愿望競爭者B 平行競爭者C 產(chǎn)品競爭者D 品牌競爭者答案： B31、調(diào)查者通過試銷實際觀察顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是（）A 實際痕跡測量法B 行為記錄法C 實驗法 D 直接觀察法答案： C32、消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（）A 謹慎購買 B 沖動購買C 不定購買D 習慣購買.答案： B33、市場細分的依據(jù)是（）A 產(chǎn)品類別的差異B 消費者需求與購買行為的差異性C 市場規(guī)模的差異性D 競爭者營銷

8、能力的差異性答案： B34、市場細分的客觀基礎(chǔ)是（）A不同產(chǎn)品的消費需求的差異性B 不同產(chǎn)品的消費需求的共同性C 同一產(chǎn)品的消費需求的同一性 D 同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性答案： D35、不屬于有效市場細分原則的是（）A 可衡量性 B 可區(qū)分性 C 動態(tài)性 D 經(jīng)濟性答案： C36、批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場是實現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A 前向一體化B 后向一體化C 橫向一體化D 橫向多角化答案： A37、無差異性目標市場策略面對的是（）A 整體市場 B 一個子市場C 多個子市場D 相關(guān)市場答案： A38、無差異性目標市場策略主要適用于()的情況。A 企業(yè)實力較弱B 產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D 消費需

9、求復雜答案： B39、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（A ）A 集中市場營銷 B 差異性市場營銷 C 整合市場營銷 D 無差異市場營銷答案： A40、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是 ( )A 無差異市場營銷戰(zhàn)略 B 密集市場營銷戰(zhàn)略 C 差異市場營銷戰(zhàn)略 D 集中市場營銷戰(zhàn)略答案： A41 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（）A 產(chǎn)品市場選擇型 B 產(chǎn)品市場集中型 C 產(chǎn)品專業(yè)化 D 市場專業(yè)化答案： D42、企業(yè)通過市場細分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是（）A 市場專業(yè)化營銷B 目

10、標市場營銷C 產(chǎn)品差異營銷D 定制營銷答案： D.43、一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務單位應采取()戰(zhàn)略。A 淘汰B 維持C 拓展D 選擇性拓展答案： D44、在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是（）A 市場占有率和相對市場占有率B 行業(yè)吸引力和業(yè)務力量C 市場占有率和行業(yè)吸引力D 業(yè)務力量和相對市場占有率答案： B45、企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）A 市場滲透B 市場開發(fā)C 產(chǎn)品開發(fā)D 多角化答案： B46、企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗， 拓展與本業(yè)務相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（）A 水平多角化B 同心多角化C 密集性增長D 集團多角化答案： B47

11、、市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）A 現(xiàn)有市場新產(chǎn)品B 新市場現(xiàn)有產(chǎn)品C現(xiàn)有市場現(xiàn)有產(chǎn)品D 新市場新產(chǎn)品答案： C48、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A 前向一體化B 后向一體化C 橫向一體化D 橫向多角化答案： B49、某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務增長方式屬于（）A 前向一體化B 后向一體化C 水平一體化D 水平多角化答案： B50、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務投資組合時，對某些問號類業(yè)務單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略 ( )A 保持 B 收割 C 發(fā)展增大D 放棄答案： C51、企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟效益和

12、社會效益屬于（）A 市場營銷組合策略 B 促銷組合策略 C 產(chǎn)品組合策略 D 服務組合策略答案： A52、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過( )尋找市場營銷機會的方法。 A.產(chǎn)品開發(fā)B 市場開發(fā) C 市場滲透D 多種經(jīng)營答案： B.53、根據(jù)通用電器公司法， 對于行業(yè)吸引力較小、 戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量強的業(yè)務應當實行的投資戰(zhàn)略是（）A.收割 B.發(fā)展 C.放棄 D.維持答案： D54、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993 年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于（）A.產(chǎn)品開發(fā)B.同心多角化C.市場開發(fā) D.水平多角化答案： A55、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）

13、的數(shù)量。A 產(chǎn)品品種B 產(chǎn)品項目C 產(chǎn)品品牌D 產(chǎn)品線答案： B56、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A 長度 B 寬度C深度 D 密度答案： B57、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A 長度 B 寬度 C深度D 密度答案： A58、企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）A 慢滲透 B 快滲透C 慢取脂 D 快取脂答案： D59、企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品，宜采?。ǎ?zhàn)略。A 拓展 B 淘汰C 維護 D 選擇性拓展答案： C60、人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（） A 核心產(chǎn)品 B 有形產(chǎn)品 C 附加產(chǎn)品 D 直接產(chǎn)品答案： A61、企業(yè)

14、產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）A 寬度B 長度 C 深度 D 關(guān)聯(lián)度答案： C62、產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）A 介紹期B 成長期 C 成熟期 D 衰退期答案： C63、在產(chǎn)品生命周期的( )，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A 投入期B 成熟期C 衰退期D 成長期答案： D64、若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）A 比較深B 比較寬C 很廣D 關(guān)聯(lián)性強答案： D65、營銷學中換代新產(chǎn)品是指（）A 應用新技術(shù)、 新材料而研制成的新產(chǎn)品 C 對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、 款

15、式、包裝等進行改造的產(chǎn)品 B 滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品 D 采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品答案： D66、如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是（）A 延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B 努力開拓市場，提高市場占有率C 加大推銷力度，獲取最大限度利潤D 加大推銷力度，增進顧客對產(chǎn)品的了解答案： B67、在新產(chǎn)品試銷期間，如果()，則企業(yè)應不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。A 試用率低，再購率高B 試用率低，再購率低C 試用率高，再購率低D 試用率高，再購率高答案： C68、相應實物產(chǎn)品而言，服務具有的特性之一是（）A 可感知性B 可分離性C 相互差異性D 擁有所有權(quán)

16、答案： C69、向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）A 有形產(chǎn)品B 附加產(chǎn)品C 核心產(chǎn)品D 期望產(chǎn)品答案： C70、相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（）A 明星產(chǎn)品 B 金牛產(chǎn)品C 風險產(chǎn)品D 衰退產(chǎn)品答案： B71、國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是（）A 大量市場營銷B 差異市場營銷C 集中市場營銷D 無差異市場營銷答案： B72、假定某品牌微波爐單價由 800 元降至 600 元，銷量由 1 萬臺增至 1.5 萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（）A 無彈性 B 缺乏彈性C 富有彈性D 單元彈性答案： C.73、企業(yè)產(chǎn)

17、品訂價的最終目的是()A 獲得最大利潤B 使顧客滿意C 價格具有競爭力D 符合政策要求答案： A74、在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（）A 壟斷競爭 B 寡頭競爭 C 完全競爭D 完全壟斷答案： C75、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低， 以吸引大量顧客，提高市場占有率， 這種定價策略叫做（）A 撇脂定價B 滲透定價C 目標定價D 加成定價 .答案： B76、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外， 在國際市場上， 一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1 千美元，這種定價策略屬于( )A 聲望定價B 基點定價 C 招徠定價D 需求導向

18、定價答案： A77、在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取( )訂價法。A 成本加成B 隨行就市C 拍賣D 邊際成本答案： B78、飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機以擴大桶裝飲用水的銷售量是實施()策略。A 招徠訂價 B 俘虜產(chǎn)品訂價 C 捆綁式銷售 D 選擇產(chǎn)品訂價答案： B79、按照顧客一次購買總量或訂購量而給予折扣的方法是（）A 現(xiàn)金折扣 B 累計折扣C 非累計折扣D 數(shù)量折扣答案： C80、企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為（）A 統(tǒng)一交貨定價 B 分區(qū)定價C 基點定價D 部分運費免收定價答案： C81、中國電信規(guī)定每日 21:00-24:00 撥打國內(nèi)長途電話按

19、半價收費。這種定價策略屬于 （） A成本加成策略 B 差別定價策略 C心理定價策略 D 組合定價策略答案： B82、企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是（）A 批發(fā)銷售 B間接銷售 C 直接銷售 D 寄售答案： C83、協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）A 批發(fā)商 B 運輸公司 C 制造商代表 D 零售商.答案： C84、生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費者稱為（） A 一階渠道 B 二階渠道 C 三階渠道D四階渠道答案： B85、確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于（）渠道決策A 直接渠道與間接渠道B 長渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D 單渠道與多渠道答案：

20、 C86、企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策A 直接渠道與間接渠道B 長渠道與短渠道C 寬渠道與窄渠道D 單渠道與多渠道答案： B87、某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取（）A 選擇分銷策略B 獨家分銷策略C 人員推銷策略D 密集分銷策略答案： D88、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的()的數(shù)量。A 渠道類型B 同類型中間商C 不同類型中間商D 儲運服務商答案： B89、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是 ( ) A 生產(chǎn)者批發(fā)商用戶 B 生產(chǎn)者用戶C 生產(chǎn)者代理商用戶D 生產(chǎn)者代理商批發(fā)商用戶答案： B90、產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。( )A 短而寬B 短而窄 C 長而寬D 長而窄答案： B91、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是（）A 經(jīng)紀商B 銷售代理商C 廠商代理商D 寄售代理商答案： C92、促銷的實質(zhì)是（）