1、2012年路虎馭駕，暢享“之顛”城市道路“真實(shí)”體驗(yàn)路虎試駕游策劃方案目錄活動(dòng)概括項(xiàng)目構(gòu)思活動(dòng)流程費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)概括背景分析（一）在全國范圍掀起了極光的熱潮。極光作為今年底及明年內(nèi)路虎中國的主力銷售車型，需要策劃系列性和持續(xù)性的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，延續(xù)目標(biāo)客戶關(guān)注度，以完成市場(chǎng)及銷售目標(biāo)。活動(dòng)目標(biāo)： 持續(xù)性的活動(dòng)，強(qiáng)化和延續(xù)極光的產(chǎn)品關(guān)注度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)路虎品牌，尤其是對(duì)極光的認(rèn)知和喜愛 讓消費(fèi)者零距離體驗(yàn)其卓越的車輛性能，提升客戶購買欲望和潛在銷售線索轉(zhuǎn)換率 透過持續(xù)性的消費(fèi)者體驗(yàn)及媒體深入報(bào)道，提升極光目標(biāo)市場(chǎng)占有率背景分析（二）他們被廣州市區(qū)的高房價(jià)擁擠到郊區(qū)的“豪宅”,卻無奈每天擁擠著公共交通

2、上班出行赴會(huì)；據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,居住郊區(qū)化的一個(gè)重要條件是交通，廣州市交通規(guī)劃研自駕游.享自由究所周鶴龍說：慣例上，人的日常出行耗時(shí)忍受時(shí)限是分鐘 .而能夠滿足這一條件就是-擁有自己的一部車。一向熱愛旅游的廣州人向來“游經(jīng)”豐富，近年旅游意向也開始有所改變，新興旅游方式自駕游， 以興趣為主線，游遍天下。本次試駕就是讓客戶體驗(yàn)開著車去旅游，進(jìn)行城市道路真實(shí)體驗(yàn)試駕。創(chuàng)意背景體驗(yàn)試駕游:實(shí)現(xiàn)短途自駕游愛旅游的老廣有壓力的都市白領(lǐng)體驗(yàn)試駕游:原來生活可以那么輕松自由試駕與旅游的完美結(jié)合有意買車的幸福家庭體驗(yàn)試駕游:既可旅游又可以深切體驗(yàn)新車有意換車的老車主高消費(fèi)網(wǎng)友群體體驗(yàn)試駕游:以旅游的方式體驗(yàn)新車

3、, 我喜歡活動(dòng)目的在旅游途中體驗(yàn)試駕產(chǎn) 品特點(diǎn) 促進(jìn)銷售 媒體報(bào)道 、客戶體驗(yàn)通過報(bào)道、試駕影那些媒體能夠報(bào)道？ 報(bào)道什么內(nèi)容？產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？讓及客戶體驗(yàn)什么？響目標(biāo)受眾，發(fā)掘如何印象深刻體驗(yàn)？潛在客戶。活動(dòng)亮點(diǎn)兩日一夜自駕游利用免費(fèi)參與試駕游的噱頭,全面展開線上炒作和線下報(bào)名宣 傳,打造最受媒體及眾人關(guān)注的2012品牌汽車路虎深切體驗(yàn)試駕游 活動(dòng)！平常4S店試駕都是指定路線，按指示“限速”進(jìn)行，路程短并路況單一；如果是場(chǎng)內(nèi)的試駕體驗(yàn)活動(dòng)，雖然路況體驗(yàn)足夠， 但是場(chǎng)地有限跑道太短加速性能不明顯，并本沒有真正體驗(yàn)到車在實(shí)際道路發(fā)揮的性能；本次活動(dòng)的安排，就是要客戶開著試駕車，在安全指引下，真實(shí)感

4、受平時(shí)道路各種路況帶來的駕乘感受。活動(dòng)信息 活動(dòng)主題：城市道路“真實(shí)”體驗(yàn) 活動(dòng)地點(diǎn)：深圳香蜜湖 活動(dòng)時(shí)間：2012年1月7、8日（兩天一夜） 客戶人數(shù)：30-50人（可邀請(qǐng)已購車的客戶一起參與） 試駕車型：2臺(tái) 路虎-極光（主角）、路虎-攬勝（配角） 展示車型：1臺(tái) 活動(dòng)形式：品牌、產(chǎn)品、安全駕駛等知識(shí)測(cè)試、體能測(cè)試； 城市道路體驗(yàn)及駕控技能測(cè)試媒體邀請(qǐng)：中國汽車畫報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)項(xiàng)目構(gòu)思活動(dòng)內(nèi)容總規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃：自控駕馭、產(chǎn)品體驗(yàn)、駕控技能測(cè)試產(chǎn)品體驗(yàn)項(xiàng)目減速帶通過路段道路“雪地” 打滑體驗(yàn)開放式城市道體驗(yàn)路段盡情速度體驗(yàn)急速連續(xù)變向在旅游中體驗(yàn)車的性能 為了更好地發(fā)揮客戶對(duì)車輛的把控，先組

5、織客戶進(jìn)行車輛駕駛技術(shù)講解，感知車輛性能。 駕控技能測(cè)試，在試駕中體驗(yàn)路虎的性能，享受駕駛樂趣 駕控技能測(cè)試項(xiàng)目，客戶可進(jìn)行比賽，增加試駕氣氛。目的地推薦深圳香蜜湖位于深圳市福田區(qū)的香蜜湖度假村內(nèi)，北至僑香路，南至深南大道，東至香梅路，西至香蜜湖路，比鄰兩口岸（皇崗口岸與福田口岸）對(duì)接，地理位置、商業(yè)號(hào)召力毋庸質(zhì)疑，建場(chǎng)幾年來已經(jīng)成功舉辦過數(shù)百場(chǎng)專業(yè)汽車活動(dòng)。試駕場(chǎng)地介紹香蜜湖專業(yè)大型汽車試駕場(chǎng)1、場(chǎng)地為全封閉式，場(chǎng)地內(nèi)部設(shè)備齊全，加上一流的策劃團(tuán)隊(duì)與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，彰顯業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)；2、場(chǎng)地面積：75M*270M（水泥地面），越野路面面積為7000多平米，能專業(yè)測(cè)試汽車的各種性能；3、活動(dòng)配套設(shè)施：全

6、新勞斯柏格帳篷、豪華帳篷等，能滿足汽車活動(dòng)任何搭建需要；4、七件套越野器械，器械包括有：階梯路、突破坑洼障礙、輪胎路、枕木路、組合式翹翹板、駝峰、“之”字路，能滿足城市SUV等越野活動(dòng)。旅游景點(diǎn)香蜜湖度假村香蜜湖度假村始建于1981年，是當(dāng)時(shí)是全國規(guī)模最大、設(shè)施最齊全，集吃、住、行、游、購、娛于一體的度假村。在80年代中期香蜜湖度假村曾風(fēng)靡深港兩地，成為深圳人和來深圳旅游者的必到之地。休閑娛樂香蜜湖畔的體育中心是一個(gè)集高爾夫球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、乒乓球館、羽毛球館、籃球館、環(huán)湖慢跑、湖邊垂釣等綜合性的體育運(yùn)動(dòng)中心。下榻酒店香蜜湖東座酒店、香蜜湖龍豪假日酒店集客房、餐飲、商務(wù)會(huì)議、娛樂、養(yǎng)身、休閑度假于

7、一體的園林式、信息化酒店，本著“以人為本，優(yōu)質(zhì)高效”的服務(wù)理念，為賓客提供高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)?；顒?dòng)內(nèi)容“真實(shí)”城市道路體驗(yàn)（一）自駕游城市道路體驗(yàn)各個(gè)廠家經(jīng)銷商都會(huì)推出一系列試乘試駕活動(dòng)。很多試駕會(huì)都是簡單的體驗(yàn)，通常是繞著4S店緩慢開上一小圈，或是在周邊場(chǎng)地進(jìn)行科目試駕體驗(yàn),但很多準(zhǔn)車主由于時(shí)間不夠充分，或線路過于簡單,或試駕缺乏真實(shí)感,開過之后對(duì)車的印象還是很模糊。 在鋪裝路面上（平坦的城市道路和高速公路上）試駕您又試過沒有呢？本次試駕活動(dòng)首先就是在半開放式城市道路體驗(yàn)試駕，讓試駕的客戶真正感受到開著路虎在路上跑的感覺，從而在試駕過程當(dāng)中了解路虎的行駛性能和操控性能,甚至可以深度了解汽車的制作工藝

8、和內(nèi)飾外觀特點(diǎn)、配置、底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)特點(diǎn)等等。活動(dòng)內(nèi)容霸氣外露 極速試駕（二）盡情速度體驗(yàn)（直線加速）項(xiàng)目體驗(yàn)：體驗(yàn)產(chǎn)品換擋變速的急速活動(dòng)用車：路虎試駕新車活動(dòng)物料： 4米的減速帶活動(dòng)限時(shí)： 不限，及良好的加速性活動(dòng)規(guī)則： 1、在直線跑道上隔一段距離放置2米的的減速帶放2段。2、不限時(shí)直線加速，充分體驗(yàn)新車加速的?；顒?dòng)內(nèi)容霸氣外露 極速試駕（三）急速連續(xù)變向（極限路段）項(xiàng)目體驗(yàn)：高速彎道體驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的ESP控制，及良好的通過性活動(dòng)用車：路虎試駕新車活動(dòng)物料：雪糕桶、氣球活動(dòng)限時(shí)：一圈活動(dòng)規(guī)則：1、用雪糕桶在劃定區(qū)域內(nèi)相距3-5米擺定彎道造型。2、客戶駕駛車輛從設(shè)定的雪糕桶中穿過，并調(diào)頭回到發(fā)車區(qū)

9、， 以車輛順利通過不碰觸雪糕桶來考驗(yàn)客戶的駕車水平。3、在跑道彎道處放置(紅,黃,白)三種不同顏色的氣球，汽車在行進(jìn)過程中要盡量不要碾壓氣球副駕駛上坐一個(gè)負(fù)責(zé)指揮的人。活動(dòng)內(nèi)容特殊路段深度試駕（四）道路“雪地”打滑體驗(yàn)（智能體驗(yàn)）項(xiàng)目體驗(yàn)：體驗(yàn)輪胎活動(dòng)用車：路虎試駕新車活動(dòng)物料：橡膠地膜加肥皂水或?yàn)⑺?、雪糕桶活?dòng)限時(shí)： 不限活動(dòng)規(guī)則： 1、用雪糕桶擬出一個(gè)彎道，駕駛者在行駛中轉(zhuǎn)入這個(gè)彎道，車輛順利碰觸雪糕桶來考驗(yàn)客戶的駕車水平。2、在濕地上加速體驗(yàn)輪胎優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)內(nèi)容特殊路段深度試駕（五）減速帶通過路段（顛簸路段）項(xiàng)目體驗(yàn)：路虎底盤、動(dòng)力總成、四驅(qū)系統(tǒng)上，是擁有深厚越野功底的活動(dòng)用車：路虎試駕

10、新車活動(dòng)物料：道路障礙設(shè)施活動(dòng)限時(shí)：一圈活動(dòng)規(guī)則： 1、完成前后懸掛的伸縮行程。2、展現(xiàn) 23縱向通過角，31的接近角和34的離去角的優(yōu)勢(shì)。3、在面對(duì)單軸打滑時(shí)中央差速機(jī)構(gòu)的扭矩分配是否迅速，得到扭矩的未打滑軸是否能有效的將車推上斜坡。4、 “饅頭包”交叉軸及傾斜鋼架交叉軸測(cè)試活動(dòng)區(qū)域接待區(qū)接待區(qū)職能：提前準(zhǔn)備好所有參加試駕的客戶資料，預(yù)約客戶簽到，發(fā)放活動(dòng)須知既日程安排表，引導(dǎo)停車（專用停車區(qū)）收集客戶資料及及時(shí)反饋客戶的到場(chǎng)情況。接待區(qū)工作流程：試駕客戶接待資料登記驗(yàn)證簽訂試駕協(xié)議發(fā)放試駕編號(hào)統(tǒng)計(jì)試駕表確定試駕次序回收試駕活動(dòng)問卷接待區(qū)所需物料：試駕登記/試駕協(xié)議表、試駕表；試駕統(tǒng)計(jì)表、試

11、駕號(hào)牌、筆等?；顒?dòng)區(qū)域展示區(qū)路虎：虎中之王，人中之圣，駕馭虎王，虎虎生威。有路虎企業(yè)發(fā)展參觀拍照。展板和展臺(tái)夠成相對(duì)獨(dú)立的展示區(qū)，供試駕人員極光配備了MagneRide自適應(yīng)動(dòng)態(tài)懸掛和全時(shí)四驅(qū)，全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)保證了它一流的越野性能，這也是路虎極光的看家本領(lǐng)。極光前衛(wèi)的造型贏得了不少消費(fèi)者的青睞，而豐富的配置以及在國內(nèi)較高的品牌口碑與知名度。汽車靜態(tài)展示配合X展架的資料宣傳，讓更多人認(rèn)識(shí)了解路虎?；顒?dòng)區(qū)域講解區(qū)講解區(qū)職能：試駕前負(fù)責(zé)向客戶講解路虎的性能及本次試駕的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，講解試駕活動(dòng)流程、試乘試駕客戶注意事項(xiàng)、試駕路線等?？蛻袈犕曛v解后派人員進(jìn)行陪駕。講解區(qū)工作流程：講解獲取試駕次序表（

12、由接待區(qū)提供）各試駕員指引試駕車輛入場(chǎng)確認(rèn)客戶信息、回收試駕協(xié)議書指引客戶入場(chǎng)（試駕員）暫存客戶駕照、客戶試駕、試駕完畢后回收試駕證并交至接待區(qū)。活動(dòng)區(qū)域休息區(qū)u 為領(lǐng)導(dǎo)提供觀看試駕及休息的場(chǎng)所u 為重要媒體提供專訪的場(chǎng)所u 優(yōu)雅的音樂、香濃的咖啡、清涼的飲料、讓等候的試駕人員隨時(shí)可進(jìn)入休息區(qū)休息?；顒?dòng)相關(guān)表格示例活動(dòng)流程活動(dòng)倒計(jì)時(shí)前15-10天確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體、客戶邀請(qǐng)前10-7天電話溝通媒體和客戶，確認(rèn)到會(huì)和寄發(fā)邀請(qǐng)函和日程安排前7-2天確定通稿、講話稿、注意事項(xiàng)等內(nèi)容前1天場(chǎng)地布置完畢短信、電話提醒客戶、媒體時(shí)間、地點(diǎn)等注意事項(xiàng)前3個(gè)小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)照方案 確認(rèn)無誤活動(dòng)流程日程版塊

13、地點(diǎn)細(xì)節(jié)兩天一夜試駕發(fā)車儀式路虎4S店簽到致歡迎詞車型講解：動(dòng)力性、安全性、設(shè)計(jì)、內(nèi)飾與細(xì)節(jié)試駕安全講解注意事項(xiàng)、試駕安排試乘試駕4S店深圳香蜜湖駕駛過程中體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性專業(yè)試駕場(chǎng)地專業(yè)試車：開放式城市道路體驗(yàn)、盡情速度體驗(yàn)、急速連續(xù)變向、道路“雪地”打滑體 驗(yàn)、減速帶通過路段休閑活動(dòng)接待、講解區(qū)試乘試駕客戶報(bào)名登記及試駕前專業(yè)講解區(qū)域展示區(qū)汽車靜態(tài)展示休息區(qū)用餐、休息活動(dòng)執(zhí)行流程第一天上午08:3009:00-09:30準(zhǔn)備工作就緒（所有工作人員就位、物料到位、現(xiàn)場(chǎng)效果檢視）客戶簽到，核實(shí)來賓信息，簽到，發(fā)放活動(dòng)編號(hào)。各區(qū)間工作人員就位等活動(dòng)講解、分組、發(fā)車儀式去

14、深圳試駕途中中午用餐及休息09:30-10:0010:0012:0012:0014:00下 午14:00-14:3014:30-17:3017:3019:00詳細(xì)試駕流程講解客戶分組進(jìn)行試駕晚餐19:00以后自由分配時(shí)間可在酒店休息或在香蜜湖游玩活動(dòng)執(zhí)行流程第二天上午08:30-09:3009:30-10:0010:0012:0012:0014:00起床、早餐時(shí)間簽到，今天活動(dòng)講解、車展展示香蜜湖度假村自由游玩中午用餐及休息下 午14:00-16:0016:00返回廣州途中試駕活動(dòng)結(jié)束，客戶贈(zèng)送紀(jì)念禮品，歡送客戶，對(duì)有意向了解產(chǎn)品信息的客戶安排銷售人員跟進(jìn)注：來回途中試駕按實(shí)際人數(shù)既車輛，安排

15、試駕人員分路段試駕，車輛必須安排一名教練從旁指導(dǎo)確保駕駛安全。執(zhí)行管理要 點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)及細(xì)節(jié)問題備 注安全問題此次活動(dòng)執(zhí)行區(qū)域多、執(zhí)行人員多、執(zhí)行流程安排緊密、現(xiàn)場(chǎng)試駕人數(shù)多，容易造成人員疲勞和各種事故。駕駛途中注意安全。執(zhí)行管理實(shí)施管理手則是指導(dǎo)本次活動(dòng)從前期準(zhǔn)備到活動(dòng)執(zhí)行的管理手 則，所有活動(dòng)參加人員必須嚴(yán)格按照實(shí)施管理手則執(zhí)行每人所 負(fù)責(zé)的活動(dòng)，對(duì)沒有按照要求完成負(fù)責(zé)活動(dòng)的執(zhí)行人員由活動(dòng)主管 記錄并做相應(yīng)扣款處罰。管理制度在活動(dòng)執(zhí)行期間，所有工作人員必須嚴(yán)格按照工作人員管理規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行活動(dòng)，服從活動(dòng)負(fù)責(zé)人的合理安排。試駕專用車活動(dòng)前維護(hù)堅(jiān)持三檢：做好出車前、行駛中、收車后的檢視，并聽察發(fā)

16、動(dòng)機(jī)、底盤有無異常。確保四清：經(jīng)常保持油、水、濾清器和蓄電池的清潔。保持緊固：經(jīng)常檢查制動(dòng)、轉(zhuǎn)向等安全機(jī)構(gòu)和輪胎、懸掛等各種外露連接螺栓、螺母保持緊固有效。燈光、雨刷裝備齊全，所有燈光必須有效，雨刷工作正常，隨車工具齊全完好。保持車輛各部衛(wèi)生良好，車容整潔。保持車內(nèi)空氣對(duì)流，無異味。保持電路正常，及時(shí)檢查電路。保持底盤清潔，底盤防銹。應(yīng)急處理方案1、場(chǎng)地布置活動(dòng)出現(xiàn)意外倒塌、損壞等情況。解決方法：首先對(duì)布置方案進(jìn)行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴(yán)格督促施工安裝人員按照方案及施工規(guī)程工作，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)處理，對(duì)存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。安裝完畢后，把

17、好質(zhì)量關(guān)，做好活動(dòng)的驗(yàn)收工作，并定人定時(shí)進(jìn)行檢修。2、場(chǎng)地布置過程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進(jìn)度的情況。解決方法：與氣象預(yù)報(bào)部門保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉(zhuǎn)移工作。應(yīng)急處理方案3、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。解決方法：統(tǒng)一劃分與配置對(duì)講機(jī)頻道，要求執(zhí)行人員熟悉溝通協(xié)調(diào)的流程。同時(shí)成立現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)協(xié)調(diào)部門，專門進(jìn)行突法緊急的溝通與協(xié)調(diào)工作。4、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過程中，出現(xiàn)時(shí)間把控漏洞，造成活動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)無法結(jié)束等情況。解決方法：制定周密的活動(dòng)流程，推敲每個(gè)活動(dòng)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員嚴(yán)格按照流程工作，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員的時(shí)間觀念。5、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過程中，

18、出現(xiàn)工作混亂，部分活動(dòng)無人執(zhí)行等情況。解決方法：活動(dòng)執(zhí)行前進(jìn)行合理分工，按區(qū)域按活動(dòng)進(jìn)行明確的工作劃分，保證活動(dòng)保障人身安全保障1. 保 險(xiǎn) 保 障 A.活動(dòng)保險(xiǎn)：活動(dòng)所使用的車輛，包括昂貴的設(shè)備購買保險(xiǎn)B.人身保險(xiǎn)：為來參加試駕的所有班級(jí)成員包括工作人員購買保險(xiǎn)，以防萬一急救1） 提前了解離活動(dòng)場(chǎng)地最近的醫(yī)院資料，以及路程，保證發(fā)生意外時(shí)前往醫(yī)院的速度。2） 急救藥箱a）在試駕現(xiàn)場(chǎng)配備一個(gè)醫(yī)藥盒，以保證小傷的現(xiàn)場(chǎng)b）醫(yī)治醫(yī)藥盒建議可放置以下藥品：醫(yī)用脫脂棉、跌打萬花油、紫、雙氧水、霍香正氣片、風(fēng)油精、醫(yī)用紗布?jí)K、棉簽、繃帶、創(chuàng)可貼等。惡劣天氣應(yīng)急處理活動(dòng)準(zhǔn)備前5天應(yīng)查詢周末天氣狀況(當(dāng)?shù)匾约?/p>

19、目的地)大雨路面潮濕中雨暴雨雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面跟隨引導(dǎo)車輛試駕，由安全員駕駛照常試駕照常試駕活動(dòng)改期活動(dòng)改期活動(dòng)未開始活動(dòng)暫停，等待天氣轉(zhuǎn)好緩 慢 駕 駛 車速不得超過50公里/H照常試駕駕駛要求雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面必須開啟雨刷雨停后路面濕滑，會(huì)發(fā)生打滑現(xiàn)象車輛狀況天氣狀況路虎4S中心開業(yè)慶典策劃方案Land Rover 4S Shop Opening Ceremony2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name38活動(dòng)概述天津惠通陸華汽車銷售有限公司成立于2003年，作為天津地區(qū)唯一的路虎授權(quán)經(jīng)銷商，已

20、經(jīng)在天津市場(chǎng)運(yùn)作了4 年時(shí)間。隨著路虎品牌知名度的不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品線的豐富以及天津不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)都使得天津車主數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)。這也就要求我們不斷提升品牌延伸價(jià)值及售后服務(wù)水平。天津路虎4S中心的建立正是順應(yīng)了客戶的需求及豪華品牌競爭的需要。4S中心勢(shì)必將為天津地區(qū)的路虎車主、潛在客戶及路虎愛好者提供一個(gè)購車、賞車、養(yǎng)車、玩車的場(chǎng)所。此次路虎4S中心的開業(yè)慶典我們將努力營造現(xiàn)代感、豪華感的氛圍。從而達(dá)到宣傳路虎品牌、提升品牌美譽(yù)度、服務(wù)信息有效傳達(dá)等多重效果。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name39活動(dòng)目的向路虎車主及

21、相關(guān)宣布路虎4S中心落成開業(yè)。從開業(yè)之日起，天津惠通陸華汽車銷售有限公司將向每一位路虎車主及潛在車主提供包括購車、售后服務(wù)、路虎俱樂部等系列化服務(wù)。1、使天津惠通陸華汽車銷售有限公司路虎4S店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引各方的關(guān)注。2、加深路虎品牌及惠通陸華服務(wù)品牌在客戶心目中的認(rèn)知度。3、從策劃到執(zhí)行要力求體現(xiàn)路虎精神，達(dá)成開業(yè)的宣傳效果。4、增強(qiáng)新老客戶及路虎員工對(duì)公司的認(rèn)同感。5、在同業(yè)競爭者中樹立豪華SUV領(lǐng)軍者的形象。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name40品牌策略的理解路虎汽車4S中心開業(yè)慶典活動(dòng)，是傳播路虎

22、汽車的品牌文化理念，加深了與天津客戶之間的情感交流 ，讓其親自感受路虎汽車全球領(lǐng)先鼓勵(lì)、創(chuàng)造、傳遞探險(xiǎn)精神?；顒?dòng)中突顯市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)路虎作為一個(gè)獨(dú)特的高檔豪華品牌，持續(xù)增長品牌知名度?，F(xiàn)場(chǎng)布置加強(qiáng)品牌的高檔和豪華感。借助客戶對(duì)路虎汽車認(rèn)可，從而帶動(dòng)金牌客戶的購買目的。既此，由浦一廣告公司針對(duì)此次活動(dòng)方案進(jìn)行策劃提交，本方案以開業(yè)慶典為基礎(chǔ)，配合路虎汽車的品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使路虎汽車在此次慶典儀式上給每位嘉賓帶來全新感受和視聽享受。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name41LAND-ROVER的品牌價(jià)值觀: 純正：純正是指將現(xiàn)

23、實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來，在了解Land Rover 的過去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿熱忱和的路，永不回頭。，走自己膽識(shí)： 自信有能力提高對(duì)生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)， 勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。探險(xiǎn)： 探險(xiǎn)告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確， 是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。

24、人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過野獸的探險(xiǎn)是為了獵取 食物。超凡： 成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時(shí)又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡 魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞， 或者惡意攻擊他人。路虎公司(Land Rover)以四驅(qū)車而舉世聞名：自創(chuàng)始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗(yàn)。在四驅(qū)車領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進(jìn)的核心技術(shù)，而且充滿了對(duì)四 驅(qū)車的熱情：他是舉世公認(rèn)的權(quán)威四驅(qū)車革新者。盡管路虎在不斷改進(jìn)產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu) 良傳統(tǒng)就

25、是將公司價(jià)值與精益設(shè)計(jì)完美的結(jié)合。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name42活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題：陸虎天津4S店開店慶典活動(dòng)儀式活動(dòng)時(shí)間：2007年11月（待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：本岸活動(dòng)人數(shù)：100人左右（待定）與會(huì)嘉賓：領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓/媒體朋友等2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name43路虎4S中心開業(yè)慶典儀式主辦單位：天津惠通陸華汽車銷售有限公司提案單位：XXXX2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File n

26、ame44我們將怎么做？2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name45品牌價(jià)值超越了其汽車本身路虎2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name46目標(biāo)群體1、現(xiàn)有及潛在車主。2、市及區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)。3、新聞媒體。4、同業(yè)經(jīng)銷商。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name47活動(dòng)要求熱烈、隆重、高雅、現(xiàn)代、豪華、簡約嚴(yán)謹(jǐn)、有序、合理的流程安排嚴(yán)格掌控的執(zhí)行質(zhì)量高品質(zhì)的硬件道具設(shè)計(jì)制作2018年9月30日5時(shí)2

27、9分 Land Rover 2003.File namePresenter /48活動(dòng)結(jié)構(gòu)前期準(zhǔn)備部分通過精心策劃和浦一資源來打造出預(yù)期的效果迎賓簽到部分采用背景版簽到儀式或金色印泥形式（2選1） 開店盛典部分主辦方致詞+嘉賓致詞+啟動(dòng)儀式+交流環(huán)節(jié)主題冷餐會(huì)部分精心打造就餐環(huán)境,使嘉賓能夠得到的良好溝通。嘉賓致詞+互動(dòng)。新車參觀部分主辦方致詞+專業(yè)講解員+互動(dòng)+到場(chǎng)嘉賓合影留念。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name49【前期籌備部分】活動(dòng)之前，為讓路虎4S店開業(yè)活動(dòng)成功，工作有條不紊的順利進(jìn)行，達(dá)到理想效果，提前安排工程

28、部工作人員準(zhǔn)備和制作。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name50媒體邀約報(bào)紙媒體大發(fā)行量的報(bào)紙、雜志上刊登天津路虎4S店開店慶典介紹和宣傳。利用其自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳邀請(qǐng)相關(guān)欄目報(bào)道活動(dòng)的介紹和過程。如：新浪、百度、北方網(wǎng)等2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name51媒體邀約雜志2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name52浦一推薦：用經(jīng)典花束點(diǎn)綴整個(gè)4S店面（以上圖片僅供參考）

29、2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name53LED電視墻推薦（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name54音響推薦百威的產(chǎn)呂在過去贏得了超過150個(gè)工業(yè)大獎(jiǎng),2003年1月,在美國Anaheim 舉行的美國音樂商人展會(huì)NAMM show上, 百威總共贏取了“MUSIC & SOUND Awards”(每年在加利福尼亞的阿納海姆市舉辦的NAMM展覽會(huì)專門設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)）（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003

30、. Presenter / File name55JRX115 和 JRX115I：兩路揚(yáng)聲器系統(tǒng)這是一種15梯形揚(yáng)聲器系統(tǒng)，用于晚會(huì)、大型歌會(huì)和展會(huì)的擴(kuò)聲。音箱內(nèi)配置了美國JBL公司的低頻和 高頻驅(qū)動(dòng)單元，配有35mm柱桿安裝的雙角度插座、Neutrih 揚(yáng)聲器使用插座和1/4輸入連接器。JRX115i 是一種固定安裝的揚(yáng)聲器系統(tǒng)。3個(gè)M10眼圈螺栓和線纜托架替代了便攜式JRX115的腳、柱桿插座和手柄。（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name56活動(dòng)特效冷焰火是采用燃點(diǎn)較低的金屬粉末，經(jīng)過一定比例加工而

31、成的冷光無煙焰火，冷焰火燃點(diǎn)低（。以上圖片僅供參考）冷焰火科技含量高，以環(huán)保無污染而倍受人們青睞。冷焰火是近年來煙花發(fā)展新趨勢(shì)，其安全的特性已被越來越多的活動(dòng)與演出上獲得使用?，F(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)特效，提升活動(dòng)氣氛。（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003.File namePresenter /57遙控飛艇的廣告特點(diǎn)：一、廣告面積大，每艘飛艇兩側(cè)都有著幾十平方米的廣告面積。 二、時(shí)效性強(qiáng)，能隨時(shí)隨地的出現(xiàn)在比賽、晚會(huì)、禮儀慶典、盛大合。等場(chǎng)三、移動(dòng)性能好，既能在賽場(chǎng)，廣場(chǎng)，賽車場(chǎng)上空定點(diǎn)飛行，也可根據(jù)客戶要求在海濱，鄉(xiāng)村，公路及城市上空移動(dòng)飛行，這些優(yōu)勢(shì)是其他戶

32、外媒體所不能同時(shí)具備的。遙控飛艇廣告具有視覺鮮明、吸引度高、刺激力強(qiáng)、受眾面廣的特點(diǎn)，宣傳性好，在毫無視覺干擾的的天空中，它通過人們的好奇心增強(qiáng)了注意力，正是由于此種獨(dú)特的廣告?zhèn)鞑シ绞剑a(chǎn)生的明顯的廣告視覺效果。飛艇廣告適合于多種場(chǎng)合，如奠基儀式、工程竣工、紀(jì)念日活動(dòng)、大型慶典活動(dòng)、大型文娛活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、各種比賽表演、各種展覽會(huì)展銷會(huì)，季節(jié)性產(chǎn)品的促銷以及企業(yè)或產(chǎn)品的主題宣傳等，尤其可為大型企業(yè)做長期形象推廣的加強(qiáng)記憶型廣告。遙控飛艇非常適用于廣告公司、各種企業(yè)使用，成本低，見效快。它將商業(yè)廣告從地面發(fā)展到空中，由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，由無聲變有聲。遙控飛艇抗風(fēng)能力強(qiáng)，飛行平穩(wěn)，機(jī)動(dòng)靈活，可俯沖爬升，施

33、放彩色煙霧，空中攝影攝像等。在大眾早已厭倦了常規(guī)媒體每日狂轟爛炸后，遙控廣告飛艇必能使您的廣告真正成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name58【迎賓簽到部分】09：00 10：002018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name59迎賓的選用（以上2圖01片8僅年供9月參3考0日）5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name60品質(zhì)迎賓燕尾服男禮儀迎賓讓來賓在剛來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就感受到本次活動(dòng)的品質(zhì)不同凡響充

34、分視覺震撼（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name61簽到儀式方案-1當(dāng)各位來賓簽到的時(shí)候，禮儀人員需在簽到處負(fù)責(zé)接待，指導(dǎo)來賓佩帶胸花。（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name62簽到儀式方案-2活動(dòng)簽到處亮點(diǎn)采用金色印泥形式，簽到墻由數(shù)量100個(gè)印泥小格組成。現(xiàn)場(chǎng)來賓將自己的手印留在放置有方格印泥中，并予以簽名。（圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter /

35、File name632018年9月30日5時(shí)29分（以下圖片僅供參考）整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)布置的用花考慮，將突破傳統(tǒng)性的安排，無論在領(lǐng)導(dǎo)的胸花或布置用臺(tái)花上，都將全部采用現(xiàn)場(chǎng)插花的獨(dú)特安排，也使所有來賓感受到整個(gè)活動(dòng)在細(xì)節(jié)考慮的與眾不同。 Land Rover 2003. Presenter / File name64【開店慶典部分】10：00 11：00（以上20圖18片年僅9月供3參0日考5）時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name652018年9月30日5時(shí)29分主持人推薦北京地區(qū)金毅參加影視劇:2006年9月2006年7月2006年6月2006年4月

36、主持節(jié)目：電視劇我心飛翔電視劇夢(mèng)里花落知多少電視劇2路電車電視劇同仁堂5屆中國國際時(shí)裝周 主持人浙江寧波市有線電視臺(tái) 主持、編輯有線紅藍(lán)綠北京電視臺(tái) 主持電視商場(chǎng)、幸運(yùn)之光、走南闖北中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 主持生活中央電視臺(tái)音樂頻道 主持民歌-中國中央電視臺(tái)國際頻道 主持廣東衛(wèi)視 主持時(shí)尚星娛樂百態(tài)、互動(dòng)星期天 Land Rover 2003. Presenter / File name662018年9月30日5時(shí)29分天津主持人備選李宗瑤主播天津電視臺(tái)文化娛樂頻道，中英文雙語女主播。（根據(jù)檔期安排） Land Rover 2003. Presenter / File name672018年9

37、月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter迎賓軍樂隊(duì)運(yùn)用風(fēng)格的軍樂隊(duì)能體現(xiàn)出路虎公司的那種類似軍事化的管理方式嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)格同時(shí)還能體現(xiàn)出路虎車的那種強(qiáng)悍的感覺！ 更能體現(xiàn)路虎品牌精神，符合路虎車硬朗的線條，強(qiáng)大的動(dòng)力，優(yōu)越的越野性能，渲染活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)莊重隆重的氣氛。/68（以上圖片僅供參考）File name（以上2圖01片8僅年供9月參3考0日）5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name69（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter /創(chuàng)意啟動(dòng)儀式剪彩儀式是整個(gè)活

38、動(dòng)開始階段，運(yùn)用金色帷幔把整個(gè)店面包裝起來，加以裝飾。在啟動(dòng)儀式正式開始時(shí)，將金色帷幔運(yùn)用電腦控制技術(shù)自然落下同時(shí)綻放禮花此創(chuàng)意成為路虎4S店坐落天津的一大亮點(diǎn)。70File name禮花的綻放效果2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name71 伴隨著啟動(dòng)儀式放飛和平鴿 Land Rover 2003. Presenter / File name（以上2圖01片8年僅9供月參30考日）5時(shí)29分72（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name73

39、【主題冷餐會(huì)部分】11：00 12：00（以上20圖18片年僅9月供3參0日考5）時(shí)29分 Land Rover 2003. Presenter / File name74紳士管家品位服務(wù)（以上2圖01片8年僅9供月參30考日）5時(shí)29分 Land Rover 2003.File namePresenter /75高大英俊的紳士管家身著燕尾服將為每位嘉賓提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓來賓感受無尚的尊崇2018年9月30日5時(shí)29分提供 Land Rover 2003. Presenter / File name76（以上圖片僅供參考）2018年9月30日5時(shí)29分嘉賓與銷售人員自由交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 輕柔的音樂可口的餐飲一片交流的氛圍成功也許就從此刻開始業(yè)績也就在將在此刻延伸凝聚 Land Rover 2003. Presenter / File name77交響樂四重奏由兩把小提琴、一把中提琴，一把大提琴組成。提琴手均畢業(yè)于天津音樂學(xué)院，現(xiàn)任天津樂團(tuán)，天津交響樂團(tuán)提琴手， 多次隨團(tuán)赴新加坡、澳門演出，并參加如：世茂濱江酒會(huì)，AKB