1、第三章電視談話節(jié)目策劃 第一節(jié)電視談話節(jié)目界定分類與意義 一、電視談話節(jié)目的界定 電視談話節(jié)目起源：起源于西方“Talk Show”； 港臺譯作“脫口秀”；這一翻譯既契合了英文的發(fā)音，又通俗地點明了節(jié)目內(nèi)涵，即沒有腳本，脫口而出，即興發(fā)揮的意思，并且指出節(jié)目具有“秀表演性”的特點。 “交談”在傳播學(xué)中認(rèn)為：它是人與人之間交流思想感情的口語傳播，是最基本、最普通的人際傳播；是人與人之間互相進行的信息交流，是對話式的人際傳播。談話是面對面地雙向交流的關(guān)系。,電視談話節(jié)目定義 廣義理解：是指所有面對面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對一或一對多的訪談節(jié)目。訪談節(jié)目參與人

2、數(shù)相對較少，通常是邀請一兩名嘉賓參與，節(jié)目形式主要是主持人與被訪者之間的一問一答。例如：央視面對面、時空連線，鳳凰時事開講、風(fēng)云對話等。來源于電視專訪節(jié)目，即事先擬好采訪提綱，記者與被訪者一問一答的訪談節(jié)目。缺點：雖然這類節(jié)目借助了面對面的人際傳播語境，但是節(jié)目形式以主持人問，被訪者答為主，信息的傳遞相對單向、固定，信息交流的渠道比較狹窄。談話的雙向和即興的特點并不突出。,狹義理解：是指限定在一個相對固定的談話現(xiàn)場，主持人與嘉賓、現(xiàn)場觀眾進行群言式的討論。這類節(jié)目參與人數(shù)較多，信息的交流范圍廣，現(xiàn)場觀眾和嘉賓可以各抒己見，雙向交流的互動性強，即興性強，比較完整地展現(xiàn)了人際傳播的語境。例如央視實

3、話實說、藝術(shù)人生，鳳凰一虎一席談。 1、與私下談話的區(qū)別： 從時限比較：電視談話節(jié)目有嚴(yán)格的時間限制， 從主題比較：電視談話節(jié)目主題一般都圍繞該主題展開談話 從人為控制比較：電視談話節(jié)目中視主持人把握談話進展 2、 電視談話節(jié)目的構(gòu)成要素 談話人主持人+嘉賓+現(xiàn)場觀眾（主持人+嘉賓） 談話主題 新聞性（如：神七升空）或非新聞性（如：夫妻關(guān)系）具體（案例）或抽象（為什么吸煙）,C、談話方式 主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾“三結(jié)合”的群言模式 主持人與嘉賓（一個或幾個）的對話模式 二、電視談話節(jié)目分類 1、按照談話題材劃分： 新聞時事類談話節(jié)目： 這類節(jié)目著眼于當(dāng)代社會的熱點、焦點、難點問題，把談話現(xiàn)場作

4、為時事分析和發(fā)表意見的公共空間，談話嘉賓多為此類問題的相關(guān)專家、學(xué)者，在交談的過程中，逐漸廓清事件發(fā)生發(fā)展的相關(guān)背景以及社會的影響和事態(tài)發(fā)展的趨勢預(yù)測。相對于新聞深度報道或新聞評論節(jié)目來說，新聞時事類談話節(jié)目的觀點彈性更大，往往是不同觀點的碰撞和相互激發(fā)，輿論的表達形式也相對隨意，口語化的交談使節(jié)目充滿了個性化的表達和語言狀態(tài)。例如：鳳凰時事辯論會,社會話題類談話節(jié)目 這類節(jié)目大多不以時效性見長的事件、問題作為話題，而是以社會普遍存在的或特殊的現(xiàn)象為切入點，談話嘉賓和觀眾進行群言式的討論。嘉賓大多從民間出來，具有某一群體的代表性或者是一個特殊的個體。這類節(jié)目同樣很重視現(xiàn)場觀眾的話語空間，重視民

5、間智慧的力量。輿論的豐富多樣是其最大的特點，整個談話現(xiàn)場就是一個小社會，融入了不同的觀點和立場。例如央視實話實說 娛樂話題類談話節(jié)目： 這類節(jié)目引入了娛樂和追星的元素，節(jié)目主題不以重大社會事件為主題，而是從娛樂、游戲等形式入手。談話現(xiàn)場形式自由、輕松，經(jīng)常穿插演藝節(jié)目形式，談話氛圍更加感性、煽情；節(jié)目中“秀”的因素更加突出，這類節(jié)目如央視的藝術(shù)人生。,專業(yè)類談話節(jié)目這類節(jié)目脫胎于一對一的人物專訪，但是又加入了談話現(xiàn)場的綜合元素，現(xiàn)場主持人對嘉賓的訪談超出了一問一答的形式，可以說是一對多人的談話節(jié)目。這類節(jié)目題材大多就某一專題或以精英人物的個案和相關(guān)事件為線索，主持人、現(xiàn)場嘉賓和觀眾就此展開互相

6、問答和討論。人物的背景和發(fā)展經(jīng)歷以及其與社會的碰撞常常是節(jié)目談?wù)摰慕裹c。例如:央視對話 生活情感類談話節(jié)目：這類節(jié)目往往選擇更加感性的話題，以人生、婚姻、家庭、生活中遇到的問題等話題為主，不是以娛樂調(diào)侃的方式去處理，而是以一種相對嚴(yán)肅的口吻去談?wù)?。?jié)目給觀眾提供一種情感釋放的空間，充當(dāng)著心理治療的功能。湖南衛(wèi)視天下女人,2、按照談話形式劃分： 辯論式談話節(jié)目這類節(jié)目是選擇不同觀點、不同利益集團的代表在談話現(xiàn)場辯論，自然形成不同的談話立場和觀點的交鋒。觀點或?qū)α⒒虼笙鄰酵?，觀點的交鋒推動著談話現(xiàn)場，節(jié)目的賣點不在于最后的結(jié)論以及辯論雙方孰對孰錯，而是在辯論過程中交談雙方有個性的觀點和語言的展示，

7、以及在辯論過程中對討論的事件背景的不斷充實和延展。例如鳳凰一虎一席談 群言討論式談話節(jié)目這類節(jié)目形式不追求對立觀點的交鋒，而是以一種相對隨意、漫談式的方式進行，這是一個大眾傳播媒介虛擬的“聊天”過程?！傲奶臁钡膱龊系共⒉痪窒抻谘莶ナ叶禽椛涞狡聊磺暗挠^眾。觀眾以心理參與的方式進入聊天的虛擬場景中。例如：鳳凰鏘鏘三人行,個案類敘述式談話節(jié)目：這類節(jié)目不是從一個宏觀的社會話題或社會現(xiàn)象出發(fā)去探討其社會意義、形成輿論，而是以個案人物的經(jīng)歷入手，探討人物的生命成長過程、在自我認(rèn)識、自我發(fā)展過程以及與社會互動過程中的經(jīng)歷、經(jīng)驗以小見大給人以啟迪。這些個案人物或者是名人，如政治名人、影視明星，或者是人生軌

8、跡非常有特點的普通人物。例如鳳凰魯豫有約 3、按照參與談話的對象劃分： 有現(xiàn)場觀眾參與的電視談話節(jié)目： 在這些節(jié)目里，現(xiàn)場觀眾不是純粹的看客，也不僅僅是烘托談話氣氛的角色，更重要的是提供觀點和輿論。觀眾在很大程度上決定著談話的氛圍、輿論參與的縱深度、決定著現(xiàn)場的“場”態(tài)。很多精彩的對話、觀點的碰撞，往往是現(xiàn)場的觀眾積極參與的結(jié)果。因此，這類節(jié)目在現(xiàn)場觀眾的選擇上要格外慎重。例如鳳凰一虎一席談,無現(xiàn)場觀眾參與的電視談話節(jié)目 這類節(jié)目更注重嘉賓的權(quán)威性和談話風(fēng)格，以提供資訊和觀點為主，展現(xiàn)嘉賓的個人風(fēng)格。例如鳳凰時事辯論會 三、電視談話節(jié)目策劃的意義 電視談話節(jié)目的策劃是電視談話節(jié)目錄制之前的前期

9、準(zhǔn)備工作，體現(xiàn)了電視編導(dǎo)等對談話現(xiàn)場的預(yù)測和掌控能力，也體現(xiàn)了編導(dǎo)等對成形后的節(jié)目所具有的超前編輯意識。電視談話節(jié)目策劃是為了談話現(xiàn)場的交流能夠順利進行，并使相對熱烈的談話氛圍能夠貫穿于節(jié)目當(dāng)中，避免冷場等因素的發(fā)生。同時節(jié)目策劃能夠?qū)?jié)目的談話走向、節(jié)目的風(fēng)格、成片后的種種因素進行預(yù)期確定，以保證節(jié)目能夠達到預(yù)期的效果。 、電視談話節(jié)目策劃的必要性 、建立策劃的運作機制,第二節(jié)選題的策劃 選題決定電視談話節(jié)目“談什么”，好的選題，將會激發(fā)現(xiàn)場觀眾和嘉賓的談話興趣，創(chuàng)造出熱烈的談話氛圍。而一個成熟的談話節(jié)目應(yīng)該建立起較為嚴(yán)格的選題遴選機制、策劃機制、應(yīng)急機制和儲備機制。 遴選機制：以“守門人”

10、的角色建立起選題的評價標(biāo)準(zhǔn)和篩選原則，選擇適合欄目操作的題目。 發(fā)揮媒介議程設(shè)置的功能。 策劃機制： 遴選機制是在篩選選題，策劃機制則是如何處理選題。 應(yīng)急機制：是欄目有面對突發(fā)性事件的應(yīng)急處理能力，能夠結(jié)合欄目自身的需要，根據(jù)新聞突發(fā)事件的性質(zhì)，迅速決定節(jié)目的選題。在較短的時間內(nèi)，跟進社會熱點，及時以選題帶動節(jié)目的整體操作。 儲備機制：是欄目對選題的長線準(zhǔn)備和積累，保證節(jié)目的順利穩(wěn)定地進行。,一、確定選題： 原則 、欄目自身定位、收視群體 、制作團隊特點 、可操作性 、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點,二、策劃人員調(diào)研 在選題初選之后，為進一步確定選題的可操作性和技術(shù)性資料，必須要進行調(diào)研工作。調(diào)

11、研任務(wù)主要落實給欄目組的專職策劃完成。 1、確認(rèn)選題的事實是否準(zhǔn)確，能否挖掘出有趣味或有意義的事件和人物。 2、個案人物談吐、性格如何，經(jīng)歷是否可以作為公共探討的話題； 社會事件或現(xiàn)象社會意義何在，能否成為爭鳴的話題 3、嘉賓的基本情況,三、確定話題的價值和談話脈絡(luò) 策劃研討會： 確定話題的價值，話題能談到什么程度。 確定話題的角度，面對同樣的題材，不同的談話欄目會選擇不同的話題角度。 發(fā)揮策劃的能動性，通過整合不同的題材，提升話題的價值和內(nèi)涵，使其具有獨特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣。 對于個案性題材，應(yīng)該考慮這樣的題材是否具有普遍性和積極意義，而不是太個性化或太極端的例子，否則這樣的話題會

12、引起負面效果。 確定談話的基本思路和走向，即怎么談，應(yīng)遵循“大方向，小變化”的原則。 策劃會的結(jié)果是對談話選題的細化和深化，在此基礎(chǔ)上，策劃人員和編導(dǎo)會進一步細化策劃方案、嘉賓人選、觀眾和對現(xiàn)場的涉及。,第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計,一、嘉賓的選擇 嘉賓確定是談話節(jié)目策劃中的重要一環(huán)，談話節(jié)目的魅力在于它是意見表達的公共平臺，嘉賓和觀眾都是主角。 嘉賓分為兩種類型：一是與話題關(guān)系密切的當(dāng)事人；二是在某些問題上有獨到見解的專家。 策劃很重要的任務(wù)是選擇合適的嘉賓，并對嘉賓的個性、觀點進行深入的了解。,1、選擇嘉賓的原則 西方談話節(jié)目嘉賓的選擇： 嘉賓必須帶有煽動性的情緒談?wù)撆c話題有關(guān)的事情，而忌

13、言他（她）生活中與此無關(guān)的事情。 嘉賓不能保持沉默，必須懂得所討論的話題無不與主持人和現(xiàn)場觀眾有關(guān)，因此必須不斷地訴說。 嘉賓的行為、語言和外表必須足夠古怪，以使人娛樂，并且給觀眾造成一種優(yōu)越感，使觀眾為沒有成為其人而感到慶幸。 嘉賓事先也不被告知遇到什么樣的人。 談話嘉賓應(yīng)具有的一般素質(zhì)要求： 嘉賓首先應(yīng)該有一定的語言表達能力。 個案式的人物能夠具有表達自己真實想法的愿望和熱情，能夠具有接受公共對其進行評判的心理。 專家的觀點應(yīng)該獨到真實，而非人云亦云。,2、與嘉賓的溝通對于與話題有關(guān)的當(dāng)事人，策劃人應(yīng)該盡量詳細地了解其成長經(jīng)歷、背景和個人觀點，并能夠說服嘉賓參與現(xiàn)場的談話。 3、溝通中的一

14、次性原則一次性最佳原則：是指一個問題只讓嘉賓回答說一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度，談話節(jié)目是強調(diào)即興原則的，保持嘉賓在現(xiàn)場談話的新鮮感，策劃或編導(dǎo)在前期溝通時會采取一些迂回提問的方式，或者旁敲側(cè)擊地從當(dāng)事人的親戚朋友中獲得相關(guān)信息，在節(jié)目正是錄制時才向嘉賓提出相關(guān)問題?！八麄儊砹?，我去看看他們，或者錄像之前我們握握手，聊聊天，但是，我是在他們不注意的情況下進行這一切的，我要盡量回避節(jié)目將涉及的話題，可以談別的，天氣、物價、生活水平什么的都可以，就是不能談節(jié)目?！?4、尊重嘉賓的知情權(quán)節(jié)目與嘉賓的溝通和交流應(yīng)該是坦誠而善意的，應(yīng)該保證對嘉賓的信息透明。隱瞞嘉賓邀請與其相關(guān)的一些親友，甚至是

15、敵對者，在節(jié)目錄制中才告訴當(dāng)事人，來營造戲劇性的現(xiàn)場效果。在一期節(jié)目中善意的舉動能夠獲得好的效果，但是當(dāng)現(xiàn)場請來的人是令嘉賓難堪，或是與其觀點相左，甚至是敵對的人時，應(yīng)該向嘉賓告知實情。否則嘉賓可能退出談話現(xiàn)場，甚至引起更為嚴(yán)重的后果。在處理現(xiàn)場嘉賓的知情權(quán)上，應(yīng)該慎重對待，不能因為節(jié)目的戲劇性需要，或者是怕觀點相左的嘉賓拒絕到場而隱瞞信息，這不僅是對嘉賓的不尊重，而且也往往使一個精心策劃的選題流產(chǎn)。,5、掌握嘉賓觀點的平衡 談話節(jié)目現(xiàn)場講求觀點的碰撞，提倡多種聲音的存在。在選擇嘉賓時，應(yīng)該把握不同的觀點，這樣才能形成群言式的討論。而且應(yīng)該注意各種觀點的平衡，這樣的談話節(jié)目才會維持在一種均勢力

16、敵的對抗中，否則一面倒的趨勢，使節(jié)目很快就缺乏推動性而停止在某一狀態(tài)。 雖然有些因素是可以通過主持人在現(xiàn)場調(diào)控的，但是在策劃階段就應(yīng)對到場的嘉賓的學(xué)識、背景、觀點、語言表達能力有一個充分的估計。事先估計不同觀點的平衡，才能使節(jié)目按照預(yù)期的方案進行。,二、觀眾策劃 （一）觀眾的地位 1、處于比較次要的位置，部分參與到節(jié)目進程中 2、嘉賓一起成為節(jié)目內(nèi)容的重要構(gòu)成部分，觀眾可以參與對話，可以有充分展示個體的機會。 （二）觀眾的作用 1、觀眾參與營造現(xiàn)場氣氛 2、觀眾的發(fā)言使談話節(jié)目充滿了開放性和新鮮性 3、觀眾的表現(xiàn)增強節(jié)目的個性色彩 （三）如何調(diào)動觀眾： 1、營造輕松的現(xiàn)場氣氛 2、平等對待觀眾

17、 3、選擇觀眾感興趣的選題，選擇對選題感興趣的觀眾,第四節(jié)現(xiàn)場談話的設(shè)計 策劃案本除了到場嘉賓的名單，主要還要包括：談話路徑，談話現(xiàn)場設(shè)計，音樂資料，錄像資料，到場嘉賓的簡歷或故事，嘉賓的主要觀點等等。 一、談話路徑： 在對選題的深入討論和調(diào)研后，選題的基本事實和嘉賓的觀點都有了比較清楚的脈絡(luò)。策劃人員可以形成現(xiàn)場談話的基本路徑。這個基本路徑要根據(jù)主持人和具體選題的不同會有所詳略。 1、主持人開場語的設(shè)計 開場語要求：簡潔明了；風(fēng)趣幽默富有創(chuàng)意；抓住談話要點很快進入主題；激發(fā)觀眾參與談話的熱情；拉進嘉賓與觀眾及演播室現(xiàn)場的距離等。,2、談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進程影響話題進程的因素：開場談什么；大

18、致向誰提什么問題；話題的發(fā)展會是什么脈絡(luò)；問題的基本走向和具體的提問問題；觀眾討論大致在哪個環(huán)節(jié)開始話題基本結(jié)構(gòu)方法：個案話題人物是根據(jù)人物的成長的年代順序來結(jié)構(gòu)的；社會性話題是以懸念的設(shè)計和問題的層層細化來結(jié)構(gòu)的。3、主要的興趣點或具體故事興趣點或故事是節(jié)目吸引人的所在。它往往承擔(dān)著結(jié)構(gòu)節(jié)目，并推動話題不斷發(fā)展的作用。章子怡、宋祖英、陳光標(biāo)、李光耀、李彥宏4、結(jié)語 由于談話路徑事先已得到確定，結(jié)語大意一般寫好，供主持人參考；由于談話落腳點可能出現(xiàn)變化，具體的語言表述和總結(jié)主持人要根據(jù)現(xiàn)場談話的基礎(chǔ)，做出即興的調(diào)整。結(jié)語形成中要注意：結(jié)語里會有對話題的基本價值的判定，而談話節(jié)目本身是多種聲音交

19、鋒的場所，鼓勵不同觀點的存在，所以在結(jié)語中，主持人的價值傾向應(yīng)該相對隱蔽。,二、談話現(xiàn)場的設(shè)計 1、形式上的安排充分運用電視媒介的特點，借鑒其他藝術(shù)形式，創(chuàng)造一個活躍的談話氛圍。在娛樂游戲為主的談話節(jié)目里邊表現(xiàn)得尤為突出。而在嚴(yán)肅談話節(jié)目里，一般采用的較少。2、道具的使用談話節(jié)目中普遍使用的道具包括：與當(dāng)事人有關(guān)的物件，這些道具極具個性化和鮮為人知的特點，他們往往透露出很多事件背后的細節(jié)，能夠使事件和人物更加豐滿。有助于觀眾了解當(dāng)事人的經(jīng)歷，同時也能成為結(jié)構(gòu)節(jié)目的重要因素。有助于主持人或欄目與現(xiàn)場嘉賓溝通的物件。觀眾珍藏著與當(dāng)事人或事件有關(guān)的資料和物件。這些道具通過觀眾的現(xiàn)場展示，喚起人們對事件人物背后的記憶，并使現(xiàn)場觀眾珍重參與到節(jié)目中，與嘉賓和