1、香港迪士尼樂園系統(tǒng)導(dǎo)視設(shè)計,目錄,消費人群，心理,香港迪士尼簡介,1,2,目錄,導(dǎo)視牌設(shè)計,區(qū)域介紹及導(dǎo)視類型,3,4,香港迪士尼簡介,Part 1,當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止從事動畫電影這一行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。由于大多數(shù)人都是從小看迪士尼動畫片長大的，所以迪士尼所涉及的各大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大的消費者一致好評，取得了豐碩的商業(yè)價值。,香港迪士尼樂園是一座主題公園。所謂主題公園，就是園中的一切，從環(huán)境布置到娛樂設(shè)施都集中表現(xiàn)一個或幾個特定的主題。迪士尼把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂園的功

2、能相結(jié)合。,迪士尼可以說很早就進(jìn)入中國市場，1930-1940年代，迪士尼影片和角色，已經(jīng)通過迪士尼動畫進(jìn)入中國內(nèi)地。但是因為諸多政策限制，迪士尼公司在2005年以前是緩慢發(fā)展的。如今，迪士尼在中國幾乎所有業(yè)務(wù)部門都有部署，并且成為在中國內(nèi)陸影響最大最廣的娛樂、傳媒公司之一。,創(chuàng)新-Innovation,迪士尼一直堅持創(chuàng)新的傳統(tǒng),品質(zhì)-Quality,迪士尼不斷努力達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)而做到卓越，在迪士尼品牌的所有產(chǎn)品中，高質(zhì)量都是必須得以保證的,共享-Community,對于家庭，迪士尼一直創(chuàng)造積極和包容的態(tài)度，迪士尼創(chuàng)造娛樂可以被各代人共享,故事-Storytelling,每一件迪士尼產(chǎn)品都會講

3、一個故事，永恒的故事總是給人們帶來歡樂和啟發(fā),樂觀-Optimism,迪士尼娛樂體驗總是向人們宣傳希望、渴望和樂觀堅定的決心,尊重-Decency,迪士尼尊重我們大家每一個人，迪士尼的樂趣是基于我們自己的體驗，并不取笑他人,我們致力于人們的歡樂事業(yè),旨在成為世界領(lǐng)先的娛樂傳媒提供者和生產(chǎn)者。通過我們的品牌組合區(qū)分我們的業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)和產(chǎn)品，尋求發(fā)展最具創(chuàng)新、首創(chuàng)精神和利潤豐厚的娛樂體驗，并將產(chǎn)品遍及世界。,使命,愿景,消費人群、心理,Part 2,全年齡層的目標(biāo)市場,擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，頗高的認(rèn)可度，Disney的卡通形象深入人心，幾乎已經(jīng)成為“童年”、“歡樂”、“童話”的代名詞; 目標(biāo)群體定

4、位于家庭，老中少通吃。明確的定位能夠令Disney最大限度的利用自身的資源吸引消費群體； 品牌文化底蘊深厚，服務(wù)理念是給人以快樂。這樣的“名聲”令Disney成為多數(shù)人游玩娛樂網(wǎng)首選之地。,黃發(fā)垂髫皆是客,老年人,小孩,青少年,消費群體狀況,迪士尼動漫及動漫周邊產(chǎn)品對兒童和青少年的吸引力，將他們推向能夠身臨其境的主題樂園，使他們成為消費主體。,迪士尼旗下的眾多時尚用品和生活用品又吸引著大量的年輕消費群體。,消費人群心理分析,兒童： 1.半個世紀(jì)以來，米老鼠、唐老鴨、白雪公主、小熊維尼等角色已經(jīng)深入人心。迪士尼系列的玩具、文具、服裝、飾品、食品等同樣吸引著孩子們的目光。而他們看到的摸到的吃到的都

5、不如親身體驗更有吸引力，迪士尼樂園讓孩子進(jìn)入童話的世界，與動漫人物一起探險 。 2.五彩斑斕的環(huán)境裝飾風(fēng)格也是有吸引力的。孩子對色彩的感知力很強，他們喜歡色彩，喜歡各種顏色，而娛樂設(shè)施也剛好符合孩子的需求。例如，探險世界的主色調(diào)是綠色，幻想世界的主色調(diào)是粉紅色，明日世界的主色調(diào)是藍(lán)色，玩具總動員大本營的主色調(diào)是土橙色，灰熊山谷是褐色，迷離莊園是滿眼的紫色。,消費人群心理分析,青年： 內(nèi)地人口結(jié)構(gòu)的重大變化，獨生子女陸續(xù)進(jìn)入就業(yè)市場，他們的消費理念與父輩有很大的差別，追求時尚，追求熱愛，追求精神上的快樂，而迪士尼樂園成為這代人最大的消費熱點。,消費人群心理分析,老年人 1.內(nèi)心獨白。雖花甲的年紀(jì)

6、卻有著少女心的童話夢，花甲之年在年輕時嘗盡苦頭，如今條件變得富裕，也該是安享晚年的時候了，趁說走還能走，為何不去尋找內(nèi)心那一份青澀的記憶。 2.祖輩對兒孫的愛想必都是如此，希望他們可以健康快樂的成長，孩子們對迪士尼的向往，祖輩也會全力實現(xiàn)，讓孩子們樂享其中，自己也快樂。,區(qū)域介紹及導(dǎo)視類型,Part 3,區(qū)域介紹,一、美國小鎮(zhèn)大街： 到訪香港迪士尼樂園的游客會首先在美國小鎮(zhèn)大街展開他們的旅程。美國小鎮(zhèn)大街是根據(jù)典型的美國小鎮(zhèn)設(shè)計而成，富于懷舊色彩，所展現(xiàn)的時代正是煤氣燈正由電燈取替、以及汽車代替馬車的年代。這些懷舊設(shè)計帶領(lǐng)游客進(jìn)入神奇王國，讓他們體驗樂園內(nèi)不同的世界。,區(qū)域介紹,迪士尼飛天巡游

7、 白天有全球特有盛大的“迪士尼飛天巡游”，米奇飛船會率先帶頭起飛，一眾迪士尼朋友各個與比天高。,星夢奇緣煙花表演 晚上，“星夢奇緣”煙花表演將把夜空點亮，為你全日旅程畫上圓滿句號。,區(qū)域介紹,二、探險世界 探險世界讓游客親身感受一個亞洲及非洲地區(qū)原始森林的旅程，同時探險世界亦將多種奇珍異卉集中在一處展出。游客可以參加樂園內(nèi)的森林河流之旅，及發(fā)掘其它驚險的游樂設(shè)施如整個以森林之王Kingofthe Jungle為題的島嶼等。探險世界更設(shè)有一個最大的室內(nèi)劇場，這劇場專為迪士尼現(xiàn)場表演而設(shè)。,區(qū)域介紹,森林河流之旅 由勇敢的船長帶領(lǐng)您進(jìn)入神秘的探險河尋幽探秘，旅程曲折離奇，充滿驚喜與笑話。,獅子王慶

8、典 靈感來自迪士尼著名景點動畫“獅子王”的歌舞，場面華麗繽紛，內(nèi)容非富有趣，于原野劇場演出。,區(qū)域介紹,三、幻想世界 到訪幻想世界的游客會首先在睡公主城堡展開他們的旅程。游客猶如置身迪士尼故事中，找到他們最心愛的迪士尼人物：可以在咖啡杯內(nèi)盤旋;又或是與各個可愛的迪士尼人物如小熊維尼、白雪公主及老鼠大哥-米奇老鼠見面?；孟胧澜绲闹行臉?biāo)志將會是一個嶄新、獨特的夢想花園，唯香港迪士尼樂園獨有。,區(qū)域介紹,睡公主城堡 穿過這個魔幻之門，跨進(jìn)一個充滿幻想的永恒國度，讓童年夢想成真。,米奇幻想曲 音樂家米奇老鼠和令人驚喜的唐老鴨指揮所主演的3D探險旅程。,夢想花園 在這個特有的游樂設(shè)施與米奇老鼠及您最喜愛

9、。,區(qū)域介紹,四、明日世界 明日世界將會是一個充滿科幻奇談及實現(xiàn)穿梭太空幻想的地方。香港迪士尼樂園中明日世界的全新設(shè)計和感覺與其它的主題樂園截然不同，華特迪士尼幻想工程將整個園區(qū)創(chuàng)造成一個專為探索太空漫游奇遇與經(jīng)歷的星河太空港口。每個游樂設(shè)施、商店及餐廳均以機械人、宇宙飛船、浮動星體作裝飾，將成為太空港口的一部份。游客可以在飛越太空山經(jīng)歷時空旅程，亦可乘坐飛碟來回穿梭太空游樂設(shè)施太空飛碟。,區(qū)域介紹,飛越太空山 乘坐速度驚人的過山車不斷扭動、轉(zhuǎn)彎和急墜，在音樂和聲效的襯托下，經(jīng)歷火速往來無涯宇宙和恒星之間的剌激興奮。,巴斯光年星際歷險 奔赴一趟漫無邊際的互動式探險旅程，幫助巴斯光年將宇宙從索克

10、天王的魔掌中拯救過來。,區(qū)域介紹,五、灰熊山谷 在充滿西部風(fēng)情的“灰熊山谷”，賓客可以感受到尋金小鎮(zhèn)的繁華。創(chuàng)新的“灰熊山急速礦車“會突然向前沖、急轉(zhuǎn)彎、急速倒墜，帶領(lǐng)游客展開穿山歷險。同一時間還會有多輛礦車并排開行，驚險刺激。,區(qū)域介紹,灰熊山極速礦車 這是西部最瘋狂的極速礦車！搗蛋的灰熊，會出其不意令礦車從礦山里急沖而出，突然倒行急墜地穿梭整個灰熊山谷。,噴泉山谷 意外地建在活躍的間歇噴泉區(qū)上的小鎮(zhèn)，現(xiàn)在成為了水炮大戰(zhàn)的地帶。來享受全身濕透的歡樂！,區(qū)域介紹,六、反斗奇兵大本營 反斗奇兵大本營延續(xù)了全球最賣座的動畫電影玩具總動員的生命力，以電影主角安弟最喜愛的玩具為設(shè)計藍(lán)本，將故事融于園各

11、個娛樂項目，適合各個年齡層游客玩樂，游客宛若縮小至玩具般大小，在巨型的玩具世界中游走，與動畫中的玩具們盡情歷險。,區(qū)域介紹,玩具兵團(tuán)跳降傘 加入安弟的玩具兵團(tuán)，參與跳降傘演習(xí)，享受在半空中降下的快感。,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彈弓狗 登上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彈弓狗,親身體驗彈簧狗不斷追逐自己的尾巴，瘋狂旋轉(zhuǎn)的樂趣。,沖天遙控車 登上沖天遙控車展開刺激極速之旅，在跑道上前后飛馳。,導(dǎo)視類型,1.導(dǎo)游全景圖,2.景點介紹牌,景點,注意事項,門票價格,3.道路導(dǎo)向指示牌,通向景點,通向廁所,4.警示關(guān)懷牌,導(dǎo)視類型,保護(hù)環(huán)境,溫馨提示,游客須知,系好安全帶,5.服務(wù)設(shè)施導(dǎo)向標(biāo)識,導(dǎo)視類型,廁所,售票處,出入口,游客中心,購物中心,醫(yī)療

12、點,游覽車上下站,導(dǎo)視牌設(shè)計,Part 4,區(qū)域入口導(dǎo)視牌手繪圖,靈感來源于一張獲獎海報的設(shè)計，取了其中一角的圖案，簡潔大方。正與迪士尼樂園的入口的建筑風(fēng)格相呼應(yīng)。,區(qū)域出口導(dǎo)視牌手繪圖,幾何圖案拼湊而成，組成了一個溫馨小屋的形象，玩累了，盡興了就出園踏上回家的路，這是非常人性化的設(shè)計。抓住了消費者內(nèi)心的感受。,溫馨提示導(dǎo)視牌手繪圖,溫馨提示入園須知是至關(guān)重要一個點，這里有一些要求，必須要有游客遵從，所以我們將它放在入口的顯眼位置且做的落落大方。直曲結(jié)合，不失美感，考慮到入園須知可能會有游客不滿意或不自由被限制的心理感受，我們采用的顏色是使人心理愉快的，這樣可以避免游客的心情低落。,候車處導(dǎo)視

13、牌手繪圖,既是候車處，那么一定要簡潔大方直觀，一眼就能看到，我們選取的曲線構(gòu)成簡約的圖形，設(shè)計感與柔美感并存。,導(dǎo)視牌手繪圖,歐美復(fù)古花邊與簡單的矩形相結(jié)合，有疏有密，有繁有簡。,導(dǎo)視牌手繪圖,設(shè)計靈感來源于迪士尼動漫的其中一個產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，歐美花紋是遵循其美感設(shè)計而成，采用鏤空的形式。,香港迪士尼樂園全景導(dǎo)視圖,區(qū)域入口導(dǎo)視牌設(shè)計圖,入口的設(shè)計牌選取的是側(cè)掛式，掛在建筑物的側(cè)面，小而不失大體。采用的是金屬成品烤漆材料，選用藏藍(lán)色一個是符合環(huán)境的需求，二是在符合環(huán)境之外突出他的形象。,區(qū)域出口導(dǎo)視牌設(shè)計圖,選用棕色米色為主色調(diào)，符合環(huán)境的需要，于周圍建筑相互呼應(yīng)，是他最大的設(shè)計亮點。在材質(zhì)上

14、選取的是木質(zhì)材料，有小屋的形象特點，符合設(shè)計美感。,候車處導(dǎo)視牌設(shè)計圖,既是候車處，就需要的是直觀且顯眼，我們采用垂掛式的設(shè)計風(fēng)格，白底黑字，清晰直觀。攢用的材料是鈑金材質(zhì)。,溫馨提示導(dǎo)視牌設(shè)計圖,該候車處采用古典花紋作為邊框，美觀大方且不繁瑣，可粘貼在墻壁上，既可以做裝飾作用，又可以起到提示的作用。,入園指南導(dǎo)向標(biāo)識,采用立柱式，金屬烤漆的材質(zhì)，作為入園指南，耐風(fēng)吹耐雨淋，持久性強，不易損壞。 整體風(fēng)格簡單、大方，曲線與直線運用的恰當(dāng)好處，色彩用了紅色與黃白字體，醒目、完美的鑲嵌當(dāng)中。使游客很好的發(fā)現(xiàn)它，并且與周圍環(huán)境相對應(yīng)?？焖儆趾啽愕恼业阶约核降娜ヌ?。 其全景圖用色塊的方式，很好的表

15、現(xiàn)了整個樂園的主要區(qū)域。,區(qū)域入口導(dǎo)向標(biāo)識,采用側(cè)掛式，金屬烤漆材質(zhì)。簡單的矩形與曲線的結(jié)合，簡潔大方，加上復(fù)古柔軟的花紋，浪漫、典雅，與里面的建筑風(fēng)格相呼應(yīng)，色彩上采用藍(lán)色為背景顏色，白色為輔助色彩，引人注目，簡單不失美觀。,溫馨提示戶外標(biāo)識,采用立柱式。仿木質(zhì)材料，耐腐蝕，經(jīng)久耐用，持久性強。采用立柱式，在道路的中央，不僅不會妨礙游客視線，反而增加了趣味。棕褐色的色彩與簡單的形態(tài)體現(xiàn)了原始部落的異域風(fēng)情，是一處獨特的風(fēng)景。 在整體的設(shè)計中，上面放置照明設(shè)施，方便游客夜間的觀看，并且增加了趣味性。夜晚的效果會更美。也充分發(fā)揮了溫馨提示的作用。,餐廳區(qū)域標(biāo)識,采用懸掛式，金屬烤漆材質(zhì)。 簡單的

16、矩形與復(fù)古花紋的組合，體現(xiàn)出整個餐廳浪漫，優(yōu)雅，溫馨，高貴的風(fēng)格。流線的運用，溫柔不失活潑。 采用紫色搭配這一系列，讓人垂涎欲滴。紫色有從色彩方面照應(yīng)了整個的建筑風(fēng)格，典雅脫俗的餐廳出現(xiàn)在游客的眼前。,候車處導(dǎo)向標(biāo)識,候車處的導(dǎo)向標(biāo)識采用懸掛式，運用亞克力噴漆的材質(zhì)。色彩豐富，耐磨損，對于這種每天都經(jīng)受風(fēng)吹或日曬的戶外導(dǎo)向標(biāo)識是非常適合的。 色彩采用紅色與黃色，與周圍環(huán)境相呼應(yīng)，引人注目，明確，簡潔，讓游客在候車室可以有一絲跳躍，不至于太煩躁。,衛(wèi)生間導(dǎo)向標(biāo)識,衛(wèi)生間的導(dǎo)向標(biāo)識采用內(nèi)部懸掛式，有利于美觀。亞克力噴漆的材質(zhì)，色彩豐富，耐磨臟。 運用迪士尼米奇米妮的卡通頭像，形象生動的表達(dá)出了男女

17、衛(wèi)生間的區(qū)別，具有趣味性，對于兒童來說，也是非常容易識別的，這與迪士尼主題樂園是完全契合的。這一小小的特點便體現(xiàn)出設(shè)計的人性化，及專業(yè)程度。,戶外溫馨標(biāo)識請勿戲水,采用立柱式，雖然是在水中，運用仿木質(zhì)材料，抗損能力強。 采用棕褐色，與周圍建筑相呼應(yīng)，但是具有識別性，后面的綠色植物做背景，很好的融合在整個環(huán)境中，再這樣美妙的環(huán)境中起到了警示帶額作用。,購物中心導(dǎo)向標(biāo)識,采用懸掛式，亞克力噴漆的材質(zhì)，色彩豐富，對自然環(huán)境適應(yīng)性很強，即使長時間在日光照射、風(fēng)吹雨淋也不會使其性能發(fā)生改變， 抗老化性能好，在室外也能安心使用。 字體運用簡單的字體，與其邊框的顏色一致，做到了很好的融合。具有國際化，并且體

18、現(xiàn)了迪士尼健康，專業(yè)的消費產(chǎn)業(yè)。給人現(xiàn)任感，不會令人感到討厭。,區(qū)域?qū)驑?biāo)識,采用立柱式，亞克力噴漆的材質(zhì)，具有顏色豐富、優(yōu)良的耐候性、優(yōu)異的綜合性能。 色彩上簡潔大方，大量的白加上黑色，黃色，與整個的迪士尼的環(huán)境是符合的。很好的融合。 有趣生動的流線型設(shè)計，使整個設(shè)計變得流動，不死板，簡單的字體加上各個區(qū)域的圖標(biāo)，讓整個導(dǎo)向更加具體，兒童也可以看的清楚明白。手指的圖標(biāo)增加了趣味性。,候車處導(dǎo)向標(biāo)識,采用懸掛式，亞克力噴漆的材質(zhì)，優(yōu)良的耐候性，對自然環(huán)境適應(yīng)性很強，即使長時間在日光照射、風(fēng)吹雨淋也不會使其性能發(fā)生改變， 抗老化性能好，色彩豐富。 顏色與周圍建筑采用了一致的顏色，做到了很好的融合，簡單，醒目。在候車的閑暇時間不至于煩躁。,灰熊山谷區(qū)域?qū)驑?biāo)識,采用立柱式，仿木質(zhì)材料，經(jīng)久耐磨。使用時間久，持續(xù)性強。 組合式的搭配，仿木質(zhì)的肌理，很好的體現(xiàn)充滿西部風(fēng)情的“灰熊山谷”。帶領(lǐng)游客展開穿山歷險，原始風(fēng)情驚險刺激。 簡單的字體搭配與灰熊山谷的圖標(biāo)具有很好的識別性。上面照明設(shè)施的設(shè)置，更加強化主題，刺激冒險。,探險世界區(qū)域?qū)驑?biāo)識,采用懸掛式，仿木質(zhì)材料，經(jīng)久耐磨，使用時間長，其肌理搭配竹竿與麻繩，