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文檔簡介

1、洗衣機競爭品牌分析,目錄,媒體競爭性分析 品類分析（季節(jié)性、地區(qū)性分析） 品牌分析 （ 季節(jié)性、地區(qū)性分析）,洗衣機媒體花費的年度趨勢,RMB 000,- 21.4%,洗衣機媒體花費的月份趨勢,季節(jié)性:洗衣機季節(jié)性不明顯,RMB 000,洗衣機品類媒體類別投放比重趨勢,1998,2000(1-6),1999,RMB 000,洗衣機各品牌投放年度趨勢圖,RMB 000,洗衣機1998年度各品牌投放比重圖,1998 top5: 64%,RMB 000,洗衣機1999年度各品牌投放比重圖,1999 Top5: 67.35%,RMB 000,洗衣機2000(1-6)年度各品牌投放比重圖,2000(1-

2、6) Top5: 58.57%,RMB 000,洗衣機投放地域性分布,1998 top5: 64%,RMB 000,洗衣機各品牌年度投放比重圖,1999 Top5: 67.35%,RMB 000,洗衣機各品牌年度投放比重圖,2000(1-6) Top5: 58.57%,RMB 000,洗衣機品牌投放地域性分布,1998,RMB 000,洗衣機品牌投放地域性分布,1999,RMB 000,洗衣機品牌投放地域性分布,2000（1-6）,RMB 000,洗衣機品牌投放地域性增減趨勢,-4%,-12%,-38%,9%,-14%,-24%,31%,RMB 000,99年比98年中央性媒體投放略有減少，一

3、級市場媒體投放減少較多，,洗衣機品牌投放電視臺類別比重,RMB 000,小 鴨,RMB 000,1999,2000(1-6),洗衣機品牌投放電視臺類別比重,2000年比1999年：市臺、省臺的廣告費有大幅度增長， 說明各品牌更注重地區(qū)電視臺的作用,洗衣機品牌投放地域性分析,洗衣機分品牌投放月份趨勢圖,海 爾,RMB 000,洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖,海 爾,RMB 000,1999,2000(1-6),洗衣機分品牌投放地域性分布,海 爾,小 天 鵝,RMB 000,洗衣機分品牌投放月份趨勢圖,小 天 鵝,RMB 000,1999,2000(1-6),洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖,洗衣機分品牌投放地域性分布,小 天 鵝,小 鴨,RMB 000,洗衣機分品牌投放月份趨勢圖,RMB 000,1999,2000(1-6),小 鴨,洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖,洗衣機分品牌投放地域性分布,小 鴨,松 下,RMB 000,洗衣機分品牌投放月份趨勢圖,松 下,R

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