1、,您知道世界發(fā)行量最大的刊物嗎？ 她是美國(guó)國(guó)家地理雜志！ 您知道中國(guó)國(guó)家地理雜志嗎？ 她是地理知識(shí)！,推開(kāi)自然之門(mén)，昭示人文精華,期刊名稱(chēng)：中國(guó)國(guó)家地理 外文名稱(chēng)：Chinese National geography 類(lèi)別：地理，科學(xué) 主管單位：中國(guó)科學(xué)院 主辦單位：中國(guó)科學(xué)院、地理科學(xué)與資源研究所和中國(guó)地理學(xué)會(huì) 創(chuàng)刊時(shí)間：1950年1月 出版周期：月刊，每月7日出版 社長(zhǎng)兼總編輯：李栓科 執(zhí)行總編：?jiǎn)沃N,推開(kāi)自然之門(mén)，昭示人文精華,內(nèi)容：中國(guó)地理為主，兼具世界各地不同區(qū)域的自然、人文景觀和事件，并揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考古等領(lǐng)域。 定位：地理科普類(lèi)雜志。 發(fā)展思路：內(nèi)

2、容為王；科學(xué)的真實(shí)；以顛覆常識(shí)來(lái)吸引公眾的目光。 選題方針：區(qū)域綜合性原則、差異演替性原則、原創(chuàng)首發(fā)原則。,一、內(nèi)容上的變化：,地理思想、 中外國(guó)地理、 自然地理、 地圖及地理調(diào)查法、 地理教學(xué)、 地理資料等。,一個(gè)封面報(bào)道， 一個(gè)本期主打， 三個(gè)中型報(bào)道， 一個(gè)系列策劃。,（一）選題變化總體情況,（二）內(nèi)容信息量由少變多 1.報(bào)道切入點(diǎn)由大變小。 2.關(guān)注范圍由小變大。,二、形式上的變化,1.報(bào)道形式由“散”到“整” 2.表達(dá)方式由刻板到生動(dòng),中國(guó)國(guó)家地理 那些不可遺忘的專(zhuān)輯,中國(guó)國(guó)家地理那些不可遺忘的專(zhuān)輯,區(qū)域?qū)］嫞?地理專(zhuān)輯、省區(qū)專(zhuān)輯、,跨地區(qū)專(zhuān)輯、周邊國(guó)家專(zhuān)輯,特別企劃專(zhuān)輯,中國(guó)國(guó)家地

3、理那些不可遺忘的專(zhuān)輯,選美中國(guó),2005年10月 “選美中國(guó)中國(guó)最美的地方大型評(píng)選活動(dòng)”,顛覆傳統(tǒng)：名山名湖紛紛落馬； 推進(jìn)審美：冰川雅丹進(jìn)入視野； 關(guān)注西部：邊緣文化大放異彩。,選美中國(guó)有著里程碑的意義，它改變的，不僅是一本雜志的命運(yùn)，而且改變了國(guó)人對(duì)旅游景觀的關(guān)注傾向，最重要的，它改變了國(guó)人的審美觀。,中國(guó)國(guó)家地理那些不可遺忘的專(zhuān)輯,景觀大道,2006年10月,400多頁(yè) 16拉頁(yè)景觀地圖 100萬(wàn)冊(cè) 國(guó)道318,“景觀大道”關(guān)鍵數(shù)字,選美中國(guó)告訴了人們中國(guó)最美的地方在哪兒的話，景觀大道便是告訴你如何用最快捷的路到達(dá)絕美勝地，飽覽大好河山。它讓國(guó)人多了一條熱愛(ài)中國(guó)的理由。,中國(guó)國(guó)家地理那些

4、不可遺忘的專(zhuān)輯,地震專(zhuān)輯,汶川地震發(fā)生后，中國(guó)國(guó)家地理立即派出記者和編輯赴震區(qū)一線，制作接近尾聲的河南專(zhuān)輯（下）也被撤了下來(lái)。 用鏡頭和文字體現(xiàn)了透視這場(chǎng)災(zāi)難的獨(dú)特視角，立足于“眼淚背后”的反思，力求為讀者理解這場(chǎng)災(zāi)難提供充足而豐富的背景信息，推出了一本不帶眼淚的地震專(zhuān)輯。,2008年6月,中國(guó)國(guó)家地理那些不可遺忘的專(zhuān)輯,地震專(zhuān)輯,中國(guó)國(guó)家地理那些不可遺忘的專(zhuān)輯,鹽專(zhuān)輯,311日本大地震核泄漏引發(fā)搶購(gòu)鹽的風(fēng)潮，該專(zhuān)輯選題被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“未卜先知”。,2011年3月、4月,2011年3月7日，中國(guó)國(guó)家地理發(fā)行鹽專(zhuān)輯上刊。,中國(guó)國(guó)家地理那些不可遺忘的專(zhuān)輯,鹽專(zhuān)輯,4月的鹽專(zhuān)輯下刊主題定為“鹽與健康”

5、。 卷首語(yǔ)為地震，文章除介紹井鹽、海鹽等科普知識(shí)外，專(zhuān)欄“鹽與健康”及“核安全”均針對(duì)搶鹽防輻射的流言做出了科學(xué)辟謠。,中國(guó)國(guó)家地理 圖片故事,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,圖片特色,封面選擇,圖注,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,圖片特色：,圖片是中國(guó)國(guó)家地理的特色之一，也是它的賣(mài)點(diǎn)之一。,封面、目錄、插圖,中國(guó)國(guó)家地理雜志與很多國(guó)內(nèi)一流的攝影師都有合作，并且建立了自己龐大的圖片庫(kù)，同時(shí)不定期舉辦攝影比賽。 實(shí)現(xiàn)從封面到目錄到插圖所有圖片的原創(chuàng)和版權(quán)的完全所有。,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,圖片特色：,中國(guó)國(guó)家地理2006年第1期，一共用了98張圖片（只計(jì)算正式內(nèi)容，不含廣告及封面），而正文文章只有12篇文章

6、，圖片數(shù)與文章數(shù)的比例高達(dá)7.11（9812）。,封面、目錄、插圖,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,封面選擇,封面特色：,視覺(jué)沖擊力 標(biāo)志紅色C 精挑細(xì)選 封面選擇花絮,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,封面選擇,封面選擇可分為兩類(lèi) 1.同類(lèi)作品競(jìng)逐 2.各類(lèi)作品競(jìng)逐（四幅皆不同 二同二不同）,隨著閱讀“封面選擇”次數(shù)的增加，一些規(guī)律也顯露出來(lái)，如：當(dāng)封選出現(xiàn)“二同二不同”局面時(shí)，中選封面往往出自“二同”中。,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,封面選擇,在通常情況下，占領(lǐng)封面的往往是特別策劃。 不過(guò)也有一些個(gè)例，它們的獲勝圖片不是來(lái)自特別策劃，而是來(lái)自其他非主打文章，造成這種情況的原因主要是因?yàn)橹鞔虿邉潏D片不好看或信息量

7、太小，承載不了整個(gè)策劃。,下圖為2013年第5期,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,封面選擇,以2009年第9期 為例,格聶神山,赤水,敖倫布拉格峽谷,發(fā)現(xiàn)棄老遺跡 “寄死窯”,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,封面選擇,2010年起封面與卷首語(yǔ)掛鉤 2011年起封面微博投票,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,圖注,圖注，顧名思義是指正文中插圖的注解和說(shuō)明。文字配以圖片，往往使兩者相得益彰。而恰到好處的圖注往往起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，為讀者帶來(lái)額外的享受，同時(shí)也引領(lǐng)著讀者去欣賞插圖之美。,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,圖注,中國(guó)國(guó)家地理2003年6月 三峽專(zhuān)輯,秋日的神女峰被紅葉點(diǎn)綴的幽靜綺麗，盈盈欲語(yǔ)，巫山十二峰以神女峰最富盛名，

8、宋玉當(dāng)年一句“旦為朝云，暮為行雨，朝朝暮暮，陽(yáng)臺(tái)之下”繪盡她的神韻。仰望高邈入云的神女，后世的人們演繹出許多凄迷飄渺的傳說(shuō)，傳說(shuō)她自太古以來(lái)卓然獨(dú)立，說(shuō)她靈光恍惚風(fēng)姿綽約。行走之時(shí)環(huán)佩輕響，歸來(lái)之時(shí)滿(mǎn)身異香。,非霧非煙，神女欲來(lái)時(shí),中國(guó)國(guó)家地理的圖片故事,圖注,中國(guó)國(guó)家地理2012年10月 內(nèi)蒙古專(zhuān)輯,七星湖：沙漠重地的生命之湖,如果不是身臨其境，誰(shuí)會(huì)想到濕濕黃土之上竟如此生機(jī)盎然？這樣的生命力要感謝黃河，七星河是黃河故境的沖積湖。有人說(shuō)，它是黃河母親在庫(kù)布齊沙漠的七個(gè)子女。,湖水長(zhǎng)年不枯，水質(zhì)優(yōu)好，湖內(nèi)蘆葦茂盛，湖面飛鳥(niǎo)翱翔。沙漠腹地中的生命力來(lái)得比其他地方更讓人感動(dòng)。,中國(guó)國(guó)家地理的圖片故

9、事,圖注,在這里圖注是由專(zhuān)家撰寫(xiě)的。重點(diǎn)在于所傳達(dá)內(nèi)容的正確與否及準(zhǔn)確性。 因此，這樣的圖注取代了正文單獨(dú)成篇。,極端形式： 民族系列的圖片解讀,附：中國(guó)國(guó)家地理 廣告及營(yíng)銷(xiāo),中國(guó)國(guó)家地理廣告經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo),從職業(yè)上：從事科學(xué)研究和考察的專(zhuān)業(yè)人員、政府職能部門(mén)和公司的管理人員、商業(yè)、金融、外貿(mào)和旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士、攝影專(zhuān)業(yè)人士和愛(ài)好者、從事新聞媒體工作的編輯和記者以及學(xué)校老師和學(xué)生。 從興趣上：熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和旅游的人、熱愛(ài)探險(xiǎn)的人具有生態(tài)和環(huán)保意識(shí)的人、喜歡邊緣和綜合性知識(shí)的人以及知識(shí)分子。,受眾特征： 一是其中許多人接受過(guò)高等教育 二是該雜志的受眾大多擁有較好的收入水平。,一、受眾定位,中國(guó)國(guó)家地

10、理廣告經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo),二、廣告選擇及經(jīng)營(yíng),數(shù)碼產(chǎn)品類(lèi)屬于生活必需品，消費(fèi)者年齡層次較廣，針對(duì)注重?cái)?shù)字化體驗(yàn)以及時(shí)尚的年輕族群。 汽車(chē)類(lèi)、名表名酒奢侈品類(lèi)以及基金投資類(lèi)則是對(duì)于目標(biāo)受眾有著明確的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、理財(cái)觀念以及生活品味的中高收入人群。 戶(hù)外用品廣告則針對(duì)喜愛(ài)旅游、戶(hù)外探險(xiǎn)的受眾群體，因?yàn)殡s志的人文地理知識(shí)，也能吸引這一人群的關(guān)注。,中國(guó)國(guó)家地理廣告經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo),二、廣告選擇及經(jīng)營(yíng),選擇符合雜志定位的廣告 編輯部和廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)是完全分開(kāi)的，互不干涉。 全彩頁(yè)整張廣告，以目錄頁(yè)和特別策劃主題中最為集中。個(gè)別廣告商長(zhǎng)期冠名某一專(zhuān)欄。（水井坊世界文化遺產(chǎn)之旅） 廣告目錄,中國(guó)國(guó)家地理廣告經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo),三、品牌經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張 媒體整合，品牌延伸,CNG品牌下產(chǎn)品： 少年版博物雜志（2004年1月） 中華遺產(chǎn)雜志（2008年3月） 中國(guó)國(guó)家地理中文繁體版（2001年6月） 中國(guó)國(guó)家地理英文版（2009年4月） 日文版中國(guó)地理紀(jì)行（2002年1月） 中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)（2002年6月） 全景國(guó)家地理影視中心（2005年12月） 中國(guó)國(guó)家地理手機(jī)報(bào)（2007年1月） 中國(guó)國(guó)家地理手機(jī)電視（2008年5月） 中國(guó)國(guó)家地理旅行版多終端電子雜志行天下（2008年7月）,中國(guó)國(guó)家地理廣告經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo),三、品牌經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張 媒體整合，品牌延伸,CNG品牌下活動(dòng)：