1、新福特嘉年華- -QQ音樂首唱會合作背景：新福特嘉年華是專為新一代的年輕車主所設(shè)計的小型車 。從2009年3月驚艷上市以來，以其創(chuàng)新大膽的外觀與內(nèi)部設(shè)計，了經(jīng)濟小型車必定低檔平庸或無趣簡單的觀點 ，一直備受消費者熱捧。但由于近期同款車型競爭日趨白熱化， 為了保持并擴大新嘉年華的市場地位和偏好度，延續(xù)其時尚動感的產(chǎn)品風(fēng)格，策劃了本次以“音樂 ”為主要元素的活動，同步線上、線下的精彩， 邀請網(wǎng)友親身體驗新福特嘉年華的驚艷節(jié)奏。目標受眾：年輕動感的消費群活動時間：2010年7月-8月推廣目的與挑戰(zhàn)：推廣目的：通過音樂類的線下活動合作，提升嘉年華大膽放肆有形的品牌形象，尤其是在其特別看重的西南市場，提

2、高品牌知名度和美譽度。問題與挑戰(zhàn)： 平臺：哪個平臺能觸及最多的網(wǎng)民，激活他們對新嘉年華的音樂體驗？ 線上影響力：線下活動影響力有限，如何在線上最大限度擴散 ？ 線下執(zhí)行力：線下活動執(zhí)行難度大，成本高.如何保證高效 、成功的執(zhí)行力度，給活動錦上添花？騰訊推廣策略：音樂是與年輕人溝通的最有效的語言，為實現(xiàn)完美的線上+線下音樂活動，選擇騰訊音樂的QQ首 唱會為切入平臺。以全國最大的音樂平臺為線上傳播保證；用完善 、成熟的線下操作團隊體現(xiàn)騰訊的強大執(zhí)行力，保證新嘉年華產(chǎn)品信息的準確傳達。新嘉年華音樂活動QQ音樂首唱會QQ音樂播放器QQ音樂官網(wǎng)合作亮點：騰訊音樂的優(yōu)勢資源，線上充分傳播新嘉年華的音樂概念

3、眾多后備優(yōu)質(zhì)明星供客戶按其宣傳調(diào)性選擇騰訊音樂對全國地區(qū)強勢覆蓋，選擇成都和上海兩大重點城市 ，為客戶形成精準的傳播結(jié)合騰訊音樂播放器和頻道的優(yōu)勢資源 ，為搶票活動做足預(yù)熱，傳遞品牌音樂先鋒精神線下音樂會完美執(zhí)行，消費者熱情，提升品牌形象完善的準備工作，從彩排到真實演出保證藝人的完美表現(xiàn)為到場網(wǎng)友提供了方便、人性化的觀看流程 ，保證活動順利進行優(yōu)化植入客戶的產(chǎn)品信息，現(xiàn)場安排新嘉年華的展示和采訪活動 ，保證品牌信息的傳遞QQlive同步線上直播，擴大并延續(xù)線下首唱會感染力活動概述：本次為新福特嘉年華舉辦兩場首唱會，城市選擇在客戶的總部上海和2010年重點突破的四川省成都市， 輻射整個西南地區(qū)。

4、在成都場，歌手選擇了在內(nèi)地廣受歡迎的 “呂布” 何潤東；在上海，則選擇了擁有廣大歌迷基礎(chǔ)且風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)榉潘劣行蔚姆稌暂?。何潤東 成都首唱會的線上部分包括搶票、直播和后續(xù)推廣 。搶票階段使用了綠鉆限時搶票和填寫調(diào)查抽獎結(jié)合的方式 ，為客戶獲得了大量有效的SALES LEADS。直播當天的同時在線數(shù)也取得了很好的成績。后續(xù)階段的首唱會點撥和大量花絮為首唱會保持了很大熱度。范曉萱 上海用戶體驗流程：Step 1 線上搶票由品牌送出首唱會門票， 提升新福特嘉年華在音樂愛好人群中的好感度。設(shè)置品牌相關(guān)內(nèi)容的問卷調(diào)查，為客戶收集大量銷售leads緊迫感十足的限時搶票環(huán)節(jié)，引發(fā)眾多目標用戶的強烈關(guān)注和參與。用

5、戶體驗流程：Step 2 參與調(diào)查贏大獎?wù){(diào)查的問題設(shè)置與新福特嘉年華緊密相關(guān)，邀請網(wǎng)友留下自己的聯(lián)系方式，并友好的與他們溝通，收集大量有效的潛在目標用戶信息。用戶體驗流程：Step 3 整點搶票每晚20點-24點整點送出1份首唱會門票（2張），引導(dǎo)用戶多次訪問網(wǎng)站，加深品牌印象。中獎用戶公示，到指定地點領(lǐng)取門票。用戶體驗流程：Step 4 親臨新嘉年華音樂盛宴用戶體驗流程：Step 5 網(wǎng)絡(luò)直播、回顧首唱會周到的后期工作，維持、延續(xù)了活動熱度，大量 網(wǎng)友至網(wǎng)站回顧首唱會。M衡量效果：QQ 音樂何潤東成都首唱會活動頁面數(shù)據(jù) ：- PV ：1150萬；UV：1032萬；活動參與度 ：- 搶票人數(shù)

6、：22.1萬人（221,843）- 搶票次數(shù) ：36萬票（360,991）- 調(diào)研人數(shù) ：15.7萬人（157,821）直播數(shù)據(jù) （直播當天）：- 播放數(shù)量 ：11.3萬次（113,388）- 同時在線觀看人數(shù)數(shù)(PCU)：2.1萬人（21,814）M可衡量效果：QQ音樂范曉萱上海首唱會活動頁面數(shù)據(jù)：- PV：2215萬；UV 1966萬；- 搶票人數(shù)：15萬人（150,169）- 搶票次數(shù)：23.3萬次（233,187）- 調(diào)研人數(shù)：9萬人（90,521）直播數(shù)據(jù)（直播當天）：-播放數(shù)量： 20萬次（203,854）-同時在線觀看人數(shù)(PCU)： 1.9萬人（19,872 ）點播數(shù)據(jù)：播放數(shù)

7、量：70萬次（702,796 ）I互動式體驗參與（Engagement）：簡單直白的搶票活動，使網(wǎng)友能迅速參與其中 ，有機會獲得首唱會門票。融入產(chǎn)品信息的調(diào)研機制，為沒搶到票的網(wǎng)友提供了獲得虛擬獎品的機會 ， 同時也友好的獲取了大量銷售leads ，為深入溝通做好了前期準備。享受（Entertainment）：線上提供消費者快速搶票和觀看精彩視頻的平臺 。線下根據(jù)客戶的市場需要，植入產(chǎn)品元素 ，為消費者搭建了精彩絕倫的音樂盛宴；消費者在享受首唱會的同時 ，也增加了對品牌、產(chǎn)品的好感度。掌控（Empowerment）:用戶親自操作搶票過程，獲得首唱會門票的消費者經(jīng)歷刺激到驚喜 ，最終參與線下勁爆的演唱會，體驗產(chǎn)品傳遞的放肆 、年輕、活力等品牌精神。N精確化