1、奔馳Axor系列牽引車展示會(huì)策劃思路, 委托人梅賽德斯-奔馳服務(wù)中心,制造亮點(diǎn) 制造賣點(diǎn),好的活動(dòng)策劃就是能為產(chǎn)品,至 高 無 上 的 工 程 制 造 無 與 倫 比 的 身 份 象 征 出 類 拔 萃 的 技 術(shù) 革 新 之 世 界 級(jí) 象 征,品牌訴求,經(jīng)濟(jì)性,可靠性,舒適性,宜操作性,安全性,針對(duì)性,產(chǎn)品性能訴求,產(chǎn)品性能訴求分析：,展示會(huì)欲達(dá)到的效果 吸引受眾 制造新聞 廣告宣傳 發(fā)展業(yè)務(wù),展示會(huì)的目標(biāo) 辦成一次有品牌文化、有品味、有規(guī)模、有巨大經(jīng)濟(jì)效 益與社會(huì)效益的展 示會(huì)。,廣告宣傳,公關(guān)活動(dòng),邀請(qǐng)函,場(chǎng)地布置,活動(dòng)安排,公關(guān)禮儀,人員部署,展示會(huì),新聞采訪,框架圖：,奔馳Axor

2、牽引車展示會(huì)*暨新聞發(fā)布會(huì) 主題定位 奔馳Axor牽引車啟動(dòng)利益新元素 奔馳Axor牽引車與您同行，與時(shí)代同步,凡事預(yù)則立 不預(yù)則廢 展示會(huì)前期工作不可忽 視，它直接影響到展示 會(huì)的效果與效益，因此 應(yīng)從多方面著手。,（一）公關(guān)活動(dòng) 聯(lián)系本地領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)得到領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這次活動(dòng)的支持與關(guān)注。 做一定的新產(chǎn)品上市的市調(diào)與市場(chǎng)工作，擴(kuò)大影響力。 開展新車試駕會(huì)活動(dòng)。 通過媒體對(duì)選擇牽引車的模特之事進(jìn)行曝光。,（二）廣告宣傳 報(bào)紙刊登宣傳展示會(huì)的活動(dòng)及有關(guān)細(xì)節(jié) 廣播對(duì)有關(guān)這次展示會(huì)的情況進(jìn)行宣傳 傳單對(duì)新問世的牽引車進(jìn)行介紹及對(duì)這次展示會(huì)活動(dòng)進(jìn)行曝光,車展及新聞發(fā)布會(huì) 環(huán)境基調(diào) 典雅 氣派 莊重,展示會(huì)的程

3、序 9:00 - 17:00 牽引車在指定區(qū)域內(nèi)展示及有關(guān)活動(dòng) 13:00 - 14:00 歡迎酒會(huì) Cocktail Reception 14:00 - 15:30 新聞發(fā)布會(huì) Press conference 15:30 - 16:30 休息時(shí)間 Coffee Break 16:00 - 17:00 開幕典禮 Opening lerenory 18:30 - 21:00 晚餐 Dinner Reception *依靠專業(yè)的策劃與高效能的執(zhí)行力將使該程序有條不紊地實(shí)施,牽引車在指定區(qū)域內(nèi)展示活動(dòng)項(xiàng)目： 咨詢活動(dòng) 禮品贈(zèng)送活動(dòng) 表演活動(dòng)（模特表演、搖滾樂隊(duì)獻(xiàn)唱、勁舞表演） 牽引車在指定區(qū)域內(nèi)展示活動(dòng)道具： 1) 彩虹門 2) PVC球+條幅 3) 升空小氣球 4) 圓拱立柱條幅 5) 廣告旗 6) 異型充氣物廣告 7）咨詢桌椅與辦公物品 8）服務(wù)用品（如飲水機(jī)等）,展示會(huì)活動(dòng)的亮點(diǎn)： A 安排現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)（配備一定 的禮品，待定） B 配備男模特 （身強(qiáng)體壯型，身穿迷彩服） 形象與車型相吻合，達(dá)到視覺效果。 C 選擇有高貴氣質(zhì)與與眾不同主持風(fēng)格的活動(dòng)主持人。 D 安排五輛Axor在市區(qū)內(nèi)巡游，制造效應(yīng)。,一般的展示會(huì)有可能會(huì)遇到的問題 A 時(shí)間安排不合理 B 活動(dòng)程序不流暢 C 現(xiàn)場(chǎng)氣氛不好 請(qǐng) 相信我們