1、媒介數(shù)據(jù)花費(fèi)說明 數(shù)據(jù)來源：ACN 監(jiān)測(cè)媒體：電視、報(bào)紙、雜志 監(jiān)測(cè)市場(chǎng)：全國(guó)性媒體 媒體花費(fèi)：媒體公布的刊例價(jià) 分析類別：航空公司 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌：中國(guó)國(guó)際航空、海南航空、東方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、國(guó)泰港龍航空 分析時(shí)期：2007年9月份行業(yè)投資趨勢(shì)：為迎接十一黃金周的來臨，9月通常為航空業(yè)廣告投放旺季，今年9月廣告增幅為歷年最高，達(dá)74。單位：萬元500025000123456789 1011 12 123456789 1011 12 123456789單位：萬元5000200020004456200720052006163815731425142715001500282412

2、8025689892500100010005005000007月8月9月7月8月9月7月8月9月19%59%9%74%企業(yè)廣告投放情況：中國(guó)國(guó)際航空繼續(xù)成為投放額最高的公司，有7所航空公司月投放費(fèi)用過百萬。單位：萬元9月排名品牌費(fèi)用123456789101112131415中國(guó)國(guó)際航空大韓運(yùn)輸法國(guó)航空 漢莎航空 國(guó)泰航空 阿聯(lián)酋航空美國(guó)大陸航空奧地利航空 春秋航空深圳航空星空聯(lián)盟航空海南航空全日空航空 中國(guó)南方航空新加坡航空92483857439635112310392897976727168567月8月排名品牌費(fèi)用排名品牌費(fèi)用123456789101112131415國(guó)泰航空中國(guó)國(guó)際航空馬來

3、西亞航空奧地利航空亞洲通聯(lián)合航空美國(guó)聯(lián)合航空新加坡航空 中國(guó)東方航空大韓航空德國(guó)漢莎航空 美國(guó)西北航空 宿霧太平洋航空中國(guó)南方航空 韓亞航空國(guó)鳳航空279200168127111104928888878579686562123456789101112131415中國(guó)國(guó)際航空 海南航空公司 美國(guó)西北航空 春秋航空&旅游星空聯(lián)盟航空司漢莎航空公司 馬來西亞航空 中山航服泰國(guó)國(guó)際航空阿聯(lián)酋航空 中國(guó)南方航空深圳航空公司土耳其航空公司廈門航空公司 重慶航空10633231121068180746463585554484431廣告投放市場(chǎng)情況：除全國(guó)外，重慶由于”國(guó)際航空”的大投入繼續(xù)排名靠前，其次為廣

4、州。單位：萬元9月排名城市費(fèi)用123456789101112131415全國(guó)重 慶 廣 州 上 海 北 京 深 圳 哈爾濱呼和浩特沈 陽 天 津 成 都 合 肥 廈 門 武 漢 南京1194777695666358209604943403836272525媒體選擇情況：9月各媒體呈維持狀態(tài)，電視投放比例稍有增加。MG 16%MG 15%MG 24%TV 40%TV 42%TV 44%NP 40%NP 43%NP 36%9月7月8月主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況 中國(guó)國(guó)際航空 海南航空 東方航空 南方航空 上海航空 深圳航空 國(guó)泰航空 新加坡航空競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放總體情況：國(guó)際航空和國(guó)泰航空以電視為主，

5、投放費(fèi)用以百萬計(jì)算， 其余品牌以報(bào)紙為主，投放不過百萬。單位：萬元TVNPMG月排名品牌電視報(bào)紙雜志總計(jì)1中國(guó)國(guó)際航空837681992491%7%2%2國(guó)泰航空351351100%3深圳航空7979100%4海南航空35377249%51%5中國(guó)南方航空14546821%79%6新加坡航空5335695%5%7中國(guó)東方航空3434100%總計(jì)123832422158481%18% 1%競(jìng)爭(zhēng)品牌電視投放情況費(fèi)用高比例大：國(guó)航和國(guó)泰的費(fèi)用數(shù)百萬，均用于投放電視，電視比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單位：萬元排名競(jìng)爭(zhēng)品牌費(fèi)用電視占比1中國(guó)國(guó)際航空83791%2國(guó)泰航空351100%3海南航空3549%4中國(guó)南方航

6、空1421%總計(jì)123821%只注重地方臺(tái)投放：國(guó)航絕大部分費(fèi)用投放在重慶，國(guó)泰重視廣東地區(qū)，海南航空覆蓋航線區(qū)域的新聞財(cái)經(jīng)頻道，南航只在投放。品牌排名頻道費(fèi)用品牌排名頻道費(fèi)用單位：萬元12345678910112501131081024139343330266212345678910119259262419131110101077重慶衛(wèi)視重慶四套(都市頻道) 重慶一套(影視頻道) 重慶二套(新聞?lì)l道) 重慶六套(生活頻道) 重慶五套(娛樂頻道) 重慶八套(公共頻道) 重慶九套(青少頻道) 內(nèi)蒙古體育娛樂頻道重慶三套(科教頻道)上海電視臺(tái)(頻道)廣州有線國(guó)際頻道廣州有線電視(本港臺(tái)) 廣東新聞

7、頻道廣州有線明珠頻道深圳6套(少兒頻道)中國(guó)國(guó)際航空國(guó)泰航空中國(guó)教育電視臺(tái)三套天津四套(都市頻道)廣東南方電視臺(tái)本港頻道廣東南方電視臺(tái)明珠頻道其他其他品牌排名1頻道費(fèi)用24深圳3套(財(cái)經(jīng)生活頻道) 廣州有線經(jīng)濟(jì)頻道四川四套(新聞資訊頻道) 哈爾濱電視臺(tái)(生活頻道) 合肥電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道23456789111100海南航空福建電視臺(tái)(經(jīng)濟(jì)生活頻道)南寧電視臺(tái)(新聞綜合頻道)無錫電視臺(tái)(經(jīng)濟(jì)頻道)品牌排名頻道費(fèi)用南航1電視6套(影視頻道)14投放長(zhǎng)度較長(zhǎng)：國(guó)際航空重視20秒和30秒的投放，國(guó)泰航空重視15秒和30秒。單位：萬元900中國(guó)國(guó)際航空國(guó)泰航空海南航空中國(guó)南方航空80070060050040

8、03002001000510152025303550全天脈沖式投放：國(guó)際航空和國(guó)泰航空幾乎覆蓋全日投放，采用脈沖式，重點(diǎn)時(shí)段分布在早晨、傍晚17時(shí)和晚上21時(shí)后。單位：次數(shù)250中國(guó)國(guó)際航空國(guó)泰航空海南航空中國(guó)南方航空200150100500時(shí)段01234567891011121314151617181920212223競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙投放情況廣東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈：廣東地區(qū)重點(diǎn)投南方都市報(bào)和廣州日?qǐng)?bào)。單位：萬元品牌媒體城市匯總新加坡現(xiàn)代快報(bào)南京16北京青年報(bào)北京14新聞晨報(bào)上海12廣州日?qǐng)?bào)廣州11匯總53品牌媒體城市匯總東方航空太原晚報(bào)太原15新安晚報(bào)合肥9安徽商報(bào)合肥6安徽市場(chǎng)報(bào)合肥2合肥晚報(bào)合肥2

9、匯總34品牌媒體城市匯總海南航空南方都市報(bào)廣州19南方都市報(bào)(深圳)深圳14南國(guó)南寧2江南都市報(bào)南昌2匯總37品牌媒體城市匯總中國(guó)國(guó)際航空精品購(gòu)物指南北京19時(shí)報(bào)全國(guó)12天府成都8北京晚報(bào)北京7南方周末廣州621世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道廣州6成都晚報(bào)成都4商報(bào)4都市快報(bào)杭州2匯總68品牌媒體城市匯總中國(guó)南方航空華商晨報(bào)沈陽16廣州日?qǐng)?bào)廣州12合肥晚報(bào)合肥12半島晨報(bào)大連 5汕頭日?qǐng)?bào)汕頭 5楚天都市報(bào)武漢3晚報(bào)2匯總54品牌媒體城市匯總深圳航空南方都市報(bào)廣州23南方都市報(bào)(深圳)深圳27東莞日?qǐng)?bào)東莞11南國(guó)南寧8南寧晚報(bào)南寧6深圳特區(qū)報(bào)深圳5匯總79版和半版為主：深圳航空投1/4版為主，國(guó)際航空投半版為主。

10、100%80%60%半版：3040%20%1/4版：400%深圳航空中國(guó)國(guó)際航空 中國(guó)南方航空新加坡航空海南航空中國(guó)東方航空總計(jì)1/4版半版其他1/6版1/5版整版彩色版面為主：彩色投放占88%，黑白占10%。100%黑白：1080%60%彩色：8840%20%0%深圳航空中國(guó)國(guó)際航空中國(guó)南方航空新加坡航空海南航空中國(guó)東方航空總計(jì)彩色黑白套紅競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志投放情況只投放高端雜志：本月國(guó)際航空和新加坡航空只投放高端類雜志。單位：萬元品牌媒體匯總中國(guó)國(guó)際航空世界經(jīng)理人13中國(guó)新聞6新加坡航空中國(guó)新時(shí)代3匯總22競(jìng)爭(zhēng)品牌策略總結(jié)東方航空：以報(bào)紙廣告為主，只覆蓋合肥和太原兩城市，用于航線宣傳。新加坡航空：以報(bào)紙廣告為主，只覆蓋南京、北京、上海、廣州四個(gè)航線所能到達(dá)的城市。在黃金周來臨前增加報(bào)紙投放量。中國(guó)南方航空：以報(bào)紙廣告為主，重點(diǎn)向北方城市宣傳（沈陽和大連），兼顧南方城市。在黃金周來臨前減少電視投放，增加報(bào)紙投放。海南航空：電視廣告和報(bào)紙廣告均衡投放，重點(diǎn)地區(qū)為廣東和廣西。國(guó)泰航空：只投放電視廣告，以廣東地區(qū)為重點(diǎn)，涵蓋上海北京，繼續(xù)進(jìn)行形象宣傳。在十一之前增加電視投放量。中國(guó)國(guó)際航空：繼續(xù)在重慶大規(guī)模投放電視廣告，同時(shí)用報(bào)紙覆蓋其他航線較多的城市例如北京、廣州、和成都。本季度競(jìng)品報(bào)告對(duì)深圳航空的啟示9月航空業(yè)廣告投放開始增加，主要為迎接十一黃金周的旅游旺季。作為品牌形象